퍼포먼스

[월간 매거진] 9월의 「Cheil」을 소개합니다!

  History of Trend|제일기획 사보, 시대를 관통하며 흐르다 매월 다양한 업계 트렌드와 정보를 공유하는 제일기획 매거진이 2017년 9월, 무려 500호라는 역사적인 순간을 맞았습니다. 시대 흐름에 발맞춰 신문형태의 사보에서 잡지의 모습으로, 이제는 온라인 매거진으로 거듭났는데요. 시대에 따라 달라진 건 겉모습만이 아닙니다. 제일기획 매거진에는 42년간 변화되어온 광고 산업의 역사가 고스란히 담겨 있죠. 그때 그 시절, 제일기획 사보 속에선 어떤 트렌드가 화두로 던져졌을까요? <History of Trend> 코너에서는 창간호부터 499호까지 발행된 특집 기사의 주제를 살펴보고, 광고산업의 연대기와 업계를 이끌어 온 제일기획 매거진의 역할을 돌아봅니다.   직접화법|업계를 리드하는 전문지의 자긍심 外 일반적으로 사보(社報)는 회사 내부의 소식을 전하거나 각 팀의 구성원 및 프로젝트를 알리는 매개체의 역할을 하곤 하죠. 이와 달리 제일기획 사보는 기업 내부 정보를 넘어, 업계 전반에 공유하는 풍성한 마케팅 전문지의 역할을 합니다. 광고인에게는 업무에 필요한 양질의 소스가 되고, 광고에 관심있는 학생들에게는 반드시 읽어야 할 필수 텍스트가 된 제일기획 사보. 500호를 맞아 제일기획 사보와 특별한 연을 맺은 3인과의 만남을 가졌는데요. 한번도 하기 힘들다는 표지모델을 두 번이나 장식한 김재산 마스터, 20년 가까운 기간 동안 제일기획 사보에 기고해 온 최인아 前 부사장, 학부 시절부터 제일기획 사보를 접해왔다는 이화여대 유승철 교수까지. 3인의 사보에 얽힌 추억과 사보를 향한 진심…

뉴스레터

[제일기획 뉴스레터 2017년 9월호] 광고 히스토리가 담긴 제일기획 사보 500호를 확인하세요!

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공지사항

[Stories that Move] 9/18~9/22 관람 스케줄

  제일기획 홍보관 <Stories that Move> 9월 18일 ~ 9월 22일 관람 스케줄을 알려드립니다. 자유 관람을 원하시는 분은 예약 관람 시간과 Break Time을 피해서 방문해주세요. 9월 홍보관에서는 오후 2시부터 4시까지 ‘제일기획 이달의 신규광고’를 상영합니다. 관람을 원하시는 분은 해당 시간에 맞춰 방문해주시기 바랍니다. 관람 및 도슨트 예약 문의 문의처: 02-3780-3210, 3409/ cheil.pr@cheil.com

트렌드

함께 떠나요, 가을 축제 속으로

  구름 한 점 없이 맑은 하늘과 선선한 바람… 기분 좋은 날씨에 발걸음은 절로 밖으로 향합니다. 올가을, 서울 도심에선 다채로운 축제들이 우리를 기다리고 있는데요.  평소 그냥 지나치던 공간이 멋진 공연 예술 무대로, 거리 곳곳이 축제의 장(場)으로 변신할 예정입니다. 감성 충전 100%, 가을을 만끽할 수 있는 축제! 제일기획 블로그에서 소개해드립니다.   세계적 거장과의 만남 #서울국제공연예술제 올가을엔 순수 공연예술로 감수성을 자극해보는 건 어떨까요? 국내 최대 규모의 순수 공연예술축제 ‘제 17회 서울국제공연예술제(SPAF, 이하 ‘스파프’)’가 내일부터 열립니다. 올해 주제는 ‘과거에서 묻다’(Circle of Human…Bring the Past)인데요.  잃어버린 현대인의 인간성, 그 회복의 단서를 지나간 시간에서 찾아보자라는 의미를 담고 있습니다. ‘한국의 아비뇽 축제’라는 별명에 걸맞게 국내·외 공연계 화제작을 직접 만나볼 수 있는데요. 세계적인 거장들의 무용과 연극을 넘나들며 펼치는 파격적 실험이 기대를 모읍니다. 특히 올해엔 프랑스 아비뇽 페스티벌에서 최고의 평가를 받은 <위대한 조련사>가 아시아 초연되는데요. 이외에도 무대에서 극본을 처음 받아 연기하는 1인 즉흥극부터 셰익스피어의 정치극까지 독특하고 참신한 작품들이 마련돼 있습니다. 수준 높은 공연 예술을 즐기고 싶다면 이번 스파프를 놓치지 마세요! ● 기간: 2017.09.15(금) ~ 10.15(일) ● 장소: 아르코예술극장, 대학로예술극장   책과 만나는 새로운 방법 #서울와우북페스티벌 ©와우책문화예술센터 ‘가을’ 하면 책을 빼놓을 수 없죠. 홍익대학교 앞 주차장 거리가 거대한 서점으로 변신합니다. 책들의…

보도자료

[뉴스] 제일기획, 중남미 시장서 연이은 쾌거

  제일기획이 중남미 시장에서 유명 광고제 수상과 현지 대형 광고주 영입 등을 통해 마케팅 역량을 인정받고 있습니다.   중남미 지역 유명 광고제서 잇단 수상 성과 제일기획은 최근 부에노스 아이레스에서 열린 이베리아 및 라틴 아메리카 지역 대표 광고제인 FIAP(Festival IberoAmericano de Publicidad, 이베로 아메리칸 광고 페스티벌) 광고제에서 금상과 동상을 수상했습니다. 1969년에 출범한 FIAP 광고제는 유럽, 중남미 등 스페인어와 포르투갈어를 사용하는 국가에서 참가하는 광고제인데요. 매년 9천 편에 이르는 작품이 출품돼 경쟁을 벌입니다. 올해 FIAP 광고제에서 제일기획은 브라질법인의 ‘수치심의 거리들(Streets of Shame)’ 캠페인으로 금상을, 칠레법인의 삼성전자 ‘애드 워시(Add Wash)’ 캠페인으로 동상을 수상했죠. 금상을 수상한 ‘수치심의 거리들’ 캠페인은 브라질 등 중남미 국가에 여전히 과거 독재자들의 이름을 딴 거리가 많다는 점에 착안했습니다. 국민들의 역사의식을 고취시키고 거리 이름을 바꾸기 위한 취지에서 진행됐는데요. 캠페인 결과, 수천 명의 시민들이 참여해 거리 2 곳의 이름이 바뀌었으며 5 곳에 대한 이름 변경이 검토 중입니다. 이에 앞서 제일기획은 지난달 상파울루에서 열린 리테일 마케팅 분야 시상식 ‘포파이(POPAI) 어워드 브라질’에서도 삼성전자 갤럭시S8 론칭 캠페인의 일환으로 선보인 이색적인 매장 쇼 윈도우를 통해 사상 첫 금상을 수상하는 성과를 거뒀는데요. 포파이 어워드는 1936년에 설립된 글로벌 소매업 마케팅 협회에서 주관하는 권위 있는 시상식입니다. △미국 △영국 △중국 등 10개…

퍼포먼스

[creativity] 태국 주민 안전 지키는 유기견 ‘워치도그(WATCHDOGS)’

  매년 태국에서 버려지는 유기견은 10만 마리. 이들은 쓰레기를 뒤지거나 무리 지어 다니며 공포감을 조성하는 등 지역 사회의 골칫덩이 취급을 받고 있습니다. 비단 태국에만 국한된 이야기는 아닙니다. 나날이 증가하는 유기견은 동물 학대와 개고기 거래 등 더 큰 문제로 이어지고 있는데요. 동물보호단체 소이도그재단(Soi Dog Foundation)과 제일기획 태국법인이 유기견을 영웅으로 만들기 위한 이색 프로젝트를 시작했습니다.   위풍당당 거리 누비는 유기견 5마리 후미진 골목부터 화려한 번화가까지… 파란 조끼를 입은 유기견 5마리가 방콕 거리를 누빕니다. 이들은 지역 사회 안전을 지키는 ‘워치도그(WATCHDOGS)’인데요. 워치도그는 두 가지 의미를 내포합니다. ‘감시 기구’와 ‘지켜보는 개’라는 의미가 그것. 이들은 타고난 감각을 활용, 미심쩍은 상황을 발견하면 짖기 시작합니다. 동시에 워치도그가 보고 있는 장면은 중앙관제센터에 실시간으로 전송되는데요. 경찰은 마치 현장에 있는 듯 상황을 신속하게 파악, 후속 조치를 취할 수 있죠.   유기견에게 움직이는 CCTV 역할 부여 유기견에서 지역 사회를 지키는 감시견으로 거듭날 수 있었던 이유. 바로 워치도그가 착용한 파란 조끼에 있습니다. 일명 ‘스마트 조끼(Smart vest)’는 △라즈베리 파이(Raspberry Pi) 기반 기술 △개가 짖는 소리를 감지하는 소프트웨어 △소형 카메라 등이 설치돼 있는데요. 격렬한 움직임과 음성을 인식하면 스마트 조끼는 작동을 시작합니다. 4G∙와이파이를 통해 짖는 위치 근처에 있는 사람들에게 즉시 알림이 전달되는 방식이죠. 워치도그 애플리케이션을 설치한…

홍보관

[Stories that Move] 9/11~9/15 관람 스케줄

  제일기획 홍보관 <Stories that Move> 9월 11일 ~ 9월 15일 관람 스케줄을 알려드립니다. 자유 관람을 원하시는 분은 예약 관람 시간과 Break Time을 피해서 방문해주세요. 9월 홍보관에서는 오후 2시부터 4시까지 ‘제일기획 이달의 신규광고’를 상영합니다. 관람을 원하시는 분은 해당 시간에 맞춰 방문해주시기 바랍니다. 관람 및 도슨트 예약 문의 문의처: 02-3780-3210, 3409/ cheil.pr@cheil.com

트렌드

미술관, 한 발짝 더 가까이

  어느새 선선한 바람이 부는 가을이 찾아왔습니다. 청명한 하늘과 따스한 햇볕은 그 자체만으로 여유를 즐기기에 충분한데요. 여기에 감성을 채워줄 무언가만 있다면 더할 나위 없을 겁니다. 바야흐로 낭만의 계절. 바쁜 일상에 잠시 쉬어가고 싶다면 주목해주세요. 문화적 감성을 불어넣어줄 전시들이 한창 열리고 있거든요. ‘미술 감상은 왠지 어렵다?’ 걱정은 금물. 그저 즐길 준비만 돼 있으면 됩니다. 보고, 듣고, 만지고… 누구나 부담 없이 만끽하는 미술 세계 속으로 떠나보아요~♪   전 세계 크리에이터의 라이프스타일 기록 The Selby House: #즐거운 나의 집 ⓒ대림미술관 “서울에서 열리는 이번 전시를 통해 어디서도 볼 수 없었던 뒤죽박죽, 흥미진진한 저만의 세상을 선보일 예정입니다.” 토드 셀비(Todd Selby)는 포토그래퍼이자 일러스트레이터입니다. 세계적인 힙스터들의 △주거 공간 △작업실 △주방 등을 직접 촬영, 그곳에 숨겨진 사적인 이야기를 웹사이트에 소개하고 있는데요. 세계적 크리에이터는 물론 루이비통(Louis Vuitton)∙펜디(FENDI)∙나이키(Nike) 등 글로벌 브랜드로부터 꾸준한 러브콜을 받고 있죠. 그를 움직이게 만든 크리에이티브 원동력은 바로 다방면에 대한 호기심인데요. <The Selby House: #즐거운 나의 집>에선 토드 셀비 특유의 유쾌함과 긍정적인 에너지를 느낄 수 있습니다. ⓒ대림미술관 이번 전시는 다채로운 컬러와 자유로운 표현이 돋보이는 일러스트레이션과 영상, 그리고 대형 설치 작업까지 작가의 상상력과 유머감각이 고스란히 드러나는데요. 특히 토드 셀비가 ‘더셀비닷컴(theselby.com)’에 공개하며 주목 받기 시작한 △유명인들의 사적인 공간을 촬영한…

보도자료

[뉴스] 제일기획, 레드닷 디자인 어워드 역대 최다 수상

제일기획이 세계 3대 디자인 상인 레드닷 디자인 어워드(Red Dot Design Awards)에서 최우수상 4개를 휩쓸며 역대 최고의 성과를 거뒀습니다. 1955년 창설된 레드닷 디자인 어워드는 독일 노르트하임 베스트팔렌 디자인센터가 주관하는 디자인 시상식입니다. 미국의 IDEA, 독일의 iF 디자인 어워드와 함께 세계 최고 권위를 자랑하는데요. 매년 △제품 디자인 △커뮤니케이션 디자인 △디자인 컨셉 등 3개 분야로 나눠 수상작을 선정하고 있죠. 제일기획은 최근 발표된 커뮤니케이션 디자인 분야 수상 결과 최우수상(Best of the Best) 3개 등 총 10개의 상을 수상했습니다. 디자인 컨셉 분야에서도 최우수상 1개를 받아 올해 레드닷 디자인 어워드에서 총 11개의 상을 휩쓸었는데요. 지역별로는 디자인 강국으로 꼽히는 독일에서 7개, 한국에서 4개의 상을 수상했죠.   커뮤니케이션 디자인∙디자인 컨셉 분야서 최우수상 4개 등 11개 수상 제일기획 수상작 중 가장 주목받은 작품은 독일법인이 3M과 진행한 ‘포에버 스티킹 빌보드(Forever Sticking Billboards)’ 캠페인입니다.  3M 테이프를 활용, 가사만 봐도 멜로디가 떠오르는 유명 노래의 가사를 버스 정류장 광고판 등에 부착한 이색 옥외 광고인데요. 귓가에 맴도는 노래 가사처럼 테이프의 접착력이 뛰어나다는 것을 표현했죠. 이 캠페인은 타이포그래피(Typography) 부문에서 최우수상을 수상하는 등 총 3개의 상을 수상했습니다. 이외에도 △시각·청각·후각·촉각 장치로 서울·인도·아이슬란드 등 세계 6개 지역을 경험할 수 있게 한 삼성전자의 VR(가상현실) 체험 이벤트 ‘디스커버 더 월드(DISCOVR THE…

제일세미나

[8월 제일세미나] 모바일 First 시대 도래에 따른 미디어 플래닝의 변화

  모바일 First 시대, 디지털이 방송을 턱 밑까지 추격하다 최근 디지털의 급성장에 따라 모바일 First 시대가 도래했다는 얘기를 심심찮게 만날 수 있습니다. 광고 시장에선 어떨까요? 전세계적으로 광고 시장은 꾸준한 성장세를 보이고 있는데요. 특히 디지털 광고비 비중이 TV 광고비 비중과 격차를 줄이며 큰 성장세를 보인다는 점에 주목할 필요가 있습니다. 소비자의 미디어 소비행태를 분석하고 캠페인의 목적에 따라 미디어를 선별, 예산을 설정해 전략을 수립하는 ‘미디어 플래닝’의 중요성도 높아졌죠. 글로벌 시장이나 국내 시장 모두 비슷한 양상을 보이고 있는데요. 디지털 성장의 원동력은 바로 모바일입니다. 2016년 최초로 모바일이 지상파 TV를 앞지르며 광고 시장의 No.1 매체로 부상했는데요. 국내 시장에서 모바일-동영상 콘텐츠는 글로벌 성장률 대비 높은 수치를 기록하며 그 영향력을 점점 확대해 가고 있습니다.   미디어와 마케팅의 패러다임, GEN Z+Y에 주목해야… 모바일 소비의 주역은 어떤 계층일까요? 국내 연령별 매체 사용 구성비를 살펴보면 Z세대(14~19세)와 Y세대(20~34세)에서 모바일 사용 비중이 압도적으로 높은 걸 확인할 수 있습니다. 특히 Z세대는 Y세대 대비 유튜브, 아프리카TV, 페이스북, 트위터 등 비디오 플랫폼과 소셜 미디어 사용이 상대적으로 높았는데요. 디지털의 절대강자라 여겨지던 포털(portal)을 앞선 정보 획득, 동영상 소비 패턴을 보여 패러다임이 소셜 미디어로 전환하고 있다는 점을 염두에 둬야 합니다. Z세대와 Y세대 모두 ‘디지털이 익숙하고’, ‘모바일을 최우선으로 원하는 정보를…