퍼포먼스

[히든스토리] 몸도 마음도 더욱 홀가분하게! 홀가분 나이트마켓

  지난 주 토요일, 2017 홀가분 나이트마켓이 열렸습니다. 홀가분 나이트마켓은 삼성카드 브랜드 정신인 ‘실용주의 체험형 플랫폼’인데요. 2014년 시작된 이후 입소문을 타면서 올해는 약 11만 명이 운집했습니다. 어린아이부터 노부부까지… 몸도 마음도 홀가분한 변화를 느낄 수 있었던 시간. 2017 홀가분 나이트마켓 현장을 소개합니다.   200여 셀러의 아이디어 상품이 한자리에 올해 실용 장터는 청년사업가, 소상공인, 사회적 기업으로 구성된 200여 팀의 셀러들이 참여했습니다. △키즈&펫(Kids&Pets) △업사이클(Upcycle) △펀(Fun) △글로벌 마켓(Global market) 등 새로운 테마를 포함해 총 7개존이 마련됐는데요. 단순 카테고리 분류가 아닌 라이프스타일을 반영한 콘셉트존으로 꾸몄죠. 또한 삼성카드로 결제하면 10% 현장 할인을, 삼성카드 Link하면 5% 추가 결제일 할인을 받을 수 있었는데요. 방문객에겐 시중에서 보기 힘든 아이디어 제품을 실용적인 가격으로 소개하고, 셀러에겐 제품 판매와 홍보를 하는 자리가 됐습니다.   디지털로 만나는 더 홀가분한 생활 한편, 홀가분 Life존에선 삼성카드 디지털 서비스를 체험하려는 방문객으로 북적였습니다. △반려동물 서비스 ‘아지냥이’ △출산∙육아 커뮤니티 ‘베이비 스토리’ △유아교육 서비스 ‘키즈곰곰’ △웨딩∙여행∙렌탈 등 다채로운 체험 이벤트가 즐비했는데요. 여기엔 공통점이 있습니다. 바로 ‘소비자 라이프스타일에 따른 맞춤형 서비스를 알아볼 수 있다’는 건데요. 이를 통해 삼성카드는 실용적 상품과 서비스가 경제적인 혜택 제공에 머무는 것이 아니라 고객의 합리적인 소비를 돕고 생활 속의 즐거움과 가치를 높일 수 있도록 다양한 노력을…

퍼포먼스

[월간 매거진] 10월의 「Cheil」을 소개합니다! *이벤트 진행 중

Trend & Culture|데이터로 소비자를 이해하다 종종 관심 있는 분야의 글이 포털 사이트 메인 화면을 장식하고, 어제 구경한 상품이 광고 이미지로 등장할 때가 있습니다. 이들은 우연의 일치가 아닌, ‘데이터’를 활용한 결과인데요. 인터넷이 활성화됨에 따라 소비자의 행동이 빅데이터로 기록되고, 마케터는 데이터를 통해 소비자 맞춤형 서비스를 제공할 수 있게 되었습니다. 이제 마케팅에 있어 데이터는 소비자의 심리를 열 수 있는 ‘치트키’의 역할을 한다고 해도 과언이 아니죠. 방대한 데이터를 분석해 소비자의 취향과 행동을 예측하면 마케팅 효율은 보다 높아지기 마련! 글로벌 기업들의 데이터를 활용한 취향 저격 마케팅 전략을 <Trend & Culture>에서 소개합니다.   직접화법|CDM으로 원유에서 경제적 가치를 발굴하라 데이터로 소비자를 파악하고 전략을 세우는, 이른바 데이터 전국시대. 마케팅 업계가 데이터 중심으로 빠르게 변화하고 있습니다. 제일기획 역시 DnA센터를 운영하며 데이터와 테크놀로지에 기반을 둔 디지털 비즈니스를 실현하고 있는데요. 고객에게 보다 정확하게, 효율적으로 다가갈 수 있는 고객 분석 기반 마케팅(CDM, Customer Data driven Marketing)이 바로 그것. 10월 매거진 <직접화법> 코너에서는 김성균 DnA센터장을 통해 CDM에 대한 이야기를 들어볼 수 있었는데요. CDM으로 거둘 수 있는 효과부터 향후 CDM의 전망까지! 지금 바로 만나보세요.   Cheil’s UpⅢ|‘위대한’ 브랜드를 위해 뛰는 사람들 출범한 지 갓 2년이 된 제일기획 칠레법인이 현지 시장에서 두드러진 성과를 보이고 있다는…

뉴스레터

[제일기획 뉴스레터 2017년 10월호] 제일기획 ‘스파익스 아시아’ 역대 최다 수상

* 제일기획의 소식을 매달 메일로 받아보고 싶으시다면? 제일기획 블로그 우측의 ‘Cheil Newsletter 구독하기’에서 신청해주세요!

제일세미나

[9월 제일세미나] Technology @ Digital Marketing

  마케팅의 새로운 화두 ‘디지털 테크놀로지’ 인터넷이 일상화되면서 마케팅 방식에도 큰 변화가 생겼습니다. 그 중심에는 디지털 마케팅이 있는데요. 모바일 광고시장 확대는 기본 중 기본. 최근 다양한 플랫폼과 기기에서 디지털 마케팅의 면면을 살펴볼 수 있을 만큼 그 영향력은 점점 커지고 있습니다. 9월 제일세미나 주제는 ‘Technology @ Digital Marketing’인데요. 마케팅을 공부하는 사람들이 디지털 기술을 이해하고 다양한 활용법을 살펴보는 시간으로 채워졌습니다. 우선, 기술과 디지털 마케팅의 정의를 짚어볼까요? 위의 이미지는 기술과 디지털 마케팅의 핵심을 담고 있습니다. 여기서 디지털 마케팅에서 중요한 키워드 5가지 뽑아볼 수 있는데요. 바로 △인터넷 △온라인 △소비자 △웹브라우저 △스마트폰이 그겁니다. 5가지 키워드 중 인터넷·온라인·웹브라우저·스마트폰은 ‘미디어(media)’라고 볼 수 있는데요. 미디어에서 소비하는 것들을 콘텐츠(contents)라고 얘기합니다. 최근 트렌드는 일방적 소통에서 벗어나 누구나 콘텐츠를 쉽게 만들고 공유할 수 있는 SNS가 화두가 되고 있는데요. 이런 콘텐츠는 웹사이트, 애플리케이션, 디지털 사이니지와 같은 DOOH(Display-Out-Of-Home)에서 소비자와의 접점을 형성하고 있습니다. 웹사이트와 애플리케이션 제작엔 △기획 △디자인 △소프트웨어 개발 △시스템 운영 등 프로세스가 존재합니다. 각 담당자(기획자∙디자이너∙개발자∙서비스 엔지니어)가 만들어내는 산출물은 정보 아키텍쳐(IA), 목업(Mock-up), 소프트웨어 요구사항 명세서(SRS), 시스템 아키텍쳐(SA) 등이 대표적입니다. 정보 아키텍쳐(IA)는 모델을 정보 개념을 활용해 복합 시스템으로 명확하게 표현하는 것을 말합니다. 간단히 표현하면 ‘메뉴’라고 할 수 있죠. 예를 들어, 웹사이트는 △메뉴의 분류 △조직화…

퍼포먼스

[creativity] 직접 체험하는 홀가분한 변화, 홀가분 나이트마켓

  최근 ‘가치 소비’가 주목받고 있습니다. 자신이 지향하는 가치를 포기하지 않는 대신 가격·만족도 등을 세밀히 따져 소비하는 성향을 뜻하는데요. 남을 의식하거나 유행을 따르기보다 ‘나’를 중심으로 실용성과 만족감에 무게를 두는 거죠. 홀가분 나이트마켓은 가치 있는 소비에 대해 함께 고민하고 실용 생활을 간접 경험하는 일일 마켓입니다. 실용적인 소비 생활에 관심 있는 누구나 참여 가능한데요. 오는 10월 14일, 해가 지면 실용의 밤이 열립니다.   즐거운 실용의 시작 삼성카드의 브랜드 정신은 ‘실용 주의’입니다. 고객이 진정으로 원하는 것이 무엇인지에 대한 끊임없는 고민을 통해 고객이 필요로 하는 것은 물론 미처 생각지 못했던 것까지도 능동적으로 제안해 나가겠다,는 의미를 내포하고 있는데요. 이러한 일환으로 홀가분 캠페인이 시작됐습니다. 홀가분은 ‘거추장스럽지 아니하고 가볍고 편안한 상태’를 말하는데요. 즉 삼성카드가 ‘불필요한 것은 덜어내고 필요한 것에 집중함으로써 고객의 일상에 여유를 더하겠다’는 취지입니다. 지난 2014년 홀가분 마켓은 ‘경제적 실용’을 주제로 첫발을 뗐는데요. 이후 저녁 시간대로 옮기고 공연 및 문화 행사를 더해 ‘정서적 실용’을 추구하는 축제로 진화했죠. 작년 홀가분 나이트마켓은 약 6만 명이 몰리며 그 인기를 실감케 했습니다.   홀가분한 변화, 삼성카드로부터 2017 홀가분 캠페인 콘셉트는 ‘홀가분한 변화, 삼성카드로부터’. 지금보다 더 나은 삶으로의 변화를 기대하는 소비자와 정서적 공감대를 형성하기 위해 온·오프라인 통합 캠페인을 기획했죠, 지금 홀가분 인스타그램(@holgaboon_samsungcard)에선…

퍼포먼스

[creativity] “오염된 운동장에서 아이들을 지켜주세요” #Poisoned Playgrounds

  아이들의 운동장, 안전한가요? 영국 43개 지역 중 37개 지역은 법적 허용치를 넘는 대기오염 지수를 기록하고 있습니다. 특히 도로 인근에 위치한 약 1000개 학교는 이산화질소(NO₂) 기준을 초과한 것으로 나타났는데요. 미세먼지로 알려진 이산화질소는 폐와 혈류 깊숙이 침투할 수 있습니다. 자라나는 어린이의 경우, 정상적인 폐 발달을 저해할 가능성이 높죠. 매년 영국 정부가 공기 정화를 위해 지출하는 예산만 수십억 파운드에 달합니다. 그럼에도 불구하고 대기오염에 대한 영국인들의 불안은 커져만 가는데요. 영국 정부의 미세먼지 법적 허용치가 세계보건기구(WHO) 권고 가이드라인의 2배 이상이기 때문입니다.  깨끗한 공기를 마실 권리를 찾아줄 방안 마련이 시급합니다.   영국 정부를 향한 섬뜩한 외침 이를 위해 제일기획 자회사 BMB와 비영리 환경법률단체 클라이언트어스(ClientEarth)가 팔을 걷어붙였습니다. 영국 정부가 내놓은 대기질 개선안의 미흡함을 알리기 위한 캠페인을 시작한 건데요. 시민들의 참여를 통해 영국 정부가 대기오염에 적극 나설 것을 촉구하는 메시지를 담았습니다. 캠페인 영상은 놀이터에서 뛰노는 아이들을 보여줍니다. 이들은 너나없이 가스 마스크를 착용하고 있는데요. 또래 아이들이 즐기는 기차 놀이나 축구조차 쉽지 않습니다. 조금만 뛰어도 숨이 차오를 뿐만 아니라 시야가 답답하기 때문이죠. 금새 지쳐 의자에서 쉬는 아이들의 모습과 들려오는 거친 숨소리는 안쓰럽기만 한데요. 잔잔한 피아노 선율과 삼엄한 풍경은 대비를 이루며 극적인 분위기를 연출합니다. 조금만 뛰어도 숨이 차오를 뿐만 아니라 시야가…

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[해시태그] 9월 매거진에서 뽑은 해시태그

  #500호 광고인의 필독서, 제일기획 사보가 2017년 9월 500호를 맞았습니다. 500이라는 숫자 속에는 그간 제일기획이 지나온 시간들이 차곡차곡 축적되어 있는데요. 42년의 시간 동안 제일기획에는 어떤 변화가 있었을까요? 또, 창간호부터 현재까지 사보의 모든 페이지를 이어 붙이면 어디까지 펼칠 수 있을까요? 한국을 대표하는 광고회사 제일기획이 글로벌 마케팅 솔루션 컴퍼니가 되기까지 제일기획의 성장기를 정리해보았는데요. 숫자로 풀어본 제일기획! 함께 확인해 보아요~   #第一企劃 지금은 <Cheil>이라는 타이틀로 익숙한 제일기획 사보이지만, 1979년 제일 처음 선보인 사보에는 <第一企劃>이라는 타이틀이 새겨져 있었는데요. 사보의 모습 역시 온라인으로 소개되는 지금과 달리 신문 형태의 타블로이드 판이었답니다. 42년 동안 제일기획 사보는 이름도, 판형도, 표지 이미지도 여러 번 바뀌어 왔죠. 변화되는 모습 속에서도 오랜 시간 변치 않고 유지되어온 것 한가지는 바로 좋은 내용을 좋은 형태로 담기 위한 노력이었는데요. 다양한 모습으로 늘 새로움을 선사해 온 제일기획 사보 변천사를 만나보세요.   #기업과_브랜드의_역사를_담다 우리나라 TV 화면에 색이 입혀지기 시작한 건 1980년. 그로부터 약 37년 후 우리는 사물인터넷을 통해 TV와 소통까지 가능해졌고, 획기적인 ‘컬러 TV’를 광고하던 제일기획은 이제 ‘4D 시뮬레이터’ 캠페인을 소개하게 되었는데요. 이러한 시간의 흐름 속에서 제일기획은 수많은 크리에이티브를 지속해 선보여왔습니다. 제일기획 사보에서는 매월 제일기획이 제작한 캠페인을 소개하고 있는데요. 500호를 맞아 제일기획의 시대별 크리에이티브를 되돌아봤습니다. 향수를…

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[creativity] 아버지와 딸의 연결고리, 삼성 QLED TV

  ‘딸바보’는 딸에 대한 아버지의 각별한 사랑을 의미합니다. 국적을 불문하고 딸을 둔 아버지라면 모두 공감할 텐데요. 웃고 울며 함께하는 시간이 늘어날수록 부녀 관계는 더욱 돈독해집니다. 제일기획 인도법인은 아버지와 딸의 사랑을 소재로 특별한 캠페인 영상을 만들었습니다. 바로 ‘Feel the picture. Feel the love’인데요. 가슴 뭉클한 부녀의 이야기, 제일기획 블로그에서 들려드립니다.   시간이 지나도, 어디에 있어도   축구를 좋아하는 아버지와 어린 딸. TV로 축구 경기를 보며 좋아하는 팀을 응원하는 게 일상입니다. 응원팀이 골을 넣으면 꼭 하는 세리머니도 있는데요. 손을 위아래로 흔들며 마지막에 서로 주먹으로 ‘콩’ 치는 것! 기쁨의 순간을 나누는 둘만의 표현이죠. 책을 펴고 공부하는 것보다 마당에서 축구할 때 행복한 딸. 유년 시절부터 공을 좋아하던 아이는 ‘축구 선수’라는 꿈을 키워갑니다. 낮엔 축구 연습을, 저녁엔 경기를 분석하며 노력을 게을리하지 않는데요. 아버지는 딸의 꿈이 탐탁치 않습니다. 축구 경기가 나오는 TV를 끄며 “방으로 돌아가”라고 말하는데요. 부녀에게 행복한 시간을 만들어줬던 축구가 이젠 갈등의 원인이 됐습니다. 하지만 딸을 향한 아버지의 사랑은 여전합니다. 잠든 딸의 이불을 덮어주는 손길에서 그 마음을 느낄 수 있죠. 딸이 소속된 여자축구팀이 결승전에 오르던 날. 아버지는 TV 앞을 떠나지 못합니다. 전원을 켜자 필드를 누비는 딸의 모습이 보이는데요. 쉴 새 없이 움직이는 발부터 흐르는 땀방울까지……

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[월간 매거진] 9월의 「Cheil」을 소개합니다!

  History of Trend|제일기획 사보, 시대를 관통하며 흐르다 매월 다양한 업계 트렌드와 정보를 공유하는 제일기획 매거진이 2017년 9월, 무려 500호라는 역사적인 순간을 맞았습니다. 시대 흐름에 발맞춰 신문형태의 사보에서 잡지의 모습으로, 이제는 온라인 매거진으로 거듭났는데요. 시대에 따라 달라진 건 겉모습만이 아닙니다. 제일기획 매거진에는 42년간 변화되어온 광고 산업의 역사가 고스란히 담겨 있죠. 그때 그 시절, 제일기획 사보 속에선 어떤 트렌드가 화두로 던져졌을까요? <History of Trend> 코너에서는 창간호부터 499호까지 발행된 특집 기사의 주제를 살펴보고, 광고산업의 연대기와 업계를 이끌어 온 제일기획 매거진의 역할을 돌아봅니다.   직접화법|업계를 리드하는 전문지의 자긍심 外 일반적으로 사보(社報)는 회사 내부의 소식을 전하거나 각 팀의 구성원 및 프로젝트를 알리는 매개체의 역할을 하곤 하죠. 이와 달리 제일기획 사보는 기업 내부 정보를 넘어, 업계 전반에 공유하는 풍성한 마케팅 전문지의 역할을 합니다. 광고인에게는 업무에 필요한 양질의 소스가 되고, 광고에 관심있는 학생들에게는 반드시 읽어야 할 필수 텍스트가 된 제일기획 사보. 500호를 맞아 제일기획 사보와 특별한 연을 맺은 3인과의 만남을 가졌는데요. 한번도 하기 힘들다는 표지모델을 두 번이나 장식한 김재산 마스터, 20년 가까운 기간 동안 제일기획 사보에 기고해 온 최인아 前 부사장, 학부 시절부터 제일기획 사보를 접해왔다는 이화여대 유승철 교수까지. 3인의 사보에 얽힌 추억과 사보를 향한 진심…

뉴스레터

[제일기획 뉴스레터 2017년 9월호] 광고 히스토리가 담긴 제일기획 사보 500호를 확인하세요!

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