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직접화법

‘Why’에서 출발해 소비자의 발길을 사로잡다

‘언팩(Unpack)’ 프로젝트는 전 세계인을 상대로 브랜드의 대표 제품을 처음으로 선보인다는 상징성이 있는 행사다. 삼성전자의 언팩 프로젝트를 담당하고 있는 유종희 ECD로부터 BE(Brand Experience) 마케팅의 핵심과 함께 진행상의 어려움과 보람에 대해 들어…

퍼포먼스

[creativity] 득이 되게 득이 된다, G마켓 ‘스마일 캠페인’

  “하드캐리, 하드캐리, G마켓이 하드캐리~” 2017년을 강타했던 G마켓 하드캐리 캠페인을 기억하시나요? 작년 광고계에 큰 반향을 불러온 G마켓이 2018년 ‘스마일 캠페인’으로 또다시 쇼퍼(Shopper)들의 마음을 두드립니다. 변화의 원년을 새롭게 준비하며 모델과 브랜드…

마케팅 레시피

스페이스 브랜딩, 공간을 통해 브랜드를 경험하다

필립 코틀러는 소비자의 최종 구매 결정에 가장 큰 영향력을 미치는 요인이 쇼핑 공간에서의 체험이라고 강조했다. 기업들은 일반적으로 소비자가 자신이 어떤 물건을 구매할지를 미리 생각하고 매장에 방문할 것이라고 생각하지만, 정작 소비자가…

퍼포먼스

광고로 떠나는 세계여행 – 인도 편

  지난 4일, 인도에서는 어머니의 날(Mother’s Day)을 맞아 엄마와 딸의 특별한 인터뷰가 진행됐습니다. 한 지붕 아래, 모녀의 서로 다른 마음속 이야기를 들어볼 수 있는 시간이었는데요. 각자의 입장에서 바라본 두 개의…