'아모레퍼시픽'(으)로 검색한 결과
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[Creativity] 아름다움에 정해진 시기가 있을까요? 설화수 ‘아름다움은 자란다’ 캠페인
‘20대의 아름다움을 위해 돌아갈 수 있다면 다시 가고 싶을까?’ ‘스무 살의 아름다움은 지금의 아름다움보다 나은 걸까?’ 설화수는 이 질문에 대해 “여성의 아름다움이 한 순간에 머무르지 않고 시간이 지날수록 더욱 커지고, 깊어진다”고 생각했습니다. 설화수는 최근 새로 선보인 디지털 캠페인 ‘아름다움은 자란다’에서 편견에서 과감하게 벗어나 자신만의 아름다움을 보유한 여성들을 다룬 영상과 SNS 콘텐츠를 통해 ‘아름다움의 연속성과 깊이’라는 메시지를 전달합니다. 이번 캠페인을 위해 바이올리니스트 정경화, 배우 이정은, 모델 송경아, 싱어송라이터 황소윤 등 각자의 위치에서 빛나고 있는 4명의 여성이 모였는데요, 그녀들은 “당신이 몇살이든 무엇을 하든 지금의 당신이 가장 아름답다는 믿음은 언제나 옳다”고 말합니다. 스무 살의 아름다움, 지금의 아름다움보다 나은 걸까? 이번 캠페인은 4명의 모델이 함께 등장하는 종합편 외에도 각각의 영상이 함께 제작됐습니다. 모델들이 아름다움에 대한 질문에 대해 답을 하는 영상 속에는, 설화수가 전하고자 하는 메시지가 담겨 있습니다. “나이를 왜 이겨요? 나이와 함께 내가 깊어지는 거지.” ‘나이’에 대한 고정관념을 깨 버린 아름다운 바이올리니스트 정경화. 그녀는 “나만의 아름다운 소리가 무엇인지 이제야 알 것 같다”고 말합니다. ‘레전드’라는 명예에 만족하지 않고 매일매일 더 배우고 있다는 그녀는 “순간으로 정해지거나 머물러 있지 않고, 시간이 지날수록 깊어지며 진화하는 아름다움”에 대해 이야기합니다. “이만한 외모, 금방 가질 수…
[Creativity] 당신의 헤어에 어울리는 인생 세럼은? 미쟝센 세럼픽!
아침 일찍, 등교나 출근 준비하면서 가장 신경 쓰이고 시간을 오래 잡아먹는 것은 무엇?? 많은 분들이 아마 ‘헤어 관리’를 뽑으실 것 같은데요. 특히나 추워지고 건조해지는 가을&겨울에 머릿결은 더더욱 번거로움을 넘어 스트레스가 되는 것 같습니다. 머릿결이 내 맘 같지 않을 때, 특히 고데기로 헤어 스타일링을 할 때 필요한 헤어 세럼 하나쯤 지금 시즌에 구매하지 않으시나요!? 고농축 영양제가 듬~뿍 담겨 촉촉한 머릿결로 보습&영양을 공급해주는 헤어 세럼!! 인생 세럼을 찾아 헤매는 세럼 유목민들을 위해! 아모레 퍼시픽 ‘미쟝센’이 단 두 가지 제품만 비교해 볼 수 있도록 ‘미쟝센 세럼픽’ 캠페인을 진행하고 있는데요. 대세 걸그룹 블랙핑크는 물론 여러 인플루언서들과 함께 하는 다양한 콘텐츠에 대해서 함께 알아볼까요?? 먼저! 블랙핑크 멤버들이 선택한 인생 세럼은 무엇인지! 새로운 캠페인 영상 먼저 보고 가시죠~!! 웨이브 제대로 주는 우리는 퍼펙트파 블랙핑크 로제&리사는 퍼펙트파! 매일 염색&스타일링을 달고 살아야 하는 요즘 가장 핫 한 아이돌답게! 헤어 관리를 위해서는 헤어 세럼이 필수!! 위풍당당한 포즈와 함께 소개되는 세럼은 ‘미쟝센 퍼펙트 스타일링 세럼’. 고데기, 펌 등 머릿결에 손상을 줄 수 있는 환경에서도 퍼펙트 스타일링 세럼은 열보호는 물론! 스타일링이 오래갈 수 있도록 유지에 도움을 준다고 해요. #고데기세럼 #24시간컬링효과 #매끈오일코팅 꾸민 듯 안 꾸민 듯! 느낌…
[8월 제일세미나] 아샴? 밤샴! 새로운 루틴을 제시하는 명민한 디지털 캠페인
안녕하세요, 이번 제일세미나를 맡게 된 비즈니스 12팀 이수연 프로입니다. 오늘은 요즘의 광고회사에서 디지털 캠페인이라고 하는 것을 어떻게 처음부터 설계 하고, 크리에이티브까지 만들어내서 소비자에게 도달하는지에 대한 이야기를 해볼까 해요. 최근, 프레시팝이 진행한 3+1 캠페인을 훑어가면서 어떻게 설계가 되었는지 어떻게 제작이 되었는지 차근차근 설명드릴 테니 함께 시작해볼까요?? 캠페인 전략? 데이터로부터! 광고주가 요청했던 것은 ‘판매 즉시 도움이 되는 실질적인 접근’이었어요. 액션 유발이죠! 실제 소비자들의 액션이 바로 ‘이성적인 접근’이지 않을까 싶습니다. 이 이성적인 접근을 캐낼 수 있는 증거! 그게 바로 ‘DATA’입니다. 프레시팝을 검색한 사람들이 브랜드 명 외에 뭘 또 검색하는지 살펴봤습니다. ‘두피, 지성, 지루성, 딥 클렌징’ 이런 것들이 있더라고요. 버즈량 역시 ‘딥 클렌징’이라는 부분에 많은 분포를 볼 수 있었습니다. 분명히 브랜드가 소비자들에게 어필되고 있는 포인트가 있다 라는 점을 찾아냈죠. 이 부분으로 브랜드의 USP(Unique Selling Point)를 ‘자연의 힘으로 두피 딥 클렌징을 해준다’로 재정립할 수 있었습니다. 아이디어 보다는 명민한 디지털 캠페인 구조가 먼저! 특히, 저희가 캠페인을 준비하던 시즌이 봄이었어요. 봄이 되면 미세먼지 이슈가 항상 따라붙죠 요즘은. 과연 우리가 재정립한 메시지가 봄에 잘 전달이 될지 다시 한번 살펴볼 필요가 있었습니다. 역시나 데이터에 기반해서 검색 량을 확인해보니 봄에는 ‘어떤 샴푸를 쓸까 보다 진짜 두피에 효과적인…
더운 날에는 시원하게 뷰티하세요, #아이스뷰티
장마도 지나가고, 태풍도 지나가고! 입추가 지났다지만 아직은 무더운 8월. 씻고 나오면 1초만에 송골송골 맺히는 땀 때문에 아침 출근 길, 메이크업 너무너무 힘들지 않나요? 또, 하루종일 바깥 활동을 하고 돌아온 날이면, 얼굴이 벌겋게 달아올라 쉽게 진정이 되지가 않는데요. 이렇게 까다로운 여름철 피부관리! 트렌디하게 내 얼굴 케어 하는 방법이 없을까요? 시원하게 이뻐지기 아이스뷰티 스킨케어 여름철 한 낮 온도는 30도 중반대 정도 하죠? 햇빛과 습도까지 고려하면 체감 40도를 웃도는 날도 많은 것 같아요. 이런 날에는 햇볕 아래에 있으면 피부 온도도 40도 이상까지 올라갈 수 있다고 해요. 피부에 열을 전달하는 적외선은 자외선보다 파장이 길어 투과력이 강하기 때문에 더 깊은 피부까지 침투할 수 있어요. 또, 뜨거운 온도는 여름철 피부의 피지 분비도 증가시키고, 피부 저항력을 약화시켜 피부가 더욱 쉽게 민감해질 수 있다고 해요. 이런 여름철 열기로 상한 피부를 위해 아모레퍼시픽에서는 얼려쓰는 화장품인 ‘아이스뷰티 스킨케어’를 개발했다고 해요!! 더운 날씨, 강한 햇빛에 지친 피부의 탄력저하, 과도한 피지분비 등의 문제를 빠르게 해결할 수 있다고 하는데요!! 어떤 제품이 있을까요?? <마몽드 24H 아이스 로즈워터 토너> ⓒ마몽드 토너가 얼굴에 닿는 순간! 피부 온도 -7도 즉각 쿨링! 신기하게도 24시간동안 냉동실에 토너를 보관해도 얼지 않는 신제형의 로즈워터 토너라고 해요. 기존 로즈워터…
흔들림 없는 피부를 만드는 간단하지만 남들과는 다른, 홈 케어 뷰티
최근 뜨거운 날씨로 피부들이 혹사당하고 상하기 일쑤인데요. 선크림을 발라도 완전히 막을 수 없는 기미와 주근깨들! 거울 보는 게 무서울 정도로 너무 고민이지 않을까 싶어요~ 간단히 집에서 녹차팩, 오이팩도 할 수 있지만, 이젠 간단하면서도 특별하게 피부관리 가능할 수 있는 셀프 홈 케어 뷰티에 대해 소개하려고 합니다! 요즘엔 얼굴에 쏙 맞는 LED 마스크나 뷰티 디바이스를 사용해서 매일 케어 받을 수 있도록 한다는데요. 셀프 홈 케어는 굳이 피부관리를 받으러 가지 않아도 된다는 큰 장점이 있죠. 시간도 아끼고 부담 없이 틈틈이 케어 받을 수 있는 홈 케어 뷰티! 내 피부에 맞게 진단해줘서 맞춤 케어를 받을 수도 있고! 맑고 투명한 피부로 이제 남부럽지 않을 비법, 이번 제일기획 블로그에서 소개합니다. 다들 궁금하시죠? 그렇다면 다들 팔로 팔로~! 따라오기만 하세요! 기술과 뷰티가 만나 아름다움의 가치를 더하다 ⓒ메이크온(http://www.makeonbeauty.co.kr/) 화장하는 사람이라면 아주 공감할 이야기 일 텐데요. 솔직히 화장 지우는 것만으로도 벅차지 않나요? 힘든 몸을 이끌고 지우러 가기 귀찮으니 제발 화장 지우는 기계가 생겼으면 좋겠고, 가만히 침대에 누워서 클렌징하고 싶잖아요. 그렇게 누워있다가 잠들곤 하고, 대충 클렌징 티슈로 지우다 보니 트러블이 올라오기 십상이죠. 화장에 절어 혹사된 내 피부! 뿐만 아니라 뜨거운 날씨나 환절기에 예민하게 반응하는데요. 다시 맑은 피부로 돌려놓고 싶고 관리하고…
[제일기획 뉴스레터 2019년 4월호] 당신의 크리에이티브를 깨우는 시간! 천하제일 광고대회
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[creativity] 4월엔 예뻐지기만 하세요~! <아모레퍼시픽 4월 캠페인>
“봄 바람 휘날리며~♬” 벚꽃 만개한 4월! 꽃샘추위도 물러가고 따뜻한 햇빛이 비치는 날씨까지. 정말 완연한 봄이 찾아왔습니다! 금새 또 더워 지기 전에 부지런히 꽃놀이, 봄놀이 떠나야 하는 즐거운 봄! 우리가 바빠야할 이유가 하나 더 있다죠? 바로 아모레퍼시픽에서 열리는 4월 ‘예쁘게사월’ 캠페인!! 뿐만 아니라 봄 철 민감한 헤어 케어를 위한 ‘미쟝센&프레시팝’의 캠페인까지~!! 이 거 모르면 이번 2019년 봄 핵인싸 탈락!!! 함께 알아볼까요~? 4월은 무조건 예쁘게! 예쁘게사~월 2018년 4월 첫 ‘예쁘게사~월’ 캠페인에 이어 두번째 ‘예쁘게사~월’이 찾아왔습니다! 4월 한 달간, 아모레퍼시픽 전사 프로모션으로 진행되는 이 캠페인은 고객에 대한 감사의 마음을 담아 구매할수록 더 다양한 혜택을 제공하는 대규모 특별 이벤트이죠~! 매주 추첨을 통해 총 50명에게 600만원 상당의 대한항공 세계 일주 항공권을 선물로 준다고 하네요!! 아모레퍼시픽 화장품으로 예뻐지고, 세계 일주 여행 떠나고 일석이조! 또, 제품 구매 시 최대 50%까지 페이백 이벤트도 진행한다고 하니 장바구니에 넣어 놓았던 최.애.템들 모두 저렴하게 구매해보는 것은 어떨까요?? 이번 ‘예쁘게사~월’ 캠페인을 홍보하기 위해 배우 전지현을 모델로 한 영상을 제작했습니다. 새침한 표정으로 봄꽃들 사이에 앉아있는 전지현! 손에 들려 있는 예쁘게사~월 쇼핑백과 함께 ‘4월은 무조건 예쁘게!’라는 내레이션이 나오는데요. 아모레퍼시픽의 대표 브랜드 ‘헤라’의 메인모델로 이번 영상에서도 빛을 발하는 외모가 정말 역대급이지 않나요? 바로…
[8월 제일세미나] <2018 마몽드 가든으로의 초대>로 알아보는 밀레니얼 세대를 위한 Brand Experience 캠페인 만들기
8월 제일세미나를 찾아주신 여러분 환영합니다. 저는 제일기획 이선종 프로입니다. 이번 세미나에서는 지난 5월에 진행했던 <2018 마몽드 가든으로의 초대>를 토대로 밀레니얼 세대를 위해 어떻게 하면 ‘브랜드 익스피리언스(Brand Experience) 캠페인을 잘 만들 수 있을지에 대해 이야기하고자 합니다. 밀레니얼 세대가 주목하는 브랜드 익스피리언스 먼저 ‘브랜드 익스피리언스(Brand Experiece)란 무엇인가’에 대해 짚고 넘어가야겠죠? 간단하게는 ‘브랜드와 소비자가 만나는 접점’으로 정의할 수 있습니다. 밀레니얼 세대에게 익숙한 ‘방탄소년단’으로 예를 들어보면, 음반·굿즈·방송·음원·콘서트와 팬미팅까지 소비자가 접할 수 있는 모든 게 넓은 의미에서 브랜드 익스피리언스라고 할 수 있습니다. 이 중에서도 팬미팅에서 가수와 팬이 서로 호흡하는 것처럼, 브랜드와 소비자가 밀착할 수 있는 지점을 만드는 것이 저희가 추구하는 브랜드 익스피리언스의 방향이라 할 수 있고 또 이러한 마케팅에 투자를 늘려가는 회사가 점점 많아지는 추세입니다. 앞서 얘기한 ‘밀레니얼 세대’란 무엇일까요? 1980년대 초중반부터 2000년대에 걸쳐 출생한 세대로 현재 전체 인구의 1/3이자, 향후 10년 동안 가장 구매력이 높을 것으로 예상되는 집단을 의미하는데요. 자신의 의견을 피력하는데 최적화된 스마트폰, 소셜미디어 환경 속에서 타인과 함께 생각을 공유하기 좋아하는 소통 세대를 의미합니다. 브랜드 익스피리언스의 주요 타깃으로 각광받고 있죠. 이 밀레니얼 세대들에게 브랜드 익스피리언스란 오프라인에서의 체험이 온라인에서 포스팅되고, 구축된 경험들이 소셜미디어 친구들에게 간접적으로 공유되는 구조를 갖추고 있는데요. 이 구조를 떠올리며…
[creativity] 완전 기대되죠? 예쁘게 사~월!
4월입니다. 이제 정말 봄인 것 같은데요. 공기 온도가 달라졌고, 주변 색감도 달라졌고요. 덩달아 기분까지 업! 이럴 땐 한껏 꾸미고 가까운 곳이라도 나들이 떠나면 좋겠죠? 그래서 준비했습니다. 올 봄, 예쁘게 사시라고! 아모레퍼시픽 ‘예쁘게 사~월’ 캠페인 아모레퍼시픽 대표 모델, 김소현, 조정석, 박신혜, 박서준 씨가 외치는 ‘예쁘게 사~월’은 4월 한 달간 진행되는 아모레퍼시픽 캠페인인데요. 뷰티템 잘 사는 법, 후회 없이 사는 법이 궁금한 분. 그리고 봄을 맞아 한창 뷰티지름신과 접신 중인 분. 이런 분들의 이번 달 스케줄은 무조건 ‘예쁘게 사~월’입니다. 올 봄 누구보다 예쁘게 사시라고 예쁜 할인, 예쁜 혜택만 고루 담아 준비했는데요. 한번 확인해볼까요? #뭘_좋아할지_몰라서_다양하게_준비했어요! 푹 빠질걸? 예쁘게 사~월 예쁜 할인, 예쁜 혜택 놓치지 마세요! 먼저 단돈 100원으로 뷰티템을 구매할 수 있는 혜택! 요일별로 상품이 다르니 미리 체크해두면 득템할 수 있겠죠? 4/3(화) 한율 어린쑥 수분 진정수 4/4(수) 라네즈 립 슬리핑 마스크 베리 4/5(목) 아이오페 더마 리페어 시카크림 4/6(금) 헤라 셀 에센스 스타터 키트 4/7(토) 설화수 윤조에센스 또 4월 한 달간 3만 원 이상 구매한 고객에게는 스크래치 카드와 사월박스 응모기회가 주어지는데요. 요것도 놓칠 수 없는 혜택! #사월박스_받으면_요것저것_써보는_빅재미 마지막으로 구매만 하면 뷰티포인트 10,000P 받게 될지도 모르니 이 점도 기대되는 대목이 아닐…
매거진 총 7 건
스프라이트 터트려버려 외
동서식품 모카골드 ‘일상’ 동서식품 카누 시그니처 동원 F&B 크릴리오 버거킹 붉은대게와퍼 신한금융그룹 신한플러스멤버십 론칭편 신한금융그룹 희망으로 같이가게 ‘떡집’ 편 아모레퍼시픽 설화수 ‘아름다움은 자란다’ 종합편 한국코카콜라 스프라이트 ‘터트려 버려’ 삼성전자 갤럭시 콘텐츠페스타 ‘발리’ 편 삼성전자 데이코 DREAM CAR 삼성전자 무풍에어컨 ‘와이드 무풍’ 삼성증권 ‘이애래수’
「설화수」 당신의 모든 생에 아름다움을
젊음과 아름다움이 동일시되는 이 사회에서 젊음의 시간대를 벗어난, 나이 든 여성은 정말 아름답지 않은 걸까? 설화수의 <아름다움은 자란다> 캠페인은 이 물음에서 출발했다. 아름다움이 외면적인 형상을 묘사할 때만 쓰이는 말이 아님에도 흔하게 칭찬처럼 쓰이는 “어린 게 예쁜 거지”와 같은 말들은 여성의 나이 듦에 대해 이 사회가 어떤 시선을 보내고 있는지 단적으로 보여 준다. 이런 통념에서 벗어나자는 취지에서 설화수는 생각했다. 당신의 아름다움은 사회의 흔한 말들처럼, 정말 어느 순간 꺾이고 멈추는 것이 아니라, 당신과 함께 계속 자라나는 것이라고. 그러기 위해서 이 캠페인에서는 수년 혹은 수십 년 동안 멈추지 않고 자신의 아름다움을 성장시키는 선배 여성들의 모습을 존경의 마음으로 담아내 봤다. 이 캠페인을 보며 “저렇게 아름답게 나이 들고 싶다”는 마음을 이 시대의 젊은 여성들이 가질 수 있도록, 또한 함께 나이 들어가는 동료 여성들이 자신감을 잃지 않도록…. 우리는 각 연령대의 롤모델을 찾아나섰다. 매일 스스로에게 자신의 존재를 질문하는 이 시대의 치열한 여성들에게 반드시 알려주고 싶었다. 아름다움은 언제까지나 당신의 나이와 함께 자라날 수 있다는 것을. 화장품이라는 품목의 특성상 ‘안티에이징’이라는 말은 전통적으로 화장품과 떼려야 뗄 수 없는 사이. 그러나 이 캠페인의 목적 중 하나는 나이 듦을 과하게 숨기며 나이보다 젊게 보이도록 보정하기보다 저마다의 아름다움을 자연스러우면서도 당당한 애티튜드로 드러내는…
이보다 더 ‘쑥잘알’일 수는 없다
한율이 ‘어린쑥 수분진정’ 라인 출시 후 3년의 연구 끝에 두 번째 쑥 화장품을 내놓았다. 어린 쑥을 3년간 숙성해 깊은 진정 효능을 담은 ‘세살쑥 진정 에센스’가 바로 그것. 그러나 2019년은 ‘쑥이 대세’라고 해도 과언이 아닐 만큼 이미 많은 쑥 원료 화장품들이 소비자들에게 큰 사랑을 받고 있었다. 쑥 화장품의 홍수 속, 어떻게 우리 제품을 돋보이게 할 수 있을지가 가장 큰 과제였다. ▲ 한율 세살쑥 신화(feat. 승윤곰) ▲ 한율 세살쑥 신화 (feat. 곰과 호랑이)
자판기, 어디까지 뽑아 봤니?
샐러드부터 고기까지, 신선 식품을 파는 자판기 기존에는 캔 음료나 화장지 등 유통기한이 상대적으로 긴 제품들만 판매됐지만, 이젠 신선식품도 자판기를 통해 활발히 팔린다. 삼성웰스토리도 간편식 자판기를 선보였다. 소비자들은 과일 요거트, 선식, 머핀, 그라탕 등을 자판기로 구매하는데, 이를 대학교 구내 식당에도 보급할 계획이다. 풀무원식품도 식품 자판기를 만들어 과일, 샐러드, 유제품, 간편식 등 유통기한이 짧은 신선 식품을 자판기를 통해 팔고 있다. 샐러드나 샌드위치를 파는 자판기는 이미 일본을 비롯한 해외에선 오래됐다. 시카고의 파머스 프리지는 샐러드 자판기를 2013년부터 선보여 호응을 얻었다. 국내에서도 샐러드 전문업체 스윗밸런스가 매장에서 자판기를 운영 중이다. 부산에는 반찬 자판기도 있다. 김치를 비롯해 간단한 반찬 50여 종류를 24시간 언제든 살 수 있다. ▲ 삼성웰스토리의 ‘픽앤팩’ 자판기 Ⓒ 삼성웰스토리 베스킨라빈스는 ‘아이스크림 ATM’이란 자판기를 일부 직영점에 설치해 24시간 언제든 아이스크림을 사먹을 수 있도록 만들었다. 매장 운영 시간이 끝나도 구매가 가능하게 만든 것이다. 던킨, 파리바게트 등에서도 비슷한 방법으로 빵을 판다. 봉지 라면을 끓여 주는 라면 기계는 흔한데, 아예 원터치만으로 봉지 라면을 다 끓여서 자동 배출해 주는 기계도 있다. 심지어 고기도 자판기로 살 수 있다. 농협은 고기 자판기를 2016년에 선보였다. 고기를 국거리, 불고기 등 용도와 종류별로 고르기만 하면 편리하게 구매할 수 있다. 편의점 CU에선 냉장육 무인 판매…
‘밤감샴’ 프레시팝으로 두피당당해지자!
# 밤감샴 캠페인의 시작, 뭘로 감았샴? 프레시팝 샴푸를 한마디로 나타내면 밤에 감아도 좋은 샴푸, ‘밤감샴’이다. 대표 제품인 그린허브레시피는 파라벤 등 7가지 화학 성분을 무첨가한 내추럴 샴푸로, 고밀도 미셀라 흡착 거품이 피지와 땀으로 막힌 두피의 모공 속까지 딥클렌징하는 것은 물론 정수리 냄새까지 잡아주는 효과가 있다. 외출 후 두피에 쌓인 노폐물을 씻어 내 다음 날까지 상쾌한 두피를 유지할 수 있으니 밤에 감아도 좋은 샴푸, ‘밤감샴’이 아닐 수 없다. 소비자들에게 다소 낯선 ‘밤감샴’이라는 키워드를 선점해 프레시팝만의 차별화된 메시지를 전달하고자 했고, 단기 캠페인의 이슈라이징에 적합한 모델이 필요했다. 당시 코믹한 MV로 화제의 중심에 선 프로젝트 그룹 ‘셀럽파이브(김신영, 김영희, 송은이, 신봉선, 안영미)’를 단발 모델로 발탁했고 결과는 성공적이었다. 미세먼지와 황사가 기승을 부리던 4월, 셀럽파이브를 활용한 뮤직비디오 형태의 밤감샴 캠페인 영상은 폭발적 반응을 일으키며 콘셉트, 메시지, 모델 3박자를 모두 갖췄다는 호평을 받았다. 제품 베네핏을 담은 중독적인 BGM, 네온과 트로피컬 중심의 아트워크, 그 속에서 빛나는 셀럽파이브의 의외성은 기존 샴푸 광고와 차별화된 인상을 남겼다. ▲ 셀럽파이브 1차 캠페인 # 두 번째 이야기, 밤감샴하고 ‘두피 당당’해지자 셀럽파이브를 활용해 이슈라이징에 성공한 프레시팝은 증액된 예산으로 2차 캠페인을 통한 굳히기에 들어갔다. 밤감샴을 프레시팝 고유의 자산으로 다지기 위한 두 번째 캠페인. 전편의 흥행에 이은 후속편은…
삼성전자 ‘셰프컬렉션’ 편 외
삼성전자 갤럭시 팬큐레이터 모집 영상 _ 디지털 삼성전자 셰프컬렉션 _ TV 광고 KT 재난안전망 _ TV 광고 KT 로밍ON _ 옥외 광고 동원 F&B 리챔 <짠맛 말고 리챔> _ TV 광고 G마켓 <스마일 도시락> 캠페인 _ TV 광고 하이모 30년 _ TV 광고 OB맥주 Cass 블루플레이그라운드 _ TV 광고 카카오페이 QR결제 <쭈꾸미> 편 _ TV 광고 아모레퍼시픽 헤라 NEW UV 미스트쿠션 _ TV 광고 아모레퍼시픽 헤라 NEW UV 미스트쿠션 _ 옥외 광고
아모레퍼시픽, 쿠션의 진실 캠페인
# 쿠션 홍수 쿠션이 여성들의 화장에서 빼놓을 수 없는 제품이 되면서 국내 브랜드뿐 아니라 세계적 브랜드에서도 쿠션을 출시하기 시작했다. ‘1브랜드 1쿠션’이라고 할 만큼 다양한 브랜드의 다양한 쿠션들이 포진돼 있는 쿠션의 홍수 시대. 소비자들은 그중 어떤 쿠션을 골라야 할지 혼란스럽기만 하다. 이런 소비자들에게 최초로 쿠션 카테고리를 만든 아모레퍼시픽이 쿠션 오리지널 기업으로서 새로운 선택 기준을 제시하고자 <쿠션의 진실> 캠페인을 기획하게 됐다. # 쿠션의 진실 예쁜 케이스나 유명 브랜드 로고 등에 혹해서 쿠션을 구매한 경험들이 분명 있을 것이다. 하지만 매일 쓰는 이 작은 쿠션 안에 사람들이 미처 생각해 보지 못한 엄청난 기술력이 숨어 있다는 사실. 이번 <쿠션의 진실> 캠페인을 통해 쿠션을 단순히 액세서리로만 바라봤던 소비자들에게 기술력이라는 새로운 프레임을 제시하고자 한다. “이 작은 쿠션 안에 무슨 기술력이냐”며 반문하는 사람도 있겠지만, 아모레퍼시픽에는 쿠션만을 연구하는 C-Lab(Cushion Laboratory)이 있다. 오로지 쿠션 제품만을 위해 많은 사람이 1년 365일 연구한다는 건 그 누구도 상상해 본 적 없을 것이다. 하지만 C-lab의 연구원들은 실제로 쿠션의 진화를 위해 “정말 그렇게까지 할까?” 싶을 정도로 다양하고 정교한 실험을 하고 있다. 이렇게 열정적, 전문적으로 쿠션을 연구하는 C-lab 연구원들의 면모를 어떻게 하면 소비자들에게 전달할 수 있을까 고민하다가 쿠션 전문가라는 의미의 ‘쿠셔니스트 (Cushionist)’라는 신조어도 만들었다.…