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[뉴스] 옷장 속 패딩으로 길고양이 ‘겨울집’ 만들다

  이마트-제일기획, 길고양이에게 겨울철 쉼터 제공하는 ‘후드하우스’ 캠페인 진행 최근 애묘인들 사이에서 지난해 ‘평창 롱패딩’ 열풍 못지 않은 또 하나의 ‘패딩 열풍’이 불고 있습니다. 그 주인공은 바로 이마트 몰리스펫샵에서 배포한 ‘후드하우스(Hood House)’. ‘후드하우스’는 패딩에 달린 모자(후드)를 재활용해 만든 길고양이용 겨울집입니다. 이마트와 제일기획은 매년 겨울이면 길고양이들이 자동차 엔진룸, 아파트 전력실 등에서 추위를 피하다가 사고가 발생하는 것에 착안해 길고양이용 겨울집을 제작, 보급하는 ‘후드하우스’ 캠페인을 기획했는데요. 캠페인 아이디어를 낸 제일기획 김선택 프로는 “우리나라에 반려묘 인구가 크게 증가했지만 반대로 길고양이로 인한 사회 문제 또한 많이 늘고 있는 점에 주목했다”며 “이에 사람과 길고양이가 공존하는 방안을 모색하던 중 업사이클링을 통해 동물 보호와 환경 보호에 동시에 기여할 수 있는 후드하우스를 생각해냈다”고 말했습니다. ▲이마트 몰리스펫샵과 제일기획이 길고양이에게 겨울집을 제공하기 위해 진행한 ‘후드하우스’ 캠페인   동물 보호와 환경 보호 결합한 CSR 캠페인에 일반인, 스타 참여 줄이어 제일기획은 동물보호단체, 애묘인 등의 의견을 청취해 추위와 폭설을 피할 수 있는 기능성과 도시 미관과 잘 어우러지는 심미성을 두루 갖춘 ‘후드하우스’를 디자인했습니다. 이마트는 사회적기업 굿윌스토어와 함께 후드하우스 제작에 필요한 패딩 후드 2,000여 개를 제공하는 한편 이마트 및 스타필드 내 몰리스펫샵 매장에 캠페인 홍보용 포스터를 부착하고 고객들의 참여를 유도했는데요. 이 같은 과정을 거쳐 지난해 12월…

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[뉴스] 제일기획, 2018년 정기 임원 인사 실시

  제일기획이 12월 20일자로 2018년 정기 임원 인사를 실시했습니다. 이번 인사에서는 전무 3명, 상무 3명 총 6명을 승진시키며 임원 승진 인사를 단행했습니다. 제일기획의 사업 성장과 경쟁력 제고에 기여하고, 급변하는 경영환경 변화에 적극적으로 대응해 회사의 경영 안정화에 기여한 인력을 승진시켜 성과주의 기반 인사 원칙을 공고히 했습니다. 또한 글로벌 Top 마케팅 솔루션 컴퍼니로 도약하기 위해 경영진 층을 두텁게 함으로써 미래를 준비하는 계기를 마련하고자 했는데요. 디지털 마케팅 부문에서 여성 전문인력을 신임 임원으로 승진시켜 여성인력의 활용도를 높였습니다.   ■전무 승진 윤석준 전무 (비즈니스 6본부장 겸 SBC장) – 광고 및 마케팅 전문가로 삼성전자, 삼성생명, 버거킹 등 성공적인 캠페인을 기획해 국내 비즈니스 성과 창출 주도 박성혁 전무 (구주총괄) – 글로벌 마케팅 전문가로 구주지역의 디지털, 리테일 비즈니스 활성화 및 영업 성과 창출을 통한 미래 사업기반 구축을 견인 김종현 전무 (디지털부문장) – 경영전략, 글로벌 광고 기획 등 다양한 분야의 전문성을 바탕으로 디지털 마케팅 경쟁력 강화와 사업 확대에 기여   ■상무 승진 이태원 상무 (경영지원실 재무팀장) – 재무 전문가로 경영관리 전반의 Rule & Process 개선을 리드해 기업 가치의 제고와 안정적인 경영활동을 지원 김강지 상무 (CIS 총괄) – 글로벌 광고 기획 및 해외법인 경영 전문가로 다년간 멕시코, 아프리카, CIS 등…

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[뉴스] 삼성전자 인도 광고, 올해 유튜브 최다 시청 광고 1위 선정

  버드와이저, 아디다스 등 유명 브랜드 제치고 국내기업 사상 첫 1위 제일기획이 만든 삼성전자 광고가 올해 유튜브에서 전 세계 사람들이 가장 많이 시청한 광고로 선정됐습니다. 최근 유튜브가 발표한 2017년 최다 시청 광고(YouTube’s Most Watched Ads) 순위에서 제일기획 인도법인이 제작한 삼성전자 ‘서비스 밴(Service Van)’ 캠페인이 1위를 차지했는데요. (※세부 순위 별첨 참고) 이번 성과는 국내 기업 광고 사상 최초로 유튜브 최다 시청 광고 1위를 차지했다는 점에서 의미가 큽니다. 유튜브는 매년 연말마다 한해 동안 유튜브에 공개된 동영상들의 조회수, 시청 시간 등을 종합적으로 평가해 광고·뮤직비디오·영화 예고편 등 영상 분야별 순위를 발표하고 있는데요. ▲유튜브 선정 2017년 최다 시청 광고(YouTube’s Most Watched Ads)로 선정된 삼성전자 ‘서비스 밴(Service Van)’ 캠페인 영상 서비스 밴 캠페인은 13억 인도 인구 중 약 70%를 차지하고 있는 교외지역 고객들을 위해 오지까지 찾아가는 신규 출장 서비스를 알리기 위한 취지에서 삼성전자와 제일기획이 올해 초 선보인 광고입니다. 열악한 오지 도로망을 뚫고 고객을 찾아가는 감동적인 스토리와 인도 산간 지역의 아름다운 풍경과 음악 등이 어우러진 영상미가 돋보이는데요. 유튜브 공개 8주 만에 인도 광고 사상 최초로 유튜브 1억뷰를 기록했습니다. 이후에도 전 세계 각지에서 꾸준한 사랑을 받으며 최근 유튜브 조회수 1억 5천만 건을 돌파했죠. 삼성전자 서남아총괄 송명숙 부장은 “현지화…

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[뉴스] 제일기획 신임 대표이사 내정

  제일기획은 현 대표이사인 임대기 사장이 사임을 표명함에 따라 12월11일 제일기획 비즈니스2부문장인 유정근 부사장을 후임 대표이사 사장으로 승진 내정했습니다. 임대기 사장은 이사진들과 사전협의를 통해 사임의사를 직접 전달하고 후임 대표이사를 추천했습니다. 유정근 신임 제일기획 대표이사 사장은 광고기획, 영업, 제작 등을 두루 경험하며 회사 발전을 이끌어 온 광고 전문가로 풍부한 비즈니스 감각과 네트워크를 바탕으로 제일기획을 초우량 광고회사로 성장시킬 것으로 기대하고 있습니다. 제일기획은 부사장 이하 2018년 정기 임원인사도 조만간 마무리해 확정, 발표할 예정입니다.   [유정근 신임 대표이사 내정자 프로필] □ 63年生, 서강大 신문방송학 學士 / 서강大 언론학 碩士 □ 주요 이력 – 15.12 ~ 17.12 제일기획 비즈니스 2부문장 (부사장) – 13.12 ~ 15.12 제일기획 솔루션부문장 겸 제작본부장 (부사장) – 12.12 ~ 13.12 제일기획 캠페인 2부문장 (부사장) – 10.12 ~ 12.12 제일기획 국내부문 The SOUTH Company장 (전무) – 08.05 ~ 10.12 제일기획 국내부문 The SOUTH Company장 (상무)  

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[뉴스] 제일기획, 영국 디지털 마케팅社 인수

  제일기획 자회사 아이리스, 온라인 검색 광고 전문 ‘아톰42(Atom42)’ 인수 제일기획의 자회사 ‘아이리스(Iris)’가 영국의 디지털 마케팅 회사 ‘아톰42(Atom42)’를 인수하며 글로벌 디지털 마케팅 역량 강화에 나섰습니다. 아톰42는 2007년 영국 런던에서 설립된 디지털 마케팅 전문 회사입니다. 특히 검색 마케팅, 디지털 콘텐츠 전략 등에서 차별화된 경쟁력을 갖고 있죠. 아이리스와 함께 BMW미니∙쉘∙도미노피자 등의 디지털 캠페인을 함께 진행하며 자사의 특화 솔루션을 활용해 디지털 마케팅의 효과적 방향과 최적의 결과를 보여준 바 있습니다. 아톰42는 △NAH(보험) △매치닷컴(Match.com∙온라인 매칭 서비스) △드링크어웨어(Drinkaware∙자선단체) 등 다양한 업종의 고객사를 보유하고 있는데요. 2015년부터 진행해온 영국 피트니스 기업 ‘프리미어 글로벌(Premier Global)’의 프로젝트의 경우, 온라인 언급 횟수를 약 130% 증가시키는 성과를 거두기도 했습니다.   차별화된 경쟁력과 시너지 통해 통합 디지털 마케팅 솔루션 제공 아톰42의 강점은 온라인은 물론 오프라인 상거래 전후에 활용되는 구글·페이스북·유튜브 등 검색 엔진과 SNS 등에서의 가장 효과적인 마케팅 방법과 방향을 제시해 최적의 비용으로 최고의 효과를 내게 하는 것입니다. 제일기획은 △아이리스(전략·크리에이티브·리테일 등) △파운디드(Founded∙B2B 마케팅) △PSL(가격 전략 컨설팅) 등 앞서 인수한 기업들과의 시너지를 통해 디지털 캠페인의 실행부터 효과 측정까지 통합된 디지털 마케팅 솔루션을 제공할 수 있게 됐죠. 제일기획 관계자는 “향후 M&A를 지속 추진해 글로벌 사업 역량을 강화하고 시장 환경 변화에 선제적으로 대응할 것”이라고 밝혔습니다.

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[뉴스] 제일기획, 빅데이터 기반 차세대 미디어 솔루션 개발

  제일기획 ‘넥스트 미디어 솔루션(The Next Media Solution)’ 론칭 제일기획이 빅데이터를 기반으로 마케팅 효과를 높이는 차세대 미디어 솔루션 ‘넥스트 미디어 솔루션(The Next Media Solution)’을 개발했습니다. ‘넥스트 미디어 솔루션’은 최근 기업들이 △미디어 ROI(투자수익률) △ATL과 디지털의 통합 미디어 플래닝 등에 대한 관심이 높아진 추세에 발맞춰 광고비·매출·광고효과 등 다양한 데이터를 바탕으로 시스템화한 제일기획만의 통합 미디어 솔루션입니다. 약 10개월간의 개발 기간을 거쳐 완성한 이번 미디어 솔루션은 △마케팅 믹스 모델링(Marketing Mix Modeling) △제일 3스크린 옵티마이저(The Cheil 3Screen Optimizer) △제일 미디어 대시보드(The Cheil Media Dashboard) 등 총 3개의 서비스로 구성돼 있습니다. 먼저 ‘마케팅 믹스 모델링’은 기업의 마케팅 활동이 매출에 끼친 효과(ROI)를 분석, 이를 기반으로 최적의 예산 배분 전략을 도출하는 솔루션입니다. 제일기획은 이 솔루션을 바탕으로 TV·신문·SNS 등 채널별 마케팅 활동이 각각 매출에 얼마나 기여했는지 분석할 수 있는데요. 이를 기반으로 매출 극대화할 수 있는 △마케팅 예산 배분 전략 △매체 조합 전략 등을 제안할 계획입니다. ‘제일 3스크린 옵티마이저’는 TV와 디지털(PC·모바일)에서 진행한 동영상 광고의 통합 효과를 산출, 각 스크린(TV·PC·모바일)들의 최적의 조합을 찾아주는 미디어 솔루션입니다. TV·PC·모바일을 모두 이용하는 패널(3스크린 싱글소스 패널) 데이터를 활용해 각 스크린별 광고 효과를 측정하고, 광고 효과를 최대화 할 수 있는 예산 배분 가이드를 제공하는데요. 더불어, 매달 약…

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[뉴스] 제일기획, ‘스파익스 아시아’ 역대 최다 20개 수상

  제일기획이 아시아∙태평양 지역 최고 권위의 광고제에서 20개의 상을 휩쓸며 한국 광고 회사 역대 최다 수상 기록을 경신했습니다.   금 2개, 은 6개, 동 12개 등… 종전 최다 기록 19개 경신 제일기획은 지난달 27일부터 29일까지 싱가포르에서 진행된 ‘2017 스파익스 아시아(Spikes Asia)’ 광고제에서 금상 2개, 은상 6개, 동상 12개 등 총 20개 상을 수상했는데요. 종전 최다 수상 기록은 2015년 제일기획이 세운 19개입니다. 이 같은 수상 성과를 바탕으로 제일기획은 ‘국가별 올해의 광고 회사(Country Agency of the Year)’ 부문에서 한국, 홍콩 2곳에 선정되는 쾌거도 거뒀습니다. 지난 겨울 국내에서 진행된 유니클로 ‘히트텍 윈도우’ 캠페인은 금상 1개, 은상 2개, 동상 6개 등 9개 상을 받으며 국제 광고제 누적 25개째 수상을 기록했습니다. 창문에 부착하는 단열재 뽁뽁이(에어캡)에 기능성 내의 브랜드 로고를 인쇄해 배포한 이 캠페인은 제품과 에어캡이 가진 공통점을 연계한 아이디어가 강점인데요. 이 캠페인을 금상에 선정한 디자인 부문 심사위원단은 “뛰어난 프로모셔널 디자인으로 브랜드 인지도 제고 및 제품 판매 증대에 큰 성과를 창출했다”고 선정 이유를 설명했습니다. 제일기획 홍콩법인에서 제작한 ‘JBL’ 헤드폰 광고 ‘블록 아웃 더 카오스’는 금상 1개와 은상 3개를 수상했습니다. 우는 아기, 말다툼 등 큰 소음이 발생하는 상황 속 사람 머리 주위에 헤드폰 모양의 여백을 배치, 제품의 특장점인…

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[뉴스] 500호 맞은 제일기획 사보, 40년 한국 광고사 담았다

  제일기획이 사보 창간 500호를 기념해 특별판을 발행했습니다. 1975년 창간한 제일기획 사보 <Cheil>은 지난 42년간 독자들에게 인사이트를 제공, 광고업계의 성장과 발전에 기여해 온 대한민국 대표 광고 전문지입니다. 제일기획 사보 콘텐츠는 다수의 광고 관련 전문 서적, 연구 논문 등에서 인용될 정도로 전문성을 인정받고 있는데요. 미디어 및 독자 트렌드를 반영해 작년 9월부터 온라인 매거진으로 전환, 페이지 방문자 수가 월평균 2만 명을 넘는 등 다양한 영역에서 두터운 독자층을 보유하고 있죠.   1975년 창간 사보 <Cheil>, 500호 맞아 특별판 발행 제일기획은 500호 기념 특별판으로 발행된 이번 사보를 특별한 콘텐츠와 디자인으로 꾸몄습니다. 특집 콘텐츠엔 △창간호부터 최신호까지의 제호, 판형, 표지 디자인 등 사보 변천사를 소개하는 코너 △42년간 사보에서 다뤄진 특집 콘텐츠를 바탕으로 시대별 광고업계 주요 이슈를 분석한 코너 △최인아 전 부사장(現 최인아책방 대표) 등 제일기획 전현직 임직원들의 사보를 주제로 한 인터뷰 △시대별 제일기획 대표 캠페인 등이 포함됐습니다. 제일기획 사보의 역사는 물론 대한민국 광고업계의 역사를 되짚어보는 기회를 제공했죠. 디자인 면에선 사진을 넣을 수 있는 액자형 표지를 적용, 임직원 모두가 500호 사보의 표지 모델이 될 수 있도록 한 점이 눈에 띕니다. 디지털 트렌드에 발맞춰 NFC 기능을 탑재한 스티커를 부착해 사보에 스마트폰을 대면 500호 사보 관련스페셜 영상을 감상할 수도…

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[뉴스] 제일기획, 중남미 시장서 연이은 쾌거

  제일기획이 중남미 시장에서 유명 광고제 수상과 현지 대형 광고주 영입 등을 통해 마케팅 역량을 인정받고 있습니다.   중남미 지역 유명 광고제서 잇단 수상 성과 제일기획은 최근 부에노스 아이레스에서 열린 이베리아 및 라틴 아메리카 지역 대표 광고제인 FIAP(Festival IberoAmericano de Publicidad, 이베로 아메리칸 광고 페스티벌) 광고제에서 금상과 동상을 수상했습니다. 1969년에 출범한 FIAP 광고제는 유럽, 중남미 등 스페인어와 포르투갈어를 사용하는 국가에서 참가하는 광고제인데요. 매년 9천 편에 이르는 작품이 출품돼 경쟁을 벌입니다. 올해 FIAP 광고제에서 제일기획은 브라질법인의 ‘수치심의 거리들(Streets of Shame)’ 캠페인으로 금상을, 칠레법인의 삼성전자 ‘애드 워시(Add Wash)’ 캠페인으로 동상을 수상했죠. 금상을 수상한 ‘수치심의 거리들’ 캠페인은 브라질 등 중남미 국가에 여전히 과거 독재자들의 이름을 딴 거리가 많다는 점에 착안했습니다. 국민들의 역사의식을 고취시키고 거리 이름을 바꾸기 위한 취지에서 진행됐는데요. 캠페인 결과, 수천 명의 시민들이 참여해 거리 2 곳의 이름이 바뀌었으며 5 곳에 대한 이름 변경이 검토 중입니다. 이에 앞서 제일기획은 지난달 상파울루에서 열린 리테일 마케팅 분야 시상식 ‘포파이(POPAI) 어워드 브라질’에서도 삼성전자 갤럭시S8 론칭 캠페인의 일환으로 선보인 이색적인 매장 쇼 윈도우를 통해 사상 첫 금상을 수상하는 성과를 거뒀는데요. 포파이 어워드는 1936년에 설립된 글로벌 소매업 마케팅 협회에서 주관하는 권위 있는 시상식입니다. △미국 △영국 △중국 등 10개…

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[뉴스] 제일기획, 현지화 전략으로 러∙CIS 광고업계 잡았다

  제일기획이 러시아∙CIS 각지에서 업계 랭킹 1위, 광고제 수상 행진, 신규 광고주 영입 등 괄목할 성과를 이어가며 현지 광고업계의 주축으로 자리매김하고 있습니다. 각 나라별 정서에 맞춘 현지화 크리에이티브 전략이 성공 비결로 꼽혔죠.   러시아∙CIS 각지서 업계 1위∙광고제 석권 제일기획 카자흐스탄 법인은 최근 중앙아시아 최고 권위의 광고전문매체 ‘애드아시아(AD ASIA)’가 선정한 현지 광고회사 크리에이티브 순위 1위에 선정됐습니다. 2013년 법인 설립 이후 4년 만에 거둔 쾌거인데요. 이 순위는 매년 카자흐스탄, 우즈베키스탄, 키르키스스탄 등 중앙아시아 전역에 위치한 광고회사들의 광고제 수상 실적을 기준으로 선정됩니다. 제일기획 카자흐스탄 법인은 △카자흐스탄 ‘국민 복서’ 게나디 골로프킨(Gennady Golovkin)의 성공과 노력을 그린 삼성전자 ‘성공의 상징(Symbol of Success)’ 캠페인  △무하마드 알리·프레디 머큐리 등 셀레브리티들과 ‘커피로 잠을 깨고 노력하라’는 메시지를 연결한  현지 1위 ‘맥커피(MacCoffee)’ 광고 캠페인 등을 진행했는데요. 지난해 글로벌 및 지역 주요 광고제에서 40개의 상을 수상했습니다. 총 355점을 얻으며 글로벌 1위 WPP 계열 지포스그레이(2위 98점), 글로벌 4위 인터퍼블릭 계열 FCB알마티(3위 68점) 등을 여유있게 제쳤습니다. ▲중앙아시아 광고회사 랭킹 1위를 차지한 제일기획 카자흐스탄 법인이 제작한 삼성전자 ‘성공의 상징’ 캠페인 또한, 제일기획 러시아 법인이 제작한 삼성전자 ‘오버 더 호라이즌(Over The Horizon)’ 캠페인은 러시아·우크라이나·체코·라트비아 등에서 열린 동유럽권 최고 권위의 광고제들에서 17개째 수상 행진을 이어가고 있습니다. 이 캠페인은 러시아 시각장애…