'데쓰메탈'(으)로 검색한 결과
블로그 총 2 건
[8월 제일세미나] 아샴? 밤샴! 새로운 루틴을 제시하는 명민한 디지털 캠페인
안녕하세요, 이번 제일세미나를 맡게 된 비즈니스 12팀 이수연 프로입니다. 오늘은 요즘의 광고회사에서 디지털 캠페인이라고 하는 것을 어떻게 처음부터 설계 하고, 크리에이티브까지 만들어내서 소비자에게 도달하는지에 대한 이야기를 해볼까 해요. 최근, 프레시팝이 진행한 3+1 캠페인을 훑어가면서 어떻게 설계가 되었는지 어떻게 제작이 되었는지 차근차근 설명드릴 테니 함께 시작해볼까요?? 캠페인 전략? 데이터로부터! 광고주가 요청했던 것은 ‘판매 즉시 도움이 되는 실질적인 접근’이었어요. 액션 유발이죠! 실제 소비자들의 액션이 바로 ‘이성적인 접근’이지 않을까 싶습니다. 이 이성적인 접근을 캐낼 수 있는 증거! 그게 바로 ‘DATA’입니다. 프레시팝을 검색한 사람들이 브랜드 명 외에 뭘 또 검색하는지 살펴봤습니다. ‘두피, 지성, 지루성, 딥 클렌징’ 이런 것들이 있더라고요. 버즈량 역시 ‘딥 클렌징’이라는 부분에 많은 분포를 볼 수 있었습니다. 분명히 브랜드가 소비자들에게 어필되고 있는 포인트가 있다 라는 점을 찾아냈죠. 이 부분으로 브랜드의 USP(Unique Selling Point)를 ‘자연의 힘으로 두피 딥 클렌징을 해준다’로 재정립할 수 있었습니다. 아이디어 보다는 명민한 디지털 캠페인 구조가 먼저! 특히, 저희가 캠페인을 준비하던 시즌이 봄이었어요. 봄이 되면 미세먼지 이슈가 항상 따라붙죠 요즘은. 과연 우리가 재정립한 메시지가 봄에 잘 전달이 될지 다시 한번 살펴볼 필요가 있었습니다. 역시나 데이터에 기반해서 검색 량을 확인해보니 봄에는 ‘어떤 샴푸를 쓸까 보다 진짜 두피에 효과적인…
[creativity] 이 세상 청량감이 아니다! 프레시팝 블루모히또 리미티드 에디션!
습하고 무더운 여름, 찝찝한 두피로 고민이 많으시죠? 남성 분들은 왁스&스프레이로 세팅한 머리 사이사이 땀이 맺히면 어떻게 만질 수도 없고… 여성 분들은 두피 기름 때문에 앞머리, 윗머리 떡 져서 갈라지는 대참사가 벌어지는 한여름 해결책은 무엇? 두피에 쌓인 미세먼지, 유해물질을 남김없이 클렌징 해주는 ‘아모레퍼시픽 프레시팝 샴푸’!! 특히, 이번 여름 시즌을 겨냥하여 멘톨 함유량 증가로 청량감이 더욱 업그레이드된 ‘블루모히또 리미티드 에디션’이 새로 출시되었습니다. 머리를 감고 나면 풍겨오는 상쾌한 깔라만시 향으로 더욱 두피를 더욱 시원하게 느껴지게 한다는데요~! 제일기획이 제작한 쿨 향기 넘치는 블루모히또 리미티드 에디션의 새로운 캠페인 영상, 궁금하지 않으신가요?? 약간의 스포일러를 하자면… 여러분, 각오하고 보세요…!! 더욱 청량해진 만큼 더욱 강력해진 프레시팝 블루모히또 리미티드 에디션 데쓰 메탈 ver. “2019~♬ 여름두피에 더 강력한 게 나왔샴~♬” 엄청나지 않나요…? 강력 그 자체. 지구 상에 없는 시원함&청량감. 지난 봄, 모델 이소라와 함께 진행했던 ‘밤감샴’(밤에 감는 샴푸) 3차 캠페인 영상을 활용하여 더욱 더 임팩트 있고 강렬한 분위기를 담아내는 데쓰 메탈 버전으로 제작을 했습니다. 처음에는 일반 영상과 다를 바 없이 똑같이 시작되는가 싶었지만… 그것도 아주 잠깐! 거친 락 보컬의 목소리와 함께 급 달라지는 영상 반전까지!!! 몽환적이고 어떻게 말로 설명하기 어려운 영상 효과들과 빠르게 펼쳐지는 가사들을 놓치지 말고 확인해주세요.…