퍼포먼스

[월간 매거진] 시간을 더욱 효율적으로! CONVENIENCE, 11월의 「Cheil」을 소개합니다!

일과 삶의 균형을 추구하는 ‘워라밸’이 하나의 트렌드로 떠오르면서 시간을 더욱 효율적으로 사용하는 방법에 대한 관심이 높아졌습니다. 현대인들은 자신을 ‘시간빈곤자’ 혹은 ‘타임 푸어’라고 지칭하며, 어떻게 하면 자신에게 주어진 시간을 효율적으로 사용할 수 있을까 고민하는데요. 짧은 시간 내에 자신의 역량을 개발하고 만족스러운 휴식을 취하는 방법을 찾곤 하죠. 11월 제일기획 매거진은 ‘Convenience’라는 주제로 시간이 충분하지 않은 현대인들에 대한 이야기를 담았습니다. 짧은 시간에 다양한 경험과 지식을 쌓길 바라는 현대인들과 바쁜 현대인들을 위해 짧고 간편하지만, 만족스러운 경험을 선사하는 기업들의 이야기, 매거진 『Cheil』에서 확인하세요! 매거진 11월호, <테마 인문학>에서는 예능 프로그램과 팟캐스트를 통해 쉽고 간편하게 지식을 쌓는 트렌드에 대해 살펴봅니다. <마케팅 레시피>에서는 타임 푸어 시대의 패스트힐링 마케팅에 대해 알아봤는데요. 짧은 시간을 알차게 보내고 싶은 현대인들에게 패스트힐링을 선사하려면 어떠한 것을 고려해야 할까요? 마케팅 레시피에서 패스트 힐링의 3요소를 알려드립니다. 이달의 <직접화법>에서는 ‘2018 Spikes Asia’의 디자인 부문 심사를 맡은 제일기획 조영민 그룹장을 만나 브랜드와 소비자의 관계에 대해 들어봤는데요. 브랜드와 소비자가 서로 소통하는 관계가 되기 위해서는 어떤 노력을 펼쳐야 할까요? <직접화법>에서 소비자 관계에 대한 광고인들의 진지한 고민에 대해 들어봅니다. 한편, 11월 매거진 <Cheil’s upⅠ>과 <Cheil’s Up Ⅱ>에는 인도인에게 깊은 감동을 선사한 ‘Voice Forever’ 캠페인과 인종차별과 다양성 문제를 기발한 아이디어로 풀어낸 ‘Samsung…

퍼포먼스

[creativity] 모두가 이기는 투자, 함안댁의 투.알.못 탈출기

  때론 내 자산 증식을 위해 어떤 일을 해야 할까 고민하게 되는 경우가 있습니다. 저축, 투자, 소비에 이르기까지 그 방법도 가지각색이죠. 바로 여기, ‘조선에서 히트 친다는 고덕수’, ‘신묘한 항아리’와 함께 쉽고 편한 투자의 길을 제시한 주인공이 있는데요. 어쩌면 브라운관에서 익히 본 적 있는 듯한 두 사람, 함안댁과 행랑아범의 투.알.못(투자를 잘 알지 못하는 사람) 탈출기를 여러분께 소개합니다.   투자, 은퇴 후를 고민한다면? 고덕수와 한국형을 찾아보시오! 함안댁을 향해 날아든 화살 하나, 편지엔 ‘돈 벌어서 노비생활 청산하고 싶으면 그를 찾아가시오 – 고덕수’란 메시지만 덩그러니 적혀 있습니다. 행랑아범 역시 ‘노비생활 은퇴하고 잘 살고 싶으면 그를 찾아가시오 – 한국형’이란 문구가 적힌 편지를 받게 됩니다. 과연 고덕수와 한국형의 정체는 무엇일까요? 지긋지긋한 노비생활을 청산하고 싶은 두 사람, 어디 믿는 구석이라도 있는가 싶지만 마땅한 묘안이 없는데요. 더군다나 자산 증식을 위한 지식도 전무한 상태. 초심자가 밭을 파는 것만으론 무모한 도전이라며 경계하는 모습입니다. 세상이 변해 누구나 투자할 수 있는 시대. 한국주식, 해외주식, 채권을 모르는 함안댁의 손에 쥐어진 건 바로 비장의 무기! ‘조선에서 히트 친다는 고덕수’였는데요. 삼성자산운용이 운용하는 KODEX ETF는 국내 ETF 순자산 총액 1위(2018년 9월 기준)의 믿음이 가는 상품으로, 주식 계좌만 있으면 스마트폰이나 인터넷을 통해 주식처럼 쉽게 사고 팔 수…

제일세미나

[10월 제일세미나] 웹드라마 <고래먼지>를 통해 살펴보는 기업이 콘텐츠로 소통하는 방법

    스낵을 먹듯 짧은 시간 동안 즐기는 웹드라마(Web-Drama)가 기업의 브랜딩 수단으로 각광받고 있습니다. 기업이 웹드라마를 만드는 이유는 명확합니다. ‘브랜드를 효과적으로 알리기 위해서’죠. 마케팅 기법은 끊임없이 진화하고 있고, 그만큼 소비자에게 브랜드를 인지시키는 방법 또한 무척 다양합니다. 그런데 왜 하필 ‘웹드라마’일까요? 최근 제일기획이 제작에 참여한 삼성전자 웹드라마 <고래먼지>를 통해 그 질문에 대한 해답을 찾아보도록 하죠.   웹드라마란? 우선 웹드라마가 무엇인지부터 간단히 짚고 넘어갈게요. 온라인 동영상 스트리밍 서비스를 기반으로 유통되는 웹드라마는 회당 10분 내외의 짧은 분량으로 구성돼 있습니다. 스토리는 짧지만 속도감 있는 여러 개의 에피소드로 구성돼 있고, 웹과 모바일에서 주로 유통되기 때문에 모바일 드라마 혹은 SNS 드라마, 미국권에선 웨비소드(Webisode)라고 불리기도 합니다. 마케팅 측면에서 살펴볼까요? 웹 드라마는 SNS에 특화돼 있어 바이럴에 용이합니다. 시간이 지나도 쉽게 찾아볼 수 있어 일반 TV 광고보다 생명력도 길죠. 특히 기존 공중파 드라마에 비해 규제가 적기 때문에 기업의 브랜드 메시지를 직접적으로 담을 수 있습니다. 긍정적 이미지 제고와 같은 목적성을 띤 메시지를 전달하는 데 용이하다는 큰 장점을 지니고 있죠.   기업의 브랜드 메시지를 담다 이처럼 특정 기업 또는 브랜드의 메시지를 담은 콘텐츠를 ‘브랜디드 콘텐츠(Branded Contents)’라고 합니다. 스토리텔링을 통해 브랜드 이미지를 간접적으로 투영시킨 웹드라마와 웹시네마, 웹툰을 포함, 브랜딩이 가능한 모든 콘텐츠가…

퍼포먼스

광고로 떠나는 세계여행 – 영국 편

    오늘은 전 세계인이 사랑하는 음료, 맥주에 대해 이야기해볼까 합니다. 쌉싸름한 맛과 톡 쏘는 청량감으로 현대인들의 갈증과 피로를 씻어주는 맥주, 그중에서도 묵직한 목넘김을 자랑하는 에일(Ale)은 한 번 빠지면 헤어 나오기 힘든 매력을 자랑하는데요. 지난 17일, 영국에서 새로운 에일 맥주가 출시돼 많은 애주가들의 이목을 집중시켰습니다. 탄생의 배경에 제일기획의 영국 자회사 BMB의 크리에이티브가 있었다고 하는데요. 직접 살펴보러 에일의 본고장, 영국으로 함께 떠나볼까요?   지금까지의 맥주는 잊어라! 영국의 유명 넛츠 브랜드 KP 넛츠(KP Nuts)가 새로운 에일, ‘KPA’를 출시했습니다. ‘넛츠와 가장 완벽하게 어울리는 맥주’란 콘셉트로 기획된 KPA 맥주는 땅콩과 함께 먹으면 더욱 완벽한 맛을 느낄 수 있다고 하는데요. 견과류의 달콤 짭조름한 맛에 완벽하게 어울리는 KPA 맥주의 향긋함과 상큼함이 그 비결입니다. 150년 전통의 넛츠 브랜드가 맥주를 출시하게 된 배경에는 BMB의 크리에이티브가 있었습니다. ‘KP 넛츠에 꼭 어울리는 맞춤형 맥주를 기획해 보는 게 어떻겠냐’는 BMB의 선제안으로 KPA 맥주가 탄생했다고 전해지는데요. 수석 브랜드 매니저인 제스 템플턴(Jess Templeton)은 “시너지 효과에 대해 항상 고민했던 우리에게 BMB의 제안은 망설일 이유가 없는 아이디어였다”며 “KP 넛츠를 통한 새로운 시도를 소셜 팬들이 어떻게 받아들일지 궁금하다”며 기대감을 드러냈습니다.   완벽한 넛츠를 위한 완벽한 맥주 BMB는 KPA 맥주의 탄생을 알리는 론칭 캠페인에도 함께 참여했습니다. 상표가…

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[creativity] 미래의 나를 만나는 특이한 사진관, 인생 사진관

    현재의 모습을 남기기 위해 들어간 사진관에서 수십 년 후의 나와 마주한다면 어떤 기분이 들까요. 늘어난 흰머리와 자글자글한 주름살, 거칠어진 손. 부쩍 늙어버린 내 모습을 보는 순간 우리는 무슨 생각을 하게 될까요. 여기, 인생사진관에서 현재에서 미래로 시간 여행을 떠난 사람들이 있습니다. 가슴 뭉클했던 그들의 이야기, 지금 만나봅니다.   30년 후의 내 모습, 상상해 본 적 있으세요? 친구 같은 모녀, 결혼을 앞둔 예비부부, 20년 지기 친구, 결혼 5년 차 부부 등. 지금의 건강하고 예쁜 모습을 남겨두기 위해 인생 사진관을 찾은 이들은 한가지 특별한 제안을 받습니다. “당신의 미래를 보는 인생 사진을 찍어 보시겠어요?”라고 말이죠. 왠지 모를 기대와 설렘으로 흔쾌히 찍어 보기로 하는데요. 준비부터 예사롭지 않습니다. 인생 사진을 위해 실제 영화와 드라마에서 활동하고 있는 특수 분장팀이 이곳을 찾았죠. 두 시간여의 정교한 특수분장을 마치고, 이들은 30년 뒤의 모습으로 다시 태어났는데요. 서로의 모습을 바라보는 순간, 한참을 바라보며 말을 잇지 못합니다. “왜 이렇게 늙었어.” “너무 속상해. 못 보겠어.” “나이 들어도 곱네.” “진짜 할머니 같지.” “아버지 닮았구나.” 상상조차 할 수 없었던 모습에 눈물을 터트리는가 하면, 쓰다듬고, 안아주며 사랑하는 사람과 더 오래 건강하게 살고 싶다는 마음을 나누게 되죠.   사랑하는 사람과 건강하게 오래오래 살도록 “사랑하는 사람의 나이…

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[creativity] 알아서 지켜준다! 쉐보레 더 뉴 스파크

  최근 전 좌석 안전벨트 의무화 등 교통 안전을 위해 도로교통법이 개정되는 등 도로 위 안전을 위한 노력이 지속되고 있습니다. 차량을 고를 때 이제 ‘안전성’도 꼭 따져봐야 할 때가 됐는데요. 흔히 ‘경차’라고 하면 차체가 작고 가격이 저렴해서 다른 차량 대비 안전성이 떨어질 것 같다는 의문을 가지는 경우가 많죠. 과연 그럴까요?  안전성을 최우선으로 생각하는 한국GM 쉐보레 더 뉴 스파크가 ‘알아서 지켜준다’는 메인 카피를 통해 그 의문에 반기를 들었습니다.   국내 경차 유일, 한국 신차 안전도 평가 1등급! 자동차 리서치 회사인 마케팅 인사이트의 설문조사에 따르면 차량 구매자들은 안전성을 3순위 내로 고려하는 것으로 나타났습니다. 쉐보레 스파크는 시판 중인 경차 중 유일하게 한국 신차 안전도 평가(KNCAP) 1등급을 획득한 바 있는데요. 초고장력 강판 및 고장력 강판 비율을 동급 최고 수준인 73%로 끌어 올려 차체 강성을 높였으며 뒷좌석 사이드 에어백을 포함해 동급 최다 수준인 8에어백을 탑재했습니다. 더불어 급제동 시 바퀴의 잠김 현상을 제어하고 제동 조향 성능을 향상시키는 4채널 ABS, 전복위험 제어 시스템을 통합한 차체 자세 제어 장치, 언덕길 밀림 현상을 방지하는 HSA 기능을 전 트림에서 기본으로 제공해 최고 수준의 안전성을 자랑하죠. 특히 2018년엔 ‘한국산업의 고객만족도(KCSI)’ 조사 4년 연속 1위를 달성하며 유니크한 디자인, 안전성, 퍼포먼스 등을 고루 입증 받으며…

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[creativity] 아버지의 오랜 꿈, 삼성 QLED TV에서 이루어지다

    삼성 QLED TV가 지난 9월 새롭게 선보인 광고 영상이 인도에서 또 한 번 화제를 모으고 있습니다. 제일기획 인도법인이 ‘Discover the Picture. Discover the Love’라는 제목으로 제작한 이번 영상은 아버지의 못다 이룬 꿈을 이루기 위해 탐험의 여정을 떠난 아들의 모습을 그려내며 뭉클한 감동을 선사했는데요. 아버지가 오랫동안 간직했던 꿈은 무엇인지, 그것을 가능케 한 삼성 QLED TV의 따뜻한 기술은 무엇인지 영상 속으로 조금 더 깊숙이 들어가 볼까요.   아버지의 꿈을 이루기 위해 떠난 여정 영상은 멋진 설산의 풍경이 펼쳐지면서 한 남자가 거친 눈보라를 헤치고 산을 오르는 장면으로 시작합니다. 자신을 다큐멘터리 영화 감독이라고 소개한 그는 자신이 이곳에 오게 된 동기를 과거의 한 장면을 통해 보여주죠. 어린 시절, 아버지에 대한 기억 말입니다. 산을 탐험하기 위해 떠났던 아버지는 집에 돌아온 후에도 그 산을 한참 바라보곤 했습니다. 어린 아들이 바라보는 아버지는 늘 그곳을 그리워했죠. 탐험이 실패로 끝났기 때문인데요. 이곳에 오기로 결심을 한 날도 아마 그때였을 겁니다. 탐험의 여정은 그렇게 시작됐습니다. 아버지가 평생 꿈꿔왔던 것을 이루기 위해서 말이죠.   기술에 사랑을 담다 가족들과 함께 삼성 QLED TV로 아들의 새 영화를 검색해 보던 아버지는 놀라움을 감출 수 없습니다. 눈앞에 펼쳐진 생생한 광경은 바로 아버지가 오랫동안 꿈꿔왔던 곳이기…

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[creativity] 내일의 장보기, 마켓컬리

    세련된 톤 앤 매너로 소비자들의 관심을 한 몸에 받고 있는 캠페인이 있습니다. 믿고 먹을 수 있는 안전한 식자재를 손쉽게 구입할 수 있는 모바일 프리미엄 마트 ‘마켓컬리’ 이야기인데요. 화제의 캠페인을 둘러싼 비하인드 스토리, 제일기획 블로그가 들어보았습니다.   모바일 프리미엄 마트, 마켓컬리 클릭 한 번으로 마트 행을 대신할 수 있는 온라인 푸드 마켓의 영향력이 확대되고 있습니다. 고품질, 신속 배송으로 현대인이 꿈꾸는 ‘간편하고(Simple) 편리하며(Handy) 건강하고(Organic) 맛있는(Quality) 집 밥’을 손쉽게 실현해 주기 때문인데요. ‘모바일 프리미엄 마트’를 모토로 2015년 출사표를 던진 ‘마켓컬리’도 그중 하나입니다. 엄격한 상품 선정과 합리적인 가격, 편리하고 신선한 배송으로 이미 ‘알 만한 사람은 다 아는’ 서비스로 입소문이 자자하죠. 하지만 유통 업체들의 격전지로 부상하는 온라인 신선식품 시장에서 확고한 경쟁력을 갖추기 위해선 마켓컬리의 인지도와 브랜드 파워를 더욱 높일 수 있는 방안이 필요했는데요. 제일기획은 마켓컬리의 ‘브랜드 아이덴티티’에서 그 솔루션을 발견했습니다.   ‘컬리’라는 ‘퀄리티’ 마켓컬리는 소비자의 삶을 풍요롭게 변화시키는 새로운 푸드 마켓을 지향합니다. 제일기획은 이러한 마켓컬리의 가치를 전달하기 위해 기존 장보기와 차별화된 마켓컬리의 특징, 즉  ‘컬리’라는 ‘퀄리티’를 보여줄 수 있는 팩트를 선별해 이를 토대로 멀티 소재 광고를 기획했는데요. △판매 전 반드시 거쳐야 하는 깐깐한 ‘상품위원회’ 편 △제품 고유의 가치를 온전하게 경험할 수 있는 ‘풀콜드체인’…

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[creativity] 이색 공간에 펼쳐진 아디다스 글리치 팝업 스토어 속으로!

  희소성을 가진 제품을 어떻게 마케팅하면 좋을까 흔히 고민하게 되는데요. 바로 여기, 이색 공간에서 한정 축구화를 판매하며 소비자의 관심을 사로잡은 마케팅 사례가 있습니다. 제일기획 자회사 아이리스(IRIS)가 제작한 아디다스 글리치(Glitch) 캠페인이 바로 그 주인공인데요. 이색 공간의 비밀을 파헤치러 함께 떠나볼까요?   혁신적 제품, 애플리케이션에서 글리치를 만나보세요! ▲아디다스 글리치 프렙 팩 스킨 (출처 : 아디다스) 아디다스 글리치는 이너 슈즈와 어퍼 스큰의 구성품으로 일명 ‘조립’하는 형태의 축구화 브랜드입니다. 세계 최초로 자신만의 축구화를 커스터마이징(customizing) 할 수 있는 혁신적 제품 콘셉트에 맞게 글리치는 아디다스 매장이나 축구용품 전문 매장에선 구입할 수 없고 오로지 ‘글리치 애플리케이션’에서 구매 코드를 입력해야만 구매가 가능한데요. 제일기획 자회사 아이리스(IRIS)는 영국 내 ‘글리치 프랩 펙(Prep pack)’ 출시에 맞춰 제품 홍보와 글리치 애플리케이션 다운로드 활성화를 위한 새로운 캠페인을 기획했습니다.   글리치를 맞이할 준비됐나요? 이색 팝업 스토어 속으로! 글리치 캠페인은 다채로운 티저를 선보이며 관심을 환기했는데요. 팬들은 아디다스 런던, 프리미어리그 클럽 선수, 래퍼 헤디 원 등의 인스타그램 스토리를 통해 캠페인 티저 콘텐츠를 만날 수 있었습니다. 글리치에 관심을 가지는 타겟을 대상으로 특별히 제작된 콘텐츠였죠. 이는 소셜 미디어를 주로 활용하는 타겟에 의도적으로 영향을 미치며, ‘구독을 위해 손가락을 쓸어 올리세요(Swip up 2 Subscribe)’란 메시지와 함께 글리치 애플리케이션을 다운로드 하고…

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2018 칸 라이언즈, 서울에서 만나다!

    매년 6월 셋째 주가 되면 프랑스의 해변도시 칸에서는 ‘크리에이티비티의 올림픽’이라 불리는 칸 라이언즈(Cannes Lions)가 열립니다. 전 세계 광고인들의 이목이 쏠리곤 하는데요. 올해도 성황리에 마친 제65회 칸 라이언즈 2018이 한국을 찾았다는 소식입니다. 지난 10일부터 3일 동안 서울 상상마당 대치아트홀에서 ‘칸 라이언즈X서울’이란 이름으로 열렸는데요. 수상의 주역과 하이라이트 세미나, 그리고 11년 연속 심사위원을 배출하며 우수한 인재 경쟁력을 입증했던 제일기획 프로들의 강연까지. 볼거리 즐길 거리로 가득했던 ‘칸 라이언즈X서울’ 현장, 제일기획 블로그가 다녀왔습니다.   칸 라이언즈를 빛낸 수상작이 한 자리에! 행사장에 들어서자 칸을 빛낸 수상작들이 가장 먼저 관람객을 맞이했습니다. 200여 편의 인쇄, 옥외 광고 수상작 하이라이트가 슬라이드 영상으로 전시된 가운데 금∙은∙동 10개 상을 석권하며 글로벌 크리에이티비티 역량을 입증해 보였던 제일기획 캠페인도 함께 자리하고 있었습니다. 그중 스페인 마드리드 까야오 광장 건물의 대형 스크린에 초고속으로 촬영한 파쿠르 퍼포먼스를 상영해 영상 속 모델들이 건물 사이를 넘나드는 듯한 장관을 연출했던 스페인 법인의 ‘삼성전자 갤럭시S9 ‘파쿠르 스크린(Parkour Screens)’ 캠페인과 헤드폰의 소음 제거 기능을 재치 있게 표현한 일러스트로 2관왕을 차지한 홍콩법인의 JBL ‘블록 아웃 더 카오스(Block Out The Chaos)’ 인쇄광고도 만날 수 있었는데요. ▲ 옥외 부문에서 동상을 수상한 ‘파쿠르 스크린'(좌), 인쇄출판 및 칸 라이언즈 크래프트 부문에서 각각 동상을 수상한…