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아름다운 사랑을 나누다, 재능기부(프로보노)의 시작
재능기부? 프로보노? 연탄재 함부로 발로 차지 마라 너는 누구에게 한번이라도 뜨거운 사람이었느냐 -안도현 추운 겨울, 여러분은 누군가에게 뜨거운 사람이 되고 있나요? 한 사람의 관심과 사랑이 주위를 따뜻하게 물들이면 연탄처럼 그 온기는 서서히 퍼지지 않을까 생각해 봅니다. 재능기부는 다른 말로 프로보노(Pro Bono)라고 부르기도 해요. 프로보노는 ‘공익을 위하여’라는 뜻의 라틴어 ‘pro bono pubico’의 줄임말입니다. 유래는 90년대 미국에서 법조인들이 경제적 여유가 없는 사회적 약자들을 위해 무료 변호나 자문을 해주며 시작 됐다고 하는데요. 이는 지금까지 이어져 내려오고 있고 우리나라에서도 사법연수원을 나오기 전 법조인들은 무료 변호나 자문을 하는 과정을 거치도록 하고 있습니다. 재능기부가 봉사활동과 조금 다른 것은 본인의 재능을 전파하고, 그 재능이 또 다른 선한 의지를 낳을 수 있도록 한다는 점입니다. 기업 차원의 프로젝트나 개인의 재능기부가 많아질수록 재능기부는 사회적으로 선순환 구조를 이루고 지속가능한 이로움을 만들어 낼 수 있습니다. 돈이 아닌 재능! 재능기부에 앞장 서고 있는 기업들 지난 여름 제일기획에서는 한남동 벽화 봉사활동을 통해 제작부문의 임직원들이 재능기부를 했습니다. 제일기획 프로들이 칙칙했던 한남동 담장에 귀엽고 화사한 그림을 기부함으로써 지나는 이들에게 시각적이고 환경적인 즐거움을 선사한 것이죠. ▲ 제일기획의 프로들이 한남동 벽화 봉사활동을 통해 재능기부를 하고 있다 이처럼 재능기부는 영역의 구분없이…
[campaign] 노인, 위대한 스토리텔러가 되다
실버 세대와 젊은 세대는 얼마나 가까워질 수 있을까? 10대 이후에 할머니, 할아버지와 마주 앉아 한 시간 이상 이야기 나눠 본 사람이 몇 명이나 될까요? ‘잔소리’라고 치부하며 어른들의 이야기에 귀 기울이지 않은지는 얼마나 오래되셨나요? 보통 실버 세대와 젊은 세대 사이에는 문화적, 경험적, 정치적으로 견해 차이가 있기 마련입니다. 급변하는 사회의 영향으로 두 세대는 점점 더 멀어지고 있으며, 극단적으로는 서로의 의견을 외면해 마침내 사회적 문제로까지 대두되고 있습니다. 제일기획은 그 둘 사이에 다리를 놓아주고 싶었습니다. 젊은 세대는 실버 세대의 경험에 귀를 기울이고, 실버 세대는 젊은 세대의 개성을 존중해 줄 수 있는 시간을 만들어주고, 경험하게 한다면 조금은 서로 더 가까워질 수 있지 않을까요? 때문에 이 공익 캠페인은 TV와 신문이라는 전통매체의 틀을 뛰어넘는 새로운 소통 프로그램이 필요했습니다. 세대 갈등을 푸는 소통형 공익 광고 지금까지의 공익광고는 TV나 신문광고를 통해서 일방적으로 일반인들을 계몽하려 했었습니다. 실버 세대의 이야기도, 젊은 세대의 생각도 한쪽으로만 흐르고 있었죠. 기존과 같은 방식으로 아무것도 변화시킬 수 없을 것이라고 생각했습니다. 그래서 통합 캠페인을 생각했고, 매체의 역할을 나눠보기로 했습니다. TV와 인쇄물을 통해서는 캠페인 자체만 알리고, 실버 세대의 스토리에…