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이것이 ‘떴다’하는 순간 밤샘 기다림도 불사하며
누구에게나 쟁취 욕구를 자극하는 마성(?)의 마케팅이 있습니다. 
 
가지고 싶다고 해서 누구나 가질 수 없는 것.
그래서 더 매력적일 수 밖에 없는 이름, 바로 리미티드 에디션(Limited Edition)이죠.  
오늘은 이 리미티드 에디션 마케팅의 매력을 집중 탐구해보는 시간을 가져볼까 합니다. 
리미티드 에디션이란 무엇이며 어떤 제품이 소비자를 사로잡았는지 함께 살펴볼까요?
 
 

 
흔히 한정판이라 불리는 리미티드 에디션은 정해진 기간동안 한정된 개수만을 판매하는 제품을 말합니다.
때를 놓치면 살 수 없다는 희소성 때문에 소비자들의 지름신을 자극하는 일종의 마케팅 기법이죠.
 
명품이나 고급 자동차와 같은 고가의 제품 영역에서는 브랜드 가치를 높이기 위해 종종 한정판 제품을 생산하곤 했는데요.
일례로 샤넬, 루이비통 등 명품 브랜드에서 제작한 ‘세상에 몇 개 뿐인 핸드백’은 
수천만 원을 호가하는 가격에도 없어서 못 팔 정도의 인기를 구가하기도 했답니다.  
 
소수의 소비자를 겨냥하던 리미티드 에디션. 이제는 특정 소비자를 넘어 대중적으로 확산되고 있습니다.
아주 다양한 영역에서 한정판 제품을 만날 수 있다는 사실!
소비자들의 시선을 사로잡은 한정판 제품에는 어떤 것이 있을까요? 
 
 

친근한 볼펜에 럭셔리를 입히다?!



▲ 출시되자마자 완판되며 높은 인기를 보인 ‘모나미 153 리미티드 1.0 블랙’
 
남녀노소 누구나 사용하는 국민 볼펜, 모나미 펜의 새로운 변신! 
 
출시 50주년을 맞아 모나미에서는 153 리미티드 1.0 블랙 제품을 선보였습니다.
고급스러운 메탈 느낌으로 새롭게 태어난 이 제품은 정해진 수량이 순식간에 완판될 정도로 좋은 반응을 얻었는데요. 
품절 이후에도 중고 사이트에서는 원가보다 15배 높은 가격에 판매되는 등 그 인기가 좀처럼 식지 않고 있습니다. 
이처럼 기업의 오랜 역사와 고객 사랑을 기념해 특별 제작된 한정판 제품의 경우, 
익숙한 제품을 색다른 모습으로 선보이며 소비자에게 보다 큰 가치를 부여한답니다.
 



‘지금 이 순간’을 즐기는 시즌 에디션
 
밸런타인데이, 할로윈데이, 크리스마스 등 모두를 들뜨게 하는 크고 작은
기념일에는 시즌별 한정판 제품을 빼놓을 수 없는데요.
 
지난해 로드샵 화장품 브랜드 은 크리스마스와 꼭 어울리는 리미티드 에디션을 선보였습니다. 특히 블링블링한 펄이 가득 담긴 네일 폴리쉬및 아이 섀도우 제품은 파티를 준비하는 여심을 자극하기에 충분했죠!
 
한정판 제품은 ‘다음 시즌에는 어떤 제품이 선보일까?’라는 기대감을 불러
일으키며, 이를 수집하고자 하는 브랜드 마니아를 생성하는데도 큰 역할을 합니다. 
 
 ▲지난해 아리따움이 출시한 ‘홀리데이 리미티드 에디션’
 

색다른 만남을 기념하는 특별 에디션

 
서로 다른 기업간의 콜라보레이션을 기념한 리미티드 에디션도 있습니다.
콜라보레이션을 통한 한정판 제품은 각각의 브랜드가 지닌 이미지를 융화해 색다른 모습을 선보이는 기회가 되기도 하죠.
 

▲ 삼성전자와 스와로브스키의 콜래보레이션 예고 영상
 
삼성전자는 갤럭시 S5의 출시를 맞아 스와로브스키와 한정판 케이스를 선보입니다.
현대인의 필수품 스마트폰이 쥬얼리 브랜드와의 협업을 통해 화려한 보석 케이스를 새롭게 탄생한 것이죠.
기존에 볼 수 없었던 스마트폰의 아름다움이 물씬 느껴지네요. 
세계적인 SPA 브랜드, H&M은 유명 디자이너와 콜라보레이션을 통해 패션 브랜드의 이미지를 높이고 있습니다.
최근에는 알렉산더왕과의 컬렉션을 통한 리미티드 에디션 출시를 예고하며 패션 피플들의 이목을 집중 시켰는데요~
매년 출시되는 H&M의 콜라보레이션 제품은 매장 앞에서 밤새 기다리는 열정적인 팬들이 많기로도 유명하답니다. 
 
 

 
지금까지 다양한 한정판 제품들을 살펴보았는데요.
일반 제품에 비해 더 뛰어난 기능이나 품질을 갖췄는지 차치하더라도, 
리미티드 에디션은 언제나 소비자들의 구매욕을 자극합니다. 
 
가격이 비싸더라도, 혹은 밤을 새서 기다려야 할지라도 꼭 손에 넣고 싶은 리미티드 에디션!
그 이면에는 물건을 구매하는 것을 넘어 나만이 누릴 수 있는 ‘희소 가치’를 가지고자 하는
소비자들의 심리가 자리하고 있는 것 아닐까요?
 
소비자들의 감성적인 가치를 중요하게 여기고, 보다 특별한 제품을 선보이기 위해
한정판 마케팅은 계속 이어질 것이라 생각합니다.
앞으로는 또 어떤 리미티드 제품이 여러분의 마음을 사로잡을까요?   
 


 

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