퍼포먼스

광고로 떠나는 세계여행 – 영국·홍콩편

  국내 광고와 해외 광고는 어떤 차이점을 보일까? 문득 미디어를 들여보다 이런 생각이 들 때가 있죠. 전 세계 44개국 53개 네트워크와 9개의 자회사를 둔 제일기획! 세계 곳곳의 해외 법인이 진행한 다양한 광고 캠페인이 세계인의 마음을 사로잡고 있는데요. 국내를 넘어 세계에서도 통(通)하는 글로벌 마케팅 솔루션의 비밀, 지금부터 그 비결을 찾아 세계여행을 떠나볼까요? 첫 번째 여행지는 바로 영국과 홍콩입니다.   영국_ 나만의 축구화를 창조하라 ‘글리치(Glitch)’ 캠페인 <Break the Pattern> ▲Adidas GLITCH ⓒadidas.com 제일기획의 영국 자회사 아이리스(iris)가 제작한 아디다스 ‘글리치’ 캠페인은 2017 칸 라이언즈에서 5개의 상을 휩쓸었는데요. 이너 슈(Inner shoe) 위에 자신만의 아우터 스킨(Outer skin)을 덧입히는 방식으로 교체가 가능한 조립형 축구화 콘셉트를 지향한 글리치가 바로 그 주인공. 혁신적 솔루션과 크리에이티브가 담긴 캠페인이 큰 반향을 몰고 온 이유는 무엇일까요? 글리치 캠페인은 △오프라인 매장이 없고(No Stores) △현금이 필요하지 않으며(No Cash) △광고 없이(No Ads) △또 줄 서서 기다릴 필요가 없는(No Waiting) 파격적이고 신선한 마케팅이 입소문을 탔는데요. <Break the Pattern>이란 캠페인의 네이밍과 어울리는 솔루션이죠? 새로운 아우터 스킨 출시 디자인을 결정하는 데 전적으로 소비자의 의견을 반영하고, 모바일 초대장을 받은 사람만 제품을 구매할 수 있게 하는 방식 등을 전략으로 삼았죠. 실제 제품을 구입할 수 있는 국가는 영국과 독일 등…

퍼포먼스

[해시태그] 2월 매거진에서 뽑은 해시태그

  *각 이미지를 누르면 해시태그가 담긴 2월 매거진 콘텐츠로 이동하실 수 있습니다. 공장에서 만들어진 기성품에 사인만 한다고 예술작품이라 할 수 있을까요? 1917년, 뉴욕에서 열린 한 전시회에는 남성용 소변기가 출품됐는데요. ‘R. MUTT 1917’이라는 사인이 돼 있었죠. 과연 이 변기를 작품이라 할 수 있을지 의견이 분분했던 가운데, 전시운영위원들은 ‘전시 불가’라는 결정을 내렸는데요. 하지만 훗날 미술사에서는 <샘>이라는 제목을 가진 이 변기를 중요한 ‘작품’으로 서술했습니다. 그 전까지 미술이란 시각요소를 사실적으로 ‘재현’하는 것에 머물렀다면 <샘>의 등장으로 재현을 넘어 ‘제시’하고 ‘발언’하는 것으로 확장됐기 때문이죠. 공장에서 대량 생산된 일상용품을 사인 하나로 예술 영역으로 들여놓은 사람, 바로 ‘마르셀 뒤샹(Marcel Duchamp, 1887~1968)’입니다. 미술사는 그를 전위 미술가로 서술하는데요. 앞에 있다는 뜻의 전위(前衛). 뒤샹처럼 상식의 전복을 꾀하지 않으면 앞서 무언가를 하기란 쉽지 않은데요. 2018년, 매거진 「Cheil」이 주목하는 12가지 키워드는 서로 유기적으로 맞물리는 관계를 가지고 있습니다. 특히 1월호의 ‘Convert’와 2월호의 ‘Convince’는 ‘상식의 전복’이라는 공통분모를 가지고 있죠. 1월호에 이은 이번 2월호에서 여러분의 상식을 휙~ 뒤집을 만한 인사이트, 꼭 발견하시길 바랍니다.   프랑스의 패션 브랜드 베트멍은 ‘오피스 페이크 캡슐 컬렉션’을 발표한 적이 있는데요. 말 그대로 ‘공식 가짜’라는 뜻입니다. 베트멍의 수석 디자이너 뎀나 바잘리아(Demna Gvasalia)는 “한국의 많은 베트멍 카피 제품 중, 신선하게 재해석한 것을 많이 발견했다”며…

퍼포먼스

[creativity] 2세상 5직 하나뿐인 당신의 스토리, #이마트25초영화제

  25초. 짧다면 짧은 시간일 수 있지만 모바일 콘텐츠에 익숙한 사람에게는 결코 짧은 시간이 아닐 것 같습니다. 5초를 참지 못하고 스킵 버튼을 누르는 소비자 덕(!)에 마케터들은 경쟁적으로 짧은 광고 콘텐츠를 만들기도 하고요. 스낵컬처가 유행하면서 쓱~ 보고 넘길 수 있는 짧고 간단한 영상 콘텐츠가 많아졌으니 말이죠. 25초라면 충분히 스토리를 담아낼 수 있는 시간일 것 같은데요. 여러분도 이세상 오직 하나뿐인 여러분만의 스토리, 25초에 담아보는 건 어떨까요?   감독, 각본, 주연, 나야 나!  올해로 창립 25주년을 맞이한 이마트가 25주년을 기념하고자 ’25초 영화제’를 개최한다고 합니다. 전문성이 돋보이는 기획과 편집, 그리고 촬영 장비?! 이런 건 중요하지 않다는데요. 우리에겐 스마트폰이 있으니까요. 스마트폰으로 촬영한 간단한 영상이어도 자신의 스토리를 담은 25초 분량이라면 출품 가능합니다. 주제는 “2세상 5직 하나뿐인 OOO”인데요. 주제를 보자마자 떠오르는 OOO이 있나요? 그럼, 지금부터 영상을 만들어보세요! 여러분의 스토리에는 어떤 장르가 좋을까요? 미래지향적인 SF? 발랄한 로맨틱 코미디? 통쾌한 히어로 영화? 애틋한 멜로? 어떤 장르여도 상관없습니다. 감독, 주연, 연출자가 돼 이마트 25초 영화제에 참여해보세요. 1등에게는 1,000만원 등 총 3,000만원의 상금을 드립니다. 시상식은 메가박스 코엑스몰 스타필드점에서 열릴 예정이라고 하네요. 출품 기간은 2월 27일(화)까지로 보다 자세한 내용은 이마트 25초 영화제 홈페이지에서 확인하세요. 제일기획 블로그도 과연 여러분의 2세상 5직 하나뿐인 OOO은…

뉴스레터

[제일기획 뉴스레터 2018년 2월호] 경쟁 PT, 승리의 비결은 바로 ‘이것’

* 제일기획의 소식을 매달 메일로 받아보고 싶으시다면? 제일기획 블로그 우측의 ‘Cheil Newsletter 구독하기’에서 신청해주세요!  

퍼포먼스

[월간 매거진] 가짜가 진짜를 넘어서는 CONVINCE, 2월의 「Cheil」을 소개합니다!

거짓, 가짜, 모조 등 부정적인 의미로 쓰이던 ‘페이크(Fake)’에 대한 소비자 인식이 달라지고 있습니다. 남을 속이고, 진짜를 모방하는게 어떻게 긍정적 가치를 내재할 수 있을까요? 이번 제일기획 매거진 2월호에서는 가짜가 진짜를 넘어서는 트렌드 현상에 대해 ‘Convince’라는 키워드로 살펴봤습니다.     인조모피 페이크퍼, 식물성 재료로 만든 가짜 고기와 가짜 달걀에 대해 들어본 적 있으신가요? 최근에는 이런 가짜 제품들이 진짜 보다 더 선호되기도 한다는데요. 가짜가 가진 새로움에 주목하는 소비자 트렌드를 <마케팅 레시피>에서 짚어봤습니다. 제일기획의 캠페인 사례를 살펴보는 <Cheil’s Up> 칼럼에서는 추운 겨울을 따뜻하게 녹여주는 훈훈한 캠페인 비하인드를 소개해드립니다. 배우 한지민, 김형식이 참여해 화제가 된 <두 개의 빛:릴루미노> 캠페인은 저시력장애인을 위한 시각 보조 앱을 영화 형식으로 제작, 온라인에 배포했는데요. 첨단 기술을 기반으로 진정성 있는 감동을 담아 많은 사람들의 관심을 이끌었습니다. 그리고 이마트 <후드하우스> 캠페인은 기록적인 한파에 거리가 꽁꽁 얼어붙은 겨울, 몸 숨길 곳 없이 길을 떠도는 고양이들과 공존하는 방법을 제안했는데요. 길고양이에게 온기 가득한 겨울을 선물하고, 버려지는 옷으로 인한 환경 문제까지 해결할 수 있도록 한 후드하우스 캠페인의 따뜻한 히스토리를 만나보세요. 이뿐 아니라, 2월 매거진 <직접화법>에서는 반가운 만남을 가졌는데요. 올해 초 제작 3본부장을 맡게 된 이예훈 프로에게 임원이 된 각오와 포부, 광고인으로서의 소신을 들어봤습니다. 이외에도 다양한 인사이트로…

제일세미나

[1월 제일세미나] ‘왜, 어쩌다, 이렇게, 또!’

  무한 경쟁의 시대, 인생도 일도 눈치게임! 안녕하세요. 2018년 첫 세미나의 문을 연 신태호 CD입니다. 광고를 사랑하는 여러분께 어떤 얘기를 드리면 좋을까 고민을 많이 했는데요. 오늘 자리는 청춘을 축배하라, 항상 노트하는 습관을 가져라, 하고 싶은 일이 아닌 잘 할 수 있는 일을 해라… 와 같은 뻔한 얘기보단 무한 경쟁의 시대, 광고인에게 PT란 어떤 존재인지, 또 제가 진행했던 경쟁 PT의 사례를 얘기하며 좀 더 현실적인 얘기를 나눠보고자 합니다. PT란 무엇일까요? 광고인에게 익숙한 단어일 지 모르겠습니다만, 생각보다 다양한 뜻을 내포하고 있죠. 운동을 좋아하는 사람들에겐 Personal Training이 좀 더 익숙할 테고, Physical Traning부터 글자의 폰트 사이즈(point)라고도 생각할 수 있겠습니다. 광고인에게 PT는 Present-ation을 의미하는데 저는 앞에 Present에 좀 더 주목해봤습니다. 아이디어를 제안했을 때 타인에게 선물과도 같은 가능성을 제공할 수 있고 나에게도 선물이 될 수 있다는 점에 주목하는 거죠. 경쟁 PT는 대학생에겐 공모전, 업계에선 비딩으로 쉽게 설명할 수 있습니다. 역량을 보여줄 수 있는 피 튀기는 전쟁이라고 표현할 수 있죠. 인생도 일도 눈치게임이라 했던가요? 사업을 따내기 위한 경쟁 PT에서 승리했다고 진정한 위너가 되는 건 아니라고 봅니다. 오늘은 제가 이런 눈치게임에서 살아남은 몇 가지 케이스를 여러분과 공유하고자 하는데요. 그럼 시작해볼까요?   고정된 프레임을 바꿔라, 스타필드 캠페인 요즘…

퍼포먼스

[creativity] 실전에 강하다, 스피킹맥스

  새해가 되면 늘 새롭게 하는 다짐들이 있죠. 특히 영어 공부는 자기계발과 취업을 꿈꾸는 직장인, 학생들의 새해 버킷리스트에 매년 빠지지 않고 등장하는 단골 메뉴입니다. 하지만 처음의 각오와 달리 작심삼일에 그치는 경우가 많은데요. 2018년 새해, 여러분의 영어 회화 능력 향상을 돕기 위해 ‘스피킹맥스’가 나섰습니다.   영어가 안된다고? 머리로 배워서 그래! 외국인 앞에서 말문이 턱 막혔던 상황, 다들 한 번쯤 경험해 보셨을 텐데요. 영어 학습 프로그램 스피킹맥스가 일상 속 친숙한 에피소드를 활용한 광고로 재미와 공감을 동시에 잡았습니다. 말문이 트이지 않는 영어 학습법에 대한 아쉬움을 유쾌하게 풀어내 많은 호평을 받고 있는데요. 한번 살펴볼까요? 한국인 강사의 영어 강의가 한창 진행 중입니다. 주어, 동사, 1형식, 2형식… 문법 설명으로 가득한 칠판이 무척 익숙하게 다가오는데요. 강사는 말합니다. “동사만 바꿔도 영어를 잘 할 수 있다!” 정말 그럴까요? 실제 상황! 외국의 한 카페를 방문한 주인공에게 종업원이 영어로 말을 걸어 옵니다. 순간 머릿속에는 열심히 공부한 강의 내용이 재생됩니다. 수업 시간에 배운 대로만 한다면 답변은 ‘식은 죽 먹기’일 텐데요. 과연 그 결과는? 안타깝게도 유창한 영어 답변 대신 튀어나온 건 폭포수처럼 뿜어져 나오는 식은땀. 배운 내용을 머릿속에 끊임없이 되뇌어보지만 닫힌 입은 쉽게 떨어지지 않습니다. 배울 때는 끄덕끄덕 실전에선 영어마비가 되는 바로 그…

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[해시태그] 1월 매거진에서 뽑은 해시태그

*각 이미지를 누르면 해시태그가 담긴 1월 매거진 콘텐츠로 이동하실 수 있습니다. ‘범주(category)’란 동일한 성질을 가진 부류나 범위를 뜻하는 말로, 사물의 특징을 이해하기 쉽게 구분해둔 것인데요. 제일기획 블로그 내에서도 범주를 찾아볼 수 있습니다. 바로 ‘Work, Inside, Newsroom, Notice’ 등의 메뉴가 그것인데요. 각 기사의 특성을 구분한 범주로 독자 여러분이 정보를 쉽고 빠르게 찾을 수 있도록 도와드리고 있죠. 범주는 가장 일반적이고 보편적으로 구분되어 있지만, 사람들은 현재의 범주에 머무르지 않고 더 많은 범주를 알고 싶어 하는데요. 이렇듯 늘 새로운 범주를 갈망하는 심리는 무엇인 지 <테마 심리학>에서 설명해 드립니다.   몸단장 이라는 뜻의 Grooming에서 유래한 ‘그루밍족’은 패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남자들을 일컫는 신조어인데요. 여자들의 전유물이었던 패션과 미용 분야에 남성들의 비중이 높아지며, 그루밍족이 업계의 주축으로 떠오르고 있습니다. 이발이 아닌 미용을 하고, 세안 후에는 에센스, 세럼, 아이크림까지 고루 챙겨 바르는 그루밍족을 주변에서도 쉽게 찾아볼 수 있는데요. 특히 20대 남성의 비율이 가장 높다고 합니다. 최근 그루밍족이 부쩍 늘게 된 이유는 무엇이며, 그들이 가장 신경 써서 관리하는 부위는 어디일까요? <Picturesque>에서 그루밍족에 대한 통계 자료를 전격 공개합니다.   빠르게 변화하는 디지털시대. 네트워크 기술 역시 많은 발전이 이루어지고 있는데요. 3G, 4G를 넘어 2020년에는 5G의 시대가 도래할 예정이라고 합니다. 초고속, 초저지연, 초연결로…

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[월간 매거진] 주류와 비주류의 CONVERT, 1월의 「Cheil」을 소개합니다!

2018년 새해가 밝았습니다. 제일기획 매거진도 신년을 맞아 새로운 마음가짐으로 한 해를 꾸려 나갈 예정인데요. 두개의 상반되는 키워드로 소비 트렌드를 도출했던 지난 해와 달리, 2018년 제일기획 매거진은 ‘Con-‘이라는 접두사를 통해 소비 시장 트렌드의 연결성을 짚어 보고자 합니다. 개별적으로 보이지만 유기적인 각각의 트렌드를 총체적으로 이해하며 트렌드의 본질에 접근하려는 노력이죠. 2018년 한 해 동안 소개해 드릴 12개의 키워드 중 1월 매거진에서 다룰 키워드는 ‘Convert’인데요. ‘주류’와 ‘비주류’의 전환이 가져다 주는 인사이트를 다양한 관점에서 소개해드립니다. 그럼 1월 매거진에서 특히 주목해야 할 콘텐츠는 무엇이 있을까요? 최근 전통적인 마케팅 전략에서 벗어나, 이름 없이 물건을 파는 뉴노멀 마케팅 전략이 인기를 끌고 있는데요.  1월 <마케팅 레시피>에서는 무인양품, 노브랜드, 브랜드리스 등 본질적 가치를 추구하는 브랜드의 성공 사례를 살펴봅니다. 새롭게 선보이는 <Picturesque> 코너에서는 인포그래픽으로 트렌드를 짚어볼 예정인데요. 트렌디함과는 조금 멀게 느껴지던 4050세대가 트렌드의 중심이 되고, 여성의 전유물이었던 패션과 미용에 투자하는 남성이 늘어가는 현상을 인포그래픽으로 확인해볼 수 있습니다. 이 외에도 2017년 제일기획 BIP로 선정된 신태호 CD와의 만남을 담은 <직접화법>에서는 경쟁PT에서 높은 승률을 거둔 그만의 비결을 알려드리고요. 2018년 마케터들이 주목해야 할 6가지 트렌드와 기술을 <Global Insight>에서 확인할 수 있습니다. 이처럼 보다 알차게 구성된 2018년 첫번째 제일기획 매거진을 지금 바로 확인해보세요!

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[creativity] 세상에서 가장 설레는 카페, 카누 라떼

  영하 10도를 넘나드는 추위에 따뜻한 라떼가 더욱 생각나는 요즘입니다. 짙은 에스프레소향과 입안 가득 맴도는 부드러움은 기분마저 사르르 녹여주는데요. 세상에서 가장 설레는 카페  ‘카누 라떼(KANU LATTE)’가 겨울 감성을 담은 신규 TV 광고를 선보였습니다.   그 남자와 그 여자의 겨울 이야기 카누 라떼 신규 TV 광고는 깊고 진한 맛과 향에 초점을 맞춰 기획됐습니다. 카누 바리스타 공유와 함께 세상에서 가장 설레는 카페를 찾은 손님으로 서지혜씨가 호흡을 맞췄는데요. 카누 라떼의 겨울 이야기, 먼저 영상으로 만나볼까요? 어느 추운 겨울날. 어깨에 쌓인 눈을 털며 서지혜씨가 카페 안으로 들어옵니다. 카누 바리스타 공유의 얼굴엔 긴장과 떨림이 묻어나는데요. 그녀를 위해 한 방울 한 방울 정성스럽게 커피를 내리기 시작하죠. 카누 바리스타 공유는 “알고 있을까. 커피 향도 맛도 내 마음도 얼마나 깊고 진해졌는지”라는 내레이션과 함께 직접 만든 카누 라떼를 건네는데요. 김이 모락모락 나는 따뜻한 카누 라떼를 서지혜씨는 조용히 음미합니다. 영상은 새로워진 카누 라떼에 대한 구체적인 설명 대신 더 깊어진 카누 라떼의 향과 부드러운 맛을 자연스럽게 표현했는데요. 여기에 겨울 감성을 차분하게 전달한 두 배우의 케미가 한 편의 드라마와 같은 광고를 완성했습니다.   더욱 깊고 풍부해진 카누 라떼의 비밀 카누 라떼는 인스턴트 원두커피 시장에서 80% 이상의 점유율로 품질을 인정받은 ‘카누’가 처음 선보인…