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입추(立秋)가 지나서일까요, 선선한 가을바람이 느껴지는 것 같기도 하고,
햇살도 왠지 가을 같다는 생각이 드는데요. 
마프로처럼 이웃 여러분도 날씨 하나에 온몸이 반응하지는 않으신가요?  
혹, 기분까지 덩달아 좋아지거나 나빠진 적은 없으셨나요?     
 
각 기업에서는 이렇게 날씨에 따라 변하는 고객의 행동 패턴과 심리도
분석을 통해 마케팅 솔루션으로 활용하고 있다는 사실, 아셨나요? 
이른바 ‘날씨경영마케팅(Weather Management Marketing)’이라고 하는데요. 
어떤 아이디어들이 우리의 하루를 더욱 빛나게 만들어 줄지 함께 살펴봐요.  
 
 


 

 
여름 장마철이나 비가 오는 날에는 되도록 야외 활동은 피하고 실내에서만 머무르게 되는데요. 
비가 와도 놀이공원에서 신나게 놀이기구를 탄다든지 비를 뚫고 축구 경기를 응원하는 
경험은 잊을 수가 없죠. 비에 흠뻑 젖어 유니폼이 온몸에 촥! 식스팩이 뙇! 새겨진 선수들의 수중전
여러분도 관람해 본 적 있으신가요?   
 
지난 7월 한 달 동안 에버랜드에서는 비가 오는 날 고객 유치를 위해
최대 70%의 할인을 제공했고요. 비옷도 공짜로 나눠주는 마케팅을 선보였습니다.  
고객들은 비옷을 입고 놀이공원을 즐기는 이색경험과 함께 한산함과 운치는 덤으로 즐겼죠.
 
K리그 울산 현대는 지난 9일 경기가 태풍 ‘할롱’으로 인해 수중전이 될 것이라 예측,
비 오는 날 축구를 즐기는 6가지 방법을 미리 공개하며 경기장 방문 시
인증 배지, 컵라면, 에어쿠션 등을 증정하는 마케팅을 펼쳤는데요.
 
마른장마, 대형태풍, 불볕더위, 이상 한파 등 기상변화가 심해진 요즘에는
날씨경영마케팅을 활용하는 능력에 따라 기업의 경쟁력이 크게 달라지고 있습니다.
 
 

 
전국에 141개의 체인점을 둔 대형할인매장 이마트가 한가지 고민을 제일기획에 호소했는데요.  
바로 점심시간마다 판매량이 급감한다는 점이었죠. 
제일기획이 여기서 문제 해결 솔루션으로 제시한 것은 날씨경영마케팅.  
  


 

 
 
화창한 써니데이에  이마트의 ‘써니세일’을 이용할 수 있는 깜짝 이벤트를 진행했는데요.
방법은 햇빛과 그림자를 이용한 커다란 QR코드였어요. 
고객들은 오직 12시와 1시 사이 햇빛에 의해 생성되는 대형 샤도우 QR코드로 
이마트 모바일 앱에 접속하면 써니세일 할인 쿠폰을 받을 수 있었는데요.
상품을 구매하면 원하는 장소까지  배달도 물론 가능했죠. 
 

 
 
이 캠페인은 기분 좋은 날씨와  점심시간 혜택을 연결해 고객의 마음을 움직인 캠페인이라 할 수 있는데요.
캠페인 기간 무려 12,000개 이상의 쿠폰이 발행됐고,
이마트 온라인 가입자도 58%나 증가하는 결과를 기록했답니다.
 
 

 
올여름 초반에는 마른장마가 이어지면서 숨 막히는 불볕더위가 계속됐죠~
8월에는 뒤늦게 장마와 대형태풍이 몰려오면서 비가 내리는 날이 잦았고요.
날씨를 예측하지 못한 일부 패션업계에서는 레인코트와 부츠 등을 작년과 같이 장마 시즌에 앞서
대량 출시했다가 판매부진으로 이어져 큰 폭의 할인율을 적용해 판매할 수 밖에 없었는데요.
 
날씨경영마케팅을 제창한 미국 민간일기예보회사의 오시언 루스는 날씨경영마케팅을
‘날씨로 인한 위험을 최소한으로 막고, 그 위험을 반대로 이용해 보다 많은
이윤을 확보하는 마케팅 기법’이라고 정의했습니다. 미리 날씨를 예측했다면
출시 시점을 늦추고 판매 수량을 조절하여 손해 보는 위험을 막을 수 있었겠죠.
 
 


위에서 살펴본 것과 같이 날씨 분석을 통해 많은 기업이 재료 주문부터
생산, 판매에 이르기까지 효율적인 마케팅 활동을 벌이고 있는데요.
기상정보업체와 협업을 통해 체계적으로 날씨 정보를 활용하는 기업들과는 달리
동네의 작은 가게는 날씨경영마케팅을 활용하는 데 다소 어려움이 있죠.
 
중소기업청이 2010년부터 추진하고 있는 ‘나들가게’는 동네의 작은 가게에 붙여진 이름인데요.
‘정이 있어 내 집같이 드나들며 나들이하는 마음으로 가고 싶은 가게’라는 뜻을 담고 있다고 해요.
이런 나들가게에 오는 9월부터 중소기업청과 기상청이 함께 날씨경영마케팅 지원서비스를 제공한다는 소식이네요.
 
 

 ▲ 자료 출처: 기상청   
 
 
이제 기업뿐만 아니라 동네의 작은 가게 사장님들도 날씨를 활용한 센스있는 마케팅을 펼칠 수 있겠죠?
 
아침, 저녁으로 제법 선선한 바람이 부는 가을의 문턱입니다!
가을에는 어떤 날씨경영마케팅이 우리를 즐겁게 할지 기대가 되는데요.
마프로도 가을에는 더욱 재미있는 마케팅 이야기로 이웃님들을 찾아뵐게요~ 모두 해피 가을~~
 
 

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