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[Cheil's Up] 차원이 다른 'Next Level Sound'-삼성전자 Level 론칭 캠페인

사운드 시장에 패러다임 쉬프트가 시작됐다. 음악과 디자인만을 중심으로 경쟁하던 헤드셋 시장에 ‘스마트’라는 새로운 가치를 얘기하며 이 레드 오션에 도전장을 내민 ‘레벨’ 론칭에 제일기획이 함께했다.  팔로어 ‘레벨’의 숙명    오디오 시장은 강자와 약자가 뒤섞여 있는, 그야말로 레드 오션! 오디오 브랜드로서 오래된 역사를 가진 경쟁사, 스타일로 문화를 만들어 버린 경쟁사, 그 외 가격 경쟁력과 특수 기능을 가진 중소기업 브랜드들까지 이미 포화 상태다. 그러나 이 시장이 매력적인 것은 타깃들의 스마트폰 사용이 일상화되면서 스마트폰과 함께 헤드셋 시장도 동반 성장하고 있기 때문. 이제는 대중교통을 이용하는 사람들이 이동할 때 헤드셋을 끼고 있는 모습은 너무나 당연한 게 됐다. 팔로어지만 시장의 가능성을 발견한 이상, 팔로어가 아닌 리더가 되어야 하는 삼성 ‘레벨’의 도전은 숙명이었다.  답을 찾아준 타깃 처음에는 기회가 보이지 않을 것만 같았다. 사운드라는 속성은 주관적이기 때문에 특장점을 객관적으로 입증하기란 매우 어렵다. 그래서 ‘레벨’이 아무리 좋은 사운드를 가지고 있다 하더라도 소비자들의 굳어져 있는 인식을 깨는 데는 한계가 있었다. 그러나 더 깊이 분석하던 중 우리는 이 오디오 시장의 중요한 변화에서 기회를 보게 됐다. 바로 타깃에게서! 정말로 ‘우리의 소비자들이 갑이다’라는 생각을 한 순간이었다. 타깃과 인터뷰를 시작했고, 타깃들의 몇 년간 U&A(Usage & Attitude)를 분석하기 시작했다. 타깃들은 대부분 집이 아닌 외부 상황에서 헤드셋을…