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직접화법

우리가 메인스트림의 변화에 대처하는 법

광고 시장은 격변의 시기를 통과하고 있다. 디지털 매체와 전통 매체의 지위가 역전되고, 개인화된 미디어를 위한 콘텐츠 생산이 주류인 시대가 됐다. 해마다 ‘대한민국 총광고비 결산 및 전망’을 발표하고 있는 이현정 프로를…

보도자료

[뉴스] 제일기획, 애드페스트 금∙은∙동 14개 수상

  제일기획(대표이사 사장 유정근)이 지난 21일부터 24일까지 태국 파타야에서 열린 아시아∙태평양 양대 광고제 ‘ 애드페스트(ADFEST) 2018’에서 금상 1개, 브랜디드 콘텐트상(금상급) 1개, 이펙티브상(금상급) 1개, 은상 5개, 동상 6개 등 14개 본상을…

테마 소비자학

미닝아웃, 나를 주장하는 쿨한 방법

소비 행위를 통해 자신의 가치관과 신념을 주장하는 미닝아웃(Meaning Out). 과거에 비해 미닝아웃이 활성화된 이유는 무엇일까? 그리고 지금 미닝아웃 트렌드는 어떤 양태로 나타나고 있을까?   대의명분부터 개인적 취향까지 집단의 영속과 단결을…

퍼포먼스

[creativity] 요즘 사람♥요즘침대, 코웨이 매트리스 맞춤케어렌탈

  침대는 우리 신체의 많은 부분과 접촉하는 가구 중 하나입니다. 그렇다 보니 사이즈가 내 몸에 잘 맞는지, 누웠을 때 편안함을 느낄 수 있는지 등 따져 봐야 할 점이 무척 많은데요.…