인포그래픽

[인포그래픽] 아듀, 제일러의 2017

제일기획 팬 여러분, 올 한 해 계획하고 바라던 일 모두 이루셨나요? 과연 제일러들은 2017년을 어떻게 보내고 어떤 2018년을 준비하고 있을지 궁금한데요. 여러분들의 궁금증을 풀어드리기 위해 제일기획 사내 게시판에서 흥미로운 설문조사가 진행됐습니다. 올해 제일러가 가장 주목했던 트렌드부터 2018 신년 목표는 무엇일지 인포그래픽으로 만나보세요!

트렌드

가을이 오면 생각나는 ‘제일러의 인생책’

  가을은 독서의 계절이라고 하죠. 매년 이맘 때면 누구나 다시 꺼내보는 ‘인생책’이 있을 텐데요. 제일러들의 마음을 움직인 책은 무엇일까요? 제일기획 사내 게시판에서 진행한 설문조사 결과를 공개합니다.   에세이_「무엇인지 무엇이었는지 무엇일 수 있는지」 에세이 부문에선 최유수 작가의 ‘무엇인지 무엇이었는지 무엇일 수 있는지’가 선정됐습니다. 이 책은 나와 너 그리고 우리의 존재에 대한 고찰을 담고 있는데요. 일상에서 흔히 마주할 수 있는 고민을 작가만의 시선으로 풀어냈죠. 특히 시처럼 잔잔하고 감미로우면서도 깊은 공감을 끌어내는 게 매력입니다. 책에서 얻은 깨달음을 실제 행동으로 옮기기는 일, 말처럼 쉽지 않은데요. 이 책을 인생책으로 꼽은 제일러는 “책을 통해 스스로 매일 매일을 기록해보기 시작했다”라고 말했습니다. 다른 사람의 이야기에는 쉽게 고개를 끄덕이지만 ‘나’ 자신에 대해서는 좀처럼 털어놓지 않는 시대. 최유수 작가의 글은 ‘나 자신과 마주하는 시간’을 선물할 거예요.   소설_「데미안」 소설 부문에서 최다 득표한 인생책은 헤르만 헤세의 ‘데미안’. 데미안은 싱클레어라는 10살 소년이 20대 중반 청년이 되기까지 아프고 괴로운 성장 과정을 그렸습니다. ‘자아 찾기’를 목표로 삼은 싱클레어에게 다가온 고민과 내적 갈등이 세밀하게 묘사돼 있죠. 살다 보면 자신의 가치관이 흔들릴 때가 있기 마련인데요. 데미안은 진정한 삶에 대해 고민하는 이들에게 실마리가 돼줄 겁니다. “자신을 옳고 그름의 흑백논리에서 자유롭게 해줬다”고 감상평을 전한 제일러의 말처럼요. 타인의 시선이…

컬처

[제일 컬처] “아빠·엄마 일터에 놀러왔어요”… 주니어제일러스데이 현장 속으로!

“우리 부모님은 무슨 일을 할까?” 자녀에게 이를 설명해주는 일은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 아이들에게 회사 구경을 시켜주는 것도 한계가 있죠. 제일기획은 아빠·엄마의 업무를 자녀들이 쉽게 이해하고 자긍심을 높이기 위한 행사를 매년 진행하고 있습니다. 어느덧 8회차를 맞이한 주니어제일러스데이가 바로 그것. 지난 17일, 한남동 제일기획 본사에서 ‘2017 주니어제일러스데이’가 개최됐습니다. 올해 주니어제일러스데이엔 초등학교 3~5학년 30명의 친구들이 참석했는데요. 아빠·엄마의 일터 구경부터 각종 체험까지… ‘하하호호’ 웃음이 끊이지 않던 현장, 지금 소개해드릴게요.   “우리 아빠·엄마가 만든 광고 어때요?” 오전 9시 30분, 제일러와 주니어제일러들이 손을 맞잡고 제일기획 본사(서울 이태원)로 출근합니다. 1일 교사로 나선 이들은 제일기획 신문화팀 소속 프로들이었는데요. 신문화팀은 사내 조직 문화 개선과 사회공헌 활동 등을 지원하는 부서입니다. 다양한 이벤트와 체험거리로 주니어제일러들을 맞이했죠. “엄마 아빠의 회사 제일기획에 오신 여러분 환영합니다!”란 인사말로 주니어제일러스데이 행사가 시작됐습니다. 이어 제일기획을 소개하는 시간이 마련됐는데요. 연단에 오른 사람은 서현이 아빠, 박찬규 프로였습니다. 박찬규 프로는 제일기획의 이모저모를 소개했는데요. 세계 시장으로 영향력을 확대해나가는 제일기획의 면모를 살펴본 주니어제일러들은 두 눈을 반짝였습니다. 김윤호 프로는 주니어제일러의 눈높이에 맞춘 다양한 광고와 함께 광고 커뮤니케이션 업무를 소개했는데요. TV에서 본 광고들이 상영될 땐 광고 카피를 따라 외치는 등 주니어제일러들의 뜨거운 참여가 엿보였습니다. 다양한 광고를 본 소감을 묻는 질문에 “부모님이 직접 광고를…

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[인포그래픽] 제일러의 여름휴가

무더운 날씨에 지치지만 즐거운 휴가가 기다리고 있는 여름. 어디로 떠날지 생각하는 것만으로도 마음이 들뜨는데요. 과연 제일기획 임직원들은 올해 어떤 여름휴가를 계획하고 있을까요? 제일기획 사내 게시판에서 설문조사를 진행했습니다. 제일러가 이번 여름휴가에서 가장 사수하고 싶은 건 바로 ‘리프레시’였는데요. 톡톡 튀는 아이디어를 위해선 머리를 식히는 것도 중요하기 때문이겠죠? 올여름 제일러와 제일기획 블로그 독자 여러분 모두 ‘꿈같은 여름휴가’를 보내길 바라봅니다.

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[인포그래픽] 제일러의 KIN스타그램

직장인에게는 직장생활을 버틸 수 있는 힘이자, 빛과 소금같은 시간인 ‘여가시간’. 제일기획 임직원들은 무엇을 하며 여가시간을 보낼까요? 제일기획 사내게시판에서 설문조사를 진행했는데요. 1위는 역시 이불콕! 쉬는 날엔 못다잔 잠을 보충하는 것이 중요한 제일러들이랍니다. 2위는 운동이었는데요.  요즘 제일러들에게 가장 핫한 운동은 헬스와 필라테스라고 하네요. 3위는 교양을 쌓는 문화생활! 책도 보고, 전시회도 보며 아이디어의 영감을 찾는답니다. 그 외에도 데이트, 음주 등을 즐기는 제일러가 있는가 하면, 공부를 하며 알찬 시간을 보내는 제일러들을 발견할 수 있었습니다. 제일기획 블로그 독자 여러분은 어떤 여가시간을 보내시나요?  

트렌드

펫팸족 1000만 시대, 제일러의 반려동물을 소개합니다!

  긴 하루를 마치고 집에 돌아갔을 때 나를 반겨주는 존재가 있다는 것. 지치고 힘든 몸과 마음에 큰 위로가 되어줄 수 있는데요. 동고동락하는 반려동물로부터 위안을 얻는 사람들이 점점 늘어가고 있습니다. 바야흐로 반려동물 1000만 시대, ‘애완’이 아닌 ‘반려’라는 이름의 동물들과 함께 살아가는 가정이 이제 457만 가구를 넘었다고 합니다. 우리 주변의 5명 중 1명은 반려동물을 키우고 있다고 봐도 무방하죠.   펫팸족을 잡아라! 최근 ‘펫(pet)’과 ‘가족(family)’을 합쳐 만든 ‘펫팸족’이라는 용어도 등장할 만큼 반려동물은 이제 생물학적 차이(?)를 극복하고 또 하나의 가족 구성원으로 자리잡았습니다. 자식처럼 여기는 반려동물을 위해서라면 무엇이든 아끼지 않는 펫팸족을 겨냥한 상품과 서비스들도 속속 등장하고 있습니다. 조금은 비싸더라도 건강에 좋은 프리미엄 사료와 천연재료로 만든 수제간식을 주는 것은 기본 중에 기본. 집에 혼자 있을 반려동물을 위해 자동급식기를 마련하기도 하고, 일거수일투족을 지켜볼 수 있는 홈카메라나 반려동물 전용 TV 채널을 설치하기도 하죠. 반려동물을 믿고 맡길 수 있는 호텔, 유치원 등의 시설도 인기입니다. 또한 반려동물 보험이나 펫신탁 상품 등 반려동물 전용 금융상품도 등장했습니다. 불과 몇 년 전까지 상상도 못했던 서비스들의 등장은 늘어가는 펫팸족의 다양한 니즈를 세심하게 충족시켜주고 있는데요. 조사에 따르면 2012년 9000억 원대였던 반려동물 시장 규모가 3년만인 2015년, 1조 8000억 원으로 2배나 뛰었다고 합니다. 앞으로는 그보다 더 큰…

인포그래픽

[인포그래픽] 제일러의 2017 새해 목표는?

제일기획 사내 게시판에서는 새해를 맞아 제일러의 2017년 새해 목표를 알아볼 수 있는 설문조사를 진행했는데요. 전 국민의 숙원사업이라고도 할 수 있는 ‘다이어트’가 제일러 사이에서도 1위를 차지했습니다. ‘부의 축적’과 ‘숨은 애인 찾기’가 그 뒤를 바짝 따랐네요. 그 밖에 제일러의 다양한 새해 다짐을 엿볼 수 있었던 설문조사 결과, 재밌게 보셨나요?^^  올해엔 꼭(!) 이 모든 다짐을 이룰 수 있기를 간절히 바라봅니다.

퍼포먼스

[히든스토리] 진심을 담은 광고 한 편이 주는 힘, 정관장 에브리타임

  속이 뻥 뚫리는 통쾌함과 유쾌한 웃음으로 소비자들의 사랑을 한 몸에 받고 있는 광고가 있습니다. 직장인들의 애환을 담은 ‘정관장 에브리타임’ 이야기인데요. 화제의 캠페인이 궁금하다는 제일기획 블로그 독자들을 위해 비즈니스 12팀 옥애니 프로, 김성준 프로, 박유나 프로가 한자리에 모였습니다.   힘내야 하는 모든 순간엔 정관장 에브리타임 ▲ (왼쪽부터) 정관장 에브리타임 캠페인을 담당한 옥애니 프로, 김성준 프로, 박유나 프로 사실 ‘홍삼’은 중장년층이 즐겨 먹는 건강기능식품으로 생각할 만큼 젊은층에게 그리 친숙한 제품은 아닙니다. 집이 아닌 밖에서는 손쉽게 먹기 불편하다는 인식 때문일 텐데요. 홍삼에 대한 고정관념을 깨고, 젊은층의 취향을 사로잡은 제품이 바로 스틱 타입의 ‘정관장 에브리타임’입니다. 운동이나 여행 중에도, 일을 하다가도 톡 따서 먹을 수 있으니 홍삼의 새로운 트렌드를 열었다고 해도 과언이 아니죠. 때문에 이번 캠페인에 주안점을 둔 부분은 T.P.O(time, place, occasion)의 확장입니다. 세 프로는 ‘힘내야 하는 모든 순간, 1포하라’라는 슬로건에서 그 의미를 찾을 수 있다고 이야기하는데요. “‘힘’은 홍삼을, ‘모든 순간’은 에브리타임을 뜻해요. ‘1포하라’는 먹고 다시 힘내라는 의미이고요. 한마디로 ‘힘내고 싶은 순간에 홍삼이 가장 먼저 생각나게 하자!’가 캠페인의 목표였어요.” 관건은 제품의 타깃인 젊은층이 공감할 수 있는 아이디어를 발굴하는 것. 그래서 주목한 것이 1,700만 직장인이 직장 생활에서 겪는 ‘애환’입니다. “직장인들이 겪는 힘든 순간엔 어떤 것들이…

퍼포먼스

[히든스토리] 고객도, 택배기사도 맘 편하게 스마일! 지마켓 스마일박스

  배송 서비스가 진화하면서 온라인 쇼핑 업계에 ‘라스트 마일(Last mile)’이 화두입니다. 상품이 물류거점에서 최종 목적지까지 배송되는 과정을 의미하는 용어이지만, 고객과의 대면이 이뤄지는 접점이기도 하죠. 때문에 고객 만족을 높이는 배송 서비스가 주목받고 있습니다. 이베이코리아가 론칭한 무인 안심 택배함 ‘스마일박스’가 차별화된 서비스로 인정받는 것도 이 때문. 특히 쇼핑 고객과 택배기사의 편의를 모두 만족시킬 수 있다는 점에서 기대를 모으고 있죠. 최근 공개된 스마일박스 광고 캠페인이 좋은 반응을 얻고 있습니다. 택배를 맡길 곳도, 받을 곳도 마땅치 않았던 생활 속 고충을 담아내며 공감을 끌어낸 것. 이번 캠페인의 의미를 비즈니스 12팀 인태일 프로가 들려줬습니다.   “택배 좀 맡아주세요” 스마트폰 하나면 주문한 물품이 집까지 배송되는 세상. ‘편리함’은 온라인 쇼핑의 최대 장점입니다. 그런데, 고객이 집을 비우게 되면 이야기가 조금 달라집니다. 물건을 안전하게 어디에 두느냐가 문제가 되곤 하죠. “택배 좀 맡아주세요”, 받는 고객이나 배송을 담당하는 택배기사나 주변에 도움을 요청할 수밖에 없는 상황. 이런 불편함을 해결하기 위한 솔루션이 바로 스마일박스입니다. 물건을 직접 받기 어려운 고객뿐만 아니라 안전하게 배송을 완료해야 하는 택배기사에게도 도움을 줄 수 있다는 거죠. 소비자들의 공감을 얻은 스마일박스 광고 캠페인의 솔루션도 여기서 출발했습니다. “서비스 오픈을 앞두고 풀어야 할 숙제는 스마일박스를 알리는 거였죠. 고객과 택배기사. 두 관점에서 생각해보니 택배를…

컬처

[제일 컬처] 이따 펍에서 만나, i-pub!

  기발한 캠페인 아이디어가 좀처럼 떠오르지 않아 고민인데 어떡하면 좋을까? 봄바람이 살랑살랑 부는데… 이럴 때 보면 좋을 공연이 있을까? 할인정보는? 사내 식당에서 신발이 바뀌었는데 누구랑 바뀐 거지? 어디선가 제일러에게 무슨 일이 생기면~ 꼭! 찾게 되는 곳이 있는데요. 자유롭게 서로의 고충을 나누고 해결방법을 모색할 수 있는 곳, 깨알 같은 회사 생활과 소소한 일상생활의 에피소드를 나눌 수 있는 곳, 제일러들의 마음의 안식처, ‘i-pub’입니다.   SNS형 사내 커뮤니케이션 시스템의 탄생  ▲ 자유로운 분위기를 반영한 초기 i-pub 메인 화면 디자인 2010년, 바야흐로 스마트폰이 대중화되면서 SNS 세상이 열렸던 시기. i-pub이 탄생했는데요. 제일기획은 일찌감치 실시간으로 자유롭게 의견을 주고받는 SNS의 순기능을 간파해 팀의 경계를 허물고 경영진과 직원들이 수평적으로 소통하는 SNS형 온라인 커뮤니케이션 시스템을 만들었죠. PC는 물론 모바일에도 최적화된 환경을 구축했답니다. 허나 i-pub이 새로운 디지털 패러다임에 맞춘 공간이라지만 어느 날 갑자기 뿅! 하고 만들어 낼 수 있었던 것은 아닌데요. 사내 지식관리시스템인 COOK(Creative Optimize by Online Knowledge)’을 운영했던 노하우와 역량을 한껏 살려 만들고 운영하게 된 것이랍니다.  COOK은 차별화된 다수의 콘텐츠를 보유하고 있어 제일러들의 정보의 바다라고 불리죠. 현재, i-pub은 자유롭고 활발한 소통을 위한 사내 커뮤니케이션 공간으로, COOK은 크리에이티브와 트렌드, 업계 정보 등 지식을 공유하는 공간으로, 그 역할을 톡톡히 하고 있습니다.   근무시간, 펍(pub)에 가는 제일러들 ▲ 직관적인 UX/UI와 간결한 메뉴로 리뉴얼한 i-pub 근무시간에 일은 안 하고 펍에 간다고? 제일러라면…

직접화법

그러나 ‘공감’이 정답이다

“제 광고는 저를 닮아서 따뜻한 공감에 거의 포커스가 맞춰져 있어요.” 임원 승진을 축하드립니다. 소감과 각오가 궁금합니다. 그간 제가 해 온 일은 매우 심플했습니다. 제작물에 집중하면서 클라이어트를 어떻게 설득할 것인가, 그리고 미디어 환경 변화에 어떻게 대처하는 게 좋을까 등이 주된 고민이었으니까요. 이제 본부장이란 타이틀을 달았으니 좀 더 큰 차원에서 리더십을 발휘해야 하는데, 제겐 익숙하지 않은 일이기도 하고 잘해야 한다는 부담감이 있긴 합니다. 고심 끝에 얻은 답은 지금껏 그래왔던 것처럼 ‘나답게 하면 되지’란 겁니다.   선수가 감독이 되면 플레이가 마음에 안 들 때 그라운드로 뛰어들고 싶지 않을까요? 마침 어제도 그런 일이 있었어요. 본부 다른 팀에서 준비한 프로젝트에 대해 얘기를 듣는데, 제가 충분히 스터디가 안된 상태에서 왈가왈부하는 게 도움이 될지, 혹여 더 힘들게 하는 것은 아닐지 고민이 되더군요. 물론 그동안 축적된 제 경험을 바탕으로 어드바이스를 준다면 그것이 더 좋은 성과로 이어질 수도 있겠지만, 다소 조심스러운 측면이 있습니다. 가고자 하는 방향이 정확하다면 설사 실패를 하더라도 얻는 게 있을 겁니다. 그래서 가급적 터치하지 않으려고 합니다. 우선은 제 도움을 요청할 때만 조언하려고 합니다. 구체적 방법과 수위는 제가 차차 습득해 나가야겠죠.   어느 칼럼에서 ‘공감의 능력’을 강조하신 글을 읽었습니다. 공감을 탐색하는 노하우가 있으신가요? 가끔 광고를 보다가 슬며시…

직접화법

좋은 건 누구나 알아보는 법

PT는 원하는 걸 얻어 내기 위한 ‘설득의 기술’이 필요한데, 가족도 설득하기 어려운 세상에 그렇게 승률이 높을 수 있었던 비결은 무엇인가요?   저희가 프로이듯 클라이언트들 역시 그 이상의 공력을 가진 분들입니다. 그러니 저희가 아무리 억지로 설득하고, 또 온갖 기교를 부린다고 해서 되겠습니까? PT란 클라이언트에게 설득이 아닌 확신을 주는 자리라고 생각합니다. 첫 단추를 잘 끼울 수 있도록 AP(Account Planner)가 확실한 인사이트로 앞을 잘 열어 주고, 크리에이터가 든든히 뒤를 받쳐 주면 아귀가 맞아 확신으로 완결되는 일이라는 생각이 드는데요. 아마도 그런 과정이 순조로웠던 것이 좋은 승률의 요인이 아니었나 싶습니다. 다만 저희 팀은 브랜드에 대한 진정성을 가지고 소신껏 이거다 싶은 걸 제시해야만, 클라이언트들 역시 공감한다는 믿음 정도는 갖고 있습니다. 즉 설득의 기술이나 테크닉의 문제가 아니라 진정성이 답인 거죠. 본질은 클라이언트를 여하히 설득하느냐가 아니라, 우리가 정말 해당 제품을 사랑하고, 그래서 이런 캠페인을 했을 때 브랜드가 살아날 수 있느냐 없느냐 하는 문제인 거죠.   클라이언트의 공감을 끌어내는 방식은 그렇다고 해도 준비 단계에서 내부 갈등을 풀기 위한 조율의 과정도 있을 텐데, 팀을 이끄는 리더로서 어떤 원칙을 갖고 있나요? 포기가 빠릅니다. 자존심 싸움에서 이긴다고 PT에서도 이긴다는 법칙은 없기 때문이죠. 확실한 위닝 아이디어가 없을 때는 서로 힘을 합쳐야 한다고 생각합니다.…

Global Cheil

글로벌 네트워크 ㅣ 말레이시아 법인

  제로에서 시작해 에이전시가 되기까지 제일 말레이시아는 리테일과 이벤트에서 시작해 현재는 ATL, 디지털 등 다양한 영역을 아우르는 에이전시로 발돋움했다. 제일 말레이시아는 2015년 ‘Galaxy 11 World Tour’를 성공적으로 개최한 후 현지에서 최고의 권위를 자랑하는 PMAA(The Promotion Marketing Award of Asia)로부터 ‘The Best Sales Generation Campaign’ 부문 골드를 수상하게 된다. 또 하나의 권위 있는 어워드인 The MARKies에서도 ‘Best Use of Events’를 수상, 제일 말레이시아의 위상이 더욱 공고해졌다. ▲  ‘Galaxy 11 World Tour’를 준비하고 있는 제일러들  제일 말레이시아는 삼성전자뿐 아니라 비계열 클라이언트 개발로 비즈니스를 확장해 왔다. 2015년 진행한 <Cuckoo> 캠페인은 디지털과 리테일을 결합한 매우 영리한 전략 아래 실행됐다. 당시 우리가 제안한 ‘Office Attack’ 콘셉트(잠재고객 사무실에 깜짝 방문해 브랜드 경험을 제공)는 매우 신선한 발상이었다. 덕분에 Cuckoo 말레이시아 법인의 매니징 디렉터와 마케팅 디렉터는 아직도 말레이시아법인 제일러들의 헌신과 노고에 감사를 표하고 있다. ▲ Cuckoo 런치 박스 어택 이벤트 한편 2016년 <Galaxy Note7> 캠페인은 삼성전자에게 제일 말레이시아를 새롭게 각인시킨 또 하나의 계기가 됐다. 우리는 팀과 업종에 구애받지 않고 스페셜 유닛을 구성해 아이디어를 도출했고, 클라이언트를 깜짝 초빙해 프레젠테이션을 선보였다. 그날 삼성전자의 마케팅 디렉터인 Elaine은 이렇게 말했다. “This is really what the AGENCY can surprise clients. I am so…