'중국마케팅'(으)로 검색한 결과
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[뉴스] ‘한강공원’ 뜨고 ‘명동’ 주춤, 달라진 유커 트렌드
제일기획의 디지털 마케팅 자회사 펑타이(鵬泰∙PENGTAI)가 자체 개발한 ‘한국지하철’ 앱을 기반으로 지난달 한국을 방문한 중화권 관광객(유커) 트렌드를 분석해 발표했습니다. 한국인의 일상으로 들어온 유커 ‘한국 지하철’ 앱에서 중국의 주요 명절인 노동절, 단오절 연휴가 포함된 5월 한 달 기간 약 66만 건의 관심 장소 검색 데이터를 분석한 결과, ‘남산 N서울타워’의 검색량이 가장 높았으며 북촌한옥마을, 홍대가 뒤를 이었는데요. 남산 N서울타워, 북촌 한옥마을 등 주요 관광명소가 작년에 이어 올해에도 꾸준한 인기를 얻으며 관심 장소 상위 10곳에 포함된 가운데, 여의도 한강공원(4위/33위 상승)과 서울대공원(11위/53위 상승)의 순위가 급상승했습니다. 상대적으로 외국인 관광객이 적었던 두 장소에 대한 관심이 증가한 것은 쇼핑, 맛집 투어 중심이었던 유커 트렌드가 벚꽃 구경, 공원 산책 등 한국인들이 평소 자주 즐기는 일상의 여가활동으로까지 확장된 결과로 분석됩니다. 이 밖에 부산 감천문화마을(16위/200위 상승)과 삼청동길(17위/24위 상승)이 높은 상승세를 보이며 20위권에 새로 진입했다. 감천문화마을의 인기는 유커의 행동반경이 서울과 수도권을 넘어 부산 등 지방으로까지 확장되었음을 보여줍니다. 삼청동길은 한류 드라마 ‘도깨비’의 촬영지로 알려지며 외국인 관광객들의 발길이 이어지고 있죠. 반면, 외국인 관광 1번지로 꼽히는 명동은 작년 대비 10계단 하락한 15위를 기록하며 처음으로 10위권 밖으로 밀려났는데요. 명동과 함께 치킨집 등 닭 요리 음식점, 동대문 대형 패션몰 등 중국인들이 많이 찾던 장소들의 순위가…
[뉴스] 펑타이와 텐센트, 한국기업 중국 진출 돕는다
제일기획의 중국 디지털 마케팅 자회사 펑타이(鵬泰∙PENGTAI)가 11월 17일(화) 중국의 대표 IT기업 텐센트(Tencent)를 국내에 초청해 중국 디지털 마케팅 트렌드와 전략을 공유하는 컨퍼런스를 개최합니다. 텐센트는 1998년 설립된 중국 대표 IT기업으로 중국에서 브랜드 가치가 가장 높은 기업으로 꼽히는데요. 중국판 카카오톡인 위챗(웨이신), PC 기반 메신저 텐센트QQ 등으로 유명하며 핀테크, 게임, 영화, 스포츠 등 다양한 온라인 사업에 진출해 있습니다. 이번 컨퍼런스에서 텐센트는 한국 등 해외 기업이 위챗에 공식 계정을 개설할 수 있는 기회를 확대하는 방안을 밝히고 펑타이와 관련 협약을 체결할 예정입니다. 세계 3대 메신저이자 중국 ‘국민 메신저’로 통하는 위챗은 2011년 웨이신(微信)이라는 이름으로 처음 출시됐으며, 글로벌 시장에서는 위챗(Wechat) 이라는 이름을 사용하고 있습니다. 지난 9월 위챗의 하루 평균 사용자 수는 전년 동기 대비 49% 증가한 5억7천만 명으로 집계됐습니다. 이번 협약을 통해 중소 기업을 포함한 국내 기업이 국내 사업자 등록증만으로도 위챗에 계정을 만들어 중국 소비자와의 접점에서 마케팅을 진행할 수 있게 됩니다. 현재까지는 중국에 법인을 소유한 곳만 위챗에 기업 계정 개설이 가능해 중국법인이 없는 국내 기업의 위챗을 활용한 SNS 마케팅에 한계가 있었는데요. 펑타이는 이번 협력을 통해 텐센트로부터 계정심사 권리를 확보했으며 향후 위챗에 공식 계정을 개설한 기업의 SNS 운영도 도울 계획입니다. 또한 큐존(블로그 형태의 SNS) 등 텐센트가 보유한 채널을 활용해 다양한 캠페인도 추진할 예정입니다. 텐센트의 다오펑(Dao Feng) 부사장(온라인 미디어 그룹 광고부문 총괄)은 “이번 펑타이와 협력을 통해서 한국…
[Special] 중국 맞춤형 소셜미디어 마케팅
무서운 속도로 성장하는 중국의 디지털 세상에서 세계적인 트렌드인 소셜미디어를 활용해 중국 시장을 개척하려는 기업들이 점점 늘어나고 있다. 그렇다면 글로벌 기업들이 중국 시장에 진출할 때 고려해야만 하는 독특한 인터넷 문화와 중국 네티즌들의 특징이 무엇인지 살펴보자. 관계를 중시하는 중국인들 ▲ 1. 코카콜라가 중국 네티즌과 소통하기 위해 진행한 ‘Nickname bottle’ 캠페인. 중국의인터넷 유행어를 활용해 라벨을 만들었다. ⓒjandan.net, theworldofchinese.com 2. 캐논은 소비자와 깊은 관계를 형성하기 위한 목적으로 소셜미디어를 활용한다. ⓒweibo.com/canoncn 3. 듀렉스는 중국 현지에서 일어나는 이슈를 마케팅 콘텐츠로 잘 활용한다. ⓒweibo.com/durexinchina 온라인 분야에서 중국의 가능성과 중요성은 크다. 중국의 인구는 13억 명이며, 그중 액티브한 인터넷 유저의 숫자만 6억 명이 넘는다. 이 거대한 중국 대륙의 연간 소셜커머스(O2O) 시장은 80조 원이 넘는 것으로 추산된다. 이처럼 중국은 전 세계 기업들이 관심을 갖고 있는 기회의 땅이다. 하지만 수많은 글로벌 기업이 중국만의 독특한 인터넷 생태계에 대한 이해와 분석 없이 시장에 뛰어들었다가 실패를 맛보고 있다. 그렇다면 중국 시장에 진출할 때 고려해야 하는 점은 과연 무엇일까? 첫째, 중국 네티즌이 중요하게 생각하는 ‘관계’라는 개념을 디지털 마케팅 활동의 중요한 포인트로 삼아야 한다. 중국 네티즌들은 ‘왕민[網民]’이라 불린다. 중국의 인터넷 생태계와 소셜미디어 환경을 이해하기 위해서는 무엇보다 왕민의 특징을 이해하는 것이 필수적이다. 왕민은 중국 전체 인구에 비해 상대적으로 부유하고, 교육 수준이 높으며, 젊다는 특징이 있다. 중국 내 인터넷 이용 인구의 약 70%는 40세 이하이며, 평균…
[월간 사보] 10월의 제일기획 사보를 소개합니다!
▲10월 제일기획 사보 커버이미지 중국의 소비자를 움직여라 비약적인 경제 발전으로 전 세계의 주목을 받는 중국! 특히 올해 중국 온라인 채널 성장률은 감탄을 자아낼 정도로 놀라운 성장세를 보이고 있는데요. 덩달아 중국 온라인 시장에 진출하려는 글로벌 기업도 늘어났습니다. 그러나 중국에 알맞은 마케팅 전략이 없다면 중국 시장은 그림의 떡일 뿐! 성공적인 중국 온라인 시장 진출을 위해서는 중국만의 독특한 인터넷 문화를 먼저 분석해야 하는데요. 중국 온라인 시장을 사로잡기 위한 마케팅 전략에는 어떤 것이 있을까요? 중국 전자상거래의 주요 트렌드에서 중국 맞춤형 소셜미디어 마케팅까지~ 중국 소비자를 특집 주제로 잡은 제일기획 10월 사보에서 확인해보세요! Special lll : 중국의 트렌드를 반영하다-빙그레 콘텐츠 마케팅 목욕 후에 꼭 마시던 바나나맛 우유~ 다들 아시죠? 아래가 좁고 가운데가 풍만한 독특한 모양 때문에 뚱땡이 우유 혹은 뚱바(뚱뚱한 바나나맛 우유의 줄임말)로 불리기도 하는데요. 한국을 찾는 중국인 관광객이 늘어나면서 2012년부터 중국 현지에도 빙그레 바나나맛 우유가 인기를 끌었답니다. 하지만 중국 내의 값싼 유사 제품으로 인해 점차 그 명성을 잃어갔다는데요. 빙그레 바나나맛 우유의 ‘원조’ 이미지를 지키기 위해 제일기획의 중국 디지털 자회사 ‘펑타이’가 나섰습니다! ‘이광수’와 ‘Duang’을 내세운 몇 가지 전략을 통해 바나나맛 우유의 원조 이미지를 굳건히 한 것은 물론, 2015 CIAF에서 수상까지! 뚱바의 품격을 되살린 펑타이의 마케팅 처방전이 궁금하다면, 10월 사보를…