트렌드

크리에이티브 살리기 프로젝트 [천.하.제.일.광.고.대.회]

  ❝그대들의 손에 광고계의 미래가 달려있다!!!❞ 이번 천하제일 광고대회 키워드 공개는 떨어지는 낙엽의 계절, 가을을 맞아 조금은 쓸쓸한 이미지의 키워드와 활기찬 이미지의 키워드의 조합으로 꾸며보았는데요. 서로 반대되는 이미지의 키워드로 카피를 적는 미션이 쉽지만은 않았을 것 같습니다! 하지만 너무나도 빛나는 아이디어가 많았다는 소식! 자, 그럼 이번 11월 천하제일 광고대회를 빛내준 우수작들을 소개해드릴게요. 먼저 이번 미션 키워드부터 차근차근 살펴보시죠!     이번 미션 키워드는 [핵인싸, 가을, 눈물]을 모두 활용하여 한 문장의 카피로 풀어내는 것이었습니다~ 정반대의 이미지를 가진 키워드로 어떤 멋진 카피를 풀어내주었을지! 우수작 5 편을 소개합니다!     다음 천하제일 광고대회 이벤트도 기대해주세요! 여러분의 신박한 아이디어! Cheil이 기다립니다!

뉴스레터

[제일기획 뉴스레터 2019년 11월호] 제일기획 AE의 일상을 담은 직장인 브이로그! ‘제일러의 하루’를 알고싶다면?

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제일세미나

[10월 제일 세미나] 갤럭시 워치 액티브2 캠페인 스토리 : 패션 시계와 IT 기기 사이에서

  스마트 워치는 또 하나의 IT 기기일까요? 패션 아이템일까요? 항상 이 고민에 빠져 살고 있는 비즈니스 7팀, 이승재 프로입니다. 갤럭시 워치 액티브2와 함께 스마트 워치가 가진 고민거리와 갤럭시 워치 액티브2 캠페인 비하인드 스토리를 말씀드려볼까 합니다!! 함께 시작해볼까요?     스마트 와 패션 사이, 스마트 워치의 커뮤니케이션 갤럭시 워치 액티브2를 비롯한 웨어러블 기기, 스마트 워치 광고를 고민할 때에는 ‘IT 기기로써 고민을 할 것인가, 아니면 패션 카테고리에서 고민을 할 것인가’ 많은 의논을 거치죠. 어떻게 보면 80년대 SF 영화 속 시계 위에 올라가 있는 컴퓨터. 우리가 꿈꿔왔던 그 존재가 현재 실제로 만들어져 우리의 손목 위에 올라가 있는 것이기도 해요. IT 기기의 끝판왕 같은 위치가 스마트 워치이지 않을까 싶어요. 그런데 한편으로는 손목시계는 말 그대로 늘 우리의 손목 위에 있던 익숙한 존재예요. 1,800년대부터 손목에 차 왔던 패션의 아이템 같은 영역이기도 하죠. 그렇다 보니 스마트 위치의 ‘스마트를 강조할 것이냐, 워치를 강조할 것이냐’에 따라서 커뮤니케이션의 모습들은 조금 달라졌습니다.   갤럭시 워치 액티브2의 커뮤니케이션 전략 갤럭시 워치 액티브2는 갤럭시 워치가 지향하는 바와 차별점이 있는 것 같아요. 갤럭시 워치가 조금 더 마스터피스처럼 디테일한 세공이 들어간 부분이라면, 갤럭시 워치 액티브2는 훨씬 더 모던하고 미니멀하고 슬림한 조금 더 캐주얼한 그런 제품이에요.…

트렌드

여러분의 마음을 사로잡은, 천하제일 광고대회 왕중왕 수상작을 소개합니다!

❝그대들의 손에 광고계의 미래가 달려있다!!!❞ 3가지 키워드로 자신만의 날 선 크리에이티브 가득한 카피를 만드는 천하제일 광고대회.가 진행되며 많은 예비광고인들이 위트 있고 참신한 카피를 통해 크리에이티브한 아이디어를 뽐내 주었죠. 10월 제일기획 블로그에서는 1회부터 7회까지의 천하제일광고대회 우수작 중 가장 마음에 드는 카피를 선정하는 ‘천하제일 광고대회 왕중왕’ 이벤트를 진행했는데요. 오늘은 이벤트에 참여해주신 여러분들의 선택을 통해 선정된 ‘여러분의 마음을 가장 많이 사로잡은 왕중왕 카피’를 소개 해드립니다. 앞으로도 자신만의 크리에이티브를 뽑내는 천하제일 광고대회는 계속 될 예정인데요. 반짝이는 크리에이티브와 센스있는 아이디어가 가득한 여러분의 많은 관심과 참여 부탁드립니다. ❤️

피플

[직장인 브이로그] 제일기획 AE의 하루_비즈니스 4팀 김정은 프로편

  “제일기획 프로들은 어떤 하루를 보낼까?” 제일기획의 하루를 궁금해 하시는 분들을 위해 준비했습니다! 각 직무별 제일기획 프로들이 본인의 출근부터 퇴근까지 직접 담은 ‘제일러의 하루’. 제일기획 프로의 평범한 일상을 영상을 통해 만나보아요. ​‘제일러의 하루’ 첫번째 주인공은 비즈니스 4팀 김정은 프로입니다. 프로젝트의 처음과 끝을 관장하는 광고계의 꽃 AE. 커뮤니케이션 능력이 중요한 제일기획의 AE의 하루 일과 함께 만나 볼까요?        AE가 적성에 맞은 이유?   AE는 Account Executive의 줄임말로 기획직이라고 보시면 되는데요. 광고회사 AE는 활동적인 업무와 정적인 업무를 모두 경험할 수 있는 점이 매력적이였어요. AE는 사람을 많이 만나야 하나 보니 광고주부터 내부 스텝까지 많이 만나고 커뮤니케이션을 진행해야 하다 보니 활발하게 일을 할 수 있는데요. 이런 부분이 활동 적인 부분을 좋아하는 저에게 너무 잘 맞았어요. 그리고 외부에서 얻은 내용들을 토대로 사무실 내부에서도 커뮤니케이션을 진행하는 일도 많이있어서, 또 적당하게 정적인 부분이 있어 밸런스가 잘 맞는다고 느껴 AE에 잘 맞는다고 생각했죠.    제일기획의 가장 좋은 점은?   저희 회사에 제가 생각하기에는 가장 좋은 점은 크런치 제도인데요! 크리에이티브 런치 타임이라고 해서 이게 1시간 점심시간을 다 쓰고 또 1시간을 자기가 원하는 방식으로 쓸 수 있는데요. 어떻게 보면 점심시간이 총 2시간까지 쓸 수 있다고 볼 수도 있겠죠? 이…

이벤트

[이벤트 당첨자 발표] 천하제일 광고대회 왕중왕

  전혀 연관성이 없어 보이는 3개의 단어를 조합하여 만드는 크리에이티브한 카피, 천하제일 광고대회! 그동안 생각치도 못한 위트 있는 아이디어로 우리를 즐겁게 만들었던 수상작들이 있었죠~! 천하제일 광고대회는 많은 분들의 참여로 1회부터 7회에 이르기까지 큰 사랑을 받고 있는데요~  이번 10월에는 1~7회까지의 우수작들 중 최고를 가려내는 왕중왕전이 있었습니다! 우열을 가리기 힘들 정도로 크리에이티브가 넘쳤던 수상작들이 후보에 있었는데요! 제일기획 천하제일광고대회에 끊임없는 관심과 사랑을 보여주신 모든 분들께 감사의 말씀 전해드리며, 크리에이티브한 아이디어가 가득한 천하제일광고대회 우수작을 선정해주신 이벤트 당첨자 15분을 발표합니다. 당첨된 분께는 이벤트 참여 시 남겨 주신 개인정보를 통해 빠른 시일 내에 경품 발송해 드릴 예정입니다. 앞으로도 제일기획 블로그 이벤트에 많은 관심과 참여 부탁드립니다. 여러분의 신박한 아이디어 제일기획이 기다립니다! ◆ 당첨자 정보(이름, 핸드폰 번호 뒷자리) ※Ctrl+F로 핸드폰 번호 뒷자리를 검색하세요 J 이 름 핸드폰 번호 뒷자리 박○영 8554 이○범 9109 권○경 7630 홍○희 1714 김○솜 6508 김○규 9837 윤○지 9363 정○영 5384 김○영 1823 김○영 7721 정○○름 7603 정○기 5040 차○화 2428 조○형 5150 정○영 8985

인포그래픽

[인포그래픽] 2019 국제 광고제를 빛낸 제일기획 주요 수상작

2019년 칸 라이언즈, 스파이크스 아시아, 애드페스트 등 다양한 국제 광고제 무대에서 빛난 제일 기획의 톡톡 튀는 아이디어들! 이번에도 칸 라이언즈에서 9개 본상, 스파이크 아시아에서 13개 본상, 애드페스트에서 14개 본상을 받게 되며 수상의 쾌거를 이루었는데요~ 특히 제일기획은 올해 12년 연속 칸 세미나를 개최하는 기록 또한 남겼습니다.! 끊임없이 발전해 나가는 제일기획의 수상작들 중 아이디어가 돋보였던 7개의 주요 수상작들을 여러분께 소개합니다. 앞으로 제일기획이 써 내려 갈 기록들도 기대해 주세요!

제일세미나

[9월 제일세미나] 광고하기 좋은 나이, 게임 PT를 할 수 있는 CD

  안녕하세요, 여러분. 이은민 CD 팀의 저는 바로 이은민 프로입니다. 이야기 드리기 앞서, 저는 광고를 잘 못해요~. 오히려 저는 여러분이 나중에 생각해 볼 만한 화두를 하나 던져드릴 것이고, 여러분들은 나중에 ‘이게 이런 뜻이었구나!’ 스스로 답을 만들어가는 시간을 가지면 좋겠다는 생각이 듭니다!!     저는 제일기획 CD 지만 광고… 잘 모르겠다고요. 예전에는 광고의 직무가 정확하게 나눠졌었어요. 기획을 하는 AE가 있고, 플랜을 작성하는 AP가 있었죠. 그리고 Art Director가 있고, Copy Writer가 있고, PD가 있었어요. 그리고 CD도 있고요. 요즘은 어떨까요? 기획을 하다가 Copy Writer로 전향을 하신 분들이 꽤 많아요. 제작팀이 된 거죠. 반대로 Copy를 쓰다가 기획을 가거나 PM(Project Mannager)가 되신 분들도 꽤 많아요. 지금 회의를 하면, CD도 없고 카피라이터도 없고 PD도 따로 없다고 생각해요. 좋은 아이디어를 가지고 오는 사람이 그냥 그날의 주인공이 되는 거예요. 막내라고 예전처럼 무시하지도 않아요. 오히려 막내가 선배를 무시할 수는 있죠. ‘선배님, 그거 옛날 거예요~. CD 님, 구려요~.’ 거기에 대해서 ‘야, 너희들이 광고를 뭘 안다고 그래’라고 할 수 없어요. 이 말을 왜 하냐면, 정말 요즘은 광고 잘 모르겠다고요. 광고 시장이 너무 빠르게 변하고 있고 앞으로도 예측하기가 너무나도 어려운 그런 업계가 될 것 같다는 생각이 들어요.   게임에 정신 나간 놈에서,…

뉴스레터

[제일기획 뉴스레터 2019년 10월호] 광고회사에서 디지털 캠페인이 어떻게 설계되고 제작되는지 궁금하다면?

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New Creativity

삼성전자 ‘갤럭시 폴드’ 외

네파 아르테 _ TV 광고 동서식품 카누 디카페인 라떼 ‘론칭’ 편 _ TV 광고 동서식품 카누 티라미수 라떼 ‘론칭’ 편 _ TV 광고 마켓컬리 ‘Follow’ 편 _ TV 광고 매일유업 매일우유 ‘개봉할 때’ 편 _ TV 광고 신성통상 탑텐 ‘행복제’ _ TV 광고 신한금융지주 기업 PR <기발한 광고 ‘론칭’ 편> _ TV 광고 신한금융지주 기업 PR <기발한 광고 ‘론칭’ 편> _ 인쇄 광고 에쓰-오일 세븐 ‘엔진오일 구조대’ _ TV 광고 에쓰-오일 ‘좋은 기름으로 으라차차’ _ TV 광고 카카오모빌리티 카카오T ‘수요예측 시스템’ 편 _ TV 광고 한국지엠 쉐보레 콜로라도 ‘312 BIS power’ _ TV 광고 KT 5G ‘이강인’ 편 _ TV 광고 삼성전자 갤럭시 폴드 _ TV 광고 삼성전자 삼성제트 150W ‘론칭’ 편 _ TV 광고 삼성전자 갤럭시 A90 5G _ TV 광고 삼성전자 BESPOKE 김치플러스 ‘좋은 식재료’ 편 _ TV 광고

Cheil’s Up Ⅱ

맛의 대참치? 재미의 대참치!

1등 브랜드의 광고는 항상 어렵다. ‘소비자들에게 너무나 익숙하고 당연한 브랜드를 어떻게 매력적으로 보이게 할 것인가’의 숙제는 풀어내는 과정도 어렵거니와 그 결과물이 매력적이기는 더 어렵다. 국내 참치 통조림 시장 점유율이 80%에 육박하는 동원참치는 남녀노소 누구나 아는 이른바 국민 브랜드이다. 하지만 시간이 지나면서 젊은 소비자들에게 주목받는 일이 적어지고, 이는 참치 통조림 시장의 위기로 인식되고 있었다. 이번 캠페인은 젊은 소비자들에게 동원참치를 새롭게 알리고, 참치를 먹어보게끔 만드는 것을 목적으로 시작하게 됐다.   ▲ 동원참치 TV 광고 영상   ▲ 동원참치 선물 세트 송   ▲ 캠페인 촬영 현장

New Creativity

삼성전자 갤럭시 폴드 5G 다큐멘터리 외

귀뚜라미 ‘친환경 지원금’ _ TV 광고 아모레퍼시픽 한율 ‘달빛배송 달빛유자’ _ TV 광고 한국지엠 쉐보레 콜로라도 ‘나는 콜로라도를 탄다’ 편 _ TV 광고 한국지엠  쉐보레 트래버스 ‘Live Super’ _ TV 광고 KT  5G ‘DMZ 대성동마을 다빈이’ _ TV 광고 삼성전자 갤럭시 노트10 팬메이드 ‘학예회’ 편 _ TV 광고 삼성전자 갤럭시 노트10 ‘예비 부부’ _ 인쇄 광고 삼성전자 갤럭시 워치 액티브2 _ 극장 광고 삼성전자 ‘갤럭시 워치 액티브2 ‘마이 스타일’ 편 _ 디지털 삼성전자 갤럭시 폴드 5G 다큐멘터리 _ TV 광고 삼성전자 삼성건조기 그랑데 _ TV 광고 삼성전자 삼성에어드레서 _ TV 광고 삼성전자 비스포크 ‘랑데뷰’ _ 디지털

New Creativity

삼성전자 ‘신혼테리어의 완성’ 종합 편 외

동원참치 기프트박스 ‘SONG’ _ 디지털 동서식품 맥스웰하우스 ‘직장인’ 편 _ TV 광고 매일유업 바리스타룰스 ‘ 직장인’ 편 _ TV 광고 아모레퍼시픽 메이크온 복세쉽뷰 _ 바이럴 한국인삼공사 정관장 추석 ‘추석의 마음’ _ TV 광고 틱톡 페어 ‘알파카A’ _ TV 광고 틱톡 페어 ‘야구A’ _ TV 광고 하이모 ‘기술’ 편 _ TV 광고 티웨이항공 ‘땡큐소방관’ 캠페인 _ TV 광고 삼성전자 신혼가전 ‘신혼테리어의 완성’ 종합 편 _ 디지털 삼성전자 슈스펫 가전 ‘plunge 철수 FB’ _ 바이럴 삼성전자 비스포크 ‘B place 3차’ _ 디지털 삼성전자 Samsung Corporate ‘Samsung care for clean India’ _ 디지털 [인도법인] 삼성전자 Samsung Latest TV & Appliances: Add more love manifesto _ 디지털 [인도법인] 삼성카드 ‘쇼핑’ _ TV 광고 삼성카드 ‘찬스’ _ TV 광고 KT/갤럭시 노트10 ‘아우라레드’ _ TV 광고

New Creativity

삼성전자 Eco Bubble ASMR 외

동원F&B 동원참치 _ TV 광고 동서식품 맥심 ‘카카오프렌즈 2차’ _ TV 광고 동서식품 카누 아이스 ‘카누 비치카페’ _ TV 광고 아모레퍼시픽 프레시팝 ‘리미티드 에디션’ _ TV 광고 이베이코리아 G마켓 서비스 캠페인 ‘백화점’ 편 _ TV 광고 풀무원 기업 브랜드PR ‘지속 가능성’ 편 _ TV 광고 풀무원 얇은피 꽉찬속 만두 캠페인 ‘얄피만두 연구소’ 편 _ TV 광고 호반건설 호반 써밋 론칭 _ TV 광고 비케이알 버거킹 통모짜와퍼 ‘남자’ 편 _ TV 광고 삼성전자 The Sero ‘TV를 새로보다’ 편 _ TV 광고 삼성전자 Eco Bubble ASMR _ TV 광고

New Creativity

삼성 비스포크 ‘당신에게 맞출게요’ 편 외

KT 5G 커버리지 _ TV 광고 동서식품 맥심 T.O.P 심플리스무스 로스티 _ TV 광고 동서식품 카누 피규어 _ 이벤트 신한금융그룹 신한은행 쏠리치 _ TV 광고 신한금융그룹 신한금융지주 ‘독닙료리집’ _ TV 광고 신한금융그룹 신한금융지주 ‘독닙료리집’ _ 인쇄 광고 이베이코리아 지마켓 ‘반려견 캠페인’ _ TV 광고 하이모 ‘신문’ 편 _ TV 광고 삼성전자 갤럭시 S10 ‘서울감상문’ _ TV 광고 삼성전자 삼성 비스포크 ‘당신에게 맞출게요’ 편 _ TV 광고 삼성전자 삼성 비스포크 슈퍼막셰 _ 디지털 삼성전자 Samsung Galaxy A _ TV 광고 [남아공법인] 삼성물산 캐리비안베이 ‘여름엔캐비지’ _ TV 광고

미디어와이드뷰

극장, 스크린 광고만 해 봤니?

인구 5천만의 대한민국에서 ‘천만 영화’라는 단어는 낯설지 않다. 벌써 올해만 하더라도 전국을 왕갈비통닭에 빠지게 했던 <극한직업>에 이어, 스포일러 금지령이 엄중했던 <어벤져스: 엔드게임>이 천만 영화에 등극했다. 과거보다 천만 영화가 잦아진 데에는 배우, 감독 등 영화 내적 요인뿐 아니라 외적 요인, 특히 극장의 변화도 큰 영향을 끼쳤다고 할 수 있다. 과거보다 많이 늘어난 스크린 수뿐만 아니라 관객들을 극장으로 부르는 다양한 변화와 시도가 눈에 띈다. 이는 우리가 활용할 수 있는 미디어가 대형 스크린에 국한되지 않는다는 의미이기도 하다. 이번 미디어와이드뷰에서는 다양한 극장 광고의 종류를 알아보기로 한다.   대형 스크린으로 보는 광고 소재가 훨씬 집중도를 높이고, 모델이 출연하는 영화에 앞서 광고를 집행하는 것이 주목도를 올릴 수 있다는 점 등이 극장 광고를 집행하는 이유이다. 하지만 일반적으로 극장 광고를 집행할 때 한가지 아쉬운 점은 정확한 데모 타깃팅이 어렵다는 것이다. 그러나 상영관 자체가 특정 타깃을 공략하기 위해 만들어져 있다면 어떨까? CGV는 연중 어린이/가족 영화만을 상영하는 Kids관을 운영하고 있다. 상대적으로 밝게 맞춘 상영관 내 조도나 어린이 체형에 맞춘 좌석 등 어린이 관람객을 위한 맞춤형 서비스를 제공하며, 부모들을 위한 라운지 공간도 있다. 메가박스 역시 유사한 상영관을 보유하고 있는데, 상영관 래핑이나 포토존 등 프로모션 부스도 활용 가능하기 때문에 키즈를 타깃으로 하는…

New Creativity

삼성전자 라이프스타일 TV ‘디지털 통합’ 편 외

KT 5G 뮤지션 라이브 _ TV 광고 동서식품 T.O.P _ TV 광고 동서식품 ‘맥심 × 카카오’ 론칭 _ TV 광고 비케이알 버거킹 ‘사딸라 올 데이 킹’ _ TV 광고 아모레퍼시픽 한율 세살쑥 진정 에센스 ‘세살쑥 신화’ _ TV 광고 티웨이항공 기업 PR ‘티웨이항공 × 소방청’ 편 _ TV 광고 한국코카콜라 스프라이트 _ TV 광고 쿠첸 ‘종합편’ _ TV 광고 다케다제약 액티넘 ‘행성’ 편 _ TV 광고 삼성화재 다이렉트 자동차보험 ‘표정으로 말해요’ 편 _ TV 광고 삼성전자 QLED 8K ‘위대한 경험’ 편 _ TV 광고 삼성전자 라이프스타일 TV ‘디지털 통합’ 편 _ 디지털 삼성전자 하만 메가박스 트레일러 ‘사운드’ 편 _ 디지털 삼성전자 메모리 SSD Solid State _ 디지털

New Creativity

‘삼성전자 QLED 8K 유일무이 편’ 외

삼성전자 QLED 8K ‘유일무이’ 편 _ TV 광고 삼성전자 삼성무풍에어컨 ‘압도적 존재감’ 편 _ TV 광고 삼성전자 갤럭시 라이브 _ TV 광고 삼성전자 갤럭시 스튜디오 갤럭시 S10, 여기 익선동에서 피어나다 _ 디지털 삼성전자 New Generation of Galaxy A Cheil Ukraine Tech _ TV 광고 [우크라이나법인] 삼성전자 190328b DFB x Samsung GERSRB _ 캠페인 [독일법인] 삼성카드 링크&링크비즈파트너 ‘종합’ 편 _ TV 광고 삼성카드 아지냥이 ‘종합’ 편 _ TV 광고 삼성카드 커뮤니티서비스 ‘종합’ 편 _ TV 광고 KT 5G 슈퍼플랜 _ TV 광고 KT 캐치히어로즈 _ TV 광고 카누 MORNING _ TV 광고 아모레퍼시픽 미쟝센 리본드 트리트먼트 _ TV 광고 아모레퍼시픽 메이크온 스킨라이트테라피 ‘진단’ 편 _ TV 광고 GM 쉐보레 2019 더 뉴 트랙스 _ TV 광고 네파 프레도 본편 _ TV 광고 카카오 카카오페이지 Challenge _ 디지털  

미디어와이드뷰

디지털 시대 새로운 미디어, 인플루언서

“이 옷 너무 내 취향인데…. 어느 브랜드야?” “인스타그램 OOOO에서 보고 샀어. 계정 알려 줄까?” 최근 심심치 않게 볼 수 있는 대화의 일부다. 소셜 미디어의 발달은 수많은 팔로워를 거느린 인플루언서를 만들어 냈고, 그들은 ‘소셜’을 기반으로 한 친근함과 ‘수많은’ 팔로워를 바탕으로 엄청난 영향력을 행사하며 하나의 미디어로 기능하게 됐다. 이번 호에서는 제일기획 자체 조사 결과를 바탕으로 인플루언서가 제품 인지, 구매에 얼마나 영향을 미치는지 살펴보고 향후 나아갈 방향성에 대해 이야기해 보고자 한다.   미디어란 사전에 따르면 “말과 글, 그림, 책, 인터넷 등과 같이 정보를 전달하는 매개체”로 정의된다. 그렇다면 인플루언서는 책, 인터넷과 같이 미디어로 정의될 수 있을까? 1,954명을 대상으로 실시한 조사 결과에 따르면 인플루언서를 통해 상품/서비스를 인지했다고 답한 사람은 약 47%로, 전체 응답자의 절반에 가까운 이들이 인플루언서를 통해 정보를 얻는 것으로 나타났다. ‘정보를 전달’하는 관점에서 봤을 때 인플루언서는 소셜미디어 속에서 탄생한 새로운 미디어인 것이다. 눈여겨볼 만한 점은 ‘인플루언서 미디어’는 디지털 시대에 생겨난 미디어답게 단순히 인지를 매개하는 데 그치지 않는다는 것이다. 인플루언서를 통해 인지 후 해당 상품/서비스에 대해 추가 정보를 탐색하는 비중은 약 79%, 추가 정보 탐색 후 구매한 비중은 약 84%로 매우 높게 나타났는데 인플루언서의 제품 소개/추천을 통해 인지한 경우, 아주 높은 전환율로 추가 정보…