퍼포먼스

[히든스토리] 일상에서 벗어나, 새로운 너를 만나봐! 2018 카스 블루 플레이그라운드

  지난 18일, 일상에서 벗어나 자유를 만끽하고 싶은 청춘들을 위한 여름 축제 ‘카스 블루 플레이그라운드(이하 ‘CBP’)’가 서울 잠실 종합운동장 보조경기장에서 성황리에 개최됐습니다. 무더위를 날려줄 시원한 맥주와 스웩(Swag) 넘치는 힙합 음악으로 가득했던 그 날의 현장, 제일기획이 직접 다녀왔습니다!   여름을 대표하는 뮤직 페스티벌, 색다른 축제를 즐겨봐! 올해로 4회째 운영 중인 ‘카스 블루 플레이그라운드’는 브랜드 체험을 중시하고 강렬한 음악에 열광하는 청춘들을 위해 카스가 주최하는 국내 대표 뮤직 페스티벌입니다. 매회 3만 명 이상의 관객을 동원하며 뜨거운 인기를 자랑하는데요. CBP는 기획 단계에서부터 ‘젊은 층의 문화를 흡수하고, 교류하는 것’을 목표 삼아 ‘음악’이라는 요소를 활용했습니다. 최근 청춘의 문화를 대표하는 힙합 페스티벌로 기획하게 됐죠. ▲웰컴 게이트에서 블루모지와 즐거운 인사를 나누는 참가자들의 모습 특히 올해 연이은 폭염에도 불구하고 맥주 업계를 대표하는 카스와 듣기만 해도 신나는 힙합에 대한 기대감 때문일까요? 라인업 미공개 상태에서도 티켓이 빠르게 매진되며 그 뜨거운 열기를 직접 느낄 수 있었습니다.   일상에서 벗어나, 새로운 너를 만나봐! 때론 학업에 지치고, 연애에 지치고, 취업에 지치고… 지칠 게 너무나도 많은 청춘! 2018 CBP는 ‘일상에서 벗어나, 새로운 너를 만나봐!’란 키 메시지를 전했는데요. 때때로 일상에서 발견하지 못한 나를 새롭게 발견하고, 그 순간을 즐기자는 응원의 의미를 담았죠. ▲카스 블루블레이그라운드 TVC 영상 키…

퍼포먼스

[creativity] 안된다는 생각? 뒤집어버려!

  세계인이 열광하는 스포츠 축제의 막이 오른 지 일주일 남짓 지났습니다. 근래 방송은 물론 신문, SNS 등에 자주 보이는 단어가 있죠. 바로 ‘뒤집어버려’! 사실 이번 축제에 대한 국민들의 기대는 예전보다 낮은 편이라고 하는데요. 이에 제일기획과 카스 프레시는 부정적인 생각을 거부하는 도전 정신과 ‘뒤집어버려’ 마인드를 캠페인 주제로 정하고 지난 5월 초부터 캠페인을 진행하고 있습니다. 기존의 생각을 뒤집는 참신한 마케팅 포인트, 제일기획 블로그와 함께 살펴볼까요?   우리의 함성으로, 뒤집어버려! 오비맥주의 맥주 브랜드 ‘카스 프레시’는 국제축구연맹 공식 후원사로 이번 축제 마케팅을 진행하고 있습니다. 이번 키워드는 ‘뒤집어버려’로 ‘일의 차례나 승부를 바꾼다’는 사전적 의미를 바탕으로 틀에 박힌 사고와 안 된다는 생각을 뒤집어보자는 취지를 담았는데요. 특히 죽음의 조라 평가받는 F조에 속한 대한민국 대표팀이 무조건 패배할 것이라는 생각을 뒤집고 축제를 즐길 수 있도록 응원하는 의미도 함께 담았죠. 맥주를 좋아하는 분이라면 한 번쯤 ‘어딘가 어색한’ 제품 라벨을 보신 적이 있을 텐데요. ‘뒤집어버려’라는 주제에 맞게 카스 로고의 상하를 거꾸로 배치한 패키지가 시선을 끕니다. 카스 프레시는 제품에 대한 변형은 안 된다는 마케팅의 고정관념을 거부하고, 제품 라벨을 뒤집어 ‘뒤집어버려’ 마인드를 몸소 실천했습니다. 2002년의 뜨거운 열기를 재현하는 TV 광고도 이목을 끕니다. 4강 신화의 주역인 안정환 선수를 비롯 차범근 전 감독 등을 모델로…

보도자료

[뉴스] 제일기획, 제38회 아이디어 페스티벌 수상작 선정

  제일기획이 올해 대학생 아이디어 공모전 ‘제38회 제일기획 아이디어 페스티벌’ 수상작들을 공개했습니다.   핵심 메시지를 쉽고 간결하게 전달한 아이디어 눈길 끌어 올해는 인쇄, 옥외, 영상, 온라인, 광고기획서 등 총 5개 부문에 2,700여 편의 아이디어가 출품됐으며, 이중 금상 5편, 은상 7편 등 총 26편이 수상작에 선정됐는데요. 올해 수상작들은 아이디어의 핵심 메시지를 쉽고 간결하게 전달한다는 점이 특징입니다. 특히 △ 글을 읽는 방향에 따라 달라지는 의미를 활용한 오비맥주 음주문화 캠페인 ‘카스는 탑(TOP) 카는 스탑(STOP)’ (부산대 팀) △ 문구가 새겨진 주류 제품 라벨을 팔찌처럼 착용해 음주 의사를 표시할 수 있게 한 ‘부라더소다#팔찌’ 캠페인(서울과학기술대 팀) △ 버스정류장 대기석에 래핑 광고를 설치해 햄버거 배달 오토바이를 연상하게 한 ‘버거킹 배달킹’ 캠페인(선문대 팀) 등이 좋은 평가를 받으며 금상의 영예를 차지했습니다. 전국재해구호협회와 함께 한 희망브리지상(특별상)에는 ‘2050 대한민국’ 캠페인(상명대/성신여대/호서대 팀)이 선정됐죠. 수상자들에게는 상금과 상패가 주어지며 금상 수상자 중 2명에게는 해외 광고제 참관 특전이 제공될 예정입니다. 최종 심사를 맡은 서강대학교 신문방송학과 유현재 교수는 올해 수상작들에 대해 “다양한 미디어에 대한 경험과 이해를 바탕으로 한 대학생들의 입체적인 시각이 인상적이었다”고 소감을 밝혔습니다. 앞서 지난 7일 서울 용산구 제일기획 본사에서 진행된 시상식에는 제일기획 임대기 사장, 유정근 부사장 등 임직원, 서강대 유현재 교수, 홍익대 김종민 교수 등 심사위원, 희망브리지…

퍼포먼스

[creativity] 오늘도 부딪쳐라! 짜릿하게!

  요즘 대학가가 북적북적하죠? 추운 겨울방학이 끝나고 새 학기가 시작됐기 때문인데요. 새로운 친구들과 시간표, 강의에 적응하는 적응기를 보내고 있는 청춘들. 눈부신 하루하루를 보내고 있는지 궁금하네요.   이 길이 맞는 걸까? 제대로 가고 있는 걸까? 다신 오지 않을 20대 청춘. 흘러가는 시간이 아쉬워 할 일은 너무나 많죠. 여행도 가고 싶고, 연애도 하고 싶고, 시답잖은 이야기라도 온종일 모여앉아 수다도 떨고 싶고요. 그렇다고 마냥 놀고 즐길 수 있는 것만도 아닙니다. 아르바이트도 해야 하고, 졸업 후 진로에 대해서도 생각해봐야 하죠. 준비도 착실히 해야 하고요. 현실의 벽이 ‘턱’ 하고 가로막는 느낌에 답답하기도 할 겁니다. 아직까진 찬 새벽 공기와 쏟아지는 졸음 탓에 자꾸만 몸이 움츠러들지만 떨쳐내고 일어나 허둥지둥 뛰어간 곳은 영어학원. 벌써 학원 앞은 줄이 길게 늘어섰는데요. 이른 시간에 이렇게나 많은 청춘이 모였다니 대단하네요. 하지만 이렇게 앞만 보고 달리다 보면 어느 순간 ‘지금 내가 가고 있는 이 길이 맞는 걸까?’, ‘제대로 가고 있는 걸까?’ 하는 생각이 들기도 하죠. 목표로 삼았던 결과를 쉽게 달성하지 못하고 시간이 지나면 지날수록 힘이 쭉 빠지기도 하고요. 그러나! 아직은 아무도 모르는 법.   어떤 내가 될지는 내가 정하는 거니까! 그도 그럴 것이 지금은 어떤 길이 나에게 맞는지 탐색해보는 시기니까요. 쉽게 단정 짓고…

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[히든스토리] 짜릿하게 즐겨라! 카스 블루 플레이그라운드

  Pause & Play! 쉼 없이 달려온 청춘들을 위한 단 하루의 짜릿한 페스티벌, ‘카스 블루 플레이그라운드(이하 CBP)’가 2016년에도 한바탕 열기를 쏟아냈습니다. CBP는 일반 브랜드가 주최하는 행사 중에서는 최초로 액티비티 프로그램과 EDM(Electronic Dance Music), 힙합이 결합된 신개념 페스티벌인데요. 젊은층과 소통하고 교감하는 페스티벌 CBP의 기획부터 실행까지! 그 모든 것을 히든스토리에서 들려드립니다.   청춘들이여, 젊음의 놀이터로 오라! ▲ 지난 8월 20일 잠실종합운동장 주경기장에서 열린 2016 CBP 현장 “학업과 더위에 지친 청춘들에게 여름의 짜릿함을 만끽할 수 있는 놀이터를 만들어 주자.” CBP의 탄생은 여기서부터 시작됩니다. 페스티벌 이름에 카스의 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)인 ‘블루 컬러’와 놀이터를 의미하는 ‘플레이그라운드’가 결합된 것도 이 때문. ‘카스가 제공하는 새로운 놀이터’란 뜻을 담았죠. ▲DJ Koo(위)와 DJ Kingmck(아래)의 공연 모습 CBP는 마케팅 기획 단계에서부터 ‘젊은층의 문화를 많이 흡수하고, 그들과 교류하는 것’을 핵심으로 삼았는데요. 국내 브랜드 최초 ‘EDM 페스티벌’을 열게 된 것도 이런 이유에서입니다. ‘음악’은 젊은층을 공략하기 위한 가장 좋은 플랫폼 중 하나이자, EDM은 이미 락이나 힙합을 대신해 하나의 문화로 자리 잡았기 때문이죠. ‘Young & Dynamic’ 이미지를 표방하는 카스에도 잘 어울리는 음악이라고 생각했고요. 실제 해외 주류 브랜드들에서도 음악을 마케팅 도구로 적극 활용하는 추세입니다. 그 중심에 선 것이 바로 EDM. 소위 ‘놀 줄 아는’, ‘놀고…

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[creativity] 새로운 모습으로 부딪쳐라, 짜릿하게!

  무더운 여름, 냉장고에서 바로 꺼내 마시는 맥주 한 모금의 짜릿함! 생각만 해도 기분 좋아지지 않나요? 신선하고 짜릿한 맥주의 대명사인 카스 후레쉬(Cass Fresh)가 여름을 맞아 더욱 시원해졌습니다. 맛부터 병 디자인까지 새롭게 변신한 것인데요. 특유의 ‘신선하고 톡 쏘는 상쾌함’을 영상에 그대로 담아냈다고 하니 어서 따라오세요! 절대 SKIP 못할걸요?   그녀의 아니, 그것의 V라인  여러분은 ‘V라인’하면 어떤 이미지가 떠오르시나요? V라인 얼굴, V라인 옷, V라인 액세서리 등 매력적으로 느껴지는데요. 이제 V라인하면 카스 후레쉬가 떠오를지도 모르겠습니다.  바로 새로운 패키지 디자인을 입었기 때문인데요. 병 라벨 중앙에  ‘V’ 모양을 위아래로 넣어 훨씬 역동적이고 젊은 느낌을 강조했죠. 이 V라인에는 승리(Victory), 활력(Vitality), 가치(Value) 등의 의미가 숨어 있다는 사실! 그뿐인가요? 시원한 느낌을 강조하기 위해 차가운 얼음결정을 연상시키는 삼각형 조각들로 구성해 생동감과 입체감까지 더했는데요. 병 목 부분의 넥 라벨도 비대칭으로 부착해 틀에 박히지 않는 도전정신을 표현했답니다. 패키지 디자인 곳곳에 섬세한 손길이 닿지 않은 곳이 없네요! 넘나 열일하는 카스!   SKIP 하지 못할 카스 후레쉬!   카스 후레쉬가 새롭게 선보인 캠페인 영상 보셨나요? 끝난 듯 안 끝난 듯 계속 보게 되는 그 영상! 일단 화제의 영상부터 보고 가실게요~ 광고가 끝날 때까지 계속 보고 계셨던 분은 손?! ‘30초 넘으면 카스가 광고비 내니까, SKIP ’, ‘아 쫌! SKIP’처럼 영상에서 자꾸…

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[creativity] 진수 씨, 맥주 사주세요

  얼마 전부터 ‘진수 씨, 맥주 사주세요’라는 문장 하나로 궁금증을 유발하는 캠페인이 있는데요. 영등포 타임스퀘어, 잠실 롯데월드몰 등 젊은이들이 많이 찾는 곳에서 발견된 의문의 티저광고. 진수 씨는 대체 누구일까요? 그들은 왜 맥주를 사달라고 하는걸까요? 진수 씨의 정체! 캠페인의 정체! 지금부터 공개합니다.   긴장과 설렘으로 가득해 보이는 청년, 오늘 평소 좋아했던 여자친구… 아니.. 여자사람친구에게 고백하려 한답니다. 이 학생은 왜때문에 참고서를 다 정리하는 걸까요? 공대생이지만 오래전부터 쉐프가 되고 싶었는데 그동안 용기를 내지 못했다고 하는데요. 그런데 오늘, 드디어! 요리학원에 등록했다고 합니다. 과감하게 이번 학기 등록금으로 말이죠! 자기 몸집만한 배낭을 멘, 보헤미안 느낌 물씬 풍기는 이 친구는 1년 동안 배낭여행을 가기 위해 방 보증금을 뺐다고 하고요. 축 쳐진 어깨가 마냥 지쳐 보이지만은 않는 이 친구, 오디션 프로그램에서 줄줄이 낙방했지만 그래도 다시 도전해보려 한답니다. 그런데 이들이 한결같이 찾는 사람이 있는데요. 바로 진수 씨. “진수형, 맥주 사주세요.” “진수오빠, 저 맥주 좀 사주세요.” “진수선배, 일단 맥주 좀 사주세요.” 응답하라~ 진수 씨!!   이 캠페인은 용기 있는 청년들의 다양한 도전을 응원하고자 만들어지게 됐는데요. 도전하지 못하는 청춘들에게는 도전하라는 메시지를, 도전하는 청춘들에게는 카스가 그들을 응원한다는 메시지를 전하기 위해’부딪쳐라 짜릿하게(Daring Minds)’라는 슬로건과 함께했습니다. 지난 1월 중순, 티징광고를 시작으로 강남대로, 영등포 타임스퀘어 등에 옥외광고를 집행하고 광고에 전화번호를 남겨 사람들이 연락하도록 유도했는데요.…

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[creativity] 카스 후레쉬 테이블!

바야흐로 쿡방(COOK+방송) 전성시대!  다이어트의 결심을 단칼에 끊어내는   마성의 쿡방!   이웃님들도 즐겨 보시나요~? 식을 줄 모르는 쿡방의 열기과 함께 탄생한 많은 스타 셰프 중 오늘은 자연주의 요리를 지향하는 샘킴 셰프를 만나보려고 하는데요.   샘킴 셰프의 친환경 레시피를 접목한 ‘카스 후레쉬 테이블’ 캠페인을 소개합니다!      이곳은 샘킴 셰프의 자연주의 요리가 시작되는 옥상 텃밭! 직접 가꾼 유기농 재료가 요리의 핵심임을 강조하며 건강한 먹거리에 대한 애정과 열정을 드러내는데요.   그런데 여러분, 카스 맥주도 인공첨가물이 전~혀 들어가지 않는 천연식품이라는 거. 알고 계셨나요? 그래서! 샘킴 셰프의 자연주의 요리와도 일맥상통한다고 하는데요.   맥주의 바디감은 맥아로, 발효는 효모로, 쓴맛과 향은 홉으로!     앗 홉은 뭐냐고요? 강한 향이 특징인 식물인데요. 천연 방부제 역할까지 하는 똑똑이라고 하네요!     셰프님 어디 가시나요~? 싱싱한 생선, 제철과일, 무공해 채소까지! 전국 각지에서 온 신선한 재료들을 배달 중인 배달아저… 씨 아니, 훈남 샘킴 셰프! 오늘의 요리에 쓰일 식재료들이라고 하는데요.  이처럼 카스 맥주도 까다로운 기준과 절차를 거쳐 고른 신선한 재료들로만 만들어진다고 해요.   무려 213단계의 과정을 거쳐 정수하는 물, 274가지 기준으로 엄선하는 맥아, 산지에서 현지까지 냉장 유통하여 맛과 향을 그대로 지켜내는 홉까지! 역시, 신선한 요리와 신선한 맥주는 그냥 만들어지는 게 아니죠? 넘나 대단한 것!   수확하고,…

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[밑줄 긋기_지현탁 프로] 지금 반짝하지 말라

      사람은 무엇으로 사는가. 톨스토이의 단편소설 제목이기도 한 이 질문을 내게 던져보면, 내 대답은 이렇다. 나는 ‘재미’로 산다.   돌이켜보니 20년 넘게 내가 AE로 살아올 수 있었던 이유는 재미였던 것 같다. 광고의 시작과 끝을 책임지는 AE는 매우 역동적이고  능동적인 속성을 지녔다. 그러한 속성이 내 적성과도 잘 맞았고, 그래서 내게 일은 재미와 동의이음어였다. 또한 클라이언트가 바뀔 때마다 새로운 분야를 공부하며 알아가는 재미가 있다. 이전까지 관심도, 지식도 없던 분야를 공부하며  내 세계가 확장돼 가는 희열을 맛보는 것. 이건 꽤 괜찮은 경험이다. 하긴 필로소피(Philosophy)란 말의 어원도 지식에 대한  호기심과 사랑이 아니던가. 그러고 보면 나도 필로소피한 인간의 범주에 드는 걸까.    광고일이 재미있게 느껴지는 또 다른 이유는 보람 때문이다. 대학과 대학원에서 심리학을 전공했던 나는 다른 이에게  도움을 주며 영향을 미치는 일을 하고 싶었다. 그런 맥락에서 그동안 진행했던 프로젝트 중 내가 자부심을 느끼는 게 몇 가지 있다. 예를 들어 K2와 카스, 갤럭시 같은 작업이 그렇다. K2는 잘 알려져 있지 않던 아웃도어 브랜드를 메이저 브랜드로 부상시키며 시장까지 넓혔던 프로젝트이다. 배우 이민호와 2NE1 산다라 박이 모델로 나왔던 카스 후레쉬는 젊은 층에 어필하며 당시 2위였던 브랜드를 1위로 끌어올렸다.   2006년 TV 전파를 탔던 삼성에버랜드 패션의 갤럭시 광고는 내게 조금 더 각별하다.  이 광고는 피어스…

Cheil’s Up Ⅱ

포기하면 이미 승패가 결정나는 거니까!

  제1막 “그냥 포기해” 사람들은 더 이상 월드컵에 관심을 갖지 않았다. 여러 조사 결과들도 이를 뒷받침했다. ‘무려’ 1999년에 태어난 이들이 당당히 술을 마실 수 있는 이 시대에 4강 신화의 영광은 아무리 찾아도 온데간데없었다. 게다가 최근 월드컵에서 보였던 아쉬운 성적, 계속돼 온 국내 프로축구의 흥행 부진, 거기에 최악의 조 추첨 결과까지 더해져, 애초에 축구에 관심이 없던 사람들은 물론 축구라는 스포츠를 주로 소비하던 이들에게도 월드컵은 기대하지 않는 이벤트가 되고 말았다. 그런데 묘하게도 한국 청년들의 현실이 바로 이런 상황과 많이 닮아 있었다. 우리가 살펴본 대한민국의 청년들은 새로운 꿈에 대한 기대를 품기보다 주어진 현실에 빠르게 적응하는 길을 택하고 있었다. 아니, 택해야만 했다. 그리고 그것이, 포기하지 말라고 그들에게 선뜻 말할 수만은 없는 이유이기도 했다.   제2막 월드컵을 바라보는 우리의 관점 1등에겐 찬사를, 2등에겐 위로를 건네는 사회. 똑같은 잣대만을 들이대며 경쟁을 강요하는 사회. 그것이 카스의 메인 타깃인 20대가 생각하는 우리 사회의 현실이었다. 정작 그들이 진정으로 원하는 건 따로 있었지만, 뭔가 그들을 눈치 보게 만들 뿐이었다. 우리는 그들을 ‘눈치 보게 만드는 것’이 무엇인지 궁금해졌다. 그래서 20대의 다양한 목소리를 수집했다. 그 결과 정형화된 성공의 기준, 부모님의 높은 기대치, 취업에 대한 스트레스 등 여러 가지 원인을 찾을 수 있었지만,…