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[서프라이즈] 올림픽 스타의 탄생 편

  2016년 8월 6일, 브라질 리우데자네이루에서 제31회 하계올림픽이 시작됐다. 4년에 한 번 열리는 만큼 올림픽을 손꼽아 기다린 사람이 많았다. 성공개최를 기원하는 브라질 정부와 국민, 각국의 선수들과 전 세계 스포츠팬들. 그리고 빼놓을 수 없는 건 기업들이다. 올림픽은 스포츠마케팅으로 이익을 창출하기 좋은 기회이기 때문. 특히 김연아, 이용대, 손연재 등 올림픽 스타를 활용한 마케팅을 쉽게 찾아볼 수 있다. 그렇다면 최초의 우리나라 올림픽 스타는 누구일까?? 그를 활용한 광고도 있었을까?   올림픽 첫 메달 그리고 스타의 탄생   1936년, 독일 베를린에서 개최된 제11회 하계올림픽. 일본은 217명의 대규모 선수단을 파견했다. 이 가운데 7명의 한국 선수가 섞여 있었다. 비록 일본 국기를 달았지만 올림픽 출전은 1932년 미국 LA 올림픽 이후 두 번째. 우리나라 선수들은 일제강점기라는 힘든 시기에 출전해 한국 올림픽 역사상 처음으로 마라톤 종목에서 메달을 획득했다. 손기정 선수와 남승룡 선수가 각각 금메달과 동메달을 딴 것. 이 소식을 전하며 동아일보가 손 선수의 가슴팍에 새겨진 일장기를 지운 것은 유명한 일화다. 자국 선수가 국제대회에 나갔지만 일본이 제공해준 사진만 보도할 수 있었던 암담한 시기였기 때문에 우리나라 언론인들이 일장기를 슬쩍 지워버린 것이었다. 사진 소동으로 더욱 화제가 되기도 했지만 국내에서 첫 금메달을 딴 손 선수와 남 선수의 인기는 뜨거웠다. 경기 당일 사람들은 중계방송을 듣기…