퍼포먼스

[Creativity] 갤럭시를 쓴다면? 포트나이트 의상을 기부해보세요! Anti-bullying Skin 캠페인

  “헬로우~! 코리안~? 포린이들~😜” 작년 이맘때쯤, 크게 이슈를 모았던 광고가 있었습니다. 영화 <가디언즈 오브 갤럭시>, <쥐라기 월드> 등에 출연한 유명한 할리우드 배우 ‘크리스 프랫’이 출연한 게임 광고인데요. 바로 글로벌 게임 브랜드 ‘포트나이트’의 한국 론칭 캠페인이었죠!! (이 재미난 광고 역시 무려 제일기획에서 진행했었죠…!! 뿌듯뿌듯) 지구 반대편, 브라질에서 삼성전자와 제일기획 그리고 포트나이트가 함께 진행한 캠페인이 있다고 해서 자세히 알아보려고 해요. 새로운 게임을 갓 시작하게 되면 당연한 이야기지만 아무런 스킨이나 아이템 없이 시작하죠. 오랫동안 게임을 진행해 포인트를 모으거나 캐쉬 충전을 통해 새로운 아이템들을 구매해야 하는데요. 그러지 못한 사람들을 가난하다며 놀리는 문화가 브라질에서 있다고 해요. 이러한 문제점을 쿨~하게 해결한 사례! Anti-bullying Skin 캠페인에 대해 영상 먼저 볼까요??     Look At This Poor Dude, Bro! Where is your skin, Bro? 앞서 설명한 것과 같이, 의상을 구매하지 못한 유저들을 놀리는 사이버 괴롭힘이 포트나이트 게임상에 화두거리로 떠오르게 되었다고 해요. 특히나 최근의 게임들이 채팅뿐만 아니라 마이크를 활용한 소통이 가능해지면서 실제 육성으로 사람을 놀리고 괴롭히는 일들이 너무 빈번해진 것이죠. 이런 문제에 대항하기 위해 삼성전자&포트나이트에서 아주 재미있는 아이디어를 내놓았습니다.   기본 스킨을 사용하는 사람, 소위 ‘Default(초기값, 초기 상태/이하 디폴트)’라고 불리는 사람들을 위한 스킨인 ‘The GLOW’를 개발한 것인데요!! 삼성 갤럭시…

제일세미나

[10월 제일 세미나] 갤럭시 워치 액티브2 캠페인 스토리 : 패션 시계와 IT 기기 사이에서

  스마트 워치는 또 하나의 IT 기기일까요? 패션 아이템일까요? 항상 이 고민에 빠져 살고 있는 비즈니스 7팀, 이승재 프로입니다. 갤럭시 워치 액티브2와 함께 스마트 워치가 가진 고민거리와 갤럭시 워치 액티브2 캠페인 비하인드 스토리를 말씀드려볼까 합니다!! 함께 시작해볼까요?     스마트 와 패션 사이, 스마트 워치의 커뮤니케이션 갤럭시 워치 액티브2를 비롯한 웨어러블 기기, 스마트 워치 광고를 고민할 때에는 ‘IT 기기로써 고민을 할 것인가, 아니면 패션 카테고리에서 고민을 할 것인가’ 많은 의논을 거치죠. 어떻게 보면 80년대 SF 영화 속 시계 위에 올라가 있는 컴퓨터. 우리가 꿈꿔왔던 그 존재가 현재 실제로 만들어져 우리의 손목 위에 올라가 있는 것이기도 해요. IT 기기의 끝판왕 같은 위치가 스마트 워치이지 않을까 싶어요. 그런데 한편으로는 손목시계는 말 그대로 늘 우리의 손목 위에 있던 익숙한 존재예요. 1,800년대부터 손목에 차 왔던 패션의 아이템 같은 영역이기도 하죠. 그렇다 보니 스마트 위치의 ‘스마트를 강조할 것이냐, 워치를 강조할 것이냐’에 따라서 커뮤니케이션의 모습들은 조금 달라졌습니다.   갤럭시 워치 액티브2의 커뮤니케이션 전략 갤럭시 워치 액티브2는 갤럭시 워치가 지향하는 바와 차별점이 있는 것 같아요. 갤럭시 워치가 조금 더 마스터피스처럼 디테일한 세공이 들어간 부분이라면, 갤럭시 워치 액티브2는 훨씬 더 모던하고 미니멀하고 슬림한 조금 더 캐주얼한 그런 제품이에요.…

보도자료

[뉴스] 제일기획, 런던 국제 광고제 16개 본상 수상

  제일기획(대표이사 사장 유정근)이 글로벌 크리에이티브 경쟁력을 앞세워 런던 국제 광고제(London International Awards)에서 금상을 포함해 총 16개의 본상을 수상했습니다! 제일기획은 최근 미국 라스베이거스에서 열린 런던 국제 광고제에서 본사를 비롯해 유럽, 중남미, 아시아 등 세계 각지의 해외법인 및 자회사의 활약으로 금상 1개, 은상 5개, 동상 10개를 수상했다고 밝혔는데요. 제일기획 수상작 중 가장 주목받은 캠페인은 지난해 인수한 루마니아 소재 자회사 센트레이드(Centrade)의 ‘언콰이어트 보이스(Unquiet Voices)’ 캠페인으로 브랜디드 엔터테인먼트(Branded Entertainment) 부문에서 금상과 은상을 수상했습니다.   이 캠페인은 저작권이 소멸된 무성영화를 활용해 여성이 폭행을 당하는 장면에 실제 가정폭력 피해 여성의 목소리를 담아 재편집한 영상으로 루마니아의 가정 내 여성폭력의 심각성을 알리고 사회 변화를 유도한 프로젝트이죠~! 가정폭력 피해 여성의 실제 스토리가 담긴 총 7편의 영상은 세계 여성의 날(3월 8일)에 맞춰 유튜브에 공개됐으며 극장, 미술관, 대학교 등 다양한 장소에서도 상영돼 많은 관심을 불러일으켰습니다.   제일기획 브라질법인이 현지 유기농 주스 브랜드 그린피플(Greenpeople)과 물 낭비에 대한 경각심을 높이기 위해 추진한 ‘더 웨이스트 메져(The Waste Measure)’ 캠페인은 은상 2개를 수상했다고 해요. 이 캠페인은 일반적인 리터(l)나 밀리리터(ml) 표기 대신 ‘당신이 양치하는 40초 동안 사용되는 물의 양’ 등 물이 낭비되는 상황을 적은 4종류의 이색 생수병을 선보여 눈길을 끌었습니다.     이 밖에도 △모바일…

퍼포먼스

[Creativity] 갤럭시, 무한한 자유를 펼치다! 갤럭시 폴드 5G

  스마트폰의 혁신, 스마트폰의 새로운 시대를 여는 폴더블 폰. 지난 상반기 때부터 가장 핫 한 키워드로 불리었던 폴더블 폰의 선두주자. 삼성전자 ‘갤럭시 폴드’가 5G를 달고 올 하반기, 국내 시장에서 일반 판매를 시작했습니다! 지난, 9월 일부 디지털 프라자 및 이동통신사 매장, 삼성전자 홈페이지를 통해 한정적 수량을 사전 예약으로만 판매를 했었는데요. 오픈하자마자 바로 품절이 되는 품귀현상이 일어났었죠~. 일반 판매와 동시에 공개된 ‘갤럭시 폴드 5G’의 캠페인 영상!! 인류의 지난 발견들과 함께 모바일 새 시대에 대한 갤럭시 폴드 5G의 선언을 함께 보실까요??   인류의 문명을 발전시켜 온 한계를 향한 도전 “인류의 역사는 한계를 향한 도전을 통해 끊임없이 자유를 확장해온 여정입니다. “   영상의 시작은 인류가 발전할 수 있었던 가장 위대한 발견에 대하여 이야기하고 있습니다. 인류의 두 발을 넘어 저 멀리 이동할 수 있는 더욱이 세계를 개척하게 된 바퀴의 발명에 대해서 논하고, 중력의 제약을 이겨내며 지구를 벗어나 저 멀리 달에도 발자국을 남겼던 인류의 지나온 역사에 대해 멋진 목소리로 이야기하죠.   바퀴, 비행기, 기차, 우주선 등 다양한 발견. 더욱이 인류의 문명을 이끌어온 이 혁신들은 바로 모두가 그저 상상만 하고 있을 때, 흔히 ‘선도자’라고 불리는 사람들 덕분에 실제로 가능하게 되었다고 하죠. 짧은 분량의 영상이지만 감동적인 영상과 음성, 사운드로…

퍼포먼스

[Creativity] 소비자의 심금을 울린 태국 삼성전자 브랜드 필름 ‘The Mechanic’

  2019년 10월 16일, 제일기획 태국법인에서 제작한 태국 삼성전자 온라인 필름 ‘The Mechanic’이 업로드 되었습니다. 이 후, 단 일주일 동안 1,500만 회 이상의 높은 유튜브 조회 수를 기록하며 현재까지도 계속해서 많은 유저들이 찾아보고 있는 중인데요~!! 삼성전자의 #DoWhatYouCant  캠페인의 일환으로, 필름은 태국 삼성전자 설립 30주년을 기념하고, 삼성전자가 삼성 디지털 기기 투입을 통해 주관하는 듀얼 직업교육 프로그램을 알리기 위해 제작되었다고 해요. 팔이 기계로 이루어진 인물이 등장하며 진행되는 영상을 보고 처음에는 SF 장르의 영상인가 싶었었는데요?! 과연 저 기계 팔이 무엇을 의미하는지 함께 영상 먼저 시청해볼까요??     기계 팔로 마을 사람들을 도와주는 착한 청년의 이야기 영화 <가위손>이 연상되는 주인공이 등장하는 <The Mechanic>. 기계 팔의 여러 기능으로 정교하게 가전제품을 다룰 줄 아는 주인공은 동네 이웃들의 고장 난 토스트 기, 선풍기, 믹서기 등을 고쳐주는 착한 인성을 지녔네요. 자신이 가지고 있는 기계 팔을 특별한 선물로 생각하며 일상을 살아가는 주인공. 장난감을 고쳐주러 방문한 이웃집에서 만난 ‘조이’. 그녀를 보고 한눈에 반해 남몰래 짝사랑하는 모습이 참 귀여운 듯싶은데요. 좋아하는 마음을 표현하기 위해 왼팔에 타투를 새기지만!! Forever라고 써야 하는데 ‘Fourever’라고 적어버리는 대 참사가… 귀엽게 보일 수도 있지만 한 편으로는 이 주인공이 교육을 제대로 받지 못했을 수도 있겠다는 안타까운 마음도 드는…

뉴스레터

[제일기획 뉴스레터 2019년 10월호] 광고회사에서 디지털 캠페인이 어떻게 설계되고 제작되는지 궁금하다면?

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퍼포먼스

[월간 매거진] 취향 지원을 통해 소비자들을 모으는 브랜드! Gatherable, 10월의 「Cheil」을 소개합니다!

취향에 따라 온라인 커뮤니티에서 뭉쳤던 사람들이 이제 오프라인으로 나가고 있습니다! 자신이 좋아하는 것에 더 집중하며 ‘소확행’하기 위해서 인데요. 젊은 세대를 중심으로 확산되는 소규모 커뮤니티 문화는 과거보다 더 전문화되고 세분화되는 추세입니다. 귀족과 예술가와 지성인들이 대화하고 어울리는 사교 공간이었던 살롱이 21세기에 취향 공유와 지적 사교를 위한 커뮤니티로 재현되고 있는 것인데요! 브랜드들도 여기에 가세하며 취향 공동체의 니즈에 부응하고 있습니다. 10월 제일기획 매거진은 ‘Gatherable’이라는 주제로 취향을 공유하며 서로 공감하는 소비자와 소비자들의 취미활동을 지원하는 브랜드 전략에 대해 이야기합니다. 10월 매거진 「Cheil」에서 확인해보세요!   매거진 10월 호, <인생, 무상(人生務想)>에서는 17 세기 프랑스에서 처음으로 등장했으며. 18세기 들어 새로운 사상과 문화, 예술을 창출하고 전파하는 전령사 역할을 하는 공간이었던 살롱문화의 원류를 짚어봅니다. <마케팅 레시피>에서는 살롱 문화 확산에 부응하는 브랜드에 대해 소개하는데요. 소비자들의 취향을 응원함으로써 브랜드 아이덴티티를 강화하고, 공감대 형성으로 브랜드 친밀도를 제고하는 사례를 살펴봅니다. 한편, <테마툰>에서는 비슷한 관심사와 취향을 가진 사람들이 모임을 통해 넓고 얕게 교류하는 현상을 가리키는 가취관에 대해서 알아봅니다. 그리고, <Cheil’s up>은 삼성전자 디지털 캠페인인 ‘슈스펫 가전’, 동원참치의 신규 캠페인, 티웨이 항공 신규 캠페인의 제작과정과 비하인드스토리에 대해 소개합니다. 선선한 날씨와 함께 찾아온 스포츠의 계절 가을! 야구, 축구, 골프 등 각 영역에서 우리나라 스포츠 스타들의 세계 무대 활약…

트렌드

가전도 내 취향대로 맞춤 디자인하자!

단조로운 디자인의 가전 시대는 갔다! 개인의 취향, 가구 주거 공간, 가족의 형태 등이 다양해지면서 가전도 변화하고 있습니다. 특히 눈에 띄는 것이 디자인의 변화! 90년대 가전제품 트렌드는 ‘화이트’! 그래서 아직까지도 백색가전으로 불리고 있는데요. 이후, 메탈 디자인, 플로럴 디자인까지 각 시대를 대표하는 가전제품의 트렌드가 있었습니다. 그렇다면 2019년, 현재는 어떤 디자인이 유행일까요? 시대가 지날수록 개인의 취향이 명확해지고 그에 따른 소비자의 니즈가 생기면서 각자 개인에게 맞는 가전제품을 구매하는 것이 트렌드가 되었는데요~ 쉽게 말해서 ‘나를 위한, 나만의’ 가전제품으로 공간을 꾸민다는 거죠! 어떻게 나만의 가전제품을 세팅할 수 있는지 함께 알아볼까요??(고고!)   나만의 맞춤 디자인 가전 비스포크와 함께라면 어렵지 않아요~ ⓒ삼성전자 꿈에 그리던 깔끔하고 눈이 확 트이는 주방, 거기에 내 취향까지 더한다면!!? 삼성 비스포크 냉장고는 소비자들의 다양한 라이프스타일에 따라 제품 타입과 도어 색상을 조합할 수 있어 큰 호응을 얻고 있는데요~! 나의 라이프스타일과 취향에 딱 맞게 나만의 타입/색상 조합으로 기존 인테리어와 조화롭게 연출할 수 있어요. 예를 들어 1인 가구는 2도어 냉장고를 사용하다가 결혼 후 필요한 냉장고 모듈을 추가해 구매할 수 있고, 작은 공간에서 효율적으로 사용하기 위해 변온냉장고를 선택할 수도 있죠! 새틴/글램/코타 등 질감뿐만 아니라 9가지 컬러까지 초이스가 가능한 비스포크 덕분에 아무 데도 없는 유니크한 나만의 주방, 세상에 하나밖에…

보도자료

[뉴스] 삼성, 시청각장애인 소통 앱 ‘삼성 굿 바이브’ 개발

  삼성전자 서남아 총괄과 제일기획 인도법인이 시청각장애인의 의사소통을 돕기 위해 개발한 모바일 애플리케이션 ‘삼성 굿 바이브(Samsung Good Vibes)’가 현지에서 큰 호응을 얻고 있습니다!! ‘삼성 굿 바이브’는 모스부호(Morse Code)와 스마트 폰의 햅틱(Haptic: 촉각) 기능을 결합해 간단한 스크린 터치만으로 시청각장애인 간 의사소통이 가능하도록 한 혁신적인 앱으로, 음성 인식/변환 솔루션이 적용돼 비장애인도 음성과 문자로 시청각장애인과 쉽게 대화할 수 있다고 해요. 이 앱은 혁신적인 기술과 아이디어로 ‘시청각장애인들은 휴대폰 사용이 불가능하다’는 고정관념을 바꾸고 시청각 장애인의 스마트폰 소통 시대를 열었다는 점에서 의미가 커요.   삼성전자와 제일기획은 앱 보급 확대를 목적으로 제작한 앱 소개용 디지털 영상을 최근 공개하였는데요. ‘Caring for Impossible’ 이란 주제로 시청각장애인 소녀의 가족이 굿 바이브 앱을 통해 소통하고 유대감을 회복한다는 내용의 이 영상은 유튜브 공개 13일 만에 조회수 1억 건을 돌파하며 좋은 반응을 얻고 있습니다. 특히 “대단한 시도이며, 경의를 표한다. (Great Initiative, Hats off to Samsung)”, “인류애를 다룬 내 생애 최고의 영상(The best ad I have seen in my whole life giving a great feeling of humanity)” 등 6천 개 이상의 칭찬 댓글이 이어지고 있습니다.   또한 삼성전자는 보다 많은 사람들이 ‘삼성 굿 바이브’ 앱을 활용할 수 있도록 공익단체 센스 인터내셔널과 협력해 아메다바드, 델리,…

뉴스레터

[제일기획 뉴스레터 2019년 9월호] 광고회사 속 직무 스토리가 궁금하다면? 제일러가 풀어나가는 제일기획 프로로그!

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Cheil's up Ⅰ

댕냥이들, 화보 촬영하다

우리나라가 반려동물 인구 1천만 명 시대로 진입하면서 관련 산업의 규모가 빠르게 증가하고 있다. 또한 ‘기르는’ 애완동물에서 ‘함께하는’ 반려동물로 인식도 변화하고 있다. 이러한 상황에서 펫을 위한 가전에 대한 관심도 커지고 있는데, 우리는 이런 트렌드 속에서 삼성 가전 품목 소구의 기회를 발견했다.   *물구쉬: 물구나무쉬의 준말, 물구나무를 선 채 소변을 보는 것     ▲ #삼성슈스펫가전 ‘슈스펫 1분 펫터뷰 – 철수 편’ 영상 ▲ #삼성슈스펫가전 ‘슈스펫 1분 펫터뷰 – 히끄 편’ 영상  

Cheil's up Ⅰ

취향과 개성의 가전 시대를 열다

지난 6월 삼성전자 김현석 대표이사는 나만의 취향과 경험을 중시하는 트렌드 확산에 발맞춰 생활 가전의 새로운 사업 전략인 ‘프로젝트 프리즘’ 을 발표했다. 프로젝트 프리즘의 첫 번째 제품으로 공개한 비스포크 (BESPOKE) 냉장고는 이 원칙에 충실한 제품이다. 내 취향에 맞게 모듈을 조합하고, 도어 패널의 색상과 재질을 자유롭게 교체할 수 있어 ‘나만의 냉장고’를 창조해 낼 수 있다. 앞으로도 프로젝트 프리즘은 폭넓은 세대 취향을 충족시키고, 냉장고 외에도 다양한 품목으로 프로젝트를 확장시켜 나간다는 계획이다.     ▲ #ProjectPRISM ‘가전을 나답게’ 광고 영상 ▲ 문승지 작가와의 Collaboration  

Cheil's up Ⅰ

나는 너에게 하나의 ‘의미’가 되고 싶다

갤럭시의 10번째 작품, 갤럭시 S10. 이러한 숫자는 때때로 많은 의미를 부여받는다. S10 5G 광고 역시 최초의 5G 상용화 폰으로서 5G 기술의 시작이자 완결인 갤럭시의 혁신 리더십을 담대하게 전달했었다. 후속 캠페인을 고민하는 시점에서 우리는 이러한 혁신이 실제 갤럭시 팬들의 삶에서 어떤 역할을 하고 있는지, 실제 S10을 사랑하는 고객들에게 갤럭시는 어떤 의미인지에 대해 주목했다. 거대한 혁신도, 5G 초기술도 아닌 진짜 내 옆에서 웃고 떠드는 내 친구, 내 선배들의 사용기. 는 그렇게 시작됐다.      

Cheil's up Ⅰ

최고의 기술이 최상의 감성과 만나다

“TV 화질이 좋으면 무엇이 좋은가요?” 단순한 질문을 해 보자. 화질이 좋으면 실제 눈으로 보는 것처럼 생생한 화면을 구현해 콘텐츠에 더욱 몰입하게 해 준다. 그럼 화질이 지금보다 16배나 좋아진다면 어떨까? TV 속 한 장면, 한 장면은 단지 화면의 의미를 넘어 당신에게 위대한 경험이 될 것이다. 마치 그 장소에 있는 것처럼, 마치 그 현장을 느끼는 것처럼 말이다. ‘QLED 8K’는 바로 그런 TV다.   ▲ 삼성전자 QLED 8K <위대한 경험> TV 광고

스페셜 갤러리

일상적인 것들의 의미 있는 반격

꼭꼭 숨어라, 머리카락 보인다 Ⓒ 삼성전자 홈페이지(samsung.com) 스위스의 대자연과 도심에서 어른들이 숨바꼭질 놀이를 하듯 뭔가를 열심히 찾아다닌다. 이들이 찾는 것은 바로 갤럭시 S8. 스위스 전역 22개 장소에서 12일 동안 진행된 캠페인은 갤럭시 S8의 디스플레이 기능을 강조하기 위해 ‘메시지’ 대신 ‘놀이’를 통해 즐거운 경험을 선사했다. 카멜레온처럼 모습을 바꾸며 지형물 속에 숨어 있는 갤럭시 S8. 찾아야 좋은 걸까, 못 찾아야 좋은 걸까?   저는 10분 먼저 도착해요 ▲ 미니의 캠페인 BMW 미니는 내장된 네비게이션이 실시간 교통 정보를 반영해 가장 빠른 지름길을 안내한다. 는 이런 기능을 오프라인에서 구현한 캠페인이다. 눈앞에 목적지가 있지만 담장이나 울타리 때문에 빙 돌아서 가야 했던 경험은 누구나 한번쯤 겪었을 터. 이 캠페인은 보행자의 동선을 가로막는 곳에 문, 계단, 사다리 등을 설치해 목적지까지 가는 시간을 단축할 수 있도록 했다.   제발 말려 주세요   ▲ 초록우산 어린이재단의 <제발 말려 주세요> 캠페인 지하철역 공중화장실마다 설치된 핸드드라이어와 ‘말리다’라는 단어의 중의적 의미를 활용해 아동학대 예방과 신고를 장려한 초록우산 어린이재단의 광고. 열에 반응하는 특수 잉크로 제작된 포스터는 평상시에는 “제발 말려 주세요”라는 글귀만 보이지만, 열이 가해지면 학대를 받고 있는 아동의 얼굴과 함께 “아동 학대를 말려 주세요”라는 글귀가 나타난다. 화장실에서 볼일을 본 후 필히 손을 씻고…

Cheil's up Ⅰ

‘새로보다’, 가로수길의 핫스팟이 되다

TV를 구매하려고 할 때 어떤 부분을 고려하는지 생각해 보자. 일반적으로 화질이나 기능, 두께 정도일 것이다. 하지만 이런 일반적인 TV와는 아예 다른 TV가 있다면? 바로 삼성전자의 ‘더 세리프(The Serif)’, ‘더 프레임(The Frame)’, ‘더 세로(The Sero)’. 더 세리프는 디자인적으로 아름다운 오브제가 되고, 더 프레임은 TV 베젤이 액자가 돼 TV에 예술 작품을 담아 걸어 놓을 수 있고, 더 세로는 모바일 콘텐츠를 TV의 세로 화면으로 즐길 수 있다.       ‘더 프레임 갤러리’는 프로젝션 영상과 더 프레임에 담긴 예술 작품들이 조화롭게 구성돼 있는 공간이다. 더 프레임에 담긴 세계의 다양한 예술 작품들을 진짜 갤러리에서 보는 것처럼 감상할 수 있다. ‘The Frame Foyer’에서는 작가의 작업실로 꾸며진 공간에서 더 프레임에 직접 프레임 베젤을 끼워 보는 체험을 할 수 있다.   ‘더 세로 터널’, ‘더 세로 콘서트’, ‘더 세로 라운지’에서 더 세로의 다양한 기능과 특징을 체험할 수 있다. ‘더 세로 터널’은 TV를 미디어아트의 요소로 활용해서 인피니티 미러와 터널 형상을 연출한 곳인데, 각각의 감각적인 영상 콘셉트에 따라 다양한 분위기를 연출하기 때문에 방문객들 사이에서는 ‘인증샷 맛집’이라는 별명을 얻었다. ‘더 세로 콘서트’에서는 K-POP 아티스트의 직캠 영상과 뮤직비디오를 가로와 세로 화면을 통해 마치 콘서트를 보듯 즐길 수 있다. ‘더 세로 라운지’에서는…

Cheil's up Ⅰ

이것은 청소기인가, 공기청정기인가~!

나른한 토요일 오후, 느지막이 일어나 청소기를 든다. 여느 때와 다름없이 청소기를 돌리기 전 창문을 열려는데…. 아, 오늘도 하늘에 미세먼지가 가득하다. 청소기는 돌려야겠고, 창문은 못 열겠고…. 이런 고민에 공감하는 사람이 많을 것이다. 하지만 이젠 그런 걱정이 필요없다. 창문을 닫고 청소해도 되는 건강한 청소기, 삼성 제트가 나왔으니까!    

Cheil's up Ⅰ

지나간 10년에서 미래를 찾다

스마트폰 광고에서 ‘진화’와 ‘혁신’이라는 단어는 마치 위장약 광고에서 ‘속이 튼튼!’만큼 또는 침대 광고에서 ‘흔들리지 않는…’만큼 자주 사용돼 온 단어였다. 이것이 S10 프리오더 TV 광고가 넘어야 할 산이었다. 모든 스마트폰 브랜드가 앞다퉈 새로운 기능을 강조하고 있지만, 과연 사용자들은 그중 몇 개의 기능을 새롭다고 느낄까? 당장 우리만 해도 전화랑 카톡 잘 터지고 사진 잘 나오면 이 폰이 저 폰 같고, 저 폰이 이 폰 같은데….   ▲ Galaxy S10 TV 광고

Cheil Worldwide News

2019 칸 라이언즈 심사위원장 위촉 외

2019 칸 라이언즈 심사위원장 위촉 올해로 66회를 맞는 세계 최고 권위의 크리에이티브 페스티벌 2019 칸 라이언즈에서 당사 빌염(Bill Yom) 글로벌 크리에이티브 디렉터가 이노베이션 부문 심사위원장으로 위촉됐다. 빌염 CD는 글로벌 광고 전문가로 세계 최초의 점자 스마트 워치인 ‘닷(Dot)’ 프로젝트를 성공적으로 이끄는 등 기술과 크리에이티브를 접목한 혁신적 솔루션 개발로 역량을 인정받고 있으며, 스파익스 아시아, Red Apple 등 다양한 국제광고제의 심사위원으로 활약했다. 올해 칸 라이언즈는 6월 17~21일까지 프랑스 칸에서 개최되며, 총 27개 부문에서 출품 및 심사가 이뤄질 예정이다. Ⓒ canneslions.com 인도 유튜브 최다 시청 광고 2위 본사 및 인도법인이 제작한 삼성전자 <보이스포에버(#VoiceForever)> 캠페인이 2018년 인도 지역 유튜브 최다 시청 광고 2위를 기록하는 영예를 안았다. <보이스포에버>는 실제 MND(Motor Neuron Disease, 운동신경원 질환) 환자인 엄마의 목소리를 빅스비로 구현해 어린 딸과의 아름다운 소통을 그려 낸 감동적 스토리로 역대 유튜브 게시 광고 영상 중 최단 기간 1억 뷰를 돌파하는 신기록을 세우기도 했다.

Cheil Worldwide News

맥키니, #ChangeTheForecast 캠페인 외

삶의 감동적 순간에 가장 빛나는 기술의 휴머니티 인도법인의 <삼성 QLED TV> 캠페인은 기술이 가장 인간적인 모습을 지닐 때 비로소 그 가치가 극대화된다는 삼성 브랜드의 철학을 드러낸 작품이다. 산악인 아버지의 평생 못다 이룬 꿈을 이뤄주기 위한 아들의 여정을 담은 이 캠페인은 마치 한 편의 영화를 보는 듯한 드라마틱한 스토리 전개와 고도의 기술로 구현된 빼어난 영상미로 QLED TV만의 화질, 색감, 음향 등 제품의 혁신 기술을 가족의 사랑, 인생의 감동적 순간과 효과적으로 접목시켜 구현해 냈다. <#ChangeTheForecast> 캠페인 미국의 학교 총기 사건이 큰 사회적 문제로 대두된 가운데 자회사 맥키니가 론칭한 <#ChangeTheForecast> 캠페인이 눈길을 끌고 있다. 총기안전연대(Gun Safety Alliance)와 협업해 진행한 이 캠페인은 학교 총기 위험 가능성을 일기예보와 나란히 수치로 표현하는 직관적이고 강렬한 메시지로 학생들은 물론 일반 공중 및 입법인들의 인식과 행동 변화를 촉구해 안전하고 더 나은 사회를 위한 실질적 변화를 이끌어 내고자 기획됐다. 맥키니는 미국 광고 주간(Advertising Week) 행사에 참가, 옥외와 디지털 등 다양한 미디어 플랫폼을 활용해 캠페인을 전개했다. Ⓒchangetheforecast.com