퍼포먼스

광고로 떠나는 세계여행 – 캐나다 편

  브랜드의 오랜 역사와 전통은 마케팅에 있어 중요한 수단으로 활용됩니다. ‘유서 깊은’, ‘전통적인’ 등의 수식을 통해 신흥 브랜드와 차별화를 도모하고, 오랜 기간이 형성해 놓은 탄탄한 권위를 바탕으로 신뢰감을 전달할 수 있기 때문이죠. 그렇다면 시장에 새롭게 진입한, 특별한 이야깃거리가 없는 신규 브랜드의 경우, 소비자에게 어떻게 다가가면 좋을까요?   부족한 1%를 채워주는 스토리텔링 2017년 설립된 싱가포르 소재의 주류 회사 ‘Rivalry Spirits’는 최근 양주 브랜드 ‘올드 블러드 진(Old Blood gin)을 새롭게 선보였습니다. 짧게는 50년, 길게는 400년 이상의 오랜 역사를 브랜드 가치로 내세우는 주류 시장에서 신생 브랜드 ‘올드 블러드 진’은 스스로 브랜드를 각인시킬 수 있는 방안이 필요했는데요. 제일기획 캐나다 법인은 ‘스토리’에서 그 솔루션을 발견했습니다. 매력적인 스토리는 때로 팩트(Fact)보다 더 강력한 힘을 발휘합니다. 특히 요즘 같은 정보 홍수의 시대에는 대중의 감성을 자극하고 행동을 이끌어 내는데 스토리만한 게 없는데요. 제일기획 캐나다 법인은 이러한 스토리텔링의 힘에 주목해 ‘올드 블러드 진’의 탄생 스토리 제작에 돌입했습니다.   바텐더가 들려주는 신비롭고 기묘한 이야기 “‘올드 블러드 진’의 전설에 대해 들어본 적 있나요?”라는 질문으로 시작되는 바텐더의 이야기 속에는 해적에서부터 바이킹 데스메탈 그룹까지, 공상 영화에나 등장할 법한 상상 초월의 인물들이 진(gin)의 제조자로 등장합니다. 진이 제조되기까지 등장 인물들이 겪는 모험담 또한 기묘하고 흥미롭죠. ▲…

퍼포먼스

[creativity] 최고의 자리, 명품의 가치. 휴고보스 캠페인

  자신의 분야에서 최고의 자리에 오른 사람들, 성공한 명품 브랜드. 둘 사이의 공통점은 무엇일까요? 뛰어난 재능? 끊임 없는 노력?… 제일기획 자회사인 아이리스 싱가포르(Iris Singapore)가 제작한 휴고보스(Hugo Boss) 신규 캠페인의 특별한 생각을 소개합니다.   싱가포르 최초 금메달리스트, 조셉 스쿨링과 휴고보스의 특별한 파트너십 독일의 토탈 패션 명품 브랜드인 휴고보스는 이번 캠페인 모델로 싱가포르 최초의 올림픽 금메달리스트인 조셉 스쿨링(Joseph Schooling)을 선정했습니다. 그는 지난 2016년, 리우데자네이루에서 남자 100m 접영 금메달을 수상한 싱가포르의 영웅인데요. 자신의 주 종목인 접영에서 평소 우상이었던 마이클 펠프스(Michael Phelps)를 꺾고 금메달을 수상해 감동적인 역사를 만들어냈죠. 휴고보스는 최고의 자리에 오른 조셉 스쿨링의 역량과 성장 과정, 그가 추구하는 가치에 주목했고, 캠페인 파트너십을 체결했습니다.   조셉 스쿨링의 노력과 인내, 영상미로 녹여내다 캠페인 영상은 조셉 스쿨링 선수가 수학(修學) 중인 텍사스 주 오스틴시의 경관부터 그의 모국(母國) 싱가포르를 대표하는 마리나 베이 샌드에 이르기까지 다채로운 장소에서 촬영을 진행했습니다. 영상 곳곳에 조셉 스쿨링이 성공할 수 있던 원동력을 특유의 영상미와 내레이션으로 녹여낸 점이 특징이죠. 천천히 옷을 걸쳐 입는 조셉 스쿨링 선수. 친구, 어머니, 집 등을 그리워하지만 그것은 ‘남겨두고 가야 할 것’이라 표현하며 자신만의 고독한 여정을 이야기하죠. 또한 그 방법이 ‘정상을 향할 수 있는 길이자 당신이 있어야 할 곳’이라 말합니다. 한…

제일세미나

[6월 제일세미나] 2018 맥심 Brand Experience 모카우체국

  모카우체국 방문을 환영합니다! 저는 제일기획 the SOUTH 3팀 김소예 프로입니다. 이번 6월 제일세미나 주제는 모카우체국을 통해 2018년 맥심의 Brand Experience를 소개하는 콘텐츠로 준비해봤는데요. 모카우체국이 생기기까지 거쳐 온 맥심 브랜드의 히스토리와, 이 공간을 운영하며 경험했던 다양한 이야기들을 여러분과 함께 나누는 자리인 만큼 편안하게 들어 주시면 좋을 것 같아요. 그럼 시작해볼까요?   Oldies but Goodies, 맥심 모카골드를 아시나요? 먼저 모카우체국을 소개하기에 앞서 동서식품을 이해하면 좀 더 이해가 쉬울 것 같은데요. 1973년 설립된 제일기획은 1974년부터 동서식품 광고를 대행하고 있습니다. 44년째 이어진 인연이 아주 놀랍죠? 제가 속한 the SOUTH 3팀 팀원들 모두 사실상 ‘커피 전문가’와 다름없을 정도인데요. 모카우체국은 바로 이 동서식품의 커피 브랜드인 맥심, 그중에서도 모카골드의 브랜드 경험을 제공하고자 설립된 공간입니다. 커피, 다들 좋아하시죠? 그렇다면 어떤 커피를 좋아하시나요? 커피와 관련한 이야기를 나누던 중 믹스커피에 대한 젊은층의 의견을 들어본 적이 있어요. 대체로 아빠 커피, 엄마 커피, 아재 커피, 탕비실 커피, 자판기 커피 등… 다소 올드하고 세련되지 못한 콘셉트로 인지돼 있더라고요. 맥심 모카골드는 이를 기회로 삼고자 했습니다. 세월이 흘렀지만, 가치 있고 좋은 걸로 말이죠(Oldies but Goodies). 모카골드를 나만의 커피, 나의 브랜드로 만들고자 기존 채널이 아닌 새로운 공간에서 모카골드를 경험하는 가장 행복한 순간을 제공하자는 데 의견이…

퍼포먼스

[creativity] 택배 기사님을 응원합니다! G마켓 ‘스마일도시락’

  국내 e-커머스 업체 G마켓이 바쁜 업무에 끼니를 거르기 일쑤인 택배 기사님을 위해 따뜻한 응원 메시지와 도시락을 준비했습니다. 기사님의 든든한 한 끼와 더불어 고된 업무에 작은 활력을 불어넣어 줄 ‘스마일도시락’ 캠페인, 함께 살펴볼까요?   기다리는 설렘과 함께 찾아오는 그들, ‘택배 기사’ 비가 오나 눈이 오나 집 앞까지 찾아와 우리를 설레게 하는 ‘시간을 달리는 남자’들이 있습니다. 인터넷으로 주문한 물건의 정확한 배송을 담당하는 ‘택배 기사님’이 바로 그 주인공! 그런데 이 작은 택배 상자를 우리 품에 전달하기까지 택배 기사님이 흘리는 땀의 무게, 혹시 생각해 보신 적 있나요? 지난해 서울노동권익센터에서 발표한 택배 기사의 주당 평균 노동시간은 약 74시간, 하루 평균 13시간 이상을 업무에 쏟고 있는 셈인데요. 이를 연간 총 노동시간으로 환산할 경우 3,848시간으로 OECD 평균보다 2.2배, 우리나라 평균보다 1.9배 높은 수치를 보입니다. 보이지 않아 미처 신경 쓰지 못했던 기사님의 수고로움에 절로 고개가 숙여지는데요. 이런 감사함을 기사님께 전하고 싶지만 또 생각처럼 쉽지만 않은 게 현실입니다. 집을 비우는 경우가 대부분인 데다 언제 방문할지 모르는 기사님을 마냥 기다릴 수도 없기 때문이죠.   택배 기사님께 전하는 감사 메시지와 든든한 한 끼 ‘택배 기사님에 대한 응원의 마음을 더욱 쉽게 전달할 수 없을까?’에 대한 고민은 G마켓 ‘스마일도시락’ 캠페인의 중요한 출발점이…

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제일러가 알려주는 프리젠테이션 꿀팁 – 실전 발표 편

  프리젠테이션 스킬 함양을 위해 제일기획 블로그와 김재성 프로와 함께한 ‘제일러가 알려주는 프리젠테이션 꿀팁’, 어느덧 마지막 편을 앞두고 있는데요. 3편은 누구나 긴장하기 마련인 실전 발표 순간에 도움을 주는 성공적인 발표를 위한 노하우로 준비했습니다. 지금 바로 확인해볼까요?   효과적인 아이 컨택트를 위한 5원칙 발표자 중 많은 분이 ‘아이 컨택트’가 어려워 자신감이 떨어진다는 얘기를 종종 합니다. 청중들의 눈이 발표하는 그 순간만큼은 맹수의 눈처럼 보이는 이유, 무엇일까요? 아이 컨택트는 프리젠테이션의 분위기를 주도하는 데 정말 중요한 요소이므로 발표자가 반드시 정복해야 할 사항입니다. 아이 컨택트를 어떻게 연습하고 활용해야 할지 함께 알아보도록 해요. ① 당신만 청중이 무서운 게 아니다 아이 컨택트가 정말 자신이 없는 분들은 청중들이 나를 노려보고 있는 것 같아 눈만 마주치면 머릿속이 하얘진다고 얘기합니다. 이런 분들이라면 한 번 꾹 참고 청중을 3초 이상 바라보는 연습을 하는 게 좋습니다. 아마 거의 모든 청중이 되려 시선을 피하는 것을 경험할 수 있을 거예요. 발표자만 청중의 시선이 두려운 게 아닙니다. 청중들도 그 장소에서 가장 권위가 있다고 느껴지는 발표자의 아이 컨택트를 두려워합니다. 고로 아이 컨택트는 자신감 있는 사람이 승리하는 게임이라 말할 수 있는데요. 발표의 순간, 여러분이 자신감을 갖는다면 더 매력적이고 몰입하는 발표를 완성할 수 있을 거예요. ② 아이 컨택트…

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[해시태그] 6월 매거진에서 뽑은 해시태그

  *각 이미지를 누르면 해시태그가 담긴 6월 매거진 콘텐츠로 이동하실 수 있습니다. 소비자의 최종 구매 결정에 가장 큰 영향력을 미치는 것은 무엇일까요? 미국의 경영학자 필립 코틀러는 쇼핑 공간에서의 체험이 소비자의 구매 결정에 가장 큰 영향력을 행사한다고 말했는데요. 과거에는 소비만 판매만이 이루어진 공간이 이제는 기업과 소비자가 교감하는 체험하는 공간으로 변하고 있습니다. 6월 매거진 <마케팅 레시피>에서는 공간을 통해 브랜드를 경험하는 스페이스 브랜딩에 대해 자세히 알아보았는데요. 공간에 기업과 브랜드의 아이덴티티를 반영해 소비자들에게 긍정적 반응을 이끌어낸 사례를 모아봅니다.  디지털 시대가 도래하면서 마케팅 환경이 급변하고 있습니다. 가정과 모바일 공간에 음성 기술이 등장하면서 우리는 새로운 마케팅 환경에 직면하게 되었는데요. 음성 인식 기술을 통해 기계와 소통하는 ‘음성 우선’ 시대. 우리는 어떻게 대처해야 할까요? 제일기획 영국법인 David Coombs에게 음성 인식 서비스 시장에 대비하는 마케터의 자세에 대해 들어봤습니다. 전도유망한 음성마케팅 시장의 미래, <Global Insight>에서 알아봅니다. 고령화, 저출산으로 인한 1인 가구의 비율이 늘어나고 있습니다. 통계청의 조사 결과에 따르면, 2045년에는 1인 가구가 809만 8000가구까지 늘어날 것이라고 하는데요. 1인 가구가 증가함에 따라 현대인의 고립과 고독, 소통 단절 등이 새로운 문제로 떠오르고 있습니다. 현대인의 고립과 고독, 소통 단절은 비단 우리나라만의 문제가 아닙니다. 제일기획의 자회사 BMB는 Campaign to End Loneliness(CTEL)과 함께 #BeMoreUs 캠페인을 진행,…

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[creativity] 폐자전거에 더한 ‘지속’의 가치, Bike we like

  삼성물산 패션부문의 대표 브랜드 빈폴(Bean-Pole)이 런칭 30주년을 앞두고 지속 가능성의 브랜드 철학을 공유하기 위해 특별한 캠페인을 진행했습니다. 브랜드의 상징인 자전거를 활용, 도시에 버려진 자전거를 업사이클링(Up-cycling) 해 섬마을에 기부하는 ‘바이크 위 라이크(Bike we like)’ 캠페인이 바로 그 주인공인데요. 함께 살펴볼까요?   가슴속 자전거 빈폴, 세상 밖으로 나오다 최근 도심 속 폐자전거가 새로운 사회 문제로 떠오르고 있습니다. 1년간 서울시에 버려지는 폐자전거만 약 12만 대라고 하는데요. 시민들의 보행을 방해하고 도시 미관을 해치는 주범으로 떠오른 폐자전거의 효율적인 처리 방안이 필요한 상황입니다. 앞바퀴가 큰 ‘페니 파싱(Penny-farthing)’ 자전거 로고로 유명한 의류 브랜드 빈폴, 제일기획과 함께 ‘폐자전거 살리기 프로젝트’에 나섰습니다. 폐자전거로 업사이클 활동을 펼치고 있는 사회적 기업 ‘두 바퀴 희망 자전거’와 협업해 서울 도심 속 폐자전거를 수거, 업사이클링 자전거로 재탄생시킨 것이죠. 새롭게 태어난 업사이클링 자전거 ‘빈폴 바이크’는 전라남도 신안군에 위치한 친환경 섬 ‘증도’에 공공 자전거로 기부될 예정입니다. 섬 전체가 평지에 가깝고, 주요 관광지가 밀집돼 있어 자전거 여행에 안성맞춤인 증도는 CNN이 선정한 한국에서 꼭 가봐야 할 관광지로 선정되기도 했는데요. 이에 해안도로와 연계한 40km 자전거 일주 프로그램 ‘슬로 트레블(Slow Travel)을 구성, 주민과 관광객들이 빈폴 바이크를 공공 자전거로 이용할 수 있도록 운영할 계획입니다. 환경 파괴 최소화는 물론이고 섬의 경관을 여유…

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[칸 라이언즈 2018] 주요 출품작 소개_피카부 마스크 편

  미세먼지로부터 아이들의 웃음을 지켜주는 <피카부 마스크 >

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[creativity] 안된다는 생각? 뒤집어버려!

  세계인이 열광하는 스포츠 축제의 막이 오른 지 일주일 남짓 지났습니다. 근래 방송은 물론 신문, SNS 등에 자주 보이는 단어가 있죠. 바로 ‘뒤집어버려’! 사실 이번 축제에 대한 국민들의 기대는 예전보다 낮은 편이라고 하는데요. 이에 제일기획과 카스 프레시는 부정적인 생각을 거부하는 도전 정신과 ‘뒤집어버려’ 마인드를 캠페인 주제로 정하고 지난 5월 초부터 캠페인을 진행하고 있습니다. 기존의 생각을 뒤집는 참신한 마케팅 포인트, 제일기획 블로그와 함께 살펴볼까요?   우리의 함성으로, 뒤집어버려! 오비맥주의 맥주 브랜드 ‘카스 프레시’는 국제축구연맹 공식 후원사로 이번 축제 마케팅을 진행하고 있습니다. 이번 키워드는 ‘뒤집어버려’로 ‘일의 차례나 승부를 바꾼다’는 사전적 의미를 바탕으로 틀에 박힌 사고와 안 된다는 생각을 뒤집어보자는 취지를 담았는데요. 특히 죽음의 조라 평가받는 F조에 속한 대한민국 대표팀이 무조건 패배할 것이라는 생각을 뒤집고 축제를 즐길 수 있도록 응원하는 의미도 함께 담았죠. 맥주를 좋아하는 분이라면 한 번쯤 ‘어딘가 어색한’ 제품 라벨을 보신 적이 있을 텐데요. ‘뒤집어버려’라는 주제에 맞게 카스 로고의 상하를 거꾸로 배치한 패키지가 시선을 끕니다. 카스 프레시는 제품에 대한 변형은 안 된다는 마케팅의 고정관념을 거부하고, 제품 라벨을 뒤집어 ‘뒤집어버려’ 마인드를 몸소 실천했습니다. 2002년의 뜨거운 열기를 재현하는 TV 광고도 이목을 끕니다. 4강 신화의 주역인 안정환 선수를 비롯 차범근 전 감독 등을 모델로…

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[히든스토리] 따뜻한 크리에이티브를 담다, 삼성화재라서 ‘천만다행’

  ‘고객을 앞서 보고(Seeing), 희망찬 고객의 봄(Spring)을 만들겠다’는 삼성화재의 브랜드 심볼, ‘당신의 봄’. 올해는 ‘천만다행’이란 키워드로 고객의 매일매일을 다행으로 만드는 좋은 보험이 되기 위한 노력을 담았는데요. 천만다행 캠페인을 담당한 비즈니스 15팀 최정민, 채지은 프로와 정유나CD팀 허완 프로를 만나 캠페인 속에 담은 크리에이티브를 직접 들어봤습니다.   “협업이 만들어낸 결과, 뿌듯함은 이루 말할 수 없죠” 2018년 고객의 행복과 안녕을 위한 ‘천만다행’ 캠페인은 어떻게 탄생했을까요? 세 프로는 “각각의 역할에 얽매이지 않고 모두의 의견을 경청하고 사명감을 더한 것이 ‘천만다행’이라는 따뜻한 크리에이티브를 완성해낼 수 있는 비결이었다”고 입을 모아 강조했습니다. 최정민 프로는 “기존 ‘당신의 봄’이란 브랜드 속에서 ‘고객에게 어떤 새로운 가치를 전달할 수 있을까?’ 고민했다”며 “고객이 천만다행을 얘기할 수 있는 순간, 보험이 있어 다행이라고 생각하는 순간이 삼성화재가 고객에게 가장 큰 가치를 발휘하는 시점이라고 생각했다”고 그 의도를 설명했습니다. ▲”새로 옮긴 팀의 첫 업무로 천만다행 캠페인을 맡아 천만다행”이라는 허완 프로 허완 프로는 천만다행 캠페인이 제일기획과 삼성화재의 협업은 물론 제일기획 내부에서도 위아래를 넘나드는 협업이 돋보인 사례라고 강조했는데요. “천만다행이란 카피는 흔히 CD나 카피라이터가 제작했을 거라 생각하지만, 기획팀 팀장님이 샤워를 하며 문득 떠올린 아이디어에서 시작됐습니다. 귀에 쏙쏙 박히는 CM송 역시 본부장님이 작사에 도움을 많이 주셨는데, 수평·수직으로 직급을 넘나드는 제일러들의 협업이 좋은…