퍼포먼스

새로운 라이프 스타일, 그 모든 가능성을 ‘새로보다’

  신사동 가로수길에 새롭게 삼성전자 라이프스타일 팝업스토어 ‘새로보다’가 등장했다고 하는데요. 이름처럼 어떤 새로운 공간과 새로운 가능성을 봤을지 궁금하지 않으신가요? 각각의 개성을 뽐내는 The Sero, The Serif, The Frame 3가지 스크린을 아트 전시, 갤러리, 인테리어 공간 속에서 새롭게 채웠다고 합니다. ‘새로보다’에서 만나보는 새로운 라이프 스타일을 즐기는 방법, 좀 더 자세히 알아볼까요?    Lifestyle Pop-up store – “새로보다” 장소: 서울특별시 강남구 신사동 546-3 기간: 2019년 5월 1일 ~ 6월 2일 (5주간) 시간: 오전 11:00-오후9:00   새 봄, 새로운 공간, 새로운 가능성 가로수 길에서 ‘새로보다’ The Sero 다양한 분위기를 연출하는 The Sero ‘터널’ 속으로. 우리가 기존에 익숙한 가로형 스크린이 아닌 세로형 스크린을 만나 볼 수 있는데요. 마치 대형 스마트폰 같지 않나요? 익숙한 비주얼에서 풍기는 이미지와 함께 한 번의 터치로 간편하게 모바일 미러링까지 된다고 하는데요. 더 세로. 말 그대로 가로-세로가 자동으로 로테이션되는 신기한 디스플레이가 특징입니다. 그리고 풍성한 사운드와 디테일이 살아있는 QLED 화질도 시선을 훔치는데요! 이런 특장점들을 살려 멋진 아트 전시회 공간으로 새롭게 피어났습니다.   The Serif 아티스트와 다양한 브랜드의 콜라보레이션을 통해 인테리어를 완성해볼 수 있는 ‘라운지’. 사진 속 인테리어에서 The Serif를 바로 찾을 수 있으셨나요? 스크린 인듯 스크린 아닌 스크린 같은 자연스러운 비주얼인데요. 이 스크린들이…

퍼포먼스

축구에 살고 축구에 죽는 독일을 위한 독일법인 삼성 DFB 캠페인

  여러분은 독일 하면 무엇이 가장 먼저 떠오르나요? 시원하게 캬~ 마시는 맥주? 육즙 가득 언제 먹어도 맛있는 소시지? 짭쪼름한 간식 프레즐?? 너무 먹을 것들만 이야기한 것 같지만…^^ 뭐니뭐니 해도 독일 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 ‘축구’가 아닐까 싶습니다!! 세계에서 가장 열광적인 리그, 분데스리가로 1년 내내 웃었다가 울었다가 하는..! 농담을 조금 보태서 축구에 미쳐 사는 나라이지 않을까 싶은데요? 2014/15년 시즌에는 평균 관중이 무려 43,527명에 달할 정도로 인기가 정말 높다고 해요. 이 수치는 전 세계 축구 리그 중에 가장 높은 수치의 평균 관중의 수라고 하더라구요. 삼성전자 독일법인은 작년 월드컵부터 독일의 국민 스포츠인 ‘축구’를 통해 브랜딩을 강화하고자 하는 목적으로 DFB(독일 축구 연맹)와 3년간 후원 계약을 맺었습니다. 작년부터 지금까지 어떤 캠페인들이 있었는지 함께 알아볼까요~??   가장 중요한 것은 계속해서 노력하는 것, #Goforbiggergoals 작년 6월, 1차로 실행되었던 캠페인 영상 어떠신가요? 독일어 내레이션이 나오는 영상이라 100% 이해가 되지 않았지만… ‘마리오 괴체’가 느꼈던 부담감, 걱정, 불안감 그리고 그런 그를 응원해주고 결국 더 큰 목표를 위해 일어서는 마리오 괴체 선수의 멋진 모습만큼은 계속해서 여운이 남는 것 같습니다. 위 영상의 조회수는 500만이 넘어선지 이미 오래전이구요. 해당 캠페인 필름을 통해 어워드 수상 등 많은 성과가 있었다고 합니다!   미래를 향한…

인포그래픽

[인포그래픽] 엔들리스 5G, 속도를 완전 뒤집어 5G

  세상 모든 새로움의 시작! 지금까지와는 차원이 다르다는 5G! 얼마나 알고 계시나요? 5G 그저 빠르기 때문에 주목을 받는 것일까요? 갤럭시 S10 5G의 등장은 새로운 시대가 5G의 세상이 현실이 되었다는 것을 전세계에 알리며 큰 호평을 받았는데요. 갤럭시 S10 5G와 같은 5G기기들에 맞추어 KT는 5G 인프라와 통신망을 구측하고 5G 콘텐츠를 제작하여5G가 우리 삶에 스며들고 있죠. 이동통신업계를 넘어 제조, 공공안전, 미디어, 엔터테인먼트, 에너지, 유틸리티 등 다양한 산업의 혁신을 촉진시킬 5G는 전 세계적의 주목을 받고 있죠. 세상의 중심이 되고 있는 5G, 제일기획 블로그 구독자들이 놓칠 수 없겠죠? 그래서 준비한 ‘엔들리스 5G, 속도를 완전 뒤집어 5G’를 통해 5G! 제대로 알아보자고요!

트렌드

새 집보다 더 탐나~! 집들이 핫 트렌드 가전 Top3!!

  본격적인 봄으로 접어들면서 부쩍 많아진 집들이! 대학생, 신혼부부 등의 집들이가 잦아지면서 집들이 선물에 대한 관심도 함께 높아지고 있는데요. 축하하는 마음을 담고 싶으면서 사용자의 취향도 고려해야 해서 선물 고르기가 만만치 않죠. 주는 사람도 받는 사람도 일반적인 휴지, 세제 외에 유용하게 쓰면서 오래 기억할 수 있는 ‘센스’있는 아이템들이 환영받는 추세죠! 여기 집주인의 마음을 훔치는 잊지 못할 집들이 선물 TOP 3를 공개합니다. 우수한 기능은 물론 뛰어난 디자인까지 더해 인테리어 역할까지 하는 집들이 선물 트렌드는 바로 ‘소형가전’입니다. 집들이 선물에 후회 없는 선택을 하고 싶은 당신! 제일기획과 함께 점수 따러 가볼까요?   반려동물과 함께 사는 자취인 친구를 위한 로봇청소기 ⓒ삼성전자(https://www.samsung.com) 반려동물과 함께 사는 친구 집에 집들이를 가는 당신을 위한 맞춤 선물은 바로 로봇청소기입니다. 1인 가구가 확대 되며, 반려동물을 가족처럼 여기는 펫팸족이 늘어난 지금 로봇청소기는 털 관리가 번거로운 펫팸족의 청소 부담을 줄여주는 필수가전으로 떠오르고 있답니다. 청소할 시간이 부족해 쌓여만 부담되는 반려동물의 털 걱정도 끝! 예약 시간을 설정해놓으면 자동으로 집안을 청소하기 때문에 청소 부담을 많이 줄여준답니다. 까다로운 펫팸족의 선택을 받고있는 대표 로봇청소기는 바로 삼성전자의 파워봇! 내비게이션 카메라가 달려있어 집안 구석구석 빠짐없이 구조를 파악하며 청소하여, 사각지대에 있는 반려동물의 털까지 놓치지 않아 효율적이죠! 강한 원심력의 싸이클론 포스 기능으로 먼지와…

뉴스레터

[제일기획 뉴스레터 2019년 3월호] 제일러를 위한 첫걸음, 미래의 광고를 이끌어 줄 제일러가 되고 싶다면?

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퍼포먼스

[creativity] 새로운 시대의 스마트폰을 만나다, 삼성전자 갤럭시 S10

  지난 2월 21일, 대한민국을 넘어 전세계가 집중했던 이벤트가 있었습니다. 바로 삼성전자 갤럭시 S10 언 팩 행사! 기존 제품들을 뛰어넘는 놀라운 디자인과 뛰어난 기능들을 선보여 참석했던 많은 사람들에게 환호를 받으며 큰 이슈가 되었죠. 특히나 이번 갤럭시 S10은 삼성전자 갤럭시S 스마트폰 시리즈의 10번째! 10주년을 맞이하는 시리즈인 만큼 더욱 엄청난 주목을 받고 있는 것 같습니다. 언 팩 행사 이후, 삼성전자가 공개한 프리오더 TV CF에는 갤럭시 S10의 주요 기능들이 30초라는 짧은 시간 안에 꽉꽉 들어차 보여지고 있는데요. 함께 영상 보면서, 차근차근히 어떤 특징이 있는지 찾아볼까요?     대화면으로 즐기는 압도적 몰입감 최근 스마트폰 시장에서 가장 화두가 되었던 포인트는 바로 ‘베젤 줄이기’ 경쟁이었던 것 같은데요. 이번 갤럭시 S10이 등장함으로써 더 이상의 경쟁은 무의미한 것 같습니다. 얼굴인식, 전면 카메라 렌즈 등 스마트폰 전면부에 배치되야하는 요소들 때문에 대부분의 스마트폰이 큼직한 베젤 또는 노치 디자인을 택하고 있습니다. 이번 갤럭시 S10은 시네마틱 디스플레이라는 새로운 디자인을 적용해 최소한의 베젤만 남겨두고 스마트폰의 전면부 대부분을 디스플레이 영역으로 활용하고 있죠. 이번 TV CF에서는 디스플레이의 표현을 극대화하기 위해 여러 대의 갤럭시 S10을 넘나드는 광활한 바다와 보트, 수상스키를 즐기는 인물들을 보여주고 있죠. 시원시원한 바다가 배경인 만큼 갤럭시 S10의 시네마틱 디스플레이는 말 그대로 정말 시네마틱한…

트렌드

사람들의 마음을 단숨에 사로잡는 매력 ‘컬러마케팅’

  다들 하나쯤 좋아하는 컬러가 있지 않나요? 뭘 선택할 때에도 내가 좋아하는 색상을 고르고 또는 제일 예쁜 색깔을 고르고 싶은 게 사람 심리가 아닐까 싶은데요. 이렇게 사람의 마음을 흔드는 컬러의 영향력은 굉장히 대단합니다. 심리 치료에도 활용되고 있을 뿐만 아니라 단순히 컬러 하나만으로 소비자의 감성과 구매 욕구를 건드린다는 점인데요. 사람의 오감 중 구매 영향에 ‘시각’이 가장 많은 영향을 끼친다고 하는데요. 그래서 이 ‘컬러’가 마케팅 분야에서도 큰 역할을 하게 되었습니다. 그로 인해 제품이나 브랜드 아이덴티티를 구축하는 데 굉장히 중요하게 반영되고 있죠. 게다가 미국의 색채 연구소인 팬톤에서는 올해의 컬러를 매년 발표하면서 사람들에게 트렌드 컬러에 대한 인식을 갖게 만들었을 뿐만 아니라 색채 효과를 전하고 있는데요. 그래서 이번 제일기획 블로그에서는 그 컬러의 힘이 발휘된 ‘컬러마케팅’ 트렌드를 알아보고자 합니다!   이런 컬러 본 적 있어? 다채로움이 주는 무한 매력 ⓒ삼성전자(https://www.samsung.com) 보통 전자제품이라 하면 백색가전이라는 말이 있듯 화이트 색상 제품이 많이 보였는데요. 기존의 메탈 실버의 디자인만 구성되어 있던 삼성 공기청정기 큐브가 이번에 새로운 탈바꿈을 시도했다고 합니다. 이름만 들어도 영롱한 ‘프라임 핑크, 피치 오렌지, 세이지 블루, 콰이어트 그레이’와 같은 색상들을 신규 도입하였죠. 색상들이 그저 ‘빨강, 파랑, 분홍’이라고 하기엔 섭섭할 정도로 뭔가 있어 보이는 트렌디한 컬러 이름을 가지게 되었는데요.…

뉴스레터

[제일기획 뉴스레터 2019년 2월호] 제일기획 캠페인의 재치만점 뉴크리에이티브와 지속가능한 소비 트렌드가 와르르~

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퍼포먼스

[creativity] 겨울에도 자연건조, 건조기 그랑데

  가전제품은 수많은 기능이 있고 그것을 강조하는데요. 제품의 기능만을 설명하지 않고 자연스럽게 보여주며, 공감되는 메시지가 어우러져 제품을 갖고 싶게끔 전달되는 광고는 어떨까요? 여기 제품 자체만 강조하기 보다, 해당 제품의 특징을 명확한 메시지로 전하여 소비자들에게 공감을 얻는 광고가 있습니다. 추운 겨울 건조기가 생각나는 건조기 그랑데 캠페인 제일기획 블로그에서 들여다보았습니다.   온세상이 얼어도, 따스한 보드라움 추운 겨울 빨래는 우리들의 큰 고민거리입니다. 얼어붙은 날씨와 심해진 미세먼지 때문에 창문을 열어 말리지 못하고, 실내에서 빨래를 말리면 자칫 덜 말리게 되면 냄새가 나기 때문이죠. 온몸이 얼어붙는 겨울, 따사로운 햇살을 맞이하고픈 마음인지, 빨래만이라도 포근한 햇살에 자연건조하여 뽀송한 향기를 온몸으로 느끼고 싶지 않으신가요? ‘삼성 건조기 그랑데 겨울건조’편에서 우리들의 이러한 마음을 담은 공감 메시지를 전달하며 겨울이라는 계절과 제품을 연결하였습니다. 그랑데 캠페인 함께 살펴볼까요? “온 세상이 얼었다.” 커플은 눈 내리는 날 집안에서 겨울 필수템 부드러운 이불을 찾으며 겨울철 생각나는 따듯한 자연건조를 생각합니다. 따듯한 봄날 햇살과 부드러운 바람에 하늘하늘하게 건조되는 빨래들의 따스한 부드러움. 자연의 풍부한 바람을 닮은 에어홀과, 따듯한 햇살을 닮은 마법의 온도, 추운 겨울 얼음을 녹이는 태양처럼 초고속 예열 시스템을 담은 그랑데건조기, 커플은 그랑데로 부드러운 이불을 건조합니다. 자연의 좋은 건조를 닮은 그랑데로 건조된 이불의 부드러움을 느끼고 이불을 두르는 커플의 모습.…

Cheil's up Ⅰ

이것은 청소기인가, 공기청정기인가~!

나른한 토요일 오후, 느지막이 일어나 청소기를 든다. 여느 때와 다름없이 청소기를 돌리기 전 창문을 열려는데…. 아, 오늘도 하늘에 미세먼지가 가득하다. 청소기는 돌려야겠고, 창문은 못 열겠고…. 이런 고민에 공감하는 사람이 많을 것이다. 하지만 이젠 그런 걱정이 필요없다. 창문을 닫고 청소해도 되는 건강한 청소기, 삼성 제트가 나왔으니까!    

Cheil's up Ⅰ

지나간 10년에서 미래를 찾다

스마트폰 광고에서 ‘진화’와 ‘혁신’이라는 단어는 마치 위장약 광고에서 ‘속이 튼튼!’만큼 또는 침대 광고에서 ‘흔들리지 않는…’만큼 자주 사용돼 온 단어였다. 이것이 S10 프리오더 TV 광고가 넘어야 할 산이었다. 모든 스마트폰 브랜드가 앞다퉈 새로운 기능을 강조하고 있지만, 과연 사용자들은 그중 몇 개의 기능을 새롭다고 느낄까? 당장 우리만 해도 전화랑 카톡 잘 터지고 사진 잘 나오면 이 폰이 저 폰 같고, 저 폰이 이 폰 같은데….   ▲ Galaxy S10 TV 광고

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2019 칸 라이언즈 심사위원장 위촉 외

2019 칸 라이언즈 심사위원장 위촉 올해로 66회를 맞는 세계 최고 권위의 크리에이티브 페스티벌 2019 칸 라이언즈에서 당사 빌염(Bill Yom) 글로벌 크리에이티브 디렉터가 이노베이션 부문 심사위원장으로 위촉됐다. 빌염 CD는 글로벌 광고 전문가로 세계 최초의 점자 스마트 워치인 ‘닷(Dot)’ 프로젝트를 성공적으로 이끄는 등 기술과 크리에이티브를 접목한 혁신적 솔루션 개발로 역량을 인정받고 있으며, 스파익스 아시아, Red Apple 등 다양한 국제광고제의 심사위원으로 활약했다. 올해 칸 라이언즈는 6월 17~21일까지 프랑스 칸에서 개최되며, 총 27개 부문에서 출품 및 심사가 이뤄질 예정이다. Ⓒ canneslions.com 인도 유튜브 최다 시청 광고 2위 본사 및 인도법인이 제작한 삼성전자 <보이스포에버(#VoiceForever)> 캠페인이 2018년 인도 지역 유튜브 최다 시청 광고 2위를 기록하는 영예를 안았다. <보이스포에버>는 실제 MND(Motor Neuron Disease, 운동신경원 질환) 환자인 엄마의 목소리를 빅스비로 구현해 어린 딸과의 아름다운 소통을 그려 낸 감동적 스토리로 역대 유튜브 게시 광고 영상 중 최단 기간 1억 뷰를 돌파하는 신기록을 세우기도 했다.

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맥키니, #ChangeTheForecast 캠페인 외

삶의 감동적 순간에 가장 빛나는 기술의 휴머니티 인도법인의 <삼성 QLED TV> 캠페인은 기술이 가장 인간적인 모습을 지닐 때 비로소 그 가치가 극대화된다는 삼성 브랜드의 철학을 드러낸 작품이다. 산악인 아버지의 평생 못다 이룬 꿈을 이뤄주기 위한 아들의 여정을 담은 이 캠페인은 마치 한 편의 영화를 보는 듯한 드라마틱한 스토리 전개와 고도의 기술로 구현된 빼어난 영상미로 QLED TV만의 화질, 색감, 음향 등 제품의 혁신 기술을 가족의 사랑, 인생의 감동적 순간과 효과적으로 접목시켜 구현해 냈다. <#ChangeTheForecast> 캠페인 미국의 학교 총기 사건이 큰 사회적 문제로 대두된 가운데 자회사 맥키니가 론칭한 <#ChangeTheForecast> 캠페인이 눈길을 끌고 있다. 총기안전연대(Gun Safety Alliance)와 협업해 진행한 이 캠페인은 학교 총기 위험 가능성을 일기예보와 나란히 수치로 표현하는 직관적이고 강렬한 메시지로 학생들은 물론 일반 공중 및 입법인들의 인식과 행동 변화를 촉구해 안전하고 더 나은 사회를 위한 실질적 변화를 이끌어 내고자 기획됐다. 맥키니는 미국 광고 주간(Advertising Week) 행사에 참가, 옥외와 디지털 등 다양한 미디어 플랫폼을 활용해 캠페인을 전개했다. Ⓒchangetheforecast.com

Cheil's up Ⅰ

QLED가 선사하는 경이로움

커뮤니케이션을 위한 과감한 선택 삼성전자가 지난 4월 출시한 2018 QLED TV는 컬러 볼륨(풍부하고 정확한 컬러 재현에 대한 지표) 100%, HDR 2000, 눈부심 방지 기술, 번인프리, 매직스크린, 인공지능 빅스비 등 조금은 어렵게 들릴 법한 최첨단 기술들로 완성됐다. 이러한 제품의 복잡한 기술과 다양한 기능들을 ‘심플함’과 ‘직관’에 움직이는 소비자에게 어떻게 온전히 전달할 수 있을까? 우리는 수많은 고민 끝에 QLED TV가 얼마나 좋은 기술로 완성된 제품인지를 구구절절 설명하는 대신 QLED TV를 보고 소비자가 느끼게 될 ‘경이로움’에 집중하기로 했다. 첨단 기술의 최전방에 있고, 그래서 하고 싶은 말도 많은 TV라는 제품을 커뮤니케이션하는 데 있어서 다소 과감한 선택을 한 것이다. 마침내 QLED로 살아난 완벽한 컬러 세상에 같은 빨간색은 없다는 말이 있다. 레드 컬러 하나만 해도 수백 가지의 쉐이드가 존재한다고 하는데, TV 스크린으로 콘텐츠를 볼 때 이러한 컬러의 세밀한 차이가 잘 표현될수록 시청자는 ‘화질이 좋다’, ‘색감이 선명하고 쨍하다’라는 느낌을 받게 된다. QLED TV는 컬러 볼륨 100%로, 10억 개 이상의 컬러를 구현한다. 즉 QLED로 TV를 시청하면 자연에 가장 가까운 색을 경험할 수 있는 것이다. ▲ QLED 인쇄 광고 ‘컬러’ 편 우리는 QLED의 컬러가 선사하는 경이로움을 전달할 수 있는 솔루션으로 ‘보호색’ 개념을 택했다. 여기에 삼성 TV 라인업 중 최상위 플래그십…

New Creativity

G마켓 ‘스마일클럽’ 편 외

GM 쉐보레 말리부 _ TV 광고   GM 쉐보레 THE NEW SPARK _ TV 광고   삼성물산 에잇세컨즈 ‘#myFavorite’ _ TV 광고   이베이코리아 G마켓 ‘스마일클럽’ _ TV 광고   삼성전자 삼성전자 갤럭시 S9 ‘모두의 발견전’ _ 바이럴   삼성전자 갤럭시 S9 ‘버건디레드’ _ TV 광고   삼성전자 공기청정기 큐브 ‘무풍청정’ 편 _ TV 광고   삼성전자 무풍에어컨 ‘몰입’ 편 _ TV 광고   삼성전자 Samsung Galaxy S9 Campaign IM _ 옥외 광고 [필리핀법인]   삼성화재 ‘론칭’ 편 _ TV 광고   동서식품 맥심 T.O.P TRIPLE WORKING _ TV 광고   OB 오비맥주 카스 월드컵 캠페인 Music Video _ 디지털   아모레퍼시픽 한율 어린쑥 수분진정크림 ‘피부에 수분이 어리다’ 편 _ TV 광고   삼성카드 커뮤니티서비스 ‘모이면 힘이 된다’_TV광고

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제일 인도법인, 삼성 디지털 인버터 냉장고 신규 TV 광고 론칭 외

제일 인도법인, 삼성 디지털 인버터 냉장고 신규 TV 광고 론칭 제일 인도법인이 신규 론칭한 삼성전자의 디지털 인버터 냉장고 TV 광고가 현지에서 뜨거운 호응을 얻고 있다.  이번 광고는 홈 인버터와 태양 에너지로 정전 시에도 작동이 되는 인버터 냉장고의 특장점을 엄마와 딸의 사랑을 전달하는 감성적 접근으로 표현했으며, 론칭 15일 만에 유튜브 조회 건수가 5000만 건을 돌파하며 국내외 언론에서도 화제가 되고 있다.   자회사 BMB, 음료 브랜드 Rubicon Spring 신규 TV 광고 론칭 BMB는 음료 브랜드 Rubicon Spring의 2016년 <Fruity Fling> 캠페인의 성공에 힘입어, 최근 속편에 해당하는 신규 TV 광고를 론칭했다. 16~34세를 타깃으로 한 이번 광고는 전편과 동일한 애니메이션 의인화 기법을 사용해 스파클링 워터와 과일 맛이 최적으로 배합된 브랜드의 특징을 특유의 유머 코드로 익살스럽고 신선하게 구현했다는 평을 받고 있다.

Cheil Worldwide News

바바리안, 로레알 네일케어 브랜드 Essie 광고 에이전시로 선정 외

바바리안, 로레알 네일케어 브랜드 Essie 광고 에이전시로 선정 자회사 바바리안(Barbarian)이 로레알(L’Oreal)그룹의 네일케어 브랜드 ‘Essie’의 글로벌 크리에이티브 에이전시로 선정됐다. Essie는 전문 살롱에 제품을 공급하는 네일 폴리싱 업계의 상징적, 선도적 브랜드로 전 세계 여성들로부터 사랑을 받고 있다. Essie의 글로벌 매니저는 “바바리안은 우리에게 완전히 새로운 미래와 가능성을 꿈꿀 수 있도록 해 준 완벽한 파트너”라고 선정 소감을 밝혔다.   노르딕법인, 삼성전자 X 즐라탄 컬래버레이션 웹사이트 론칭   제일기획 노르딕법인은 삼성전자와 스웨덴 출신의 축구 스타 즐라탄 이브라히모비치(Zlatan Ibrahimovic)와의 컬래버레이션을 통해 개발된 웹사이트를 론칭했다. 사이트에 소개된 영상을 통해 즐라탄은 “나는 최신 기술, 첨단 기기 등에 열광적으로 환호하는 ‘Technology Freak’으로서 세계 최고의 기술력을 지닌 삼성과의 만남이 특별한 행운이라고 생각한다. 가족은 내 삶의 최우선이자 전부나 다름없는데 삼성의 제품은 가족 지향적이면서도, 늘 새로운 세계를 경험할 수 있게 해 줘서 내겐 항상 완벽한 선택이다”라고 말하며 삼성 브랜드에 대한 애정을 과시했다. 이번 컬래버레이션은 삼성의 글로벌 리더십과 전 세계적으로 열렬한 팬층을 보유하고 있는 축구 슈퍼스타의 만남으로 더욱 큰 기대감을 불러일으킬 것으로 예상된다.

Cheil's up Ⅰ

진심과 원칙은 통했다

“머리는 단발이고…. 엄마야?” 정연(가명, 14세)이는 기어VR을 쓰고서야 세 걸음 밖의 엄마를 처음으로 알아봤다. 아이는 시력이 없는 전맹과 달리 사물을 뿌옇게나마 본다. 떨어져 있는 엄마를 단번에 알아볼 수 있었던 건 기어VR에 탑재된 ‘릴루미노’ 덕분이었다. 릴루미노는 삼성전자 사내벤처 C랩(C-Lab)이 개발한 저시력장애인을 위한 시각 보조 앱이다. 연구원들은 시각장애인 대부분이 스마트폰을 이용하고, 여가 시간엔 TV를 시청한다는 설문 결과를 접한 뒤 개발에 착수했다. 시각장애인도 비장애인 못지 않게 불편함 없이 TV를 시청할 수 있도록 돕기 위해서다. #1. 기업의 이야기에도 내러티브가 있다 릴루미노를 소재로 브랜드 콘텐츠를 만들기로 하면서 지켜야 할 원칙을 세웠다. 하나, 팩트 사례를 훼손하지 말고 스토리를 만들 것. 둘, 의도된 연출과 감동을 지양할 것. 셋, 브랜드를 티나게 자랑하지 말 것. 제일기획은 <도전에 반하다>, <긍정이 체질> 등 기업 메시지를 담은 웹드라마를 여러 편 제작해 흥행시킨 경험이 있다. 이번 브랜드 콘텐츠는 사정이 달랐다. 모티브였던 장면, 바로 정연이가 엄마를 알아봤던 순간의 감동을 고스란히 전달하는 게 가장 큰 숙제였다. 장고 끝에 선택한 방법은 ‘영화’였다. 삶의 희로애락(喜怒哀樂)이 내러티브로 담겨 일상의 면면과 조우할 수 밖에 없는 콘텐츠, 영화. 우리는 기업이 갖고 있는 내러티브와 진정성을 영화에 투영하기로 했다. 바로 브랜디드 시네마! 물론 스낵컬처가 폭발적으로 소비되는 온라인 시장에 30분짜리 단편영화를 내놓는다는 건 새로운…

Cheil’s Up Ⅱ

진정한 올인원 세탁의 완성, 삼성 플렉스워시 캠페인

궁극의 배려 혁신 삼성 플렉스워시는 2017년 1월 미국 라스베이거스에서 열린 CES 2017에서 최초 공개되며 ‘혁신상’을 수상했다. 플렉스워시는 상부 전자동 세탁기와 하부 드럼 세탁기를 하나의 세탁기에 담되, 전자동과 드럼 각각의 단순한 물리적 결합이 아닌 하나의 일체형 바디로 구현한 진정한 일체형 세탁기이다. 하지만 초기 반응은 다소 미온적이었다. 기존에 경쟁사에서 출시한, 드럼 세탁기 하부에 미니 전자동을 결합한 제품과 비슷한 것 아니냐는 시각이 있었던 것이다. 그래서 소비자들이 ‘2 in 1’ 세탁기의 삼성 버전으로 인식할 수 있다는 우려의 목소리가 제기됐다. 2017년 삼성 플렉스워시 캠페인의 과제는 이러한 우려를 불식시키기 위해 또 다른 2 in 1 제품이 아닌, 배려 혁신에서 출발한 완전히 새로운 제품임을 소비자가 체감하고 동감할 수 있게 하는 것이었다. 그에 따라 신기술의 놀라움을 전달하기보다 ‘세탁 생활’에서 일어나는 불편함을 끊임없이 제거하려는 궁극의 배려 혁신을 전달하는 쪽으로 캠페인 방향을 설정했다. 소비자들의 세탁 생활을 면밀히 살펴 불편함을 지속적으로 해결하려는 노력이 집대성된 제품인 만큼 ‘소비자들이 세탁기에 바라는 모든 것이 담긴 제품’이라는 강한 자신감이 들었다.   세탁기에 바라는 모든 것을 담아 ‘올인원 세탁’ 완성 플렉스워시에는 문이 세 개가 있다. 상부 전자동, 하부 드럼, 추가 세탁물을 넣을 수 있는 애드윈도우까지. 혁신하기 위해 없던 걸 새로이 만들기보다, 기존에 소비자가 편리하게 사용하던 행태…