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Cheil Worldwide News

애드페스트에서 금∙은∙동 14개 석권 외

애드페스트에서 금∙은∙동 14개 석권 3월 20일부터 23일까지 태국 파타야에서 열린 아시아∙태평양 양대 광고제 ‘애드페스트(ADFEST) 2019’에서 제일기획이 금상 2개, 은상 7개, 동상 5개 등 총 14개의 본상을 수상했다. 금상을 수상한 작품은 삼성화재와 함께 진행한 <꽃병소화기 파이어베이스> 캠페인과 홍콩법인이 제작한 JBL 헤드폰 캠페인이다. <꽃병소화기 파이어베이스>는 공익적 가치와 브랜드를 효과적으로 알린 점이 높은 평가를 받았으며, 는 제품의 소음 제거 기술을 직관적으로 표현한 점이 큰 점수를 받았다. 한편 제일기획은 심사위원장을 포함해 3명의 심사위원을 배출하고, 참관객들을 대상으로 2건의 메인 세미나를 진행하는 등 글로벌 광고업계에서의 영향력을 입증했다. 이번 애드페스트 광고제에는 아시아, 오세아니아 등에서 2500여 개의 광고 캠페인이 출품됐다. ▲ ‘애드페스트 2019’에서 <꽃병소화기 파이어베이스> 캠페인으로 다이렉트 부문 금상을 수상한 제일기획 직원들   카카오브랜드실험실과 함께한 음주 운전 예방 캠페인 카카오 산하 TF 조직인 ‘카카오브랜드실험실’과 제일기획이 손잡고 음주 운전 예방을 위한 <레드씻(Redceipt)> 캠페인을 진행했다. ‘빨강(Red)’과 ‘영수증(Receipt)’을 뜻하는 영어 단어를 합성해 이름 붙인 이 캠페인은 술을 마신 사람들에게 경고, 금지 등의 의미가 담긴 빨간색 영수증을 발급해 음주 운전에 대한 경각심을 높이자는 취지에서 기획됐다. 이 캠페인은 첨단 기술이나 기법 없이도 영수증 색상을 바꾸는 작은 발상의 전환이 넛지(Nudge)로 작용해 음주 운전에 대한 사람들의 의식과 행동을 긍정적으로 변화시키는 데 기여했다는 평가를 받았다. 카카오브랜드실험실과…

Global Insight

내성적인 CEO를 위한 꿀팁

난 내성적이다. 부끄러움을 굉장히 많이 타고, 혼자 있는 시간을 좋아하며, 모르는 사람들과 함께 있을 때는 종종 긴장한다. 그런데 난 크리에이티브 에이전시 바바리안의 CEO가 아닌가. 그래서 성격과 직업 사이에 묘한 긴장감이 형성되곤 한다. 오해는 하지 말기를…. 내가 집에만 콕 박혀 나오지 않는 코쿤족이라는 얘기는 아니다. CEO라면 응당 능숙하게 잘해야 한다고 생각하는 것들, 이를테면 네트워킹이나 연설, 대범한 성격이 요구되는 일들이 상대적으로 조금 더 어렵다는 뜻일 뿐이다. 그래서 나는 지난 몇 년 동안 CEO에게 필요한 조건을 충족시키면서도 나답게 살 수 있는 방법에 대해 고민했다.   준비하라  백만 달러짜리 미소와 함께 달변을 구사하며 네트워킹 행사에 참여하는 이들이 참 부럽다. 예전에는 이런 자리에 가면 길 잃은 양 같은 기분이었지만, 요즘에는 참가하는 행사를 엄선해 그 기회를 최대한 활용하려고 한다. 참석자를 확인한 후 그중에서 이야기를 나누면 좋을 것 같은 사람 몇을 골라 주제를 3~5가지 정도 준비한다. 이번 방학에 아이들은 뭘 하느냐 같은 일반적 주제에서부터 최근 캠페인의 POV, 최근 수상에 대한 축하 인사까지 다양하게 준비한다. 또 정기적으로 뉴스를 읽어 대화에 끼어들 수 있도록 한다. 헤드라인? 준비 완료. 스포츠? 오케이. 내겐 준비와 목적이 중요하다.   자연스럽게 대화하라 연설은 위험하다. 뉴욕 양키스 경기장만 한 방에서 아주 중요한 연설을 해야 하는데…

Cheil Worldwide News

바바리안, 로레알 네일케어 브랜드 Essie 광고 에이전시로 선정 외

바바리안, 로레알 네일케어 브랜드 Essie 광고 에이전시로 선정 자회사 바바리안(Barbarian)이 로레알(L’Oreal)그룹의 네일케어 브랜드 ‘Essie’의 글로벌 크리에이티브 에이전시로 선정됐다. Essie는 전문 살롱에 제품을 공급하는 네일 폴리싱 업계의 상징적, 선도적 브랜드로 전 세계 여성들로부터 사랑을 받고 있다. Essie의 글로벌 매니저는 “바바리안은 우리에게 완전히 새로운 미래와 가능성을 꿈꿀 수 있도록 해 준 완벽한 파트너”라고 선정 소감을 밝혔다.   노르딕법인, 삼성전자 X 즐라탄 컬래버레이션 웹사이트 론칭   제일기획 노르딕법인은 삼성전자와 스웨덴 출신의 축구 스타 즐라탄 이브라히모비치(Zlatan Ibrahimovic)와의 컬래버레이션을 통해 개발된 웹사이트를 론칭했다. 사이트에 소개된 영상을 통해 즐라탄은 “나는 최신 기술, 첨단 기기 등에 열광적으로 환호하는 ‘Technology Freak’으로서 세계 최고의 기술력을 지닌 삼성과의 만남이 특별한 행운이라고 생각한다. 가족은 내 삶의 최우선이자 전부나 다름없는데 삼성의 제품은 가족 지향적이면서도, 늘 새로운 세계를 경험할 수 있게 해 줘서 내겐 항상 완벽한 선택이다”라고 말하며 삼성 브랜드에 대한 애정을 과시했다. 이번 컬래버레이션은 삼성의 글로벌 리더십과 전 세계적으로 열렬한 팬층을 보유하고 있는 축구 슈퍼스타의 만남으로 더욱 큰 기대감을 불러일으킬 것으로 예상된다.