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[몽타주] 성공적인 캐스팅, 이제는 전략이 필요하다

과거에는 광고 모델을 선정할 때 캐스팅 디렉터의 ‘안목’이 중요했다. 그러나 지금은 빅데이터를 통해 광고 모델의 향후 발전 가능성과 소비자 호감도를 분석하고 있다. 솔루션지원팀의 송문규 캐스팅 디렉터를 만나 광고 모델 캐스팅의 진화에 대해 들어봤다. ▲ 송문규 캐스팅 디렉터  캐스팅 디렉터가 되기 위해 필요한 요건은? 캐스팅 디렉터 하면 흔히 사람을 보는 안목이 중요할 것이라 생각하는 경향이 있다. 물론 최적화된 모델을 찾아내는 안목도 있어야 한다. 하지만 요즘은 업계의 흐름을 파악하고, 어떤 모델이 전도유망할 것인지 예측하는 능력이 더 중요하다. 즉, 광고 모델의 미래 가치에 대한 인사이트가 더 필요하다. 대부분의 클라이언트가 현재 인기 있는 모델보다는 앞으로 발전 가능성이 높은 모델을 선호하기 때문이다.  캐스팅 디렉터의 보람은 무엇인가? 내가 캐스팅한 모델이 단순히 광고 모델에 그치지 않고, 다양한 활동을 통해 인지도가 높아질 때 가장 보람이 크다. 신인 모델이 광고와 함께 대중의 인기를 얻어갈 때 나도 성취감을 느끼곤 한다. 또한 섭외하기 어려운 모델을 천신만고 끝에 섭외해서 캠페인이 성공했을 때도 보람이 크다. 한번은 해외에까지 따라가 삼고초려 끝에 간신히 성공한 적도 있었다.  캐스팅 디렉터로서 어려운 점이 있다면? 캐스팅 디렉터라는 직업은 그 자체가 사람을 선택하고 추천하는 일이다. 그런 만큼 상당히 조심스럽고 부담스러운 측면이 있는 것도 사실이다. 특히 모델 본인이 원하지 않는 광고…