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[creativity] 왕의 귀환! 베컴&지단이 함께한 아디다스 ‘25years of Predator’

  지난 3월 5일, Adidas Football 유튜브 채널에 올라온 영상이 하나 있습니다. 제일기획 자회사 ‘아이리스’에서 제작한 1분 20초 분량의 짧은 영상에 등장하는 인물은 다름아닌 지네딘 지단(이하 ‘지단’)과 데이비드 베컴(이하 ‘베컴’)!! 각자 전성기 시절에 축구계에 한 획을 그었다 할만큼 엄청난 커리어를 자랑하고, 이 후에도 계속 수많은 주목을 받고 있는 축구계의 슈퍼스타들 아닌가요? 살아있는 전설 2명이 아디다스 유튜브 영상에 등장하다니? 무슨 재미난 일이 벌어진 걸까요?     레전드들과 함께 한 아디다스 프레데터 25주년 기념 패키지 아디다스 대표 축구화 ‘프레데터(Predetor)’ 출시 25주년을 기념하기 위해 ’25 years of Predator Pack’을 이번 3월 7일 공개했습니다! 앞서 말한대로 이번 패키지는 베컴, 지단 선수의 축구화에서 영감을 받아 완성이 되었는데요. 프랑스의 월드컵 우승을 이끌어낸 지단의 98년 ‘프레데터 엑셀레이터’와 2001년, 베컴이 신었던 화이트 컬러의 ‘프리시즌 프레데터’의 감성을 이어받은 축구화들이 한정판으로 제작이 되었습니다. 각 축구화에는 지단과 베컴의 이니셜이 새겨져 더욱 의미를 더하고 있다 하네요! 2000년대 초반 두 선수의 활약에 열광했던 축구 팬들에게는 그때의 향수를 불러 일으킬 만한 핫 이슈이지 않나요?   새로운 프레데터의 주인공은 누구? 영상에서 지단과 베컴은 반가움의 인사를 나누고, 함께 ‘Who Gets The Boots?’라는 영상을 시청하는데요. 유명한 축구선수들의 경기 영상부터 SNS에 올라 와있는 일반인들의 축구 영상까지 여러 클립영상들을…

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[해시태그] 3월 매거진에서 뽑은 해시태그

*각 이미지를 누르면 해시태그가 담긴 3월 매거진 콘텐츠로 이동하실 수 있습니다.   ‘착한 소비’란 개인의 소비 행위가 이웃, 사회, 나아가 환경에까지 미치는 효과를 고려하고 배려하는 윤리적 소비를 말하는데요. 동물 실험 반대, 개도국 노동자들의 인권 향상, 어린이 노동력 착취 반대 등 최근 소비자들의 소비 형태가 변화했습니다. 소비 활동에 가치와 의미를 부여하면서 커지는 관심과 실천을 <실화의 탄생>에서 확인해보세요. 기업들이 소비자들의 요구를 통해 특정 사회적 이슈들을 무시하고 넘어가지 못하게 되었는데요. 기업들 사이에서 사회적 이슈가 담긴 마케팅 전략이 확산되고 있다고 합니다. 오늘날 다양성을 존중하며 더 나은 세상을 만들기 위한 브랜드들의 노력이 보이고 있어 소비자들에게 주목을 받고 있다고 하는데요. 다양성과 포용을 테마로 하는 브랜딩의 힘에 대해 <마케팅 레시피>에서 살펴보세요! 사람들이 불평하는 사람들은 ‘불편+er’ 즉, 불편러라고 부르는데요. 이 불평을 넘어서 갑질이나 부정부패와 같은 부조리함에 참지 않고 목소리를 내는 사람들을 ‘화이트 불편러’라고 칭하기 시작했습니다. 더 이상 묵인하지 않고 소신껏 표현하고 행동함으로써 세상을 변화시킬 이들의 정체를 <테마툰>에서 확인해보세요! 아름답고 독특한 것이라면 누구에게나 환영받을 텐데요. 여기에 실용성까지 겸비한다면 금상첨화일 겁니다. 누군가는 무용한 것들을 사랑한다고 했으나, 사려 깊은 배려로 세상을 따뜻하게 만드는 아이디어가 있죠. 단지 아름다움이 아닌 행복을 담은 디자인과 브랜드들의 마케팅을 <스페셜 갤러리>에서 소개합니다.

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[creativity] 새로운 시대의 스마트폰을 만나다, 삼성전자 갤럭시 S10

  지난 2월 21일, 대한민국을 넘어 전세계가 집중했던 이벤트가 있었습니다. 바로 삼성전자 갤럭시 S10 언 팩 행사! 기존 제품들을 뛰어넘는 놀라운 디자인과 뛰어난 기능들을 선보여 참석했던 많은 사람들에게 환호를 받으며 큰 이슈가 되었죠. 특히나 이번 갤럭시 S10은 삼성전자 갤럭시S 스마트폰 시리즈의 10번째! 10주년을 맞이하는 시리즈인 만큼 더욱 엄청난 주목을 받고 있는 것 같습니다. 언 팩 행사 이후, 삼성전자가 공개한 프리오더 TV CF에는 갤럭시 S10의 주요 기능들이 30초라는 짧은 시간 안에 꽉꽉 들어차 보여지고 있는데요. 함께 영상 보면서, 차근차근히 어떤 특징이 있는지 찾아볼까요?     대화면으로 즐기는 압도적 몰입감 최근 스마트폰 시장에서 가장 화두가 되었던 포인트는 바로 ‘베젤 줄이기’ 경쟁이었던 것 같은데요. 이번 갤럭시 S10이 등장함으로써 더 이상의 경쟁은 무의미한 것 같습니다. 얼굴인식, 전면 카메라 렌즈 등 스마트폰 전면부에 배치되야하는 요소들 때문에 대부분의 스마트폰이 큼직한 베젤 또는 노치 디자인을 택하고 있습니다. 이번 갤럭시 S10은 시네마틱 디스플레이라는 새로운 디자인을 적용해 최소한의 베젤만 남겨두고 스마트폰의 전면부 대부분을 디스플레이 영역으로 활용하고 있죠. 이번 TV CF에서는 디스플레이의 표현을 극대화하기 위해 여러 대의 갤럭시 S10을 넘나드는 광활한 바다와 보트, 수상스키를 즐기는 인물들을 보여주고 있죠. 시원시원한 바다가 배경인 만큼 갤럭시 S10의 시네마틱 디스플레이는 말 그대로 정말 시네마틱한…

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[월간 매거진] 다양성을 포용하라! Embraceable, 3월의 「Cheil」을 소개합니다!

요즘 소수자의 인권, 부조리한 고정관념 등 다양한 사회적 이슈를 간과하지 않는 소비자들이 늘고 있다고 하는데요. 반대로 이런 사회적 이슈를 해결하기 위해 나서는 사람들이 또한 등장하기 시작했습니다. 또한 이들은 기업과 브랜드에도 특정 이슈에 대한 태도를 밝히라고 요구하기도 하는데, 그렇지 않은 기업은 사회 이슈에 무관심하거나 사회적 책임을 다하지 않는 걸로 각인되어 버리기도 하죠. 3월 제일기획 매거진은 ‘Embraceable’이라는 주제로 사회적 문제를 해결하기 위해 적극적으로 의견을 표현하는 것이 힙하고 트렌디한 것으로 여겨지는 요즘 시대의 다양성을 포용하는 능력을 둘러보았습니다. 그리고 이러한 흐름 속 다양한 사회적 가치를 찾아나가는 기업들의 캠페인들을 담았죠. 3월 매거진 「Cheil」에서 확인해보세요! 매거진 3월 호, <인생, 무상(人生務想)>에서는 창조적 발전이 가능하려면 다양성을 수용해야 한다는 도시경제학자 리처드 플로리다의 이야기 속에서 마케팅적 인사이트를 찾아봅니다. <실화의 탄생>은 최근 소비자들이 소비 활동에 있어서 ‘가치’와 ‘의미’를 부여하고자 하는 태도를 가지면서 커져가는 ‘착한 소비’의 관심과 실천이 어디까지 인지 짚어볼까요? <마케팅 레시피>에서는 ‘화합’이라는 메시지를 전달하려는 기업들의 사회적 이슈가 담긴 마케팅전략이 확산되고 있는데요. 사회적 메시지가 담긴 캠페인들의 성공과 실패 사례를 통해 브랜드가 유념해야 할 인사이트를 살펴봅니다. 그리고, 이달의 <Cheil’s up>에는 삼성전자의 ‘갤럭시 언팩 2019’, 삼성화재 다이렉트 자동차보험 캠페인 그리고 부광약품 안티푸라민 ‘이겨내다 나아가다’ 캠페인을 소개합니다! 2018년 광고비를 통해 각 매체별 시장의 흐름을…

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[creativity] 카카오가 생각한 세상에 없던, 빨간영수증

  불금, 놀토, 회식, 오랜만에 친구와 만남에 빠질 수 없는 가벼운 한 잔! 즐거운 날을 보내고 결제했는데 혹시 빨간영수증을 받으셨나요? 카카오가 전해주는 당신을 안전하게 집으로 데려다주는 ‘빨간영수증’. 당신의 일상에 가벼운 느낌표를 던지는 카카오의 음주운전 예방 게릴라 캠페인! 편리한 카카오페이처럼 쉽게 알아볼까요?   그 잔 다마시면 아웃이야 STOP! “한 잔 만 마셔서 괜찮아!”. 술을 마시고 한 번쯤 생각하신 적은 없나요? 음주운전을 하면 안 된다는 것은 누구나 알고 있지만, 무의식적으로 ‘나는 괜찮아!’라고 생각하곤 하죠. 카카오는 이런 무의식을 자극하고자 ‘빨간 영수증’ 캠페인을 진행했습니다. 2월 22일부터 3월 8일까지 2주간 한양대 이가갈비, 판교 연안식당에서 실험적인 게릴라 캠페인으로 진행했죠. 시간 가는 줄 몰랐던 행복한 시간을 보내고 카카오페이로 결제하면, ‘STOP’이라는 의미를 지닌 ‘빨간 영수증’이 도착하는데요. 빨간 영수증 안에 있는 카카오 T 대리 10,000원 할인 쿠폰을 사용해 안전하게 귀가하면? 빨간 영수증은 하얀 영수증으로 바뀌게 된답니다. 대리운전 할인쿠폰 공유하기로 불금을 함께 즐긴 친구들 전부 사용 가능하답니다. 친구를 생각하는 만큼 나눠주세요.   무의식을 향한 카카오의 빨간맛 시그널 ‘나는 괜찮을 거야!’ 안된다는 것을 알면서도 무의식적으로 하는 행동들 있지 않으신가요? 하면 안 된다는 것을 알지만 그릇된 행동을 하면 무의식 상태에서 심리적 방어기제가 발동된다고 하죠. 그래서 카카오는 누구나 알고 있는 사실을 이야기하기보다 우리의…

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[creativity] 즐거움은 요기부터, 요기요

  ‘치킨, 피자, 떡볶이’ 세상에는 수많은 맛난 음식들이 있죠. 이런 맛있는 음식을 즐길 때 나도 모르게 어깨춤을 추신 적 있으신가요? 요기요는 ‘맛을 넘어선 즐거움’을 어깨춤이 절로 나오는 영상을 통해 표현하였는데요. ‘즐거움은 요기부터’라는 슬로건을 중독성 있는 요기요 댄스로! 제일기획 블로그가 알려주는 요기요 캠페인! 자세한 내용은 요기부터!   맛을 넘은 즐거움, 요기요! 행복을 넘어 즐거움을 느끼는 순간은 맛있는 음식을 먹는 순간이죠. 고객의 일상 속 즐거움을 제공하는 브랜드로 자리매김하기 위해 요기요는 다양한 음식을 통한 즐거움을 전달하고자 했습니다. ‘맛을 넘어선 즐거움’이라는 키워드에 딱 맞는 ‘흥부자’ 모델 선미의 중독성 있는 요기요 댄스를 통해 맛난 음식을 즐기는 모습을 직관적으로 표현 했습니다. ‘즐거움은 멀리 있는 것이 아닌 바로 요기요’, 바로 앞에 있는 음식으로 행복함을 느꼈던 기억이 떠오르지 않으셨나요?   다양한 즐거움 인스타에서 봤던 그 디저트가 내 눈 앞에 있다면? 흥겹게 어께를 들썩이다 보니, 달콤한 디저트가 내 앞에 딱! 디저트도 배달하는 요기요의 서비스의 강점을 보여준 것은 모두 계획된 거죠! 이외에도 맛집편은, 동네맛집부터 유명 셰프들의 레스토랑까지의 음식 배달, 혜택편에서는 첫 주문 할인 등의 다양한 할인 서비스, 최소주문편에서는 1인분도 배달 가능한 고객 중심 서비스를 표현하였습니다.   매일매일 즐겁게 놀 사람, #요기붙어라 즐거움은 나누면 배가 된다는 것은 유명한 말이죠. 요기요는 ‘#요기붙어라’…

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[해시태그] 2월 매거진에서 뽑은 해시태그

*각 이미지를 누르면 해시태그가 담긴 2월 매거진 콘텐츠로 이동하실 수 있습니다.   요즘 잘 팔리는 가전제품에 공통적인 키워드가 무엇인지 아시나요? 바로 ‘공기’입니다. 이 힌트들을 따라 TV, 냉장고, 세탁기 등의 전통적인 필수가전들을 제치고 새로운 ‘4대 천왕’으로 부상 중인 가전들! 이제 가정에서 없어서는 안될 아이템들을 <실화의 탄생>에서 직접 확인해보세요! 이제 친환경이 아닌 살아남기 위해서 반드시 지켜야 할 ‘필’(必)’환경’ 시대가 자리 잡고 있는데요. 선택이 아닌 필수! 미세먼지, 폭염, 혹한 등의 기상이변으로 환경을 생각하는 소비자들이 증가하기 시작했다고 합니다. 이에 따른 소비자들의 움직임과 기업들의 확대되는 친환경적 행동 변화들을 <마케팅 레시피>에서 살펴볼까요? 쓸모없는 줄 알았던 것들의 쓸모를 찾아 새롭게 역할을 부여받고 일상으로 복귀한 물건들…이제 더 이상 쓰레기라고 말할 수 없는데요. 재활용이든 새활용이든 지구를 위해 우리가 참여할 수 있는 것들은 무엇이 있을까요? 플라스틱 등 환경 쓰레기를 소재로 유니크한 작품 세계를 선보이는 아티스트들의 작품들을 <스페셜 갤러리>에서 소개합니다. 어쩌면 나부터 반성해야 하지 않나 싶은 나의 무심했던 습관들을 깨닫는 시간! 환경을 지키기 위해 서로 노력하는 과정이 계속되다 보면 언젠가 지속 가능한 친환경 시대가 찾아오겠죠. 이제부터 시작하는 쓰레기 줄이기 운동 ‘제로 웨이스트’를 <테마툰>에서 함께 하세요!

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[creativity] 버거킹에서도 협상은 없다! 사딸라! 버거킹 사딸라!, All Day KING

  소비자들의 취향을 제대로 저격해서 큰 화제를 모으고 있는 광고가 있습니다. 유머 콘텐츠 밈으로 인기를 얻고 있는 ‘김두한식 협상’을 활용한 버거킹의 ‘ALL DAY King, 4딸라’ 광고인데요. 추억과 재미에 의미까지 잡은 버거킹의 ‘ALL DAY King, 4딸라’ TVC 이야기. 봐.달.라.   추억 속 콘텐츠는 트렌드 콘텐츠로 리마스터되는 중! 17년전 드라마 ‘야인시대’의 드라마의 한 장면이 짤로 탄생되어 유머 콘텐츠 밈으로 선풍적인 인기를 얻고 있습니다. ‘김두한’ 역을 맡은 배우 ‘김영철’의 일관되게 사달라를 외치며 협상을 하는 말투와 표정, 그리고 협상 성공 후 여유있는 미소. 바로 ‘김두한식 협상법’인데요. 이 짤은 특히 SNS에서는 지인들에게 자신들이 갖고 싶은 음식과 물건을 사달라고 조를 때 사용되는 짤방으로 유명합니다. 버거킹은 이러한 트렌드 이슈를 빨리 캐치하여 ‘하루 종일 킹처럼 즐겨라’라는 테마의 ‘All Day King, 4딸라’를 제작하였습니다.   누가 소비자 취향 치트키로 소비자의 놀이터를 만들었는가? 밀레니얼 세대들은 다양한 온라인 경로를 통해 콘텐츠를 꾸준히 소비하고 패러디물을 통해 거부감 없이 복고의 유형으로 광고를 받아들이고 있죠. 버거킹의 ‘All Day King, 4딸라’는 이런 소비자의 취향을 캐치한 결과물인데요. 트렌드에 민감한 소비자들은 캠페인 영상을 보고 즉각 반응하였고, 500만 회가 넘는 조회수와 수천 개의 댓글이 달렸습니다. (영상 조회수는 유튜브 공식 영상 2월19일 오후 6시 기준 집계) 또한 온라인 커뮤니티와 SNS에…

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[월간 매거진] 지속가능한 친환경 소비. Sustainable, 2월의 「Cheil」을 소개합니다!

어느 세대보다 환경 이슈에 예민한 밀레니얼 세대들의 움직임이 큰 영향을 주고 있다고 하는데요. 날로 중요해지는 환경 이슈는 더 이상 국가나 환경단체만의 문제가 아니라 ‘나’의 문제가 되었죠. 그동안 ‘하면 좋은 것’에 그쳤던 친환경 소비가 미래를 위해 ‘반드시 해야 하는 것’으로 공감대가 확산되고 있습니다. 2월 제일기획 매거진은 ‘Sustainable’이라는 주제로 시장 환경과 소비자 의식 변화에 맞게 능동적이고 선제적 환경 이슈에 대응해 소비자들의 지지를 얻으려는 기업들의 변화를 담았습니다. 이러한 전략들은 이슈 선점과 동시에 리브랜딩 효과까지 얻게 된다는 사실! 변화하는 지속가능한 시대, 2월 매거진 「Cheil」에서 확인해보세요! 매거진 2월호, <인생, 무상(人生務想)>에서는 브랜드가 환경 이슈 마케팅에 참고할 수 잇는 인사이트들을 소개합니다. <실화의 탄생>에서는 환경 이슈로 인해 달라지고 잇는 라이프 스타일의 변화를 살펴보았는데요. 새롭게 영입된 ‘필수 가전’들은 무엇일까요? <마케팅 레시피>에서는 친환경이 기업의 새로운 경쟁력이 된 시대에 단순한 그린 마케팅을 넘어 실질적 문제 해결에 기여하기 위해 노력하는 브랜드의 진정성 및 효용성 측면을 담았는데요. 소비자에게 지구 환경의 지속가능성을 위한 소비에 참여하고 있다는 인식을 심어주는 마케팅 사례들을 소개합니다. 한편, 이달의 <Cheil’s up Ⅰ>과 <Cheil’s up Ⅱ>에는 ‘갤러리 카누 시그니처’ 캠페인, 2019 CES에서 삼성이 선보인 ‘삼성시티’ 캠페인을 살펴보세요! 과거에는 드라마 속에서 브랜드의 제품이나 상표를 단순히 노출하던 PPL(Product Placement)이 최근에는 예능 프로그램까지도 영역을…

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[creativity] 겨울에도 자연건조, 건조기 그랑데

  가전제품은 수많은 기능이 있고 그것을 강조하는데요. 제품의 기능만을 설명하지 않고 자연스럽게 보여주며, 공감되는 메시지가 어우러져 제품을 갖고 싶게끔 전달되는 광고는 어떨까요? 여기 제품 자체만 강조하기 보다, 해당 제품의 특징을 명확한 메시지로 전하여 소비자들에게 공감을 얻는 광고가 있습니다. 추운 겨울 건조기가 생각나는 건조기 그랑데 캠페인 제일기획 블로그에서 들여다보았습니다.   온세상이 얼어도, 따스한 보드라움 추운 겨울 빨래는 우리들의 큰 고민거리입니다. 얼어붙은 날씨와 심해진 미세먼지 때문에 창문을 열어 말리지 못하고, 실내에서 빨래를 말리면 자칫 덜 말리게 되면 냄새가 나기 때문이죠. 온몸이 얼어붙는 겨울, 따사로운 햇살을 맞이하고픈 마음인지, 빨래만이라도 포근한 햇살에 자연건조하여 뽀송한 향기를 온몸으로 느끼고 싶지 않으신가요? ‘삼성 건조기 그랑데 겨울건조’편에서 우리들의 이러한 마음을 담은 공감 메시지를 전달하며 겨울이라는 계절과 제품을 연결하였습니다. 그랑데 캠페인 함께 살펴볼까요? “온 세상이 얼었다.” 커플은 눈 내리는 날 집안에서 겨울 필수템 부드러운 이불을 찾으며 겨울철 생각나는 따듯한 자연건조를 생각합니다. 따듯한 봄날 햇살과 부드러운 바람에 하늘하늘하게 건조되는 빨래들의 따스한 부드러움. 자연의 풍부한 바람을 닮은 에어홀과, 따듯한 햇살을 닮은 마법의 온도, 추운 겨울 얼음을 녹이는 태양처럼 초고속 예열 시스템을 담은 그랑데건조기, 커플은 그랑데로 부드러운 이불을 건조합니다. 자연의 좋은 건조를 닮은 그랑데로 건조된 이불의 부드러움을 느끼고 이불을 두르는 커플의 모습.…