퍼포먼스

[creativity] 어딜 넘봐? 피자헛의 1인자다운 캠페인 Now That’s Delivering!

  피자란 자고로 쭈-욱 늘어나는 치즈가 매력인 음식 아닌가요? 하지만 배달시켜 먹을 때 눅눅한 피자를 한번쯤 드셔 보신 적 있을 겁니다. 어떻게 하면 집에서도 방금 시킨 듯한 피자를 먹을 수 있을까요? 그래서 어디서나! 빠르고! 맛있는! 피자를 전하기 위해 제일기획의 자회사 아이리스가 제작한 ‘피자헛’의 새로운 딜리버리 캠페인 ‘Now that’s delivering!’을 선보였는데요. 피자헛의 경쟁사까지 탕탕! 겨냥하면서 크리에이티브하고 재치있게 제시했습니다.     #Do you deliver? Now that’s delivering! 이런 배달 문화가 국내에서는 자연스럽게 자리잡아 있지만 아직도 외국은 배달이 안되는 곳이 많기 때문에 ‘배달이 되나요?’의 질문을 자주 한다고 하는데요. 이들은 ‘Now that’s delivering!’라는 슬로건을 통해 좀 더 혁신적인 배달 서비스를 선보이자 했습니다. 특히 빠른 배달 속도로 집에서도 직접 사 먹는 것 같은 퀄리티를 즐길 수 있을 것을 강조했습니다. 30분 이내 배달을 하고 ‘10분 늦으면 다음 주문에 10파운드를 할인해주겠다’는 파격적인 자신감도 보였는데요.   #메뉴선택에 가격 고민은 하지마~ 어떤 피자든 같은 가격에! 게다가 이미 소비자로부터 분석적인 맛 평가를 통해 피자헛의 맛을 보장했습니다. 이런 맛있는 피자 중 어떤 종류를 골라도 5파운드의 가격으로 만나볼 수 있다니 당장 전화기를 들고 싶군요! 주머니 사정으로 맛있는 메뉴를 포기해야 하는 일은 없다는 건 정말 희소식 아닌가요? 게다가 Hut reward를 통해 얻어갈 수…

퍼포먼스

[creativity] 한국타이어, 레알 마드리드와 혁신을 이야기하다

글로벌 18개국 시장에서 프리미엄 브랜드로서 입지를 다지고 있는 한국 타이어의 2018/19 시즌 광고 영상이 공개되었습니다. 지난해 7월 이적한 호날두 선수를 대신해 토니 크로스 선수가 영상에 새로운 모델로 등장하는데요. 카리스마 넘치는 흑백의 한국타이어 Be One With It 캠페인 영상 과 글로벌 소비자 대상으로 진행한 참여형 디지털 캠페인에 대하여 알아볼까요?   최고를 향한 혁신 한국타이어 X 레알마드리드   글로벌 18개국 시장에서 프리미엄 브랜드로서 입지를 다지고 있는 한국 타이어의 2018/19 시즌 광고 영상이 공개되었습니다. 지난해 7월 이적한 호날두 선수를 대신해 토니 크로스 선수가 영상에 새로운 모델로 등장하는데요. 카리스마 넘치는 흑백의 한국타이어 Be One With It 캠페인 영상 과 글로벌 소비자 대상으로 진행한 참여형 디지털 캠페인에 대하여 알아볼까요?   레알 마드리드가 끊임없는 혁신으로 축구 트렌드를 이끌어 가듯 한국타이어도 지속적인 혁신으로 최상의 드라이빙을 경험하게 하리란 목표를 담고 있죠. 레알 마드리드 선수들의 모습과 한국타이어가 교차되는 흑백의 영상이 카리스마 넘치고 섹시하게 보이는 건 저 뿐 만일까요? 🙂   한국타이어와 레알마드리드의 혁신을 직접 경험하다   올해로 3회째를 맞이하는 글로벌 소비자 참여형 디지털 캠페인은 글로벌 축구 팬들을 레알 마드리드 홈 구장으로 초대하여 한국타이어와 레알 마드리드의 혁신을 체험하게끔 하는 프로젝트입니다! 산티아고 베르나베우 홈 구장을 돌아보며 전시관을 돌아보고, 직접 레알 마드리드…

퍼포먼스

[creativity] 말리부, 카마로를 배우다

  쉐보레가 ‘더 뉴 말리부(THE NEW MALIBU)’를 출시하며 신규 캠페인을 선보였습니다. 고급스러운 영상미로 공개 이후 현재까지 유튜브 조회 수 100만을 넘어섰는데요. 15초짜리 영상에서 시청자들의 시선을 사로잡은 것은 바로 스포츠카 ‘카마로(CAMARO)’의 등장. 모르긴 몰라도, 카마로가 더 뉴 말리부를 파헤치는 데 결정적 단서가 될 것 같죠?   스타일리시 퍼포먼스 세단, 더 뉴 말리부 스토리는 대략 이렇습니다. 멋있는 남자 주인공이 자신의 말리부로 향하던 순간, 지나가는 카마로에 시선을 빼앗기죠. 이어 무엇인가에 홀린듯 카마로를 따라가는 남자의 말리부.  두 대의 차량이 밤 도심을 나란히 달려가며 남녀는 서로 교감의 눈빛을 주고 받습니다. 주행이 끝나고 두 대가 헤어지는 순간까지 카마로의 남성적인 디자인과 주행, 더 뉴 말리부의 스타일리시한 외관과 날렵함이 눈을 사로잡습니다. 새로운 말리부의 탄생을 알리는 이번 광고 속에는 더 뉴 말리부가 쉐보레의 고성능 스포츠카인 ‘카마로’에게서 전수 받은 부분들이 꼼꼼히 담겨 있습니다. “카마로 인스파이어드 디자인”을 통해서 말리부는 카마로에게 ‘사람들에게 주목받는 법’을 배웠습니다. 카마로와 달리 말리부는 4도어 세단이지만 날렵하고 세련된 쿠페형 라인을 갖춰 스포츠카 못지 않은 유려한 디자인을 뽐냅니다. “카마로 인스파이어드 파워”측면으로, 말리부는 동급 최고 출력을 가진 2.0터보 엔진을 장착했습니다. 실제로 말리부에 탑재된 2.0터보 엔진은 캐딜락 CTS, ATS 및 북미형 카마로에 적용되는 프리미엄 엔진이죠. 덕분에 카마로와 함께 힘차게 도심을 주행하는…

퍼포먼스

[creativity] 세계-붙자! 포트나이트에서

  할리우드 영화배우 크리스 프랫(Chris Pratt)이 출연해 대한민국 게이머들의 승부욕을 자극하는 영상이 연일 화제입니다. 세계 1위 배틀 로얄 게임 ‘포트나이트’가 지난 8일 PC방 서비스를 론칭하며 선보인 광고가 바로 그 주인공! 한번 시작하면 끝장을 보는 대한민국 게이머들에게 ‘겁도 없이’ 도전장을 내민 포트나이트. 그들의 도발 메시지는 무엇이었을까요?   세상에는 건드리지 말아야 할 것들이 있다 “포린이들!” 크리스 프랫의 이 한마디에 대한민국 게이머들이 집결했습니다. 세계 게이머들과의 한판 승부를 예고한 것인데요. ‘포린이’는 포트나이트와 어린이의 합성어로 포트나이트 초보자를 일컫는 말입니다. ‘세상에는 건드리지 말아야 할 것들이 있다’는 사실을 크리스 프랫은 몰랐던 걸까요. 이를테면, 막 잠이든 아이, 중2병에 걸린 청소년, 부부싸움 후 출근한 상사, 그리고 자존심이 센 대한민국 게이머 말이죠. 끝날 때까지 끝난 게 아니라고 했던가요? 론칭 편에 이어 공개된 Fun, easy 편 광고 영상들도 정신 똑바로 차리고 봐야 합니다. 아주 친절하게 포트나이트의 매력에 대해 설명하는듯 하더니 다시 한국 게이머들의 약을 슬슬 올리기 시작하는데요. 우리의 반응은 어떤가요? “건드리지 말아야 할 것을 건드렸구먼” 우리의 선전포고입니다. 그런데, 썩 기분이 나쁘지는 않은데요. 왜인지 모르겠지만 도전장을 받아들이고 싶다는 생각이 절로 드네요.   전 세계 2억 명이 즐기는 포트나이트로 접속하라! 사실, 포트나이트는 세계적 흥행을 기록한 게임이지만 국내 배틀 로얄 게임 시장에서는 후발주자입니다. 때문에…

퍼포먼스

[creativity] 이색 공간에 펼쳐진 아디다스 글리치 팝업 스토어 속으로!

  희소성을 가진 제품을 어떻게 마케팅하면 좋을까 흔히 고민하게 되는데요. 바로 여기, 이색 공간에서 한정 축구화를 판매하며 소비자의 관심을 사로잡은 마케팅 사례가 있습니다. 제일기획 자회사 아이리스(IRIS)가 제작한 아디다스 글리치(Glitch) 캠페인이 바로 그 주인공인데요. 이색 공간의 비밀을 파헤치러 함께 떠나볼까요?   혁신적 제품, 애플리케이션에서 글리치를 만나보세요! ▲아디다스 글리치 프렙 팩 스킨 (출처 : 아디다스) 아디다스 글리치는 이너 슈즈와 어퍼 스큰의 구성품으로 일명 ‘조립’하는 형태의 축구화 브랜드입니다. 세계 최초로 자신만의 축구화를 커스터마이징(customizing) 할 수 있는 혁신적 제품 콘셉트에 맞게 글리치는 아디다스 매장이나 축구용품 전문 매장에선 구입할 수 없고 오로지 ‘글리치 애플리케이션’에서 구매 코드를 입력해야만 구매가 가능한데요. 제일기획 자회사 아이리스(IRIS)는 영국 내 ‘글리치 프랩 펙(Prep pack)’ 출시에 맞춰 제품 홍보와 글리치 애플리케이션 다운로드 활성화를 위한 새로운 캠페인을 기획했습니다.   글리치를 맞이할 준비됐나요? 이색 팝업 스토어 속으로! 글리치 캠페인은 다채로운 티저를 선보이며 관심을 환기했는데요. 팬들은 아디다스 런던, 프리미어리그 클럽 선수, 래퍼 헤디 원 등의 인스타그램 스토리를 통해 캠페인 티저 콘텐츠를 만날 수 있었습니다. 글리치에 관심을 가지는 타겟을 대상으로 특별히 제작된 콘텐츠였죠. 이는 소셜 미디어를 주로 활용하는 타겟에 의도적으로 영향을 미치며, ‘구독을 위해 손가락을 쓸어 올리세요(Swip up 2 Subscribe)’란 메시지와 함께 글리치 애플리케이션을 다운로드 하고…

보도자료

[뉴스] 제일기획, 소통 돕는 착한 아이디어로 아시아·태평양 대표 광고제 석권

  제일기획(대표이사 사장 유정근)이 지난달 28일 싱가포르에서 폐막한 아시아-태평양 지역 대표 광고제 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서 장애인들의 소통을 돕는 착한 아이디어를 앞세워 금상 3개, 은상 1개, 동상 4개 등 총 8개의 본상을 수상했습니다. 세계 최고 권위의 광고제 칸 라이언즈 주최사와 영국의 미디어 그룹 헤이마켓이 공동 주최하는 스파이크스 아시아는 아태 지역에서 가장 권위가 높은 광고제로 꼽히는데요. 올해에는 우리나라를 비롯해 호주, 일본, 중국 등 26개 국가에서 출품된 4천 여 편의 광고 캠페인들이 필름, 모바일, 디자인 등 21개 부문에서 경연을 펼쳤습니다. ▲ 스파이크스 아시아에서 금상 등 4개의 상을 수상한 제일기획 인도법인의 ‘굿 바이브 프로젝트’ 올해 광고제에서 제일기획 출품작 중 가장 두각을 나타낸 캠페인은 시∙청각을 모두 잃은 사람들의 의사소통을 돕기 위해 모바일 애플리케이션(앱)을 개발한 ‘굿 바이브 프로젝트(Good Vibes Project)’로 모바일 부문과 헬스케어 부문 금상 등 총 4개의 상을 수상했는데요. 제일기획 인도법인이 공익단체 센스 인터내셔널과 협업해 만든 굿 바이브 앱은 모스 부호와 스마트폰의 햅틱(촉각) 기능을 활용해 간단한 터치만으로 의사 소통이 가능하도록 한 혁신적인 아이디어로 올해 6월 열린 칸 라이언즈에서도 이노베이션 부문 동상을 수상한 바 있습니다. ▲ 스파이크스 아시아에서 이노베이션 부문 본상을 수상한 삼성전자 ‘릴루미노’ 애플리케이션 또한 제일기획은 삼성전자에서 만든 ‘릴루미노’앱으로 이노베이션 부문 본상(금상급)을 수상했습니다. ‘릴루미노’는 삼성전자…

퍼포먼스

[creativity] 디테일의 차이를 아는 당신의 선택, 삼성 시스템에어컨 360

  무더운 여름을 보내기 위한 필수 아이템으로 무엇이 가장 먼저 떠오르시나요? 아마 시원한 바람이 솔솔 불어오는 에어컨을 가장 먼저 떠올리지 않을까 싶은데요. 최근 쾌적한 실내 공간을 만드는 공조시스템에 대한 관심도 나날이 높아지고 있습니다. 바로 여기! 공간과의 조화는 물론, 어느곳에서나 냉난방을 경험할 수 있는 특별한 에어컨이 있다고 하는데요. 여러분의 성공적인 비즈니스를 도울 삼성 시스템에어컨 360의 주목할 만한 특징과 이를 영상으로 녹여낸 신규 캠페인 2편을 제일기획 블로그가 소개해드립니다!   사각지대 없는 균일 냉방으로 더욱 시원하게 건물 천장에 설치된 에어컨을 떠올려보세요. 바람 구멍에 맞춰 자리를 잡아야 냉난방을 느낄 수 있어 사각지대가 발생하는 단점이 있었는데요. 하지만 삼성 시스템에어컨 360은 다릅니다. 원형 타입으로 디자인 돼 전 방향으로 기류를 보낼 수 있어 사각지대 없이 공간 구석구석 같은 온도를 유지하기 더욱 용이해졌죠. 특히 바람 방향을 제어하던 블레이드(날개) 부분이 없어 콜드 드래프트(겨울철 실내에 저온 기류가 흘러 들거나 유리 등의 냉벽면에서 냉각된 냉풍이 하강하는 현상) 현상이 거의 발생하지 않아 실내 공간 전체에 냉기를 고르게 퍼뜨립니다. 당연 기류 손실이 거의 없어 기존 대비 25% 유량이 커지고, 더욱 멀리 확산시킬 수 있죠. 프리필터로는 큰 먼지를, PM1.0 필터로는 초미세먼지를 제거하여 냉난방은 물론, 실내를 더욱 깨끗하게 할 수 있는 공기청정 기능 또한 탑재했습니다.   어떤…

보도자료

[뉴스] 에쓰오일, 송(SONG) 광고로 복직맘·중년 응원캠페인 진행

  에쓰오일(S-OIL)이 워킹맘과 은퇴한 중년을 응원하는 송(Song) 광고를 새롭게 선보여 좋은 반응을 얻고 있습니다.   복직하는 워킹맘, 은퇴 후 창업한 중년 소재로 공감대를 높인 대국민 응원캠페인 진행 에쓰오일은 올해 광고 컨셉을 대국민 응원캠페인으로 정하고 그 대상을 고심한 끝에, 복직하는 워킹맘과 은퇴 후 창업을 통해 제 2의 인생을 시작하는 중년을 주인공으로 선정했습니다. 육아휴직 후 떨어지지 않으려는 아이를 어린이 집에 맡기고 걱정과 기대를 안고 출근 길에 오르는 장면(워킹맘 편)이나 은퇴 후 플라워 카페를 창업하고 첫 배달에 나서는 중년 남성(꽃중년 편)의 모습 등 가족, 지인 등 주변에서 쉽게 찾아 볼 수 있는 스토리를 광고에 담아 공감대를 높였죠. 제일기획이 제작한 이번 광고의 가장 큰 특징은 에쓰오일의 트레이드 마크인 국민 CM송과 구도일 캐릭터를 처음으로 한 광고에 등장시킨 건데요. “나는 에쓰오일, 에쓰오일, 에쓰오일~ 에쓰오일이니까!” 라는 중독성 강한 멜로디와 가사의 에쓰오일 CM송은 2006년 TV광고에 처음 등장한 이래 김태희, 차승원, 손예진, 싸이, 박찬욱 감독, 유재석, 윤아, 아이유 등 당대의 손꼽히는 톱스타들이 부르면서 전 세대에게 사랑 받는 ‘국민CM송’ 반열에 올랐습니다. 하지만 2012년 구도일 캐릭터가 탄생한 이후 7년 간 해당 CM송을 광고에 사용하지 않았는데요, 올해 광고에서는 캐릭터 구도일이 광고 스토리에 맞게 편곡된 에쓰오일 CM송을 불러 시청자들의 눈과 귀를 사로잡고 있죠.  …

제일세미나

[7월 제일세미나] 부정에서 긍정으로, 네파 레인트리 캠페인

  7월 제일세미나를 찾아주신 여러분, 반갑습니다. 제일기획 서승환 프로입니다. 이번 세미나에서 네파 레인트리 캠페인의 기획부터 실행에 이르는 과정 속 숨겨진 뒷얘기를 여러분과 공유하려고 합니다. 브랜드 경험(Brand Experience)이 중요해지는 요즘, 네파 레인트리 캠페인은 과연 어떤 크리에이티브와 솔루션을 담고 있을까요? 지금부터 하나씩 살펴보도록 하겠습니다.   브랜드 익스피리언스(Brand Experience)란? 저는 제일기획 ART 직군으로 브랜드 익스피리언스 부문 BE 크리에이티브 본부에 재직 중입니다. 주 업무로 삼성전자 내 다양한 사업부의 글로벌 영상 제작을 담당하고 있는데요. 최근 업무를 관통하는 키워드를 꼽자면 단연 ‘브랜드 익스피리언스’를 꼽을 수 있습니다. 과연 브랜드 익스피리언스는 무엇일까요? 브랜드 익스피리언스는 기존 ATL로 대변되던 광고 시장에서 벗어나 전시·리테일·운영·행사 업무 등 넓고 다양한 분야를 망라하며 ‘실제로 보고, 체험하는’ 것에 초점을 맞추고 있습니다. 노출(판매) 하고자 하는 브랜드나 제품을 고객과의 접점에서 다양한 공감각적 요소를 동원해 체험(Experience)하게 하는 일이라 할 수 있죠. 브랜드 익스피리언스를 체험하기 가장 좋은 사례 중 하나가 바로 전시회가 아닐까 싶은데요. 저는 CES·MWC·IFA 등 각종 유명 전시회에서 브랜드 경험을 살릴 수 있는 전시 공간을 기획하고 영상물을 제작하는 등의 업무를 진행하고 있습니다. (2016년 CES에서 선보였던 VD Monument 같은 경우가 대표적인 예라 할 수 있죠.) 브랜드 익스피리언스는 고객이 ‘실제로 체험해야’ 하기에 눈앞에 놓인 실체를 만들고, 다양한 상황과 여건을…

퍼포먼스

[creativity] 안전을 1등으로 생각합니다. THE NEW SPARK

  국내에서 유일하게 국토교통부 안전성 1등급을 획득하며 ‘소형차는 안전하지 않다’는 인식에 반기를 든 쉐보레(Chevrolet) 경차  ‘더 뉴 스파크(THE NEW SPARK)’가 신규 캠페인을 선보였습니다.   깐깐한 그녀의 선택, 더 뉴 스파크 2015년 더 넥스트 스파크(THE NEXT SPARK) 이후 3년 만에 새롭게 단장하여 출시된 ‘더 뉴 스파크’의 새로운 캠페인은 ‘안전성’에 초점을 맞춰 기획됐습니다. 모델로는 평소 여러 매체를 통해 솔직하고 친근한 모습을 보여온 배우 구혜선 씨가 선정됐는데요. 먼저 영상으로 만나볼까요? 상품 태그에 적힌 정보와 성분을 하나하나 따져보는 주인공, 자동차 구매에 있어서도 마찬가지인데요. 태블릿 PC를 이용해 자동차 정보를 직접 찾아보는가 하면 신차 안전도 평가, 충돌 안전성 등 낯선 지표들을 꼼꼼히 비교하고 분석합니다. 깐깐한 심사 끝에 최종 선택을 받은 주인공 더 뉴 스파크! 은은한 미스틱 와인(Mystic Wine) 빛깔이 구혜선 씨의 하얀 피부와도 잘 어울리는 모습이죠.   ‘자동차 광고=남자 모델’은 옛말 과거 자동차 광고 시장은 남자 모델에 대한 선호도가 높은 편이었습니다. 자동차 구매층이 남성인 경우가 많았고 자동차에 대한 지식도 여성보다는 남성이 더 많다는 인식이 보편적이었기 때문인데요. 최근 여성의 자동차 구매력이 높아지면서 광고의 모습도 달라지고 있는 추세입니다. 자동차 구매에 여성이 적극적으로 참여하고, 남성이 운전하는 자동차에 조수석이나 뒷자리에 앉아있던 여성들이 운전대 앞으로 자리를 옮겨왔죠. 더 뉴 스파크 역시…

New Creativity

삼성전자 ‘삼성 노트북 Pen S’ TV 광고 외

GM 쉐보레 The New MALIBU _ TV 광고   카카오 카카오페이 ‘편의점’ 편 _ TV 광고   크린토피아 코인워시 _ TV 광고   한국다케다제약 화이투벤 _ TV 광고   알바몬 ‘Opening+Cosmetic’ 편 _ TV 광고   동서식품 카누 시그니처 _ TV 광고   삼성전자 삼성 노트북 Pen S _ TV 광고   삼성전자 그랑데 ‘겨울 건조’ 편 _ TV 광고

Cheil's up Ⅰ

누가 그들을 폄하하는가

“왜 알바를 직업이 아니라고 생각해? 누구나 할 수 있는 일이라서? 그럼 다들 해 보실래요?” 알바는 아무나 아무 때나 할 수 있는 일이라는 편견, 전문성이 필요없는 단순하기 그지없는 일이라는 폄하. 알바몬의 <알바를 RESPECT> 캠페인은 알바에 대한 ‘최저인식’을 끌어올리기 위한 노력의 일환이었다. ‘알바몬 = 어젠다 세팅 캠페인’의 성공 공식 알바 구인구직 서비스 알바몬의 캠페인은 항상 뜨거운 지지를 받았다. 2015년 <최저시급> 캠페인은 최저시급 준수에 대한 사회적 분위기를 형성했고, 2016년에는 알바생 권리 장전을 위한 실체 ‘알바당’를 창당하기에 이르렀다. 이후 알바몬은 진상 사장님, 진상 손님 속에서 알바생들의 처우 개선을 위한 캠페인을 꾸준히 전개해 왔다. 그런데 2017년 제일기획이 진행했던 <알바의 신기술> 캠페인은 조금 달랐다. 알바생 타깃이 아닌, 업계 최초로 사장님 타깃의 캠페인을 시도했다. 안재홍, 성동일 같은 친근한 모델들을 등장시키며, 생계 유지를 위한 매출 압박 속에서 가게를 운영하는 사장님들의 현실감 있는 이야기를 다뤘다. 이는 공감대가 높은 에피소드였다. 이 캠페인을 통해 최저시급 인상의 후폭풍으로 인해 사장님들로부터 조금씩 외면받고 있었던 서비스를 다시 정상 궤도에 올려 놓기도 했다. 이처럼 시의성 있는 화두를 제시했던 알바몬의 캠페인은 시장에서 1위 브랜드가 되기까지 성장의 중심축 역할을 해 왔다. 최저시급은 나라에서, 최저인식은 알바몬이! 무엇보다 사회가 알바생들을 바라보는 시선이 여전히 차갑다. 알바 수입으로 이제는 생활도 가능한…

New Creativity

삼성전자 ‘갤럭시 노트9 리더’ TV 광고 외

GM 쉐보레 이쿼녹스  ‘아메리칸 SUV의 시작’ 편 _ TV 광고   카카오 카카오미니  ‘워크’ 편 _ TV 광고 카카오 카카오 T대리  ‘구닥대리’ 편 _ TV 광고   동서식품  맥심 X 카카오프렌즈 본편 _ TV 광고   삼성전자  QLED 8K _ TV 광고   삼성전자  갤럭시 노트9 리더 _ TV 광고   에픽게임즈코리아  포트나이트 ‘Launching’ 편 _ TV 광고   에픽게임즈코리아  포트나이트 ‘EASY’ 편 _ TV 광고   에픽게임즈코리아  포트나이트 _ 이벤트 및 옥외광고   한국다케다제약  화이투벤 _ TV 광고   한국타이어  ‘Be one with it’ _ TV 광고   노랑풍선  ‘스페인’ 편 _ TV 광고

Cheil Worldwide News

인도법인, 더 리얼 카슈미르(TheRealKashmir) 캠페인 외

절망을 희망으로 바꾼 스포츠의 힘 인도 서북부에 위치한 카슈미르(Kashmir)는 오랜 세월 끊임없는 영토 분쟁과 정치∙사회적 불안으로 절망의 상징이 된 지역이다. 매일 어두운 절망과 고통 속에서 신음하던 주민들에게 작지만 강렬한 희망의 불씨를 지펴 준 것은 다름 아닌 축구였다.  인도법인이 아디다스와 공동으로 진행한 <#TheRealKashmir> 캠페인은 스포츠가 우리 삶에 가져다주는 놀라운 변화와 감동을 고스란히 보여 준다.   인도법인, 신임 CCO 영입 인도법인이 엠마누엘 우푸투루(Emmanuel Upputuru)를 신임 CCO로 영입했다. 엠마누엘은 WPP, 퍼블리시스 등에서 HCL, 네슬레, 아메리칸 익스프레스 등의 클라이언트를 담당하며 20년 이상 경력을 쌓은 베테랑으로, 앞으로 크리에이티비티와 기술을 결합한 혁신적 솔루션들을 발굴해 나갈 예정이다.

Cheil Worldwide News

맥키니, #ChangeTheForecast 캠페인 외

삶의 감동적 순간에 가장 빛나는 기술의 휴머니티 인도법인의 <삼성 QLED TV> 캠페인은 기술이 가장 인간적인 모습을 지닐 때 비로소 그 가치가 극대화된다는 삼성 브랜드의 철학을 드러낸 작품이다. 산악인 아버지의 평생 못다 이룬 꿈을 이뤄주기 위한 아들의 여정을 담은 이 캠페인은 마치 한 편의 영화를 보는 듯한 드라마틱한 스토리 전개와 고도의 기술로 구현된 빼어난 영상미로 QLED TV만의 화질, 색감, 음향 등 제품의 혁신 기술을 가족의 사랑, 인생의 감동적 순간과 효과적으로 접목시켜 구현해 냈다. <#ChangeTheForecast> 캠페인 미국의 학교 총기 사건이 큰 사회적 문제로 대두된 가운데 자회사 맥키니가 론칭한 <#ChangeTheForecast> 캠페인이 눈길을 끌고 있다. 총기안전연대(Gun Safety Alliance)와 협업해 진행한 이 캠페인은 학교 총기 위험 가능성을 일기예보와 나란히 수치로 표현하는 직관적이고 강렬한 메시지로 학생들은 물론 일반 공중 및 입법인들의 인식과 행동 변화를 촉구해 안전하고 더 나은 사회를 위한 실질적 변화를 이끌어 내고자 기획됐다. 맥키니는 미국 광고 주간(Advertising Week) 행사에 참가, 옥외와 디지털 등 다양한 미디어 플랫폼을 활용해 캠페인을 전개했다. Ⓒchangetheforecast.com

Cheil's up Ⅰ

미래 기술을 통한 의미 있는 혁신

빅스비의 잠재력을 포착하다 운동신경세포병(MND)은 뇌에서 근육으로 신호를 보내는 신경 세포들의 죽음으로 야기되는 신경계 질환군이다. 일단 신경 세포들이 죽으면 근육이 약해지고 위축되며, 그와 함께 움직이거나 말하는 능력도 쇠약해진다. 안타깝게도 아직 이 질병에 효과적인 치료법이 없다. 목소리를 잃는 것은 MND를 앓고 있는 환자들과 그들의 가족들, 특히 어린아이들에게 매우 힘든 일이다. 대의를 위해 삼성의 기술력을 활용할 방법을 모색하던 중 우리에겐 빅스비의 엄청난 잠재력이 보였다. MND 환자가 목소리를 잃기 전, 목소리를 포착해 빅스비 음성으로 사용하는 것이었다. 그리하여 그녀의 가족이 그녀의 목소리를 영원히 간직할 수 있도록 말이다. 영원히 간직될 환자의 목소리 이 아이디어를 실현하기 위해 우리는 인도에 있는 삼성 빅스비 팀을 비롯해 한국에 있는 음성 기술 전문 업체와 협의했다. 음성 기술 전문 업체가 환자의 목소리를 녹음해 ‘Text To Speech(TTS)’ 파일로 바꾸면 빅스비 팀이 그 파일을 사용해 빅스비 음성을 실제 환자의 음성과 합성하는 방향으로 논의됐다. 거기부터 시작해서 우리는 MND 환자들을 위한 인도의 선도적 NGO 기관인 아샤 재단(Asha Foundation)을 만났다. 그들은 우리가 MND 환자들의 요구들을 이해하는 데 도움을 줬고, 최근 진단 받은 환자와 연결시켜 줬다. 첫 번째 환자로부터 영감을 얻어, 개인화된 인공지능 빅스비가 불운한 상황을 감당하고 있는 가족에게 가져다 줄 가능성을 보여 주는 간단하면서도 감동적인 광고 스토리를…

New Creativity

삼성생명 ‘인생사진관’ TV 광고 외

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KGC ‘정관장’ 부부 편 외

매일유업 상하목장  ‘유기농 목장 체험’ _ TV 광고   KT 데이터 ON _ TV 광고   KGC 정관장  ‘부부’ 편 _ TV 광고   KGC 정관장 _ 바이럴   삼성전자 Galaxy Watch  워치페이스 _ TV 광고   삼성전자 고래먼지 티저 _ 웹드라마   삼성전자 갤럭시 탭S4 _ TV 광고   삼성전자 Samsung Super Big TV   ‘Movie’ 편 _ TV 광고   신한금융지주 Purifler  캠페인 _ TV 광고   삼성화재 다이렉트  ‘더 잘할게’ 편 _ TV 광고   한국 GM 쉐보레  ‘브랜드 캠페인 2차’ 편 _ TV 광고   한국 GM 쉐보레 말리부 _ TV 광고   귀뚜라미보일러  ‘세트’ 편 _ TV 광고

Cheil Worldwide News

홍콩법인, 중화권 광고회사 1위 선정 외

홍콩법인, 중화권 광고회사 1위 선정 호주 유력 광고 마케팅 전문지 『캠페인 브리프 아시아(Campaign Brief Asia)』가 발표한 아시아 에이전시 크리에이티브 랭킹에서 제일기획 홍콩법인이 ‘2018 Hong Kong Agency of the Year’로 선정되며 중화권(중국∙홍콩∙대만) 1위에 오르는 영예를 안았다. 이 순위는 칸 라이언즈, D & AD, 런던 국제광고제 등 국제적 명성의 10여 개 광고제에서 거둔 최근 2년간의 수상 실적을 기반으로 한 객관성 높은 지표로 인정받고 있다. 특히 이번 평가에서 홍콩법인은 지난 2년 연속 1위였던 오길비 홍콩을 큰 점수 차로 제쳤으며, 아시아 에이전시 순위에서도 5위에 올라 역대 최고 순위를 달성했다. *출처: http://www.campaignbriefasia.com/2018/09/cheil-worldwide-named-hong-kon.html   인도법인의 <보이스 포에버> 희귀병을 앓고 있는 엄마와 어린 딸의 실제 스토리를 담은 한 광고 영상이 인도인들의 마음을 사로잡으며 연일 화제가 되고 있다. 인도법인이 제작해 최근 공개한 <보이스 포에버(Voice Forever)>는 실제 희귀질환(Motor Neuron Disease, 운동신경원 질환)으로 서서히 목소리를 잃어가는 엄마의 목소리를 빅스비로 구현해 딸과 아름다운 교감, 소통을 지속한다는 스토리로 인도 전역에 감동을 선사하며 공개 13일 만에 조회수 1억 건을 돌파, 역대 유튜브 게시 광고 영상 중 최단 기간 1억 뷰를 돌파하는 신기록을 세웠다. ▲ 혁신 기술에 가족애를 더한 <보이스 포에버> 캠페인

Cheil’s Up Ⅱ

더욱 안전한 대한민국을 위해

초대형 스케일, 해상 구조 훈련을 카메라에 담아라 지진, 해양 조난, 화재 등 응급 재난 상황에서 통신만큼 중요한 것은 없다. 통신이 두절되면 조난신호를 보낼 수도 없고, 위치 파악 및 신속한 구조 조치가 어려워지기 때문이다. 이러한 상황에 대비하기 위한 것이 바로 재난안전통신망이다. KT는 해양경찰, 아주대학교 응급외상센터와 함께 해상 재난 안전 긴급 통신망 구축에 앞장서 왔다. 지난 8월, 세 단체가 모두 참여해 가상의 해상 재난 상황 시나리오에서 인명을 구출하는 합동 훈련을 개최하게 됐고, 해당 훈련을 스케치 형식으로 담아 광고물을 제작하게 됐다. 훈련에는 영향을 주지 않으면서도 전반적인 진행 과정이 잘 보이는 영상을 담아내기 위해 제일기획은 훈련 시나리오 작성 단계부터 해양경찰, KT, 아주대 외상센터와 긴밀히 협력해 프로젝트를 기획했다. 3000톤급 해양경찰 함정, 헬리콥터, 고속정들과 해양경찰 특수구조대원 들이 실시간으로 움직이며 진행되는 훈련이었기 때문에 여러 가지 현장에서 돌발 상황과 변수에 대비해야 했고, 이에 맞춰 플랜 A부터 플랜 D까지 철저히 촬영 준비를 했다. 사실 스튜디오나 촬영용 로케이션에서 광고 촬영에 집중할 수 있는 이전 프로젝트들의 제작 환경과는 달리, 서해 바다 한가운데서 펼쳐지는 실시간 대규모 훈련을 촬영하는 것은 모두에게 새로운 도전이었다.   리얼리티, 사람을 구해야 한다는 진심 KT의 재난안전통신망 사업은 수익성보다는 기업의 사회적 책임을 다하려는 CSV적 성격이 크다. 이러한 기업 활동의…