퍼포먼스

[creativity] 타인의 삶을 경험하다 #Put yourself in their shoes

  하는 사람도 받는 사람도 행복해지는 기부. 한 연구에 따르면 기부를 유발하는 핵심 요인은 ‘공감’입니다. 하지만 나눔을 행동으로 실천하기란 말처럼 쉽지 않은데요. 공감에서 기부로 이어지는 과정에서 잠재적 기부자의 ‘정서적 반응’이 중요하기 때문입니다. 마음을 움직이는 솔루션. 그 해답을 제일 레반트는 ‘가상현실(Virtual Reality)’에서 찾았습니다.   도움이 절실한 요르단 빈곤층 중동 레반트(Levant)에 위치한 요르단. 이곳은 약 30,000 가구가 빈곤과 가난에 시달리고 있습니다. 그중 80%가 어린이와 고아인데요. 다행히 라마단 기간엔 평소보다 많은 기부가 이뤄지고 있죠. 하지만 기부금 대부분은 피난민을 위해 쓰여집니다. 현재 요르단이 수용 중인 피난민은 150만 명. 각종 미디어와 매체는 피난민의 어려운 실상을 주로 다뤘는데요. 상황이 이렇다 보니, 정작 요르단 빈곤층에 대한 관심은 낮을 수밖에 없었습니다.   기어 VR로 엿본 ‘타인의 삶’ 요르단 빈곤층을 위한 기부금 조성. 그 첫걸음은 그들의 고단한 삶을 생생하게 전하는 것이었습니다. 지난 6월, 제일 레반트는 ‘#Put_yourself_in_their_shoes’ 캠페인을 진행했는데요. 요르단 빈곤층이 겪는 고단한 일상을 경험해보자,는 의미를 담았죠. 오프라인 캠페인 일환으로 ‘인기 있는 고급 쇼핑몰’에 기어 VR 부스를 설치했습니다. 요르단 부유층의 기부를 이끌어내기 위한 선택이었죠. 부스 외벽엔 “삼성 기어 VR로 새로운 경험에 동참하세요”라는 문구로 사람들의 이목을 끌었습니다. 부스에 들어서면 예상과 다른 이야기가 펼쳐집니다. 허름한 집과 남루한 옷가지, 그리고 낡은 냄비 등이…

퍼포먼스

[creativity] 아빠에 대한 그리움을 담은, 아이의 북극

  흔히 어린 아이들은 아빠를 ‘슈퍼맨’으로 비유합니다. 무거운 물건도 번쩍 들고 무엇이든 척척 해내는 모습은 멋진 영웅이나 다름 없죠. 그만큼 아빠는 특별하고도 애틋한 존재일 수밖에 없는데요. 우크라이나에서 아빠에 대한 가슴 따뜻한 사연이 도착했습니다.   종이로 곱게 접은 소년의 마음 한달간 북극으로 떠난 아빠를 기다리는 아이가 있습니다. 냉장고에 달력을 붙여놓고 아빠가 돌아올 날만을 고대하죠. 빨간 표시가 늘어날수록 그리움도 점점 커지는데요. 그 마음을 담아 ‘특별한 선물’을 준비합니다. 밤낮 없이 고민과 연구를 거듭하는 아이. ‘사부작 사부작’ 고사리 같은 손은 쉴 틈이 없습니다. 과연 어떤 선물이 탄생할까요? 물개?펭귄?북극곰… 그 정체는 북극에 살고 있는 동물들이었네요. 갑자기 아이가 자를 들고 냉장고 내부를 살핍니다. 그 눈빛이 예사롭지 않은데요. 대체 무엇을 하려는 걸까요? 드디어 아빠가 오는 날. 모든 준비를 끝낸 아이는 곤히 잠들었습니다. 아이가 잠든 사이 아빠는 냉장고를 여는데요. 그 순간 눈앞엔 북극 세계가 펼쳐집니다. 아이가 자를 들고 냉장고를 쟀던 이유, 눈치채셨나요? 바로 북극 세계를 구현하기 위해서 입니다. 아이는 냉장고 속 넓은 공간에 다양한 동물과 아빠 사진을 넣어 사랑하는 마음까지 표현했는데요. “집에 오신 걸 환영해요(Welcome Home)”라는 축하 인사도 깨알같이 넣었네요. 잠에서 깬 아이는 아빠를 힘껏 껴안는데요. 아빠의 입가엔 미소가 번지기 시작합니다.   아이의 상상을 현실로 만드는 기술 이 캠페인은…

퍼포먼스

[creativity] 당신을 응원합니다, #딸 그리고 #아버지

  작년 12월에 공개돼 유튜브 1억 뷰를 기록하며 화제를 낳았던 제일기획 인도법인의 ‘#SamsungCares’ 캠페인 영상. 기억하시나요? 인도 산간벽지 곳곳을 직접 방문하는 삼성 AS 서비스를 알리는 영상이었죠. 캠페인 영상이 특히 인도인들의 마음을 사로잡은 건 인도 현지 문화를 잘 반영했기 때문인데요. 최근, 또 하나의 제일기획 인도법인 캠페인 영상이 주목받고 있습니다. 함께 감상해 보아요.   인도 여성들의 꿈을 응원합니다. 우리에겐 옛날이야기가 된 남아선호 사상. 하지만 지금도 우리 사회에서 여성 인권에 대한 문제 제기와 개선 의지를 마주하는데요. 오랜 시간이 걸려 하나둘씩 해결되고 발전해가고 있는 부분이라고 할 수 있죠. 인도에서는 이 문제가 좀 더 심각합니다. 아직도 인도 시골에는 남아선호 사상이 존재하죠. 캠페인 영상은 인도 한 시골 마을에서 아이의 탄생을 초조하게 기다리는 아버지의 모습으로 시작합니다. 아버지의 형제들은 걱정하지 말라는 듯 아들일 거라 다독이는데요. 하지만 이내 딸이 태어났다는 소식을 듣고 실망과 걱정스러운 표정을 감출 수 없는 모습입니다. 아버지는 딸을 아들로 키우려나 봅니다. 아무래도 남성 중심의 전통적인 분위기 속에서라면 아들처럼 키우는 게 좋겠다고 생각했을지도 모르겠네요. 아이는 자라면서 전기, 기계 등에 관심을 보이는데요. 드라이버를 들고 고장 난 전기 차단기를 살펴보는 모습에 큰아버지는 “여자애가 뭐하는 거냐”며 핀잔을 줍니다. 그러나 아버지는 아이가 하고 싶은 걸 지원해주고 싶습니다. 관심 분야를 공부할 수 있도록…

보도자료

[뉴스] 제일기획, ‘칸 라이언즈’ 11개 본상 수상

  제일기획은 지난 17일부터 24일까지 프랑스 칸에서 열린 제64회 ‘칸 라이언즈(Cannes Lions)’에서 은상 1개, 동상 10개 등 총 11개 상을 수상했습니다.   아디다스 ‘글리치’, 유니클로 ‘히트텍 윈도우’  캠페인 등 수상  ▲ 아디다스 ‘글리치(Glitch)’ 캠페인 영국에서 자회사 아이리스(iris)가 제작한 아디다스 ‘글리치(Glitch)’ 캠페인이 가장 많은 5개의 상을 받았습니다. 자신만의 축구화를 커스터마이징할 수 있는 혁신적인 제품 콘셉트에 맞춰 오프라인 매장, 광고, 언론 홍보 등이 없는 파격적인 마케팅을 진행한 것이 캠페인의 핵심. 소비자 투표를 통해 신규 출시 디자인을 결정하거나, 모바일 초대장을 받은 사람들만 구매할 수 있게 하는 등 신선한 방식이 화제를 낳으며 온라인 상에서 800만번 이상 언급됐습니다. ▲ 유니클로 ‘히트텍 윈도우’ 캠페인 유니클로 ‘히트텍 윈도우’ 캠페인이 옥외 부문 동상에 선정되며 국제 시상식 누적 8개째 수상을 기록했습니다. 지난 겨울 국내에서 진행된 ‘히트텍 윈도우’는 단열을 위해 창문에 부착하는 에어캡에 브랜드 로고를 인쇄해 소비자들에게 배포한 캠페인입니다. 기능성 내의 제품과 에어캡이 가진 공통적 기능을 연계해 광고 효과를 높인 아이디어가 호평 받으며 수상 행진을 이어가고 있습니다. ▲ JBL ‘블록 아웃 더 카오스(BLOCK OUT THE CHAOS)’ 캠페인 홍콩법인이 제작한 음향기기 브랜드 JBL의 ‘블록 아웃 더 카오스(BLOCK OUT THE CHAOS)’ 캠페인은 인쇄 부문과 옥외 부문에서 중복 수상했습니다. 아기의 울음, 말다툼 등…

퍼포먼스

[creativity] 아이들의 꿈, 난독증 진단 앱 ‘디텍티브’가 돕습니다!

  책을 읽지 못하는 아이의 사연 스페인의 어느 교실. 유난히 수업에 집중하지 못하는 한 아이가 있습니다. 선생님 말씀에 귀를 기울여도, 교과서를 유심히 살펴봐도 알쏭달쏭한 표정인데요. 무슨 이유에서인지 아이가 책을 보는 순간 글자들이 제멋대로 바뀌는 게 아니겠습니까. 아무리 읽어보려 해도 어쩔 방법이 없어 보이는데요. 읽기도, 이해도 안 되는 수업시간이 당연히 즐거울 리 없죠. 처벅처벅, 집으로 돌아가는 아이의 발걸음을 보니 안쓰러운 마음뿐입니다. 사실 아이가 수업시간에 집중할 수 없었던 이유는 난독증을 앓고 있기 때문인데요. 난독증은 듣고 말하는 데는 크게 어려움이 없지만, 문자를 인지하는 데 어려움을 겪는 증상을 말합니다. 글자의 순서가 바뀌거나 뒤섞여 보이기 때문에 글을 제대로 읽을 수 없죠. 현재 스페인에 살고 있는 학생 중 약 60만 명 이상이 난독증상을 겪고 있다고 하는데요. 이들 중 많은 아이들이 자신이 난독증인지조차 모르고 있다고 합니다. 이 아이들도 다른 친구들처럼 즐겁게 공부하고, 마음껏 책을 읽을 순 없을까요?   앱으로 난독증을 진단해요! 삼성전자 스페인법인과 제일기획 스페인법인이 이러한 문제를 해소하기 위해 솔루션을 만들었습니다. 난독증 연구기관인 ‘체인지 디슬렉시아(Change Dyslexia)’와 함께 난독증을 조기 진단하고 예방할 수 있는 ‘디텍티브(Dytective)’ 앱을 개발한 것인데요. 디텍티브는 난독증이라는 뜻의 ‘디스렉시아’와 탐정이라는 뜻의 ‘디텍티브(Detective)’를 합성해 만든 이름. 15개의 난독증 연구기관과 100개 이상의 대학교, 300명 이상의 스페인·콜롬비아·아르헨티나 연구원들이…

퍼포먼스

[creativity] 2017년의 우리

  2017년이 시작되고 12일째. 한 해를 맞이하며 다들 어떤 계획을 세우셨는지 궁금한데요. 벌써 착착 실행에 옮기고 계신 분들도 있을 것 같고요. 아직도 올 한해를 어떻게 보내야 좋을지 고민에 고민을 거듭하고 계신 분들도 있을 것 같네요~   2017년의 나는 어떤 모습일까요?  올해엔 시인이 돼보는 건 어떨까요? 평생 단 한 번뿐인 오늘 하루, 지금 이 순간 느끼는 감정을 표현하는 거죠. 사진이어도, 짧은 문장이어도, 끄적끄적 낙서 같은 그림이어도 괜찮아요. 일 년 후엔 그 기록들이 어떤 의미가 될지 모르니까요. 아침형 인간 혹은 올빼미? 여러분은 어떤 타입인가요? 해뜨기 직전이건 해가 진 다음이건, 나에게 맞는 그 시간을 최대한 누려보는 것도 좋겠죠. 다른 이가 단잠에 빠져있을 때, 은밀하게 뭔가를 한다는 쾌감마저 느낄 수 있다면 #성공적. 나가 싸돌아다녀야 이것저것 보고 듣고 배운다는 것도 다~~ 옛말. 방에 콕 틀어박혀서도 할 게 얼마나 많게요~ 프로 방콕러의 진수를 보여줄 수 있다고 자신하는 분들은 도전! 세상 무서울 게 없는 중2. 생각해보면 그게 얼마나 부러운 것인지요. 뭐든 겁 없이 덤벼볼 수 있는 용기, 2017년에는 한 번 장착해볼까요? 막연하게 궁금하게만 생각했던 세계를 탐험해보는 것도 색다를 거에요. 어디로 탐험을 떠나면 좋을까요? 운동, 금연, 영어공부… 흔하디흔한 새해 계획인 것 같지만 원래 흔하디흔한 것이 가장 중요한 것이란…

퍼포먼스

[creativity] 말하면 득템!

  “말하는 대로♪  말하는 대로~ 될 수 있다곤 믿지 않았지♩ 믿을 수 없었지~” 무슨 말씀을 그리 섭하게 하시나요? 여기! 말하는 대로 다 들어주는 캠페인이 있어요! 삼성전자 S 아카데미 득템클립 편!   신학기를 맞아 새로운 시작을 준비하는 분들을 위해 ‘삼성전자 S 아카데미’가 돌아왔습니다~삼성전자의 최신 IT 제품을 구매하신 고객이라면 블루투스 마우스, 노트북 파우치 등 다양한 사은품뿐만 아니라 여러 혜택까지 누릴 수 있는, 학생들을 위한 본격 취.향.저.격. IT 페스티벌! 삼성전자에서는 지난해 9월, 대학생 241명과 고등학생 자녀를 둔 부모 153명을 대상으로 온라인을 통해 선물 수요 조사를 진행했는데요. 학생과 학부모 모두 받고 싶은 선물, 주고 싶은 선물 1위로 ‘IT/모바일 제품’을 꼽았다고 해요! 이러한 조사 결과를 반영해 제일기획과 삼성전자는 ‘S 아카데미’ 캠페인의 일환으로 노트북, 프린터, 모니터, 태블릿 등 S 아카데미 판촉 행사 제품들로 구성한 총 5편의 스낵클립을 제작, 공개했습니다.   두둥~ 평소, 평면 TV 모니터 때문에 눈이 피로했던 여대생! 혼신의 힘을 다해 커브드 모니터에 대해 설명 또 설명하며 부모님 설득에 나섰는데요. 커브드 모니터 한 대 사주시면 새 나라 새 딸이 되겠다며 적극 공세를 펼칩니다! 이런 깜찍한 애교에 안 넘어갈 부모님, 과연 계실까요? 광고 모델의 셀프 동영상과 웹툰이 믹스된 듯한 이번 삼성전자 S 아카데미 득템클립 편은 정보 전달과 스토리, 오락성까지! 무려 세 마리…

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[Cheil’s Up]1600만 명이 공감한 빅히트 콘텐츠의 탄생-삼성전자 ‘기프티툰(Giftitoon)’ 콘텐츠 캠페인

1600만 명. 한국 영화 역대 흥행 순위로 따지면 1760만 명에 이르는 에 이어 2위에 해당하는 수치. 물론 영화 관객 수와 동급으로 따져보기엔 무리가 있는 소셜미디어상의 영상 콘텐츠 조회 수지만, SNS 공간에서 많은 사람의 공감을 얻었다는 측면에서 주목할 만한 흥행성과가 아닐 수 없다. 그 주인공은 바로 올해 디지털 마케팅의 새로운 역사를 탄생시킨 삼성전자의 ‘기프티툰’ 콘텐츠이다.   기프티툰, 디지털 마케팅 솔루션의 진화를 보여주다 ▲ 삼성전자 온라인 스토어의 실판매와 연계한 기프티툰 캠페인 사이트 SNS상에서 ‘선물 마케팅 캠페인’을 전개하기 위해 ‘선물(Gift)’을 주고받을 수 있는 이모티콘 상품에서 착안, 이른바 ‘선물 메시지를 주고받을 수 있는 SNS 웹툰 영상’이라는 의미를 담아 만들어진 ‘기프티툰’ 콘텐츠. 짧은 실사 영상에 강렬한 임팩트와 표현력을 더하기 위해 웹툰(Webtoon) 표현 기법을 응용했다. 이미 높아진 소비자들의 광고 피로도를 극복하고, 범람하는 콘텐츠 속에서 선택받을 수 있도록 애초부터 기프티툰은 소위 ‘스웨그(Swag)’로 설명되는 SNS의 자유분방한 트렌드를 반영했다. 그리고 선물 마케팅의 인사이트와 이입이 쉬워 공감대를 효율적으로 형성하기에 좋은 생활 속 에피소드에 스웨그와 유머, 위트를 적절히 조합함으로써 재미있게 감상하고, 쉽게 공유할 수 있도록 했다. 한마디로 기프티툰은 SNS에 최적화된 스낵커블(Snackable) 콘텐츠로 기획됐다. 또한 알고 나면 깊이 있는 울림을 담은 우리 주변의 소중한 사람들에 대한 메시지를 전략적으로 배치시켜 불황으로 닫힌 소비자의 지갑을 열 수 있도록 최대한 더 접근했다. 이를 통해 단순히 일반적인 바이럴 광고 동영상 콘텐츠 집행으로 끝나는 것이 아니라, 실제로 ‘마케팅’이 ‘라이브’가 될 수 있도록 자연스럽게 세일즈 접점에까지 연계될 수 있었다. 그런…

트렌드

가상현실, 현실이 되다!

지금은 맞고 그때는 틀리다. 얼마 전 개봉한 영화의 제목인데요.  이 제목처럼 과학기술의 발달로 과거에는 틀린 이야기였지만 현재에는 그렇지 않은 것들이 점점 늘고 있습니다.  스마트폰이 등장하기 전과 지금 우리 모습이 많이 다른 것처럼요. ‘가상현실(VR, Virtual Reality)’도 마찬가지인데요. 옛날에는 영화나 상상 속에만 등장하던 가상현실 세계가 지금은 정말 실재하는 세계가 되어가고 있죠. 최근 제일기획 독일법인은 가상현실 기술을 활용한 ‘VR-content’ 캠페인을 선보이기도 했는데요. 지금부터 환상보다 더 환상적이고, 실재보다 더 실재 같은 가상현실 세계로 떠나볼까요?    가상현실은 특정 환경이나 상황을 가상으로 만들어내는 기술을 뜻합니다. 영화 와 에서 주인공이 가상공간을 누비는 모습을 떠올리면 이해하기 쉬울 것 같은데요. 가상현실에서는 상호작용이 가능해 가공의 것들을 진짜처럼 느낄 수 있죠. 비행 시뮬레이터처럼 한 번의 실수가 위험을 초래하는 분야의 훈련 등 특수한 목적으로 쓰이다 점차 사용범위가 넓어지고 있습니다. ▲ (좌) 삼성 기어VR, (우) 지난 9월 미국 로스앤젤레스에서 열린 ‘오큘러스 커넥트2’ 행사에서 신제품 기어VR을 체험해보는 사람들 지난 9월, 삼성전자는 가상현실을 체험할 수 있는 웨어러블 기기 ‘삼성 기어VR’ 신제품을 발표했는데요. 그동안 쭉 이노베이터 에디션을 출시하다가 소비자용을 출시해 눈길을 끌었습니다. 전작보다 가볍고 편안한 착용감, 스마트폰과의 연동을 제공해 가상현실 기기의 대중화 시대를 연 것이죠.   게임 산업을 필두로 영화, 드라마, 부동산, 공연 등 여러 분야에서 가상현실 콘텐츠가 활발하게 제작되기 시작했는데요. 영화 속 주인공과 같은 장소에서 그들을 바라볼 수도 있고요. 좋아하는 가수와 한 무대에 설 수도 있습니다. 이렇게 가상현실을 통해…

퍼포먼스

[Cheil's Up] 삼성 딜라이트, 공간을 넘어 공감으로!

  지난 2015년 9월, 삼성전자 브랜드 체험관인 삼성 딜라이트가  7년 만의 첫 리노베이션을 마치고 재개관했다.  일반적인 기업 홍보관의 틀을 버리고, 소비자 중심의 공간을 만든  ‘삼성 딜라이트 리노베이션 프로젝트’를 소개한다. #삼성딜라이트 #좋아요 ▲ 1. 가능성을 찾는 여정의 시작점인 Sync존, 2. 잠자는 감각을 깨워 열정적인 몸짓으로 자신을 표현해 보는 Sense존, 3. 자신의 숨겨진 감성을 발휘해 자화상을 그려볼 수 있는 Emotion존, 4. 직관의 힘으로 자신이 상상하는 세상을 만들어 보는 Intuition존 “강남 삼성 타운의 한가운데 위치한 기업 홍보관, 일반인을 대상으로 한  삼성전자의 브랜드 체험관, 하루 평균 2300명의 방문객,  다양한 문화 행사와 교육 프로그램 진행….” 포털 사이트에 ‘삼성 딜라이트’라고 검색하면 나오는 수많은 수식어들은,  삼성 딜라이트가 지난 7년간 강남 한복판에서 삼성전자 브랜드의 랜드마크로서  그 역할을 얼마나 충실히 해왔는지 여실히 보여준다.  이렇다 할 TV광고도 없이 한 기업의 브랜드 체험관이 대한민국 교육기부 대상 장관상을 수상하고,  미국 이 선정한 ‘강남 5대 관광 명소’로 선정되는 등 한국을 대표하는 공간으로 발전한 것은 그 자체로도 대단하다 할 수 있겠다. 그러니 이런 대단한 공간을 더 대단하게 만들어 보자는 이 프로젝트의 시작은  여러 제일러들에게 부담감과 사명감을 안겨주기에 충분했다. 이번 삼성 딜라이트 리노베이션 프로젝트는 그간 각 코너별로 조금씩 업데이트를 해온 것과는 달리,  일정 기간 동안 딜라이트 전체를 폐관하고 콘셉트부터  공간 디자인, 체험 콘텐츠까지 대대적으로 변경해야 하는 큰 작업이었다.  2014년 8월 기획에 착수해 총 13개월 동안…

Cheil’s Up Ⅱ

진정한 올인원 세탁의 완성, 삼성 플렉스워시 캠페인

궁극의 배려 혁신 삼성 플렉스워시는 2017년 1월 미국 라스베이거스에서 열린 CES 2017에서 최초 공개되며 ‘혁신상’을 수상했다. 플렉스워시는 상부 전자동 세탁기와 하부 드럼 세탁기를 하나의 세탁기에 담되, 전자동과 드럼 각각의 단순한 물리적 결합이 아닌 하나의 일체형 바디로 구현한 진정한 일체형 세탁기이다. 하지만 초기 반응은 다소 미온적이었다. 기존에 경쟁사에서 출시한, 드럼 세탁기 하부에 미니 전자동을 결합한 제품과 비슷한 것 아니냐는 시각이 있었던 것이다. 그래서 소비자들이 ‘2 in 1’ 세탁기의 삼성 버전으로 인식할 수 있다는 우려의 목소리가 제기됐다. 2017년 삼성 플렉스워시 캠페인의 과제는 이러한 우려를 불식시키기 위해 또 다른 2 in 1 제품이 아닌, 배려 혁신에서 출발한 완전히 새로운 제품임을 소비자가 체감하고 동감할 수 있게 하는 것이었다. 그에 따라 신기술의 놀라움을 전달하기보다 ‘세탁 생활’에서 일어나는 불편함을 끊임없이 제거하려는 궁극의 배려 혁신을 전달하는 쪽으로 캠페인 방향을 설정했다. 소비자들의 세탁 생활을 면밀히 살펴 불편함을 지속적으로 해결하려는 노력이 집대성된 제품인 만큼 ‘소비자들이 세탁기에 바라는 모든 것이 담긴 제품’이라는 강한 자신감이 들었다.   세탁기에 바라는 모든 것을 담아 ‘올인원 세탁’ 완성 플렉스워시에는 문이 세 개가 있다. 상부 전자동, 하부 드럼, 추가 세탁물을 넣을 수 있는 애드윈도우까지. 혁신하기 위해 없던 걸 새로이 만들기보다, 기존에 소비자가 편리하게 사용하던 행태…

Inside Cheil

Cheil’s Up Ⅰ l 삼성전자는 어떻게 스위스 시계 산업의 문을 두드렸을까?

기어 S3를 ‘시계’로 선보이기 위한 삼성전자 무선사업부의 대담한 첫 번째 마일스톤, 기어 S3 론칭 이벤트에 대해.