제일세미나

[6월 제일세미나] 2018 맥심 Brand Experience 모카우체국

  모카우체국 방문을 환영합니다! 저는 제일기획 the SOUTH 3팀 김소예 프로입니다. 이번 6월 제일세미나 주제는 모카우체국을 통해 2018년 맥심의 Brand Experience를 소개하는 콘텐츠로 준비해봤는데요. 모카우체국이 생기기까지 거쳐 온 맥심 브랜드의 히스토리와, 이 공간을 운영하며 경험했던 다양한 이야기들을 여러분과 함께 나누는 자리인 만큼 편안하게 들어 주시면 좋을 것 같아요. 그럼 시작해볼까요?   Oldies but Goodies, 맥심 모카골드를 아시나요? 먼저 모카우체국을 소개하기에 앞서 동서식품을 이해하면 좀 더 이해가 쉬울 것 같은데요. 1973년 설립된 제일기획은 1974년부터 동서식품 광고를 대행하고 있습니다. 44년째 이어진 인연이 아주 놀랍죠? 제가 속한 the SOUTH 3팀 팀원들 모두 사실상 ‘커피 전문가’와 다름없을 정도인데요. 모카우체국은 바로 이 동서식품의 커피 브랜드인 맥심, 그중에서도 모카골드의 브랜드 경험을 제공하고자 설립된 공간입니다. 커피, 다들 좋아하시죠? 그렇다면 어떤 커피를 좋아하시나요? 커피와 관련한 이야기를 나누던 중 믹스커피에 대한 젊은층의 의견을 들어본 적이 있어요. 대체로 아빠 커피, 엄마 커피, 아재 커피, 탕비실 커피, 자판기 커피 등… 다소 올드하고 세련되지 못한 콘셉트로 인지돼 있더라고요. 맥심 모카골드는 이를 기회로 삼고자 했습니다. 세월이 흘렀지만, 가치 있고 좋은 걸로 말이죠(Oldies but Goodies). 모카골드를 나만의 커피, 나의 브랜드로 만들고자 기존 채널이 아닌 새로운 공간에서 모카골드를 경험하는 가장 행복한 순간을 제공하자는 데 의견이…

퍼포먼스

[creativity] 세상 어디에도 없는 맛, 맥심 모카골드

  유난하게 더웠던 여름이 지나갔습니다. 좀처럼 식을 줄 몰랐던 한여름의 열기는 사라지고 가을이 찾아왔는데요. 겨울이 되기 전 짧게 스쳐 지나가는 가을이기에 벌써 애틋한 마음이 드네요. 아침, 선선한 공기가 온몸을 감싸는 상쾌한 기분. 점심엔 잠깐 짬을 내 주변을 거니는 여유. 그리고 저녁엔 느긋하게 독서. 왠지 가을은 일상을 충실하게 만끽하는 매력을 지닌 것 같은데요. 여러분은 어떻게 보내고 계신가요?   이렇게 마셔본 사람은 알지, 이 맛 여름부터 “날씨만 선선해지면 꼭 할 거야”라며 벼르고 별렀던 것 중 하나. 시원한 아이스커피 대신 따뜻하고 부드럽게 목을 타고 넘어가는 커피를 마시는 것. 그렇죠! 가을은 커피 마시기 좋은 계절이죠. 가뿐한 마음으로 배낭을 메고 산에 오릅니다. 따뜻한 햇볕과 차가운 공기가 어우러져 기분이 좋은데요. 어느 정도 올라 시야가 터진 곳에 자리를 잡고 커피를 타 볼까요? 이렇게. 따뜻한 김이 모락모락 나는 커피를 보고 있자니 마음도 따뜻해지는 것 같네요~ 자, 이제 주위를 한번 쓱 둘러보고~ 심호흡을 하고요. 커피를 즐겨볼까요? 이렇게 마셔본 사람은 알죠. 커피 한잔으로 즐길 수 있는 기분을요! 막 해가 떠 하늘이 환해져 올 때쯤. 평소보다 눈이 일찍 떠졌다면 커피 한 잔을 들고 밖으로 나가 볼까요? 아침 안개 속을 거닐면서 마시는 커피는… 이렇게 마셔본 사람은 압니다. 분주한 하루가 시작되기 전, 그…

퍼포먼스

[creativity] 잠깐도 쉬지 않는 세상에서 누릴 수 있는 행복_맥심 브랜드 캠페인

 현대인의 하루는 정신없이 흘러갑니다. 오늘 안에 처리해야 할 수많은 업무와 과제로 눈 깜짝하면 하루가 다 지나가곤 하지요. 그리고 바쁜 그들의 책상 한편에 놓여있는 커피.. 이렇듯 바쁘게 돌아가는 현대인의 일상에 커피는 어떤 역할을 할까요? 누군가에게는 쏟아지는 잠을 깨워주는 각성제가 되고, 누군가에게는 입가의 심심함을 달래주는 간식이 되기도 하는데요.   최근 제일기획이 동서식품과 함께 제작한 맥심 브랜드 광고, ‘잠깐도 쉬지 않는 세상에서’ 편은 현대인의 일상사인 커피 한 잔에 또 다른 의미를 더했습니다. 또한, 이 광고는 직장인과 대학생의 많은 공감을 얻으며 소비자가 뽑은 10월의 광고로 뽑히기도 했는데요.^^   직장인과 대학생을 비롯하여 모든 현대인의 바쁜 하루를 위로해준 맥심의 메시지, 지금부터 함께 확인해볼까요?         잠깐도 쉬지 않는 세상에서   잠깐이라는 시간을 붙잡아 커피를 마십니다.    이 짧은 시간이 행복할 수 있다면    이 순간들이 모여 행복한 당신이 되는 것 아닐까요?   세상의 모든 순간이 더 행복해지도록    맥심이 더 좋아졌습니다.    커피라는 행복, 맥심     잔잔하게 울려 퍼지는 카피와 우리가 살아가는 일상을 덤덤하게 담은 화면이 잘 어우러진 광고였는데요.^^ 제일기획이 광고 속에 담아낸, 커피와 함께하는 일상은 어떤 모습일까요?     남편이 출근하고 아이들이 등교한 후에야 비로소 찾게 되는 한가로운 나만의 시간,언제나 커피가 함께합니다.   모처럼 시간 내…

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