'삼성화재'(으)로 검색한 결과
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[Work] 이 좋은보험 다 다이렉트로, <삼성화재 다이렉트> 2021년 상반기 캠페인
근대적 금융상품으로서의 보험은 베니스 상인들의 선박을 보호하기 위한 ‘해상보험’에서 시작되었다. 목조 가옥이 주를 이루던 17세기에는 화재에 대비하기 위해 만들어진 ‘화재보험’이 널리 퍼졌으며, 삼성화재 역시 이 ‘화재보험’에 뿌리를 두고 있다. 보험의 맛(?)을 보게 된 사람들은 선박과 주택뿐만 아니라 삶을 이루는 다양한 부분에 보험을 적용하여 리스크를 관리하게 되었다. 다이렉트 보험상품이 생겨나며 보험에 가입하는 방법도 점차 쉽고 편리해졌다. 이제는 보험설계가 곧 라이프스타일, 나아가 장기적 인생 설계와 직결된다고 해도 과언이 아닐 것이다. 삼성화재 다이렉트의 새로운 과제 2009년 출범해 다이렉트 자동차보험의 압도적 1위 자리를 지키고 있는 삼성화재 다이렉트는, 2021년을 맞이해 더 많은 고객에게 다양한 디지털 보험 생활을 선사하는 디지털 금융 대표 브랜드로 거듭나고자 했다. 그 출발점이 되는 이번 캠페인의 과제는 두 가지였다. 하나, 삼성화재 다이렉트에는 자동차보험뿐만 아니라 어린이보험, 건강보험, 펫보험 등 다양한 보험 상품이 있다는 것을 알리자. 둘, 모바일 보험 가입을 복잡하다고 여기는 소비자들에게, 실제로 해보면 쉽다는 점을 알리자. 신뢰도와 재미를 충족하는 모델 선정 우리는 새로운 모델을 찾는 것이 문제 해결의 실마리라고 생각했다. 일 년 내내 마케팅 활동이 필요하고, 경쟁자가 많은 보험업계의 특성상 브랜드를 대표하는 ‘얼굴’이 있는 것이 효과적이기 때문이다. 다만, 기존의 다이렉트 ‘자동차보험’ 모델 선정과는 다른 접근이 필요하다고 생각했다. 자동차보험의 코어 타겟은…
건강을 챙겨야 할 때, 건강을 시작할 때
낮과 밤의 일교차가 10도 이상 차이 나는 환절기가 돌아왔습니다. 이럴 때일수록 건강관리에 특히나 관심을 기울여야 하는데요. 더욱이 요즘은 코로나 19로 인한 바이러스로부터 체내 면역력을 키워 오랜 집콕생활에 찌뿌둥해진 몸을 위해 건강에 유념해야 하는데요. 이때가 바로 건강을 챙겨야 할 때가 아닌가 싶어요! 다가오는 새로운 계절을 맞이하기 위한 겨울철 건강관리에 도움이 될 수 있는 것이 어떤 게 있을지 함께 알아볼까요? 삼성화재와 함께하는 건강파트너 스스로 건강을 챙기기 어려운 이때, 삼성화재가 나섰다! 천만 고객의 건강파트너인 삼성화재는 가입자들의 건강을 지키고, 운동을 유도하는 서비스를 제공하는데요. 애니포인트라는 제도를 통해 보험 계약 및 건강증진 활동 등 고객 이벤트 참여로 애니포인트를 쌓아 보험료 결제는 물론 포인트몰에서 다양한 상품이 구매 가능하다고 합니다. ▲ 출처 : 삼성화재 유튜브 ‘당신의 건강파트너 미스터 트레이너’ 삼성화재 가입자에 한해 실시되는 애니핏 서비스를 통해 걸을 때마다 포인트가 적립되어 사용자들의 운동 욕구를 충족시켜주는데요. 걷기 하나로 포인트 적립까지 되어 사용자들의 운동 의지를 불태우고 있답니다. 더불어 마이헬스노트로 챙기는 당뇨 건강관리까지. 늘 든든한 건강파트너 삼성화재로 스스로 건강을 챙길 수 있어요! 삼성 Galaxy Watch 3로, 내 손목 위 건강 지킴이 혼자서 건강 챙기기 어려울 때, 스마트 헬스케어 워치가 도와드려요! 최근 출시된 Galaxy Watch 3은 건강을 위해 설계된…
[천.하.제.일.광.고.대.회] 삼성화재 ‘건강파트너송’ 가사 쓰기 수상작 발표
❝ 오늘부터 평생토록 건강파트너는 삼성화재~ 🎵 ❞ 제일기획과 삼성화재가 함께한 9월 천하제일 광고대회! 삼성화재 ‘미스터 트레이너’ 광고 속 ‘건강파트너송’과 어울리는 3절 가사를 쓰는 미션에 많은 분들이 관심 가져주시고, 크리에이티브한 아이디어를 출품해 주셨습니다. 출품작 중 엄선한 9월 천하제일 광고대회 14개의 수상작을 발표합니다. 수상자분들께는 참여한 플랫폼을 통해 개별적으로 연락드리고 갤럭시 버즈 라이브, 기프티콘 등 푸짐한 상품을 전달할 예정입니다. 수상작으로 선정되지 않았더라도 너무 실망하지 마시고, 다음 천하제일 광고대회에도 꼭 참여해 주세요. 참여해 주신 모든 분들께 감사드립니다! <대상> 1편 엄마 아빠 누나 형들 건강댄스 해봤나요 집에서도 밖에서도 간편하게 하는동작 운동까지 챙겨주는 건강파트너는 삼성화재 / 신*규 님 <우수상> 3편 1. 엄마 아빠 누나 형들 물 마시기 잊지 마요 매일매일 2리터씩 수분충전 건강충전 물 마시기 좋은 습관 건강파트너는 삼성화재 / 윤*이 2. 엄마 아빠 누나 형들 같이 실천해 볼래요?😘 외출 후에 손 씻기는 30초면 충분해요! ⏰ 구석구석 꼼꼼하게🧴🤲🏻🧴 건강파트너는 삼성화재!🙌🏻🙌🏻 / zzio*** 님 3. 엄마 아빠 누나 형들 소리 내어 웃어봐요🗣 잡생각은 지워버려 스트레스 날려버려🙋🏻♀️ 몸과 마음 든든하게 건강 파트너는 삼성화재! / naribo_*** 님 <장려상> 10편 1. 엄마 아빠 누나 형들 함든일상 이겨내요 민호형아 동원동생 건강노래 따라 해요…
[Creativity] 고객의 건강을 지키는 건강파트너는 삼성화재!
‘오늘부터 평생토록 건강파트너는 삼성화재~ ♬’ 삼성화재는 올해 상반기 ‘보험이 왜 거기서 나와?’라는 카피와 함께 일상생활에서 삼성화재와 만나는 순간들을 재미있게 그려낸 광고를 선보였는데요. 이번에는 ‘당신의 건강파트너 미스터 트레이너’를 테마로 한 신규 광고를 새롭게 공개했습니다. 이번 광고에서는 대한민국에 트로트 신드롬을 불러일으킨 프로그램 ‘미스터트롯’의 장민호와 정동원이 모델로 등장하는데요. 새로 발탁된 두 모델이 신나는 광고음악에 맞춰 함께 춤을 추는 모습이 인상적입니다. 우리는 미스터 트레이너! “민호 삼촌! 빨리 와요! 빨리 빨리!” 장민호와 정동원은 ‘미스터트롯’에서 환상의 호흡을 선보이며 국민파트너로 인기를 모았는데요, 이번 광고에서도 마치 실제 삼촌과 조카 같은 ‘케미’를 선보입니다. 이들이 모델로 발탁된 배경에는 ‘미스터트롯’에서 보여준 선한 배려심과 긍정적인 모습이 삼성화재의 브랜드 이미지와 잘 어울린다는 평가가 있었다고 합니다. 삼성화재 내부에서도 둘의 캐스팅 소식이 전해지자 직원들의 반응이 뜨거웠다고 합니다. “엄마 아빠 누나 형들 그냥 따라 해볼래요. 간단해서 좋은 운동 매일 하기 좋은 동작” 구성진 노래로 많은 국민들을 울고 웃게 했던 두 명이 등장하는 만큼 이번 광고 역시 ‘송&댄스’를 기반으로 하고 있습니다. 삼성화재는 그동안 건강보험의 중요성을 재치있게 풀어낸 ‘천만다행송’을 지속적으로 활용해왔는데요, 이번 광고 ‘건강파트너송’은 기존의 노래를 두 파트너만의 새로운 버전으로 재해석해 더욱 신나고 귀에 쏙 들어오는 멜로디로 만들어졌습니다. ‘건강파트너송’과 함께 ‘건강댄스’도 함께 선보였는데요, ‘건강파트너송’의 가사처럼…
[Creativity] ‘봄’스러운 광고가 찾아왔어요, 삼성화재 다이렉트
“봄 햇볕처럼 싱그럽고 밝은 광고” 형형색색의 꽃들 사이에서 경쾌하게 샹송을 개사해 부르고 있는 배우 한지민의 모습을 보는 것만으로도 ‘벌써 봄이 왔구나’ 싶은데요. 이번 삼성화재 다이렉트 캠페인은 ‘가격도 보상도 삼성화재 다이렉트’라는 커뮤니케이션 메시지를 중심으로 상품의 주된 포인트인 ‘저렴한 가격, 든든한 보상’을 크리에이티브 내에서 즐겁게 소구하는 데에 초점을 맞추고 있습니다. “가격 가격 가격 가격 저렴해~♪ 보상 보상 보상 보상 든든해~♬” 삼성화재 다이렉트 크리에이티브의 주인공 ‘음악’ 이번 캠페인의 가장 큰 특징은 SONG 기반의 크리에이티브에 큰 힘을 실었다는 점입니다. 국내에서 잘 알려진 샹송 ‘오 샹젤리제(Aux Champs－Elysees)’(1960), ‘피노키오(Pinocchio)’(1970) 2곡을 개사한 노래가 활용이 되었는데요. 이를 통해 샹송의 클래식하면서 고급스러운 이미지와 익숙함에서 오는 친밀함을 느끼게 합니다.. “오 삼성화재 오 다이렉트 가격은 저렴해~♪ 보상은 든든해~♬ 이러니까 모두 다 삼성화재~♬” 이번 노래는 ‘아이가 노래를 계속 따라 부른다’, ‘노래가 너무 좋고 중독성 있다’는 소비자 반응이 나올 정도로 남녀노소 모두에게 강한 인상을 남기고 있는데요, 상젤리제-삼성화재의 발음적 유사성, ‘쁘띠(petit)’, ‘데자(desa)’ 등 반복되는 2음절 단어를 ‘가격’ 과 ‘보상’으로 대체하는 등 원작과 절묘하게 어울리는 가사도 듣는 재미를 더하며 메시지 전달 효과를 높이고 있습니다. 봄을 담은 광고, 봄을 닮은 광고 노래뿐만 아니라 이국적이면서 감각적인 영상미도 눈길을 끌며 보다 젊고,…
[6월 제일세미나] 모두가 카피라이터인 시대에서 경쟁력을 갖추려면? ‘카피라이터 VS 카피라이터’
안녕하세요. 제일기획 카피라이터 박상준 프로입니다. 6월 제일 세미나는 지극히 이야기를 저의 개인적인 주관이면서 카피라이터를 꿈꾸고 있는 분들에게 도움이 되었으면 하는 이야기들을 풀어보려고 합니다. 시작해볼까요? 카피가 하는 일? 과연 카피는 어디에 쓰일까요? 카피라고 하면 뭔가 특별해 보일 수도 있지만, 카피는 어디에나 쓰입니다. 그렇다면 카피는 왜 쓰일까요? 정리해보면, 이런 무한 경쟁시대에서는 차이를 만들어야 가치를 만들 수 있기 때문이죠. 그렇다면 광고 회사의 카피는 뭘 할까요? 보통 이런 질문을 한다면 광고주의 의뢰를 받아서 광고의 아이디어를 내고 그 속에 들어가는 문구나 메시지를 생각해 카피를 쓰는 사람. 이거죠. 맞는 말이지만, 최근에 제가 한 일을 돌이켜보면 노래도 만들고 촬영장에 가고 그림을 찾고 굉장히 다양한 일을 했는데요. 예전의 카피라이터는 정말 멋있게 카피를 쓰면 됐지만 지금은 시대가 변화했습니다. 그 시대에 맞춰 카피라이터들도 더 좋은 크리에이티브를 위한 모든 일을 하게 되었죠. 나만의 카피라이팅 방식, 마이너 튜닝 그래서 수많은 카피라이터들 사이에서 경쟁력을 유지하기 위해서는 수많은 답들이 있겠지만, 그런 것들을 공유하는 차원에서 저의 카피라이팅 방식에 대해 말씀드려보려고 합니다. 저는 여러분처럼 평범하게 별일 없이 살지만, 저의 카피라이팅 경우에는 이 과정이 추가되는데요. 바로 ‘마이너 튜닝’입니다. 작은 거 하나를 잘 튜닝하는 것을 말하죠. 볼륨을 1 높이고 1 낮추고 아주 같은 디테일을 만짐으로써…
[creativity] 생각만해도 행복해지는 표정! 삼성화재 다이렉트 자동차보험
삼성화재의 신규 다이렉트 자동차보험 광고에 새로운 광고모델이 찾아왔습니다! 바로바로 배우 한지민님! 한지민 배우 특유의 긍정적이고 밝은 에너지와 신뢰감 넘치는 이미지가 자동차 보험 캠페인과 아주 잘 어울리는 것 같은데요. ‘자동차보험이 필요한 모든 순간엔 삼성화재 다이렉트 자동차보험’이라는 키 메시지와 함께 공개된 총 2편의 TV CF는 어떤 내용인지 어서 보러 갈까요~?? *표정으로 말해요 편 *다양한 혜택 편 지민씨, 감정으로 표현해주세요! 한창 촬영이 진행되고 있는 배경에서 한지민 배우가 연기 디렉팅을 받고 있네요? ‘자, 지민씨~ 감정으로 표현해주세요~!’ “가격은 다이렉트!” 생각만해도 뿌듯한 가성비. 저렴한 보험 비 생각에 ‘합리적이야~’라는 내레이션과 함께 입꼬리가 하늘까지 올라가는 한지민 배우의 표정!! 생각만해도 좋은가 봐요! “보상서비스는 삼성화재!” 가격이 저렴하다고 서비스까지 저렴하면 안되겠죠? 보상서비스는 삼성화재만의 든든하고 안심되는 보험 그대로 적용 되야죠. 삼성화재 라는 이야기만 들어도 메소드 연기표정이 바로 나오는 한지민 배우! 연기가 아니라 진심이겠죠? 이야기만 들어도 든든 그 자체! “이 두 가지를 합치면~?” 한지민 배우 뿐만 아니라 여러분의 표정은 어떤 가요? 가격&보상서비스, 2마리 토끼를 다 잡은 ‘삼성화재 다이렉트 자동차보험’ 덕에 웃음이 새어 나오지 않으신 가요? 가격은 다이렉트 보상서비스는 삼성화재! 2번째 영상에서는 한지민 배우가 다양한 차에 올라타고 드라이브를 즐기는 모습이 나오는데요. 계속해서 바뀌는 차종과 장소 앞에서는 ‘가격은 다이렉트, 보상서비스는…
매거진 총 3 건
삼성전자 갤럭시워치3 캠페인 외
동서식품 맥심 행복 캠페인 ‘김연아/공효진’ 편 동서식품 맥심 행복 캠페인 ‘이나영’ 편 동서식품 카누 브랜드 캠페인 ‘HOME’ 편 동서식품 카누 브랜드 캠페인 ‘OFFICE’ 편 동원 F&B 추석선물세트 KT 갤럭시 노트20 ‘제니의 빨간 노트’ 삼성전자 갤럭시워치 3 캠페인 삼성전자 갤럭시탭 S7 삼성전자 그랑데 AI X 혼드리 삼성화재 미스터 트레이너
“내가 1위다, 늘 1위다, 왜 말을 못해!”
검증된 팩트인 5년 연속 가입 1위, 그리고 단순한 가격 할인과 간편함이 아닌, 삼성화재 다이렉트 자동차보험의 합리적 가격과 보상 서비스…. 우리만의 상품 경쟁력을 알리고자 시작된 제일기획의 캠페인을 소개한다. 흔들림 없는 압도적 1위로 화재보험 다이렉트 시장을 호령하고 있는 삼성화재 다이렉트. 하지만 우리는 그 동안 직접적으로 1위를 내세우지는 않았다. 당연히 1위니까…. 그러나 소비자들의 절반 이상이 삼성화재 다이렉트 자동차보험이 5년 연속 1등이라는 사실을 인지하지 못하고 있었다. 또한 업계는 자동차 등록 대수 증가율 감소, 보험료 인하, 판매 채널의 다변화 등으로 다이렉트 시장의 경쟁이 격화되고 있는 상황…. 5년 연속 No.1 다이렉트 자동차보험을 무기로 다이렉트 자동차보험 시장 내에서 세일즈를 지속적으로 확대하기 위한 대표 브랜드로서 입지를 강화하자! 그런 생각으로 삼성화재 다이렉트 클라이언트와 제일기획의 크리에이티브가 만나 일을 냈다 ▲ <문전성시> 편 ▲ <궁합> 편 ▲ TV 광고 메이킹 영상 그리고 다이렉트 자동차보험 업계의 획일화된 캠페인 속에서 캠페인마다 소비자들의 유쾌한 반향을 불러오는 삼성화재 다이렉트 자동차보험 캠페인은 올해 한번 더 1위 굳히기에 들어간다. 소비자의 이목을 집중시켜 시장을 선도할 삼성화재 다이렉트의 다음 캠페인을 기대해도 좋을 것이다.
G마켓 ‘스마일클럽’ 편 외
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