퍼포먼스

[아이디어툰 #1] 웃어요, 엄마! Nappy Notes 캠페인

  Nappy Notes 캠페인을 영상으로도 확인해보세요.

피플

[제일극장] 제일기획 직무소개 디지털캠페인플래너 편_김진희 프로

  통화 대신 실시간 메신저를 주고받고, 시간 맞춰 보던 TV 드라마는 인터넷으로 하이라이트 영상만 다시 보는 시대. 디지털이 우리 삶의 중심이 되었다라고 해도 과언이 아닌데요. 라이프스타일 변화에 발 빠른 대응이 필요한 마케팅 분야에서도 다양한 디지털 마케팅 활동을 펼치고 있답니다. 제일기획 논픽션 직무 시리즈 ‘제일극장’! 이번 시간에는 디지털 플랫폼을 중심으로 한 마케팅 활동을 하는 ‘디지털캠페인플래너’ 직무를 자세히 알아보기 위해 김진희 프로를 만나봤습니다.  ‘디지털캠페인플래너’란 직무는 아직 좀 생소한데, 간단히 소개 부탁드려요. 디지털캠페인플래너란 디지털 플랫폼을 기반으로 한 모든 업무를 담당합니다. 캠페인을 기획하고 콘텐츠를 만드는 것부터 매체에 집행하고, 소비자 반응에 대한 모니터링 및 광고 효과를 측정한 결과치로 전반적인 캠페인 운영 방향을 조정하기도 하지요. 좀 광범위하죠? 저희들끼린 ‘디’자 들어가는 건 다~~한다고 말하기도 해요.ㅎㅎ 현재는 GM 쉐보레 브랜드를 전담하면서 브랜드 사이트 및 페이스북, 유튜브 등의 SNS채널을 담당하고 있고, 이런 디지털 플랫폼을 활용해 판매를 촉발시킬 수 있는 캠페인을 진행하고 있어요.

인포그래픽

[게릴라이벤트 종료][인포그래픽] 제일기획, 세상의 가치를 더하다 ②인재경영

  차원이 다른 아이디어를 만들기 위해서는 크리에이티브한 기업문화가 필요하기 마련이죠.  제일기획의 남다른 기업문화를 가꿀 수 있었던 데는 바로 ‘사람’이 존재하기 때문인데요.  사람을 ‘최고의 자산’으로 생각하는 제일기획은 다양한 제도를 통해 글로벌 리더를 육성해가고 있습니다.    이번 시간에는 제일기획의 인재경영 활동을 한눈에 확인할 수 있는 인포그래픽을 준비했는데요.  [인포그래픽]제일기획, 세상의 가치를 더하다 1편 친환경 경영에 이어  2편도 2013 지속가능경영보고서를 바탕으로 제작되었습니다.    전체 내용은 아래 링크를 클릭해 확인하실 수 있답니다. ▶제일기획 지속가능경영 보고서 보기(Click)   그럼, 여기서 깜짝 퀴즈~ 아래 질문을 잘 보고 인포그래픽 속에서 퀴즈의 정답을 찾아보세요! 제일기획 블로그 이웃 맺은 후, 인포그래픽 공유한 URL 남기기는 필수! ^-^ 추첨을 통해 5분께 달콤한 아이스크림을 선물합니다~   열정 넘치는 이웃 분들의 열렬한 참여 기대할게요 >_

피플

[제일 맨파워] 아이디어를 더욱 빛나게 하는 기술을 찾다, CT Lab

제일기획에는 Creative Technology 아이디어로 무장한 팀, CT Lab(Creative Technology Laboratory)이 있습니다.테크놀러지 랩이라고? 이 팀에서는 무슨 일이 펼쳐지는 걸까요? 그래서! 직접 만나 물었습니다. CT Lab이 무엇인지요.   CT Lab이 궁금해?  흔히들 디지털 시대라고 합니다. CT Lab은 바로 요즘 시대에 필요한 아이디어 솔루션을 조금 더 앞서 찾고자 하는 팀입니다. 어떤 기술에 주목해야 하는지를 연구하고, 기술을 새롭게 활용하는 방법을 찾는 일. 이것이 이 팀의 주된 임무이자 저력이라 할 수 있죠. CT Lab은 연구와 실행이 공존한다는 데에도 의미가 있습니다. 아이디어가 나왔을 때 실행 가능성까지 고려할 수 있으니 훨씬 효율적이죠. 다양한 배경의 사람이 모여 있으니 연구방법도 각양각색. 하나의 주제를 깊게 파고드는가 하면 여러 관점에서 이야기를 모으기도 합니다. 이들에겐 SF 영화도 아이디어의 소재가 되고요, 예술 작품, 소설도 아이디어의 실마리가 되죠. 평소 관심 분야에 대한 리서치도 빼놓을 수 없고요. 그뿐인가요? CT Lab은 매월 전 사원을 대상으로 ‘랩 레터(Lab letter)’를 전달하고 있는데요. 이마저도 그냥 만드는 법이 없습니다. 심혈을 기울여 트렌드의 흐름을 파악하고, 일관성 있는 관점으로 제시하고자 노력하죠. 단순히 그냥 좋은 사례가 아닙니다. 왜 좋은 사례인지를 풀어내는 것, 이것이 CT Lab의 랩 레터가 더욱 특별한 이유입니다. 리포트가 아닌 ‘레터’로 이름을 지은  데도 CT Lab만의 생각이 있습니다. 마케팅 솔루션 컴퍼니로서의 제일기획이 사회와 기술 현상을 보는 관점, 이 부분을 부각하고 싶었죠. 꾸준히 애독자가 쌓여가고 있다는 것에 뿌듯함을 느끼고…

퍼포먼스

[global ideas] 세상을 물들인 다채로운 컬러, Sherwin Williams 컬러칩 캠페인

‘마티스’, ‘르누아르’, ‘샤갈’.. 미술사에 조금이라도 관심 있는 분들이라면 한번쯤 들어본 이름일 텐데요. 이들은 모두 색(色)을 통해 시대를 풍미한, 최고의 색채 화가들이랍니다. 오랜 세월이 지나도 이들이 전하는 환상적인 색채의 감동은 쉬이 사라지지 않고 있죠. 최고의 색채 화가들이 세상을 아름답게 그려낸 것처럼, 아름다운 색으로 세상을 칠해 온 최고의 색채 브랜드가 있습니다. 150년이 넘는 시간 동안 아름답고 풍부한 색상을 세상에 선보이며 명실공히 최고의 페인트 업체 자리를 다져나가고 있는 ‘Sherwin Williams’가 바로 그 주인공인데요. 이 브랜드가 보유한 컬러칩은 무려 1,500여 가지! Sherwin Williams의 다양하고 풍부한 색을 표현하기 위해 제일기획의 미국 자회사인 맥키니(McKinney)는 지속적인 캠페인을 펼치고 있습니다. 먼저, 가장 최근의 작품부터 만나볼까요? Sherwin Williams의 컬러칩이 촤르륵 펼쳐지면서 시작되는 영상을 통해 마치 만화경 속을 들여다 보듯 신비한 세상을 감상할 수 있습니다. 컬러칩은 꽃에서 화려한 공작새가 되었다가 멋진 장식이 되기도 합니다. 수많은 컬러가 눈 앞에 나타났다가 환영처럼 사라지는 모습은 광고를 넘어 하나의 예술 작품으로 보이는데요. 이 영상은 Sherwin Williams가 지닌 다양한 색으로 환상적인 예술 표현이 가능하다는 메시지를 고스란히 전하고 있습니다. 맥키니는 각 매체의 특성에 맞는 캠페인을 선보이며 Sherwin Williams의 강점을 소비자들에게 어필해왔는데요. 각각의 매체 별로 ‘색 다르게’ 진행 된 컬러칩 캠페인을 두루 살펴볼까요? 우선 첫번째로 살펴볼 매체는 ‘TV 광고’입니다. TV 광고는…

인포그래픽

[인포그래픽] Case by Case, 당신에게 꼭 맞는 아이디어 발상법은?

  아이디어로 세상을 움직이는 시대, 크리에이티브한 아이디어는 우리 삶의 필수 요소가 되었습니다.    이번 시간에는 반짝이는 아이디어를 추구하는 여러분을 위해  브레인 스토밍, 브레인 라이팅, 스캠퍼 발상법, 만다라 발상법 등 여러가지 아이디어 발상법을  인포그래픽으로 소개해드렸습니다.  아이디어가 필요한 여러분에게 많은 도움이 됐으면 좋겠어요.     다양한 방법 중 여러분에게 꼭 맞는 아이디어 발상법은 무엇인가요?  혹 소개되지 않은 여러분만의 노하우가 있다면 알려주세요.    아참! 아이디어는 발상도 중요하지만 실행이 뒤따라야한다는 사실도 잊지 마세요!         

퍼포먼스

[밑줄 긋기_지현탁 프로] 지금 반짝하지 말라

      사람은 무엇으로 사는가. 톨스토이의 단편소설 제목이기도 한 이 질문을 내게 던져보면, 내 대답은 이렇다. 나는 ‘재미’로 산다.   돌이켜보니 20년 넘게 내가 AE로 살아올 수 있었던 이유는 재미였던 것 같다. 광고의 시작과 끝을 책임지는 AE는 매우 역동적이고  능동적인 속성을 지녔다. 그러한 속성이 내 적성과도 잘 맞았고, 그래서 내게 일은 재미와 동의이음어였다. 또한 클라이언트가 바뀔 때마다 새로운 분야를 공부하며 알아가는 재미가 있다. 이전까지 관심도, 지식도 없던 분야를 공부하며  내 세계가 확장돼 가는 희열을 맛보는 것. 이건 꽤 괜찮은 경험이다. 하긴 필로소피(Philosophy)란 말의 어원도 지식에 대한  호기심과 사랑이 아니던가. 그러고 보면 나도 필로소피한 인간의 범주에 드는 걸까.    광고일이 재미있게 느껴지는 또 다른 이유는 보람 때문이다. 대학과 대학원에서 심리학을 전공했던 나는 다른 이에게  도움을 주며 영향을 미치는 일을 하고 싶었다. 그런 맥락에서 그동안 진행했던 프로젝트 중 내가 자부심을 느끼는 게 몇 가지 있다. 예를 들어 K2와 카스, 갤럭시 같은 작업이 그렇다. K2는 잘 알려져 있지 않던 아웃도어 브랜드를 메이저 브랜드로 부상시키며 시장까지 넓혔던 프로젝트이다. 배우 이민호와 2NE1 산다라 박이 모델로 나왔던 카스 후레쉬는 젊은 층에 어필하며 당시 2위였던 브랜드를 1위로 끌어올렸다.   2006년 TV 전파를 탔던 삼성에버랜드 패션의 갤럭시 광고는 내게 조금 더 각별하다.  이 광고는 피어스…

퍼포먼스

[밑줄 긋기_양영옥 프로] 요조숙녀보다 팜므파탈이 되라

  대학에서 시각디자인을 전공했던 나는 광고의 ‘광’ 자(字)도 모르면서 제일기획에 무턱대고 입사했다.  그림 그리기만을 좋아했던 터라 당대의 핫 트렌드는 말할 것도 없고, 광고의 일반 상식조차 모르는 게 많아 입사 첫 일 년은 암흑 속에서  산 것 같다.  각종 광고제 입상자는 물론 광고회사를 들어오기 위해 몇 년을 준비한 준비한 동료들에 비하면 무슨 용기로 이 치열한 광고계에 발을 들여놓을 생각을 했는지 지금 생각하면 웃음이 나온다.    그럼 난 무엇으로 이 힘든 싸움터에서 아직까지 크리에이터로 살아남아 있을까?  아마도 오랜 시간 서서히 내 몸에서 발달되어 온 ‘더듬이’ 때문인 것 같다. 남들은 그것을 ‘촉’이라고 하는데 난 촉보다는 오감으로  느끼는 더듬이라고 말하고 싶다. 예컨대 광고주에게 오리엔테이션을 받을 때 ‘이 프로젝트는 이렇게 하면 되겠어’ 하는 느낌이  섬광처럼 지나치는데, 그런 프로젝트는 대부분 성공적으로 진행된다.    물론 때로는 더듬이가 일동 차렷 상태에 빠져 고난의 행군이 시작되는 경우도 있다.  이 경우에 나는 대체로 케 세라 세라(Que Sera Sera) 모드로 진입한다.  그러다 우연히 본 사진이나 스쳐 지나가는 말 한마디로 의외로 잘 풀리는 경우도 많다.  별다른 감이 오지 않을 때 머리를 싸매고 고민하는 후배들이 있다. 그러나 보자기도 너무 꽉 묶으면 풀리지 않는 법.  머리를 싸매면 싸맬수록 늪으로 빠지기 십상이다. 그럴 때는 생각을 잠시 책상 속에 넣어두는 편이 나을 수도 있다.   …

퍼포먼스

[creativity] 당신의 라이프가 더 스파클링해지도록_삼성 지펠 스파클링 냉장고 편

  톡 쏘는 상큼한 맛이 일품인 스파클링 워터는  건강과 미용, 요리 등에 두루 좋은 효능이 있어 미국과 유럽 등지에서 많은 사랑을 받고 있습니다.    이런 스파클링 워터를 만들어내는 냉장고가 세계 최초로 삼성 지펠에서 출시됐어요. 제일기획은 라는 카피를 통해 삼성 지펠이 추구하고 있는,  우리 삶 속의 냉장고가 만들어 가는 라이프 스타일을 중심으로 이야기를 풀어가고 있습니다.   삼성 지펠의 스파클링 기술을 통해 충족될 수 있는 것은 바로 ‘업그레이드 된 삶의 질’이라는 것인데요. 제일기획은 하루라는 시간 동안 우리가 물과 접하는 순간들을 포착해서 스파클링 워터가  어떤 점에서 우리 삶의 질을 향상시키는 지 잘 보여주고 있습니다.    제일기획과 삼성 지펠이 전하는 “스파클링 라이프”를 함께 보실까요?     당신의 라이프가 더 스파클링해지도록 첫 번째 이야기           good morning sparkling 우리의 풍요로운 아침을 위해 엄마가 선택한 것은 바로 스파클링 워터로 지은 맛있는 밥입니다.  쉽게 연상되는 밥 짓기의 이미지란 손으로 물을 가늠하는 것인데요. 광고에서는 이를 잘 포착해 솟아오르는 스파클링을 통해 더 건강하고 맛있는 밥을 기대하게 합니다.       good afternoon sparkling 두 손으로 꼭 잡은 물잔에 스파클링 워터를 따라 마시는 아이의 모습. 별다른 음료 없이도 스파클링 워터가 지켜주는 아이의 건강한 삶을  아이의 미소를 통해 잘 표현하고 있습니다.        …

이벤트

[이벤트] 특명, 나도 카피라이터다! Top of the Top 광고 카피 대전!! (이벤트 종료)

  여러분의 반짝이는 아이디어 덕분에 한숨 돌린 우리의 카피라이터C~ 심금을 울리는 카피들이 너~무 많아 하나의 카피를 결정하기가 너무 힘들었어요~ ^^;   카피라이터C는 고심 끝에 세 가지 후보 작품을 선정해 보았습니다! 여러분들이 직접 우리 일상 이야기를 담은 Top of the Top 카피를 선택해 주세요. ^–^     후보 1) 대한민국에서 수험생 동생으로 산다는 것! -카피라이터 배OO   후보 2) 대한민국에서 모태솔로로 산다는 것! – 카피라이터 최OO    후보 3 ) 대한민국에서 조별과제 조장으로 산다는 것! – 카피라이터 최OO   광고 카피 대전 이벤트, 참여 방법은 아주 간단한데요.    1. 제일기획 블로그 이웃 추가하기! 2. 이벤트 페이지 널리 널리 공유하기! 3. 본 이벤트 페이지 덧글란에 공유 주소 남기고, 광고 콘티 중 가장 마음에 드는 카피 선택하기!   딱 3단계만 수행하면 된답니다!  여러분의 투표를 통해서 최고의 광고 카피가 선정됩니다.    투표 기간은 12월 19일(목)부터 12월 26일(목)까지, 최종 발표일은 12월 31일 화요일이라는 것. 꼭 기억해 주세요~   최고의 카피라이터로 선정된 분에게는 신세계 상품권 30만 원권의 행운이~ 또한, 투표를 해주신 100분의 심사위원에게는 스타벅스 아메리카노를 드려요!   과연, 여러분의 선택으로 탄생하게 되는 최고의 카피는 무엇이 될까요?! 60초 후에~ 아니! 12월 31일에 돌아옵니다~ ^-^     

총 0건의 기사가 있습니다.