퍼포먼스

[월간 매거진] 가짜가 진짜를 넘어서는 CONVINCE, 2월의 「Cheil」을 소개합니다!

거짓, 가짜, 모조 등 부정적인 의미로 쓰이던 ‘페이크(Fake)’에 대한 소비자 인식이 달라지고 있습니다. 남을 속이고, 진짜를 모방하는게 어떻게 긍정적 가치를 내재할 수 있을까요? 이번 제일기획 매거진 2월호에서는 가짜가 진짜를 넘어서는 트렌드 현상에 대해 ‘Convince’라는 키워드로 살펴봤습니다.     인조모피 페이크퍼, 식물성 재료로 만든 가짜 고기와 가짜 달걀에 대해 들어본 적 있으신가요? 최근에는 이런 가짜 제품들이 진짜 보다 더 선호되기도 한다는데요. 가짜가 가진 새로움에 주목하는 소비자 트렌드를 <마케팅 레시피>에서 짚어봤습니다. 제일기획의 캠페인 사례를 살펴보는 <Cheil’s Up> 칼럼에서는 추운 겨울을 따뜻하게 녹여주는 훈훈한 캠페인 비하인드를 소개해드립니다. 배우 한지민, 김형식이 참여해 화제가 된 <두 개의 빛:릴루미노> 캠페인은 저시력장애인을 위한 시각 보조 앱을 영화 형식으로 제작, 온라인에 배포했는데요. 첨단 기술을 기반으로 진정성 있는 감동을 담아 많은 사람들의 관심을 이끌었습니다. 그리고 이마트 <후드하우스> 캠페인은 기록적인 한파에 거리가 꽁꽁 얼어붙은 겨울, 몸 숨길 곳 없이 길을 떠도는 고양이들과 공존하는 방법을 제안했는데요. 길고양이에게 온기 가득한 겨울을 선물하고, 버려지는 옷으로 인한 환경 문제까지 해결할 수 있도록 한 후드하우스 캠페인의 따뜻한 히스토리를 만나보세요. 이뿐 아니라, 2월 매거진 <직접화법>에서는 반가운 만남을 가졌는데요. 올해 초 제작 3본부장을 맡게 된 이예훈 프로에게 임원이 된 각오와 포부, 광고인으로서의 소신을 들어봤습니다. 이외에도 다양한 인사이트로…

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[제일기획 뉴스레터 2016년 7월호] 제일기획의 칸 라이언즈 수상 소식!

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[제일기획 뉴스레터 2016년 6월호] 회사를 더 즐겁게 다니는 비결? 젤탁이죠!

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[제일기획 뉴스레터 2016년 5월호] 정목스님이 함께한 와우 콘서트 현장 대공개

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[제일기획 뉴스레터 2016년 4월호] 광고 하면 제일기획! 애드페스트 광고제 대상 수상 소식

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[제일기획 뉴스레터 2016년 3월호] 클릭을 부르는 배너 광고의 비밀, 지금 바로 Click!

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[제일기획 뉴스레터 2016년 2월호] 소비자 취향 저격한 부라더#소다 인기 비결 대공개!

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[제일기획 뉴스레터 2016년 1월호] 제일기획 사랑愛바자회, 훈훈했던 현장 속으로!

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인포그래픽

[인포그래픽] 당신에게 필요한 이야기, Cheil Magazine

    제일기획의 핫한 소식과 최신 마케팅 트렌드로 가~득 채워진 제일기획 사보, Cheil Magazine!   언제부터 시작되었고 어떤 이야기를 전하고 있는지 인포그래픽으로 차근차근히 살펴보았어요. ^-^ 많은 도움이 되셨나요?  세상 모든 크리에이터에게 완.전.강.추 하고 싶은데요!   Cheil Magazine을 지금 만나보고 싶다면?  아래 링크를 꾸~욱 눌러주세요!              

인포그래픽

[제일DnA센터] 당신은 와친남이신가요?

  IOI 여름편의 첫번째 이야기, ‘올 여름 사랑하고 싶은 남자들 주목!’에 이어 두번째 이야기는 여름 휴가를 보내는 기혼남들의 모습에서 재미있는 인사이트를 찾아보았습니다. 많은 기혼남들이 생각하는 것보다 훨씬 적은 숫자로 존재함이 밝혀진 ‘와친남’들이지만, 휴가를 준비하는 모습에서는 확실히 평범남들보다는 세심하고 다정한 면면을 엿볼 수 있었습니다.   또한 자신을 ‘와친남’이라고 착각했던 무수히 많은 기혼남들에게서 볼 수 있듯이, 자신이 생각하는 자기의 모습과 실제 행동을 통해 보여지는 자신의 모습이 차이가 나타남은  마케터에게도 다양한 인사이트와 시사점을 주는데요,   이에 대해 못다한 이야기들이 궁금한 분들을 위해 WHITE PAPER를 준비했습니다. 궁금하신 분들은 여기를 클릭하세요! ☞ WHITE PAPER 다운받기    

Global Insight

2018년 브랜드가 꼭 알아야 할 6가지 트렌드와 기술

1. 내게 말해 봐 – 음성 인식 사람들이 점차 기계에 말을 거는 것에 익숙해짐에 따라 음성은 앞으로도 인터페이스로서 주목받을 것이다. 글로벌 시장조사 기관인 트랙티카(Tractica)의 2016년 시장 전망 보고서에 의하면 ‘음성 디지털 비서’ 사용자는 2021년까지 18억 명으로 증가할 것으로 보인다. 따라서 IT 기업의 최대 전장 또한 음성 비서 시장이 될 것이다. 알렉사(Alexa), 구글 어시스트(Google Assist), 시리(Siri)는 모두 일상 사용이 가능할 정도로 이미 뛰어난 기능을 보여주고 있으며, 픽셀 버드(Pixel Bud)와 에어팟(AirPod) 등 무선 헤드폰은 간편하고 끊김없는 연결을 자랑한다. AI 개인 비서는 그 본질상 점차 우리 일상에 스며들 것이며, 어느 순간 여기에 의존하고 있는 자신의 모습에 놀라게 될 것이다. 이들 기술은 눈에 보이지 않는 문지기가 돼 브랜드는 타깃 고객 선정 및 접근 방법에 대해 다시 생각할 수 밖에 없을 것이다. 기업들이 알고리즘 전쟁에서 이겨 모두가 탐내는 기본 서비스의 자리를 따내기 위해 경쟁함에 따라 이제 초점이 ‘판매’에서 ‘서비스’로 바뀌고 있다. ▲ 끊김 없는 연결이 장점인 픽셀 버드 ⒸThe Verge  2. 나, 그리고 내가 원하는 것을 알면 백전백승 – 개인화 소비자는 더 이상 일방적인 제안과 메시지를 참고 받아들이지 않는다. 자신과 관련 있는 의미 있는 내용이 의미 있는 채널을 통해 전달되기를 기대한다. 아마존은 제대로 된 맞춤형…