보도자료

[뉴스] 제일기획, 제38회 아이디어 페스티벌 수상작 선정

  제일기획이 올해 대학생 아이디어 공모전 ‘제38회 제일기획 아이디어 페스티벌’ 수상작들을 공개했습니다.   핵심 메시지를 쉽고 간결하게 전달한 아이디어 눈길 끌어 올해는 인쇄, 옥외, 영상, 온라인, 광고기획서 등 총 5개 부문에 2,700여 편의 아이디어가 출품됐으며, 이중 금상 5편, 은상 7편 등 총 26편이 수상작에 선정됐는데요. 올해 수상작들은 아이디어의 핵심 메시지를 쉽고 간결하게 전달한다는 점이 특징입니다. 특히 △ 글을 읽는 방향에 따라 달라지는 의미를 활용한 오비맥주 음주문화 캠페인 ‘카스는 탑(TOP) 카는 스탑(STOP)’ (부산대 팀) △ 문구가 새겨진 주류 제품 라벨을 팔찌처럼 착용해 음주 의사를 표시할 수 있게 한 ‘부라더소다#팔찌’ 캠페인(서울과학기술대 팀) △ 버스정류장 대기석에 래핑 광고를 설치해 햄버거 배달 오토바이를 연상하게 한 ‘버거킹 배달킹’ 캠페인(선문대 팀) 등이 좋은 평가를 받으며 금상의 영예를 차지했습니다. 전국재해구호협회와 함께 한 희망브리지상(특별상)에는 ‘2050 대한민국’ 캠페인(상명대/성신여대/호서대 팀)이 선정됐죠. 수상자들에게는 상금과 상패가 주어지며 금상 수상자 중 2명에게는 해외 광고제 참관 특전이 제공될 예정입니다. 최종 심사를 맡은 서강대학교 신문방송학과 유현재 교수는 올해 수상작들에 대해 “다양한 미디어에 대한 경험과 이해를 바탕으로 한 대학생들의 입체적인 시각이 인상적이었다”고 소감을 밝혔습니다. 앞서 지난 7일 서울 용산구 제일기획 본사에서 진행된 시상식에는 제일기획 임대기 사장, 유정근 부사장 등 임직원, 서강대 유현재 교수, 홍익대 김종민 교수 등 심사위원, 희망브리지…

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[히든스토리] 새로운 상상이 만든 특별한 프로젝트, 버거킹 ‘내가 너가’ 음원 제작 스토리

  버거킹이 래퍼 산이와 함께 특별한 컬래버레이션 프로젝트를 진행했습니다. 젊은이들의 다양한 생각과 취향, 꿈을 응원하기 위해 음원을 제작한 것인데요. 산이의 신곡으로 알려진 ‘내가 너가’가 바로 이들이 의기투합해 만든 곡. 프로젝트를 담당한 The SOUTH4팀 박수정, 현혜원 프로가 기획부터 제작까지 그간의 이야기를 풀어냈습니다.   “젊은 세대가 자유롭게 꿈을 펼쳤으면 하는 바람이에요” 깔끔한 수트차림의 배우 이정재가 햄버거를 먹음직스럽게 먹는 모습. 버거킹 광고에서 놓칠 수 없는 장면입니다. 그간 버거킹은 이정재를 모델로 활용해 차별화된 맛의 프리미엄 햄버거를 어필해왔는데요. 사실 버거킹에는 저렴한 가격으로 가볍게 즐길 수 있는 제품이 다양하게 구성돼있습니다. 이번 프로젝트의 시작 배경도 바로 이것. 프리미엄 제품 외에 스낵킹이나 불고기버거와 같은 제품으로 커뮤니케이션하자는 거였죠. 타깃은 젊은 세대. 때문에 현혜원 프로는 영 타깃이 공감할 수 있는 아이디어에 대한 고민이 컸다고 하는데요. “젊은 세대를 흡수할 수 있는 콘텐츠를 고민하다 보니, 이들이 관심 있어 하는 래퍼를 활용하면 어떨까 하는 생각이 들더라고요. 그렇게 도출된 아이디어가 바로 ‘컬처 마케팅’이에요. 버거킹 브랜드를 노골적으로 드러내기보다 젊은층의 문화에 자연스럽게 스며들어 메시지를 전달하는 거죠.” 박수정 프로는 타깃에 맞춰 어떤 메시지를 담을지도 관건이었다고 합니다. “사회적으로 불황이 지속되다보니 꿈을 가지는 것조차 사치인 시대라고 해요. 중학생들의 장래희망이 정규직이라는 조사결과를 듣곤, 20대의 현실은 더 막막할 거란 생각이 들었어요.…

퍼포먼스

[creativity] 버거킹X산이, #내가 너가♪

  만약에 말야, 내가 너가 된다면 말야 말도 안 되는 얘기지만 만약에 정말 내가 너가 된다면 어떨까요? 뭘 원하는지, 뭐가 필요한지 진짜 속마음을 알 수 있으니 물어보지 않아도, 대답하지 않아도 되겠죠? 때론 무조건 괜찮다고 하는 너를 보면서 진짜 괜찮은 건지 안 괜찮은 건지 알쏭달쏭한 너의 언어코드를 해독하려 애쓰지 않아도 되고요. 취향과 입맛도 속속들이 다 알 수 있으니 너의 오감을 만족시켜줄 수도 있겠죠. 예전엔 도무지 이해가 안 됐던 것도 너가 돼 날 바라보면 이해가 쏙쏙 되기도 하고요. 이렇게 내가 너가 될 수 있다면, 너가 내가 될 수 있다면?! 너도 나도, 서로가 서로를 더 잘 이해하고 행복할 수 있을 텐데요. ♡_♡   two of us 행복 walk in 세상엔 정말 무궁무진하게 다양한 사람들이 존재하죠. 각자 가진 다양한 생각과 취향 그리고 꿈을 응원하기 위해 버거킹이 산이(San.E)와 콜라보 음원, <내가 너가>를 발매했는데요. 트랜디한 비트에 얹혀진 산이의 랩을 들으며 오늘은 내가 너가 돼보려 노력해보면 어떨까요? 상대방의 입장에서 한 번 더 생각해보면 오늘 우리는 모두 행복 walk in ♪~ 신나고 행복한 하루 되세요! MV를 보고나니 #배가_고파졌다면 오늘은 #영킹스낵!

트렌드

아재 개그, TV 광고의 샛별로 떠오르다!

  요즘 대세 유머 코드는 단연 ‘아재 개그(아재와 개그가 합쳐진 말)’입니다. 유행이 한참 지난 난센스 퀴즈나 썰렁 개그가 다시 인기를 얻고 있는 것인데요. 예를 들면 이런 거죠. “둘리가 다니는 학교 이름은? 빙하 타고”, “새우가 주인공인 드라마는? 대하드라마”처럼 말장난이나 언어유희, 유행에 뒤처진 개그를 구사하는 게 아재 개그의 특징입니다. 최근엔 아재 개그의 인기가 방송, 웹툰을 넘어 TV 광고까지 장악했습니다. 아재 모델의 능청스러운 연기까지 더해져 시청자들의 웃음을 자아내고 있는데요. 그 활약상을 모아봤습니다!   언어유희 끝판왕, 아재 개그의 대활약!   ▲ 이미지를 클릭하면 해당 영상을 보실 수 있습니다 버거킹이 새롭게 선보인 여름 한정판 신제품 ‘통새우와퍼’ 광고 보셨나요? “세우라고! 세우라니까!” 배우 이정재의 다급한 목소리가 들리더니, 그 앞을 진짜 ‘새우’들이 유유히 지나가는 장면. “세우라니까”에서 새우가 연상되셨다면, 여러분은 아재 개그의 능력자! 멈춘다는 의미의 ‘세우다’와 제품의 재료이기도 한 ‘새우’의 유사한 발음을 활용한 것인데요. 이정재의 실감나는 연기가 빛을 발하며 아재 개그의 매력을 발산했죠. 모델들의 이름을 활용한 언어유희도 광고의 재미를 높이는 경우가 있습니다. KT 스카이라이프는 “희열을 느끼려면 스카이라이프로 이적하라”라는 카피와 함께 가수 유희열과 이적을 등장시켰는데요. 능청스러운 아재 이미지의 두 사람과 카피가 묘하게 어울리면서 실소를 터트리게 하죠. 아재 개그로 인기를 얻고 있는 인물을 직접 등장시킨 광고도 있습니다. 롯데렌터카는 한 예능 프로그램에서…

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[뉴스] 제일기획, ‘국민이 선택한 좋은 광고’ 대상 휩쓸다

  지난 3월 24일, 여의도 전경련회관에서 한국광고주협회 주최로 ‘제24회 국민이 선택한 좋은 광고상 시상식’이 열렸는데요. 제일기획(대표이사 사장 임대기)은 대상 2개를 모두 휩쓰는 등 총 14개의 상을 수상했습니다. ▲ 3월 24일 전경련회관에서 열린 ‘국민이 선택한 좋은 광고상’ 시상식에서 대상을 받은 삼성전자 손정환 전무, 제일기획 윤석준 상무(왼쪽부터)가 기념촬영을 하고 있다 ​ 삼성전자 ‘기어S2 런칭’, 버거킹 ‘아침은 왕처럼’ 대상 수상  ▲ 대상을 수상한 삼성전자의 ‘기어S2 런칭’, 버거킹의 ‘아침은 왕처럼’ 캠페인(왼쪽부터) ​ 제일기획은 삼성전자 ‘기어 S2 런칭’과 버거킹 ‘아침은 왕처럼’ 캠페인으로  각각 TV부문과 온라인 부문에서 영예의 대상을 수상했는데요. 대상 수상작 두 편으로 문화체육관광부 장관상도 함께 수상했습니다. ​삼성전자 ‘기어 S2 런칭’ 캠페인은 세계 최초로 회전식 휠(베젤)을 활용한 스마트워치로서의 강점을 부각하기 위해 자동차 핸들, 자전거 페달, 전화기 다이얼 등 생활 속에서 쉽게 접할 수 있는 원형의 물건들을 등장시켰는데요. 제품의 차별적 UX인 ‘돌린다’는 점을 강조해 좋은 반응을 얻었습니다. 한국광고주협회는 “다이얼을 돌리듯 소비자가 익숙한 방식으로 사용할 수 있는 혁신적인 편의성과 다양한 성능을 단순하면서도 강렬하게 전달한 수준 높은 브랜드광고”라고 심사평을 밝혔습니다. ​버거킹 ‘아침은 왕처럼’은 피곤하고 힘든 한국인들의 아침 등굣길, 출근길에 즐거움과 활력을 더해주고자 진행한 캠페인인데요. 제일기획은 학교, 직장으로 향하는 지하철 안에서 쪽잠을 청하는 사람들이 내릴 역을 지나치지 않도록 “OOO역에서 깨워주세요”라고 적힌 안대를 나눠드렸습니다.  안대를 착용한 사람을 발견하면 주변에서 깨워줄 수 있도록 한 캠페인이죠. 잠을 깨워준 사람에게는…

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[뉴스] 제일기획, 공감과 치유 캠페인으로 칸 국제광고제 금,은,동 석권

1953년에 창설되어 올해 62회를 맞은 칸 국제광고제가 지난 19일부터 27일(현지시간)까지 칸 라이온즈, 라이온즈 헬스, 라이온즈 이노베이션 등 총 3개 행사로 나뉘어 진행됐는데요. 올해 광고제에는 역대 최다인 4만 133점의 작품이 출품돼 치열한 경쟁을 벌였으며 참관단 규모도 1만 3천 명을 넘어서며 세계 최고의 광고제로서의 명성을 이어갔습니다. ** ** 이번 광고제에서 제일기획은 공감과 치유를 바탕으로 한 캠페인으로 금 1, 은5, 동 6 등 12개의 상을 수상했는데요. 제일기획의 수상작 중, 가장 큰 주목을 받은 캠페인은 삼성전자의 ‘룩앳미’ 캠페인으로   금상 등 총 5개의 상을 수상했습니다.   룩앳미 캠페인은 인터넷 등 디지털 기술을 활용한 커뮤니케이션을 심사하는 사이버 부문에서 금상을 수상했으며, 헬스케어 커뮤니케이션을 평가하는 라이언즈 헬스에서 은상을 수상하며 국내 기업 최초 라이언즈 헬스 본상 수상의 영예를 안았습니다. 이 밖에도 모바일, PR 등 다양한 부문에서 호평을 받으며 본상을 수상했습니다. ▲ 칸 국제광고제에서 금상을 수상한 삼성전자, 제일기획 임직원들이 사이버부문 진 린 심사위원장(맨오른쪽)과 기념촬영을 하고 있다. 사이버부문 심사위원장이자 디지털 마케팅회사 아이소바(Isobar)의 글로벌 CEO 진 린(Jean Lin)은 “룩앳미는 디지털 기술이 어떻게 인간의 삶에 활기를 불어넣어 줄 수 있는지를 보여준 좋은 사례”라며 “자폐라는 어려운 문제를 해결하기 위해 사람들이 쉽고 단순하게 접근할 수 있는 방법을 찾아내 모두가 동참할 수 있도록 했다는 점에서 심사위원들의 마음을 움직였다”고…

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[creativity] 세련된 도시 남자 이정재의 먹방_버거킹 콰트로치즈와퍼 편

음식을 맛있게 먹는 모습만으로 하나의 콘텐츠가 되는 ‘먹방’의 인기가 식지 않고 있습니다! 다이어트에 지친 현대인들에게 대리 만족을 주기 때문일까요? 먹방의 대가 ‘하정우’나 먹방 블루칩 ‘윤후’는 말할 것도 없고요. 심지어 일반인들이 자신의 먹는 모습을 직접 찍어 보여주는 개인 방송을 선호하는 사람들도 많다고 해요. 그저 먹는 것만으로도 시청자의 눈길을 사로잡는 먹방은 사실적인 비주얼과 꾸밈없는 리액션으로 보는 이에게 즐거움을 주는데요. 여기에 어마무시한 식욕까지 선사한다는 사실!  최근 제일기획이 제작한 버거킹의 광고도 현실적인 먹방으로 시청자들의 좋은 반응을 얻고 있습니다. 세련된 도시 남자 이정재가 보여주는 프리미엄 리얼 먹방! 함께 보실까요~? 광고에 등장하는 요소는 깔끔하게 차려입은 이정재와 콰트로치즈와퍼 세트뿐입니다. 그야말로 군더더기 없는 비주얼이죠~ 사운드 역시 깔끔합니다. 흔한 BGM 하나 없이 정적 속에서 버거를 먹음직스럽게 흡입하는(?) 소리와 이정재의 리얼한 감탄사만이 귓가에 들려오네요. 멀끔한 수트 차림의 이정재는 패스트푸드 버거와 조금은 언밸런스하게도 느껴질 수 있지만! 섬세하고 까다로운 안목으로 햄버거도 신중하게 고를 것 같은 이정재의 평소 이미지가 버거킹 ‘콰트로치즈와퍼’와 어우러져 프리미엄 버거의 고급스러움이 표현되었답니다! ^^b ‘말이 필요 없다’ 오직 맛으로 승부하고자 하는 프리미엄 버거 ‘콰트로치즈와퍼’의 자신감이 느껴지시나요? 이정재의 먹는 모습만으로 구성된 버거킹 광고는 영상을 보는 사람들로 하여금, 지금 당장 버거킹으로 달려가고 싶은 욕망이 치솟게 합니다. 불끈!! 사실적인 비주얼과 생생한 소리로 식욕을 자극하는 이정재의 먹방, 여러분은 어떻게 보셨나요? …

마케팅 레시피

펀슈머(Funsumer)에게 재미를 팔아라

가성비를 넘어 가잼비로 페니 럭(Penny Luck)은 ‘행운을 신으세요(Wear your luck)’란 브랜드 콘셉트를 가진 신발 브랜드다. 그들이 판매하는 평범해 보이는 구두에는 재미있는 비밀이 하나 있다. 바로 신발 밑창에 1 페니 동전을 심어둔 것이다. 미국에는 “거리에서 주운 1페니 동전이 행운을 가져다 준다”는 속설을 믿는 사람들이 많다. 그래서 상대방의 행운을 빈다는 뜻에서 1 페니 동전을 선물하는 사람들도 있다. 페니 럭은 그런 속설을 놓치지 않고, ‘이 신발을 신고 행운을 몸에 지닌 채 현관을 나서며 하루를 시작한다’는 브랜드 스토리로 소비자들에게 어필했다. 의미까지 담겨 있는 소소한 재미를 통해 미국에서 좋은 반향을 불러일으키고 있다. 이처럼 많은 사람에게 공감대가 형성돼 있을수록 재미 요소가 더 큰 힘을 발휘한다.   재미가 소비를 부른다  최근의 신조어인 ‘탕진잼’은 돈을 탕진할 만큼 소비를 하면서 재미를 느낀다는 개념이다. 물론 무분별한 소비를 통해 진짜로 전 재산을 탕진한다는 의미는 아니고, 가격이 저렴한 제품들을 구매하면서 ‘돈 쓰는 재미’를 경험한다는 뜻을 내포하고 있다. 이에 따라 화장품과 다양한 생활용품을 파는 H & B 스토어를 비롯해 중저가 라이프스타일숍이 성장세를 이어가고 있는 중이다. 1000원, 2000원 등 균일가로 생활용품을 파는 다이소가 대표적이다. 몇 년 전까지만 해도 다이소는 그저 값싼 물건을 파는 매장 정도로 인식됐지만, 최근에는 경험 소비에 재미를 더한 트렌드를 주도하고 있다.…

Inside Cheil

Cheil’s Up Ⅱ ㅣ 불맛으로 완성되는 ‘퀄리티 & 트러스트’

“엇, 지하철에 햄버거가?” 지하철 선반 위에 올려진 패티. 그러나 그것은 진짜 패티가 아니었다. 지하철 이용자들을 즐겁게 해 준 버거킹 <서브웨이 그릴 셸프> 캠페인은 와퍼의 맛, 바로 그것이었다.