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[히든스토리] 따뜻한 크리에이티브를 담다, 삼성화재라서 ‘천만다행’
‘고객을 앞서 보고(Seeing), 희망찬 고객의 봄(Spring)을 만들겠다’는 삼성화재의 브랜드 심볼, ‘당신의 봄’. 올해는 ‘천만다행’이란 키워드로 고객의 매일매일을 다행으로 만드는 좋은 보험이 되기 위한 노력을 담았는데요. 천만다행 캠페인을 담당한 비즈니스 15팀 최정민, 채지은 프로와 정유나CD팀 허완 프로를 만나 캠페인 속에 담은 크리에이티브를 직접 들어봤습니다. “협업이 만들어낸 결과, 뿌듯함은 이루 말할 수 없죠” 2018년 고객의 행복과 안녕을 위한 ‘천만다행’ 캠페인은 어떻게 탄생했을까요? 세 프로는 “각각의 역할에 얽매이지 않고 모두의 의견을 경청하고 사명감을 더한 것이 ‘천만다행’이라는 따뜻한 크리에이티브를 완성해낼 수 있는 비결이었다”고 입을 모아 강조했습니다. 최정민 프로는 “기존 ‘당신의 봄’이란 브랜드 속에서 ‘고객에게 어떤 새로운 가치를 전달할 수 있을까?’ 고민했다”며 “고객이 천만다행을 얘기할 수 있는 순간, 보험이 있어 다행이라고 생각하는 순간이 삼성화재가 고객에게 가장 큰 가치를 발휘하는 시점이라고 생각했다”고 그 의도를 설명했습니다. ▲”새로 옮긴 팀의 첫 업무로 천만다행 캠페인을 맡아 천만다행”이라는 허완 프로 허완 프로는 천만다행 캠페인이 제일기획과 삼성화재의 협업은 물론 제일기획 내부에서도 위아래를 넘나드는 협업이 돋보인 사례라고 강조했는데요. “천만다행이란 카피는 흔히 CD나 카피라이터가 제작했을 거라 생각하지만, 기획팀 팀장님이 샤워를 하며 문득 떠올린 아이디어에서 시작됐습니다. 귀에 쏙쏙 박히는 CM송 역시 본부장님이 작사에 도움을 많이 주셨는데, 수평·수직으로 직급을 넘나드는 제일러들의 협업이 좋은…
[creativity] 당신의 봄! 차태현, 송재림, 정유미, 김창완이 따뜻하게 불러드립니다!
봄봄봄봄, 봄이 왔어요~ 어디에요? 우리 마음 속에요^^. 봄의 기운은 기미도 보이지 않는 한겨울에 이 무슨 뚱딴지같은 소리냐고요?! 아마 이 영상을 보시면 여러분도 ‘봄봄봄’을 흥얼거릴 것 같은데요. 삼성화재가 새롭게 선보인 ‘당신의 봄’ 이야기를 먼저 만나볼까요? 영상 속 보일 듯 말 듯 낯익은 얼굴과 친근한 목소리가 들리더니 곧 베일이 벗겨집니다. 두둥! 연기와 예능의 경계를 넘나들며 시청자들의 사랑을 받고 있는 차태현이네요. 그런데 이 남자마저 꽃 한 송이를 들고는 “봄봄봄봄 봄이 왔어요~”라며 봄 타령을 하고 있는데요. 도대체 그 ‘봄’이 뭐길래요? 차태현이 등장과 함께 이런 말을 남기죠. 여기에 그토록 외치던 봄의 의미가 숨겨져 있다는 것! “우리는 봄, 당신을 봄, 제대로 봄, 꼼꼼히 봄, 오늘도 봄, 내일도 봄, 보고 또 봄,그랬더니? 봄봄봄봄 봄이 왔어요.” 봄은 보험이 고객과 세상의 위험을 살펴 ‘본다’는 의미와 보험을 통해 따뜻한 ‘봄날’을 선사하겠다는 뜻을 담고 있는데요. 차태현의 친숙하고 긍정적인 이미지도 따뜻한 봄을 닮은 보험을 잘 뒷받침하죠. 따뜻한 봄 바람은 차태현에 이어 로맨틱 가이 송재림, 사랑스러운 배우 정유미, 푸근한 아빠 같은 김창완이 등장하며 계속 불고 있는데요.고객을 제대로 보고, 꼼꼼히 보고, 앞서 보겠다는 의미를 다양한 스토리로 전달하고 있죠. ‘제대로 봄’ 편에서는 우리가 아는 송재림의 모습부터 숨겨진 매력까지 제대로 보기 위해 차태현이 발 벗고 나섰는데요. 여기에는 고객과 세상을 잘 보기 위해 하나하나 제대로…