퍼포먼스

커피로 기억하는 행복한 순간, 모카골드 경험마케팅

  2015년, 제주도에 아주 특별한 카페가 오픈했었죠. 노란 벽과 스쿠터, 그리고 노란 표지판이 눈에 띄었던 ‘모카 다방’. 잠깐 열리고 마는 행사부스가 아닌 2달 동안 운영되면서 많은 여행객들과 제주도민들에게 기억에 남을 추억이 되었습니다! 제주도의 작은 다방으로 시작한 모카골드의 이러한 경험마케팅은 해를 거듭할수록 반응이 뜨거워져 2018년 모카 우체국 방문객 수가 10만명을 넘어섰다고 해요. ‘모카 책방, 모카 사진관, 모카 우체국’ 매년 두 달 간 진행되는 모카골드만의 캠페인들은 이제 다음 아이템이 무엇일지 벌써 기대되게 만들기 까지 하는데요? 이러한 모카골드의 캠페인들은 광고나 프로모션 형태의 일방적인 전달 방식이 아닌 현장에서 장기간 소비자와 만나 반응을 확인하고, 소통할 수 있는 경험마케팅의 대표적인 사례로 뽑히고 있는 것 같습니다. 1초에 200개 이상 판매되는 국민커피 모카골드를 만든 동서식품과 45년간 동서식품의 커피 광고를 대행한 제일기획이 알려주는 경험마케팅의 노하우!! 지금 바로 시작합니다~!   오래된 브랜드가 젊은 고객들과 소통하는 방법 모카골드는 오랜 역사를 가진 브랜드임을 외면하지 않고, 젊은 사람들과 소통할 수 있는 방법을 찾으려고 했습니다. 경험마케팅 캠페인 역시 이런 고민을 나누던 중에 나온 노력의 산물이고요. 사람들이 캠페인 현장에 방문하여 즐거운 시간을 보내고 추억을 만들며 자연스럽게 모카골드를 경험할 수 있죠. 즐거운 경험은 SNS를 통해 공유되어 주변 친구들의 방문을 유도하고, 기 경험자들은 이 후에 SNS를 보며…

뉴스레터

[제일기획 뉴스레터 2019년 5월호] 8년차 제일기획 AE에게 듣는 제일러 A to Z~!

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퍼포먼스

축구에 살고 축구에 죽는 독일을 위한 독일법인 삼성 DFB 캠페인

  여러분은 독일 하면 무엇이 가장 먼저 떠오르나요? 시원하게 캬~ 마시는 맥주? 육즙 가득 언제 먹어도 맛있는 소시지? 짭쪼름한 간식 프레즐?? 너무 먹을 것들만 이야기한 것 같지만…^^ 뭐니뭐니 해도 독일 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 ‘축구’가 아닐까 싶습니다!! 세계에서 가장 열광적인 리그, 분데스리가로 1년 내내 웃었다가 울었다가 하는..! 농담을 조금 보태서 축구에 미쳐 사는 나라이지 않을까 싶은데요? 2014/15년 시즌에는 평균 관중이 무려 43,527명에 달할 정도로 인기가 정말 높다고 해요. 이 수치는 전 세계 축구 리그 중에 가장 높은 수치의 평균 관중의 수라고 하더라구요. 삼성전자 독일법인은 작년 월드컵부터 독일의 국민 스포츠인 ‘축구’를 통해 브랜딩을 강화하고자 하는 목적으로 DFB(독일 축구 연맹)와 3년간 후원 계약을 맺었습니다. 작년부터 지금까지 어떤 캠페인들이 있었는지 함께 알아볼까요~??   가장 중요한 것은 계속해서 노력하는 것, #Goforbiggergoals 작년 6월, 1차로 실행되었던 캠페인 영상 어떠신가요? 독일어 내레이션이 나오는 영상이라 100% 이해가 되지 않았지만… ‘마리오 괴체’가 느꼈던 부담감, 걱정, 불안감 그리고 그런 그를 응원해주고 결국 더 큰 목표를 위해 일어서는 마리오 괴체 선수의 멋진 모습만큼은 계속해서 여운이 남는 것 같습니다. 위 영상의 조회수는 500만이 넘어선지 이미 오래전이구요. 해당 캠페인 필름을 통해 어워드 수상 등 많은 성과가 있었다고 합니다!   미래를 향한…

퍼포먼스

[Creativity] 당신은 얼만큼의 물을 낭비하시나요? By Greenpeople & Cheil Brasil

  양치하는 동안 무의식적으로 틀어 놓는 수도꼭지, 과일을 씻기 위해 흘려 보내는 물.. 여러분은 24시간 동안 얼만큼의 물을 낭비하시나요? 물을 사용하는데 별도의 비용을 지불하지 않거나 워낙에 자연스럽게 사용하던 존재였던 만큼 사실 크게 신경 써 본적이 없을거에요. 브라질의 유기농 주스 브랜드 ‘그린피플(Greenpeople)’과 제일기획 브라질 법인이 함께 세계 물의 날(3월 22일)을 맞이하여 펼친 캠페인이 있습니다. ‘The Waste Measure’ 캠페인에 대해서 함께 알아볼까요?   내가 버리는 물의 양을 측정할 수 있다면? 과연 내가 일상에서 무의식적으로 낭비하는 물의 양은 얼마나 될지, 물의 양을 표기한 다양한 사이즈의 보틀을 만들었죠. 보틀은 크게 4가지 종류로 ‘500ml, 1L, 5L, 20L’ 용량에 따라 구분이 되는데요. 단순히 다른 병들과 다를 게 없을 리터 방식의 용량 표기 말고도 이 병에는 특별한 문구가 적혀 있습니다. 500ml의 보틀에는 ‘당신이 꽉 잠그지 않은 수도꼭지에서 18분 동안 흘러 나오는 물의 양’ 이라고 메시지가 적혀 있습니다. ‘당신도 모르게 버려지는 물의 양이 이 만큼이에요~’를 표현하는 카피가 직관적이고 쉬운 방식으로 소비자들에게 물 소비에 대한 경각심을 일깨우고 있죠.   내가 양치하는 동안 틀어 놓은 수도꼭지에서 버려지는 물의 양은? 앞서 설명한 500ml 보틀의 문구 말고도, 다양한 용량의 보틀에는 아래와 같이 적혀 있는데요. 1.5L 의 보틀에는 ‘당신이 양치하는 동안 틀어 놓은…

뉴스레터

[제일기획 뉴스레터 2019년 4월호] 당신의 크리에이티브를 깨우는 시간! 천하제일 광고대회

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퍼포먼스

4월엔 예뻐지기만 하세요~! <아모레퍼시픽 4월 캠페인>

  “봄 바람 휘날리며~♬” 벚꽃 만개한 4월! 꽃샘추위도 물러가고 따뜻한 햇빛이 비치는 날씨까지. 정말 완연한 봄이 찾아왔습니다! 금새 또 더워 지기 전에 부지런히 꽃놀이, 봄놀이 떠나야 하는 즐거운 봄! 우리가 바빠야할 이유가 하나 더 있다죠? 바로 아모레퍼시픽에서 열리는 4월 ‘예쁘게사월’ 캠페인!! 뿐만 아니라 봄 철 민감한 헤어 케어를 위한 ‘미쟝센&프레시팝’의 캠페인까지~!! 이 거 모르면 이번 2019년 봄 핵인싸 탈락!!! 함께 알아볼까요~?   4월은 무조건 예쁘게! 예쁘게사~월 2018년 4월 첫 ‘예쁘게사~월’ 캠페인에 이어 두번째 ‘예쁘게사~월’이 찾아왔습니다! 4월 한 달간, 아모레퍼시픽 전사 프로모션으로 진행되는 이 캠페인은 고객에 대한 감사의 마음을 담아 구매할수록 더 다양한 혜택을 제공하는 대규모 특별 이벤트이죠~! 매주 추첨을 통해 총 50명에게 600만원 상당의 대한항공 세계 일주 항공권을 선물로 준다고 하네요!! 아모레퍼시픽 화장품으로 예뻐지고, 세계 일주 여행 떠나고 일석이조! 또, 제품 구매 시 최대 50%까지 페이백 이벤트도 진행한다고 하니 장바구니에 넣어 놓았던 최.애.템들 모두 저렴하게 구매해보는 것은 어떨까요?? 이번 ‘예쁘게사~월’ 캠페인을 홍보하기 위해 배우 전지현을 모델로 한 영상을 제작했습니다. 새침한 표정으로 봄꽃들 사이에 앉아있는 전지현! 손에 들려 있는 예쁘게사~월 쇼핑백과 함께 ‘4월은 무조건 예쁘게!’라는 내레이션이 나오는데요. 아모레퍼시픽의 대표 브랜드 ‘헤라’의 메인모델로 이번 영상에서도 빛을 발하는 외모가 정말 역대급이지 않나요? 바로…

퍼포먼스

시대가 변했다, 그렇다면 보험은? 삼성생명 <책임지는 인생금융>

  “나 때는 말이야~” ‘나 때는 애가 생기면 더 열심히 일하고, 안부 차 취업 소식도 묻고 했는데…’ 어느 순간, ‘시대가 참 많이 변했구나’ 실감하는 순간들이 있지 않나요? 대통령, 과학자, 선생님이었던 장래희망 1순위는 어느새 ‘유튜브 크리에이터’라는 생소한 단어가 차지하게 되었고, 열심히 일하는 세상이 아닌 열심히 즐기는 세상이 된 오늘입니다. 이처럼 다양한 인생을 살아가는 주변의 모습을 통해 우리는 인생에는 생각보다 훨씬 다양한 선택이 존재한다는 것을 깨닫게 되죠. 이렇듯 세상의 선택지가 너무나 많은 시대에서 보험은 어떤 역할을 할 수 있을까요?     정답이 없는 세상 속 인생을 즐기는 다양한 선택 우리회사 사무실, 카페 옆자리, 버스 정류장… 어디에서나 볼 수 있는 ‘평범한’ 아저씨. ‘나 때는 말이야~’를 대변하는 삼성생명 이번 캠페인의 모델 ‘김병철’. 김병철 님은 주변의 다양한 사람들에게 대화를 건네요. 상대방 반응은 언제나 그렇듯 김병철의 예측을 비껴갑니다. 다둥이 아버지가 된 회사 후배에게 ‘더 열심히 일 해야지!’라고 응원했지만 후배는 육아 휴직을 썼다며 자리를 정리하기 시작했구요. 카페에서 만난 취준생을 응원하려 했지만 ‘저… 여기 카페 사장인데요.’라는 답변을 듣고 머쓱해지고 말았죠. 동네에서 만난 어르신의 얼굴이 좋아 보여서 손자라도 만나고 오셨나 싶었더니 면접을 보고 오셨다네요!   어떤 인생을 살아가든 책임지는 인생금융 요즘 사람들은 참 다양한 삶을 사는 것 같습니다. 대학을…

제일세미나

[3월 제일세미나] 요기요, 즐거웠음? 요기요 캠페인으로 보는 캠페인 제작기

안녕하세요. 제일기획 비즈니스 8팀 유혁준 프로입니다. 이번 제일세미나는 요기요 캠페인으로 보는 캠페인 제작기로 영화나 뮤직비디오 코멘터리를 듣는다고 생각하면 좋을 것 같습니다. 한번 시작해 볼까요? 역시 요기요 광고 캠페인이다 보니 광고 먼저 보시고 시작해보겠습니다!     즐거움은 무엇인가? 요기요의 새로운 정체성 찾기 모든 캠페인의 시작은 제안에서 시작하는데요. 요기요 광고주 분들의 가이드는 보통의 광고 캠페인을 준비하는 단계보다는 조금은 직접적이고 명확했습니다. ‘맛을 넘어선 즐거움’이라는 새로운 브랜딩 이미지를 구축하기를 원하셨고, 또한 할인, 다양한 메뉴, 1인분, 디저트라는 여러 서비스들에 대해 세일즈 업이 될 수 있는, 두 마리 토끼를 모두 잡을 수 있는 캠페인을 원하셨죠. 저희는 고민하기 시작합니다. 과연 즐거움이란 무엇일까? 수많은 아이디어들이 나왔고 그중 14개의 아이디어가 광고주와 만나게 되는데요. 아이디어가 14개나 되면 뭐가 더 좋다는 판단이 어렵기 때문에 공통의 가이드를 잡고 같은 관점으로 바라보기 시작했습니다. 첫 번째 가이드는 임팩트였죠. 요기요는 TVC를 이끄는 브랜드이기 때문에 시각적으로 아이 캐치를 하거나 사운드로써 확 끌리는 임팩트가 중요했는데요. 그 즐거움을 표현하기 위해 광고를 트는 순간 즐겁구나! 하는 톤 앤 매너와 함께 전하려는 메시지를 ‘1인분도 배달됨!’이라고 직관적으로 던진다면 소비자들에게 확 와닿지 않을까 생각했죠. 일단 제작을 하시는 분이라면 PPM book이라는 말이 익숙하실 듯한데요. Pre Production Meeting이라고 해서 광고를 찍기 전에 댄스 동작,…

보도자료

[뉴스] “판타지로 체크인”… 파라다이스시티 광고 선보이다

  제일기획(대표이사 유정근)이 파라다이스그룹의 복합 리조트 ‘파라다이스시티’의 신규 캠페인 ‘체크인 투 판타지(Check-in to Fantasy)’광고를 선보였다는 소식입니다.   ‘조선 공주의 판타지 여정’ 스토리텔링으로 아트테인먼트를 표현하다 파라다이스시티는 2017년 인천 영종도에서 개장한 동북아시아 최초의 복합 리조트이죠. 축구장 46배 크기인 33만㎡ 부지에 호텔&리조트, 컨벤션, 카지노, 플라자, 스파, 클럽, 테마파크, 예술전시공간, 다목적 스튜디오 등이 들어서 있습니다. 이번 광고는 패밀리 엔터테인먼트 테마파크 ‘원더박스’ 신규 개장에 맞춰 공개되었죠. ‘체크인 투 판타지(Check-in to Fantasy)’ 광고는 리조트 시설의 다채로움과 압도적인 스케일을 효과적으로 전달하는 데에 주안점을 두었습니다. 시설을 나열식으로 보여주는 단조로운 방식을 탈피하기 위해 스토리텔링과 캐릭터화 기법을 활용했죠. 국내∙외 모두를 타겟으로 하는 글로벌 캠페인인 점을 고려해 국적에 관계없이 사랑받는 판타지 스토리를 활용하고, 한류 스타인 아이돌 그룹 ‘블랙핑크’와 배우 남주혁을 모델로 기용했습니다. 제일기획 관계자는 “조선의 궁궐이라는 배경과 소설‘구운몽’의 판타지 코드를 기반으로 입체적인 서사 구조를 만들고 모델 블랙핑크 멤버들과 남주혁을 각 시설의 마스터로 설정해 공간에 인격을 부여했다”며 “숨겨진 환상의 세계를 엿보는 듯한 경험을 선사하며 파라다이스시티의 정체성인‘아트테인먼트(ART-TAINMENT) 리조트’를 표현하고자 했다”고 전했습니다.   새로운 경험과 아트로 가득한 파라다이스시티를 고급스럽고 즐겁게 그려낸 ‘Check-in to Fantasy’ 캠페인 온라인으로 공개된 본편 광고 영상은 약 4분 길이로 한 편의 짧은 영화와 같은 느낌을 주는데요. 조선시대 궁궐 생활에 지루해하던…

퍼포먼스

[creativity] 지친 일상을 떠나 ‘지금 나는 에버랜드에 있습니다’

  여러분, 놀이공원 하면 어떤 생각이 나시나요? 학교 봄 소풍, 커플들의 데이트 코스, 주말에 아이들과 외출? 기존의 놀이공원들은 ‘신나고 행복하고 누군가와 함께 즐거운 시간을 보내는 공간’으로써의 컨셉과 함께 소비자들에게 자신들의 브랜드 이미지를 풀어 나갔던 것 같아요. 이번 2019년도, 에버랜드에서는 꼭 누군가를 위해서가 아닌 오로지 ‘나’를 위한 공간으로 에버랜드의 이미지를 더욱 확장해 나갔다고 하는데요. 과연, 이 의미가 어떤 말일지 광고영상과 함께 자세한 설명을 들어볼까요?     나를 위한 힐링, “나는 지금 에버랜드에 있습니다” 에버랜드의 새로운 광고에서는 많은 이야기를 하지 않습니다. ‘오늘은 방해받지 않고 분위기에 취하고 싶다.’ 내레이션과 함께 튤립이 흐드러지게 꽃 펴있는 꽃 길을 걷는 주인공. 튤립 길을 걸으며 힐링을 통해 편안한 시간을 보낸 주인공 뒤로 보여지는 장소는??? 뒤로 비쳐지는 바로 그 장소는 ‘에버랜드’ 였다. 라는 반전 구조를 담고 있습니다. 놀이기구, 퍼레이드 같은 기존 놀이공원에서 향유할 수 있는 아이템뿐만 아니라 자연, 쉼, 힐링 등 다양한 체험을 어필하여 에버랜드를 새롭게 나만의 방식으로 즐길 수 있는 소비자의 방문 니즈를 자극하는 메시지가 녹아 있는 광고였죠. 어떠세요? 새로운 에버랜드의 메시지가 마음에 드시나요? 🙂     오랜만에 당신과 천천히 걷고 싶다 “나는 지금 에버랜드에 있습니다” 앞서 설명한 ‘나를 위한 힐링’ 뿐만 아니라 시니어 타겟을 위한 방문…

New Creativity

‘삼성전자 QLED 8K 유일무이 편’ 외

삼성전자 QLED 8K ‘유일무이’ 편 _ TV 광고 삼성전자 삼성무풍에어컨 ‘압도적 존재감’ 편 _ TV 광고 삼성전자 갤럭시 라이브 _ TV 광고 삼성전자 갤럭시 스튜디오 갤럭시 S10, 여기 익선동에서 피어나다 _ 디지털 삼성전자 New Generation of Galaxy A Cheil Ukraine Tech _ TV 광고 [우크라이나법인] 삼성전자 190328b DFB x Samsung GERSRB _ 캠페인 [독일법인] 삼성카드 링크&링크비즈파트너 ‘종합’ 편 _ TV 광고 삼성카드 아지냥이 ‘종합’ 편 _ TV 광고 삼성카드 커뮤니티서비스 ‘종합’ 편 _ TV 광고 KT 5G 슈퍼플랜 _ TV 광고 KT 캐치히어로즈 _ TV 광고 카누 MORNING _ TV 광고 아모레퍼시픽 미쟝센 리본드 트리트먼트 _ TV 광고 아모레퍼시픽 메이크온 스킨라이트테라피 ‘진단’ 편 _ TV 광고 GM 쉐보레 2019 더 뉴 트랙스 _ TV 광고 네파 프레도 본편 _ TV 광고 카카오 카카오페이지 Challenge _ 디지털  

Cheil's up Ⅰ

이것은 청소기인가, 공기청정기인가~!

나른한 토요일 오후, 느지막이 일어나 청소기를 든다. 여느 때와 다름없이 청소기를 돌리기 전 창문을 열려는데…. 아, 오늘도 하늘에 미세먼지가 가득하다. 청소기는 돌려야겠고, 창문은 못 열겠고…. 이런 고민에 공감하는 사람이 많을 것이다. 하지만 이젠 그런 걱정이 필요없다. 창문을 닫고 청소해도 되는 건강한 청소기, 삼성 제트가 나왔으니까!    

Cheil’s Up Ⅱ

타협하지 않는 나만의 스타일

쉐보레 트랙스가 속해 있는 소형 SUV 시장은 현재 자동차 시장에서 가장 치열하게 마케팅 싸움을 벌이고 있는 곳이다. 각종 경쟁사에서 세련된 디자인과 최신 첨단 기술로 무장한 새로운 차량들을 내놓고, 눈을 현혹시키는 광고로 소비자를 유혹한다. 소형 SUV 시장의 선구자 격인 트랙스로서는 이리저리 치고 들어오는 후배들이 부담스러울 만도 한데, 오히려 2017년 더 뉴 트랙스 론칭 이후 이러한 공세 속에서도 꾸준히 판매량을 이어 오고 있다.  

New Creativity

삼성전자 갤럭시 S10 5G 편 외

삼성전자 갤럭시 S10 ‘5G 종합’ 편 _ TV 광고 삼성전자 갤럭시 S10 ‘Launching’ 편 _ TV 광고 삼성전자 갤럭시 S10 Galaxy Fan Story Music Project ‘10CM 뮤직 비디오’ _ 디지털 삼성전자 삼성제트 ‘독보적 기술력’ 편 _ TV광고 SAMSUNG Dual Cook Flex A _ TV 광고 [프랑스법인] SAMSUNG Quick Drive _ TV 광고 [프랑스법인] 삼성생명 책임지는 인생금융 ‘옥상 안’ 편 _ TV 광고 삼성생명 책임지는 인생금융 ‘라떼는 말이야’ 편 _ 디지털 KT 5G ‘초능력’ 편 _ TV 광고 동서식품 맥심 T.O.P 트리플 ‘커플 통화’ 편 _ TV 광고 아모레퍼시픽 헤라 ‘블랙’ _ TV 광고 아모레퍼시픽 ‘예쁘게 사월’ 편 _ TV 광고 아모레퍼시픽 마몽드 세럼 _ TV 광고 아모레퍼시픽 프레시팝 밤감샴 _ TV 광고 이베이코리아 지마켓 스마일클럽 ‘가족’ 편 _ TV 광고 GM쉐보레 ‘SEFRL 앤썸 편 _ TV 광고 파라다이스세가사미 파라다이스 시티 _ TV 광고 신한금융지주 신한금융그룹 PR ‘3월 유관순’ _ 옥외 광고  

Cheil’s Up Ⅱ

세상 모든 새로움의 시작, 초능력으로!

2018년 12월, 통신 3사의 5G 주파수 송출을 시작으로 본격적인 5G 시대가 개막했다. 통신 3사의 입장에서는 5G 상용화를 알리는 신호탄이라는 점에서 상당히 역사적 의미를 가진 이벤트였다. 하지만 그럼에도 불구하고 5G를 바라보는 소비자들의 시선은 통신 3사만큼 뜨겁지 않았다. 아니, 슬프게도 대다수의 소비자들은 ‘무관심’했다.     ▲ KT 5G 초능력 캠페인 론칭편

Cheil's up Ⅰ

지나간 10년에서 미래를 찾다

스마트폰 광고에서 ‘진화’와 ‘혁신’이라는 단어는 마치 위장약 광고에서 ‘속이 튼튼!’만큼 또는 침대 광고에서 ‘흔들리지 않는…’만큼 자주 사용돼 온 단어였다. 이것이 S10 프리오더 TV 광고가 넘어야 할 산이었다. 모든 스마트폰 브랜드가 앞다퉈 새로운 기능을 강조하고 있지만, 과연 사용자들은 그중 몇 개의 기능을 새롭다고 느낄까? 당장 우리만 해도 전화랑 카톡 잘 터지고 사진 잘 나오면 이 폰이 저 폰 같고, 저 폰이 이 폰 같은데….   ▲ Galaxy S10 TV 광고

New Creativity

KT 5G 스마트팩토리 외

KT 5G 스마트팩토리 _ TV 광고 에버랜드 ‘튤립’ 편 _ TV 광고 KGC인삼공사 홍이장군 ‘우리 아이 평생 면역’ 편 _ TV 광고 동아제약 가그린 ‘입속 관리’ 편 _ TV 광고

Cheil's UpⅢ

만 86세 브랜드의 광고

제약 광고에 있어 반드시 놓쳐선 안 되는 게 뭘까? 여러 가지가 있겠지만, 약국에서의 지명 구매를 높이는 것도 빼놓을 수 없다. 그래서 기억에 남도록 제품 이름을 지어 출시하기도 하고, 흥겨운 노래를 만들기도 하며, 유명 연예인을 내세워 눈길을 사로잡기도 한다. 그렇게 휘황찬란한 광고들 틈에서 지난 1월, 안티푸라민은 세상 차분한 광고를 온에어했다.     우리가 몰랐던 안티푸라민 1933년에 출시된, 국민 모두가 아는 그 약. 안티푸라민이 가진 86년의 서사를 과연 30초 광고 안에 모두 담아낼 수 있을까? 우리는 어떤 내용을, 어떤 방법으로 표현해야 할지 막막했다. 그래서 우선 안티푸라민의 역사를 자세히 알아보기로 했다. 지금껏 언론에 보도된 안티푸라민에 대한 거의 모든 기사는 물론, 유한양행 창업자인 유일한 박사의 자서전과 다큐멘터리까지 찾아보며 브랜드에 대한 정보를 모으기 시작했다. 그렇게 알게 됐다. 유한양행은 미국에서 사업가로 활동하던 유일한 박사가 1920년대 당시 일제 치하에 있던 고국의 보건 환경에 충격을 받아 설립하게 됐다는 것, “건강한 국민만이 장차 교육도 받을 수 있고, 나라도 되찾을 수 있다”는 신념으로 제약업을 선택했다는 것, 비싼 수입 약품을 사용하지 못해 사소한 타박상에도 목숨까지 잃게 되는 동포를 보고 진통소염제 안티푸라민을 자체 개발했다는 것, 그리고 당시 외제 약품이 ‘만병통치약’이라고 무책임하게 광고한 것에 반해 안티푸라민은 제품의 기능과 사용법을 정확히 기재한 양심적인 광고를…

Cheil’s Up Ⅱ

“내가 1위다, 늘 1위다, 왜 말을 못해!”

검증된 팩트인 5년 연속 가입 1위, 그리고 단순한 가격 할인과 간편함이 아닌, 삼성화재 다이렉트 자동차보험의 합리적 가격과 보상 서비스…. 우리만의 상품 경쟁력을 알리고자 시작된 제일기획의 캠페인을 소개한다.   흔들림 없는 압도적 1위로 화재보험 다이렉트 시장을 호령하고 있는 삼성화재 다이렉트. 하지만 우리는 그 동안 직접적으로 1위를 내세우지는 않았다. 당연히 1위니까…. 그러나 소비자들의 절반 이상이 삼성화재 다이렉트 자동차보험이 5년 연속 1등이라는 사실을 인지하지 못하고 있었다. 또한 업계는 자동차 등록 대수 증가율 감소, 보험료 인하, 판매 채널의 다변화 등으로 다이렉트 시장의 경쟁이 격화되고 있는 상황…. 5년 연속 No.1 다이렉트 자동차보험을 무기로 다이렉트 자동차보험 시장 내에서 세일즈를 지속적으로 확대하기 위한 대표 브랜드로서 입지를 강화하자! 그런 생각으로 삼성화재 다이렉트 클라이언트와 제일기획의 크리에이티브가 만나 일을 냈다 ▲ <문전성시> 편 ▲ <궁합> 편 ▲ TV 광고 메이킹 영상 그리고 다이렉트 자동차보험 업계의 획일화된 캠페인 속에서 캠페인마다 소비자들의 유쾌한 반향을 불러오는 삼성화재 다이렉트 자동차보험 캠페인은 올해 한번 더 1위 굳히기에 들어간다. 소비자의 이목을 집중시켜 시장을 선도할 삼성화재 다이렉트의 다음 캠페인을 기대해도 좋을 것이다.

New Creativity

삼성 노트북 펜 ‘S펜 솔루션’ TV 광고 외

버거킹 All Day King ‘4딸라’ 편 _ TV 광고   삼성화재 다이렉트 ‘나래관’ 편 _ TV 광고   안티푸라민 ‘이겨내다 나아가다’ 편 _ TV 광고   삼성전자 삼성 노트북 펜 ‘S펜 솔루션’ 편 _ TV 광고   삼성전자 Galaxy A9 Nationwide _ 옥외 광고 [태국법인]   삼성전자 TSE IM IM Festive Promotion _ 옥외 광고 [태국법인]