퍼포먼스

[Creativity] 갤럭시를 쓴다면? 포트나이트 의상을 기부해보세요! Anti-bullying Skin 캠페인

  “헬로우~! 코리안~? 포린이들~😜” 작년 이맘때쯤, 크게 이슈를 모았던 광고가 있었습니다. 영화 <가디언즈 오브 갤럭시>, <쥐라기 월드> 등에 출연한 유명한 할리우드 배우 ‘크리스 프랫’이 출연한 게임 광고인데요. 바로 글로벌 게임 브랜드 ‘포트나이트’의 한국 론칭 캠페인이었죠!! (이 재미난 광고 역시 무려 제일기획에서 진행했었죠…!! 뿌듯뿌듯) 지구 반대편, 브라질에서 삼성전자와 제일기획 그리고 포트나이트가 함께 진행한 캠페인이 있다고 해서 자세히 알아보려고 해요. 새로운 게임을 갓 시작하게 되면 당연한 이야기지만 아무런 스킨이나 아이템 없이 시작하죠. 오랫동안 게임을 진행해 포인트를 모으거나 캐쉬 충전을 통해 새로운 아이템들을 구매해야 하는데요. 그러지 못한 사람들을 가난하다며 놀리는 문화가 브라질에서 있다고 해요. 이러한 문제점을 쿨~하게 해결한 사례! Anti-bullying Skin 캠페인에 대해 영상 먼저 볼까요??     Look At This Poor Dude, Bro! Where is your skin, Bro? 앞서 설명한 것과 같이, 의상을 구매하지 못한 유저들을 놀리는 사이버 괴롭힘이 포트나이트 게임상에 화두거리로 떠오르게 되었다고 해요. 특히나 최근의 게임들이 채팅뿐만 아니라 마이크를 활용한 소통이 가능해지면서 실제 육성으로 사람을 놀리고 괴롭히는 일들이 너무 빈번해진 것이죠. 이런 문제에 대항하기 위해 삼성전자&포트나이트에서 아주 재미있는 아이디어를 내놓았습니다.   기본 스킨을 사용하는 사람, 소위 ‘Default(초기값, 초기 상태/이하 디폴트)’라고 불리는 사람들을 위한 스킨인 ‘The GLOW’를 개발한 것인데요!! 삼성 갤럭시…

퍼포먼스

[Creativity] 당신의 헤어에 어울리는 인생 세럼은? 미쟝센 세럼픽!

  아침 일찍, 등교나 출근 준비하면서 가장 신경 쓰이고 시간을 오래 잡아먹는 것은 무엇?? 많은 분들이 아마 ‘헤어 관리’를 뽑으실 것 같은데요. 특히나 추워지고 건조해지는 가을&겨울에 머릿결은 더더욱 번거로움을 넘어 스트레스가 되는 것 같습니다. 머릿결이 내 맘 같지 않을 때, 특히 고데기로 헤어 스타일링을 할 때 필요한 헤어 세럼 하나쯤 지금 시즌에 구매하지 않으시나요!? 고농축 영양제가 듬~뿍 담겨 촉촉한 머릿결로 보습&영양을 공급해주는 헤어 세럼!! 인생 세럼을 찾아 헤매는 세럼 유목민들을 위해! 아모레 퍼시픽 ‘미쟝센’이 단 두 가지 제품만 비교해 볼 수 있도록 ‘미쟝센 세럼픽’ 캠페인을 진행하고 있는데요. 대세 걸그룹 블랙핑크는 물론 여러 인플루언서들과 함께 하는 다양한 콘텐츠에 대해서 함께 알아볼까요?? 먼저! 블랙핑크 멤버들이 선택한 인생 세럼은 무엇인지! 새로운 캠페인 영상 먼저 보고 가시죠~!!     웨이브 제대로 주는 우리는 퍼펙트파 블랙핑크 로제&리사는 퍼펙트파! 매일 염색&스타일링을 달고 살아야 하는 요즘 가장 핫 한 아이돌답게! 헤어 관리를 위해서는 헤어 세럼이 필수!! 위풍당당한 포즈와 함께 소개되는 세럼은 ‘미쟝센 퍼펙트 스타일링 세럼’. 고데기, 펌 등 머릿결에 손상을 줄 수 있는 환경에서도 퍼펙트 스타일링 세럼은 열보호는 물론! 스타일링이 오래갈 수 있도록 유지에 도움을 준다고 해요. #고데기세럼 #24시간컬링효과 #매끈오일코팅   꾸민 듯 안 꾸민 듯! 느낌…

퍼포먼스

[해시태그] 11월 매거진에서 뽑은 해시태그

*각 이미지를 누르면 해시태그가 담긴 11월 매거진 콘텐츠로 이동하실 수 있습니다.   시대정신은 한 시대에 널리 퍼져 그 시대를 지배하거나 특징짓는 정신을 가리키는데요. 당연한 말이겠지만, 어떤 분야든 시대정신에 둔감하거나 그것을 외면해서는 대중적 지지를 얻을 순 없죠. 브랜드가 시대정신을 간파하고 수용해야 하는 이유도 여기에 있는 건데요. 시대정신을 간파함으로써 성공한 사례들을 살펴보며 이를 통한 마케팅 인사이트를 <인생, 무상>에서 살펴봅니다. 소셜 네트워크 서비스가 구축되면서 여러 사람들이 공유하는 가치가 때론 의견의 차원을 넘어 현실을 직접적으로 변화시키기도 합니다. 사회적 가치를 나누는 소셜 펀딩은 비즈니스이면서 동시에 사회적 공익이 되는 새로운 경제의 영역을 만들어내고 있죠. 소셜 펀딩을 통해 사회적 가치 및 공익을 실현한 사례들을 <실화의 탄생>에서 살펴봅니다. 기업의 활동이 ‘사회적으로 긴급하고 중요한 이슈에 대해 유의미한 긍정적 변화를 가져오는 것’을 소셜 임팩트(Social Impact)라 부르는데요. 어느 기업이든 사회적으로 긍정적 영향과 부정적 영향을 동시에 미치게 마련이지만, 소셜 임팩트는 기업이 추구해야 할 긍정적 영향에 집중하는 개념입니다. 수익 창출을 위해 성공적 비즈니스를 만들어가는 동시에 사회적 이슈를 해결할 수 있는 솔루션에 주목하면서 전 세계적 이슈로 부상 중인 ‘소셜 임팩트’ 사례를 <마케팅 레시피>에서 살펴봅니다. 정보의 홍수 속에서 어떤 정보가 더 믿을 만한지 어려울 때 많은데요. 그러면서 신뢰할 수 있고 공감할 수 있는 사람을 중심으로…

뉴스레터

[제일기획 뉴스레터 2019년 11월호] 제일기획 AE의 일상을 담은 직장인 브이로그! ‘제일러의 하루’를 알고싶다면?

* 제일기획의 소식을 매달 메일로 받아보고 싶으시다면? 제일기획 블로그 우측의 ‘Cheil Newsletter 구독하기’에서 신청해주세요!

제일세미나

[10월 제일 세미나] 갤럭시 워치 액티브2 캠페인 스토리 : 패션 시계와 IT 기기 사이에서

  스마트 워치는 또 하나의 IT 기기일까요? 패션 아이템일까요? 항상 이 고민에 빠져 살고 있는 비즈니스 7팀, 이승재 프로입니다. 갤럭시 워치 액티브2와 함께 스마트 워치가 가진 고민거리와 갤럭시 워치 액티브2 캠페인 비하인드 스토리를 말씀드려볼까 합니다!! 함께 시작해볼까요?     스마트 와 패션 사이, 스마트 워치의 커뮤니케이션 갤럭시 워치 액티브2를 비롯한 웨어러블 기기, 스마트 워치 광고를 고민할 때에는 ‘IT 기기로써 고민을 할 것인가, 아니면 패션 카테고리에서 고민을 할 것인가’ 많은 의논을 거치죠. 어떻게 보면 80년대 SF 영화 속 시계 위에 올라가 있는 컴퓨터. 우리가 꿈꿔왔던 그 존재가 현재 실제로 만들어져 우리의 손목 위에 올라가 있는 것이기도 해요. IT 기기의 끝판왕 같은 위치가 스마트 워치이지 않을까 싶어요. 그런데 한편으로는 손목시계는 말 그대로 늘 우리의 손목 위에 있던 익숙한 존재예요. 1,800년대부터 손목에 차 왔던 패션의 아이템 같은 영역이기도 하죠. 그렇다 보니 스마트 위치의 ‘스마트를 강조할 것이냐, 워치를 강조할 것이냐’에 따라서 커뮤니케이션의 모습들은 조금 달라졌습니다.   갤럭시 워치 액티브2의 커뮤니케이션 전략 갤럭시 워치 액티브2는 갤럭시 워치가 지향하는 바와 차별점이 있는 것 같아요. 갤럭시 워치가 조금 더 마스터피스처럼 디테일한 세공이 들어간 부분이라면, 갤럭시 워치 액티브2는 훨씬 더 모던하고 미니멀하고 슬림한 조금 더 캐주얼한 그런 제품이에요.…

퍼포먼스

[Creativity] 떠나세요, 지금!! 나는 대만족입니다, 대만 관광청

  여러분에게 여행은 어떤 의미인가요? 누구에게는 가족과 함께 떠나는 행복일 수 있고, 누군가에게는 친구들과 떠나는 왁자지껄 예능 방송과도 같을 것이고요. 혼자 훌쩍 떠나봤던 사람에게는 휴식과 자신을 돌아보는 시간이 될 수 있을 것 같습니다. 그게 무엇이 되었든 여행을 통해 누리고 얻는 게 피곤함도 있지만 무엇과도 바꿀 수 없는 즐거움이라는 것은 공통적일 것 같은데요. 이번 대만 관광청과 제일기획 대만법인이 새롭게 진행한 캠페인 역시 그런 의미의 연장선이라고 볼 수 있을 것 같습니다. 다양한 여행의 방식과 대만의 명소들과 함께 영상을 마무리 짓는 ‘나는 대만족입니다’라는 카피가 참 잘 어울린다고 생각이 들지 않나요? 2PM의 멤버이자 배우로도 활약하고 있는 가수 ‘옥택연’과 함께 떠나보는 대만 여행기!! 영상을 통해 먼저 만나보실까요??     #먹방족 #라이딩족 #혼행족 #힐링족 #탐험족 #배낭족 누구든 대만족할 여행지는 어디?? 바로 대만!! 대한민국에서 비행기로 대만까지 2시간. 남한의 1/3 크기 정도되는 대만에서 즐길 수 있는 것들이 과연 얼마나 될까요?? 먼저, 펑자 야시장에 들러서 대만의 유명한 디저트 문화를 체험해보고! 일월담 자전거 도로에서 호수 구경과 함께 연인 또는 친구들과 1등 내기를 해보는 건 어떨까요?? 은하동 폭포 소리 들으며 시원하게 힐링을 즐겼다면!! 지우차오링 터널을 지나는 약간은 무서운~!! 스릴 넘치는 탐험 코스로 떠나봅니다.   2시간 거리에서 만나는 대만의 즐길 거리가 이렇게 많을…

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[월간 매거진] 시대정신을 공유할 줄 아는 브랜드의 능력! Sharable, 11월의 「Cheil」을 소개합니다!

브랜드는 많은 소비자가 자신의 브랜드를 인정하고 함께하기를 원하죠. 소비자들이 추종하는 소위 대세 브랜드에는 공통점이 있는데요. 시대가 추구하는 정신을 지향하며 그것을 적극적으로 반영한다는 것이죠. 대세 브랜드들은 변화가 시작되는 지점을 간파하고, 그것을 브랜드 자신의 언어로 해석해 소비자의 마음을 사로잡고 있습니다. 이제는 패션 브랜드가 패션 시장만을, 가전 브랜드가 가전 시장만을 분석해서는 살아남기 어렵죠. 시대정신의 핵심이 무엇인지, 시대를 어떻게 잘 해석해내는지에 따라 브랜드의 흥망성쇠가 결정되는데요. 11월 제일기획 매거진은 ‘Sharable’이라는 주제로 소비자들과 시대정신을 공유해 성공한 마케팅 사례들에 대해 살펴보려고 합니다. 11월 매거진「Cheil」에서 확인해보세요!   매거진 11월 호, <인생, 무상(人生務想)>에서는 ‘수평성’과 ‘진정성’이라는 시대정신을 통해 세계적인 인기를 얻고있는 ‘BTS’와 같은 역사적으로 시대정신을 간파함으로써 성공한 사례들을 살펴보고, 이를 통해 마케팅 인사이트를 찾아봅니다. 이베이코리아의 소방관 근무 환경 개선 프로젝트 ‘히어히어로(Here Hero)’, 길 잃은 아이나 치매환자를 근처 편의점에서 임시로 보호하는 프로그램을 전개하는 편의점 CU, 고령화 문제 해결을 위해 엑티브 시니어 캠페인을 펼치는 유한킴벌리, 구순구개열 환자들을 지원하는 텐센트의 ‘Donate your face’, 여성들의 자존감 회복을 위한 도브의 ‘Real Beauty. 이 캠페인들의 공통점은 수익 창출을 통해 성공적 비즈니스를 만들어가는 동시에 사회적 이슈를 해결할 수 있는 솔루션에 주목하고 있는 것이 특징이죠. <마케팅 레시피>에서는 전 세계적 이슈로 부상 중인 ‘소셜 임팩트’ 사례를 살펴봅니다.   <테마툰>에서는…

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[Creativity] 갤럭시, 무한한 자유를 펼치다! 갤럭시 폴드 5G

  스마트폰의 혁신, 스마트폰의 새로운 시대를 여는 폴더블 폰. 지난 상반기 때부터 가장 핫 한 키워드로 불리었던 폴더블 폰의 선두주자. 삼성전자 ‘갤럭시 폴드’가 5G를 달고 올 하반기, 국내 시장에서 일반 판매를 시작했습니다! 지난, 9월 일부 디지털 프라자 및 이동통신사 매장, 삼성전자 홈페이지를 통해 한정적 수량을 사전 예약으로만 판매를 했었는데요. 오픈하자마자 바로 품절이 되는 품귀현상이 일어났었죠~. 일반 판매와 동시에 공개된 ‘갤럭시 폴드 5G’의 캠페인 영상!! 인류의 지난 발견들과 함께 모바일 새 시대에 대한 갤럭시 폴드 5G의 선언을 함께 보실까요??   인류의 문명을 발전시켜 온 한계를 향한 도전 “인류의 역사는 한계를 향한 도전을 통해 끊임없이 자유를 확장해온 여정입니다. “   영상의 시작은 인류가 발전할 수 있었던 가장 위대한 발견에 대하여 이야기하고 있습니다. 인류의 두 발을 넘어 저 멀리 이동할 수 있는 더욱이 세계를 개척하게 된 바퀴의 발명에 대해서 논하고, 중력의 제약을 이겨내며 지구를 벗어나 저 멀리 달에도 발자국을 남겼던 인류의 지나온 역사에 대해 멋진 목소리로 이야기하죠.   바퀴, 비행기, 기차, 우주선 등 다양한 발견. 더욱이 인류의 문명을 이끌어온 이 혁신들은 바로 모두가 그저 상상만 하고 있을 때, 흔히 ‘선도자’라고 불리는 사람들 덕분에 실제로 가능하게 되었다고 하죠. 짧은 분량의 영상이지만 감동적인 영상과 음성, 사운드로…

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[Creativity] 소비자의 심금을 울린 태국 삼성전자 브랜드 필름 ‘The Mechanic’

  2019년 10월 16일, 제일기획 태국법인에서 제작한 태국 삼성전자 온라인 필름 ‘The Mechanic’이 업로드 되었습니다. 이 후, 단 일주일 동안 1,500만 회 이상의 높은 유튜브 조회 수를 기록하며 현재까지도 계속해서 많은 유저들이 찾아보고 있는 중인데요~!! 삼성전자의 #DoWhatYouCant  캠페인의 일환으로, 필름은 태국 삼성전자 설립 30주년을 기념하고, 삼성전자가 삼성 디지털 기기 투입을 통해 주관하는 듀얼 직업교육 프로그램을 알리기 위해 제작되었다고 해요. 팔이 기계로 이루어진 인물이 등장하며 진행되는 영상을 보고 처음에는 SF 장르의 영상인가 싶었었는데요?! 과연 저 기계 팔이 무엇을 의미하는지 함께 영상 먼저 시청해볼까요??     기계 팔로 마을 사람들을 도와주는 착한 청년의 이야기 영화 <가위손>이 연상되는 주인공이 등장하는 <The Mechanic>. 기계 팔의 여러 기능으로 정교하게 가전제품을 다룰 줄 아는 주인공은 동네 이웃들의 고장 난 토스트 기, 선풍기, 믹서기 등을 고쳐주는 착한 인성을 지녔네요. 자신이 가지고 있는 기계 팔을 특별한 선물로 생각하며 일상을 살아가는 주인공. 장난감을 고쳐주러 방문한 이웃집에서 만난 ‘조이’. 그녀를 보고 한눈에 반해 남몰래 짝사랑하는 모습이 참 귀여운 듯싶은데요. 좋아하는 마음을 표현하기 위해 왼팔에 타투를 새기지만!! Forever라고 써야 하는데 ‘Fourever’라고 적어버리는 대 참사가… 귀엽게 보일 수도 있지만 한 편으로는 이 주인공이 교육을 제대로 받지 못했을 수도 있겠다는 안타까운 마음도 드는…

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[히든스토리] 모두에게 힘이 되는 만남! 2019 홀가분마켓

  10월 12일, 올림픽공원 88잔디마당에 모두 함께 즐기는 홀가분한 가을 축제가 있죠. 올해까지 무려 41만명이 참여한 홀가분 마켓이 그 주인공입니다. 재미있고 쉽게 참여하는 홀가분한 ‘나눔’으로 모두가 하나 되던<2019 홀가분마켓>! 쉽게 나누고! 재미있게 즐기며 모두에게 힘이 되는 현장, 제일기획이 직접 다녀왔습니다.   함께 모여 힘이 되는 착한 마켓 올해 6번째 열린 삼성카드의 ‘홀가분마켓’은 청년사업가와 소상공인, 사회적 기업 등 약 160개의 셀러들이 참여하는 마켓과 함께 문화 공연, 먹거리 등 다양한 즐길 거리가 어우러지는 가을철 대표 축제로 자리매김했는데요. 2019 홀가분마켓에는 8만 5천여 명이 방문하여 모두에게 힘이 되는 홀가분한 시간을 보냈습니다. 홀가분마켓은 삼성카드의 기업철학을 소비자들의 일상 속에서 체험할 수 있도록 설계된 행사로 즐기고 싶은 마음이 있는 사람들 모두 참여가 가능하죠. 또한, 중소상공인, 청년사업가, 사회적 기업 등 셀러들에게도 별도 비용 없이 제품 판매와 홍보를 할 수 있는 기회를 제공하여 셀러들의 좋은 호응과 자발적인 참여라는 긍정적인 행사로 발전해 나가고 있죠. 셀러들의 모든 제품은 삼성카드 결제 시 10%의 할인 혜택이 제공됐는데요. 유아 용품부터 업사이클링 제품까지, 다양하고 실용적인 제품들을 착한 가격으로 만날 수 있어 모두에게 힘이 되는 홀가분마켓 이었습니다!   쉼고 즐거운 나눔으로 따뜻한 홀가분 2019 홀가분마켓은 ‘나눔’이라는 컨셉과 방향성으로 다른 축제들과는 차별화되었는데요. ‘모두에게 힘이 되는 만남’ 이라는…