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[잇 미디어] 여름 휴가철, 그들에게 특별한 경험을 주는 방법

_ _ _ _     _* 이 콘텐츠는 제일기획 사내 미디어 전문지 it media에서 발췌한 내용입니다._     사람들은 특별한 경험을 하고 있을 때, 평소보다 광고를 더 포용력 있게 받아들이는 경향이 있습니다.  우리는 이것을 ‘광고에 대한 특별한 경험’이라 일컫는데요.    오늘은 여름 휴가철에 더욱 빛을 발하는 광고를 살펴볼까 해요.  어떤 광고가 여행객의 눈길을 사로잡는지 확인해볼까요?^^    두 가지만 기억하자, Spot과 Message    광고에 대한 특별한 경험이라고 한다면 예를 들어 이런 경우죠.  출퇴근 길 지하철에 붙어있는 광고에는 흥미를 못 느끼지만  유럽여행 중 마주친 우리나라 기업광고가 자랑스러워 기념촬영을 한다든지,   집에서 혼자 TV를 볼 땐 흘러나오는 광고에 관심이 없다가도 영화관에서 등장하는 광고는 친구와 토론을 할 정도로 몰입하는 것 등 여러분도 이런 경험이 있으신가요?     여기서 우리가 예측해 볼 수 있는 광고에 대한 특별한 경험 중 하나는 여름휴가예요. 이웃 여러분도 휴가철 여행은 대부분 좋은 추억으로 기억하실 텐데요.  명심해야 할 것은 휴가를 즐기는 사람들의 가슴속에 광고를 끼워 넣는 노력을 해야 한다는 거죠.  이때가 바로 옥외매체의 저력을 보여줄 수 있는 절호의 기회이기도 하고요.     그렇다면, 어떻게 해야 여행객의 가슴 속에 광고 메시지를 ‘빡!’하고 끼워 넣을 수 있을까요?   단순하게 생각하면, 여행객들이 갈만한 장소에 관심을 끌 만한 광고(Interesting Message)를 보여주는 거예요. …