'커피'(으)로 검색한 결과
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채식주의자들도 믿고 마시는 착한 비건음료
최근 들어 동물성 식재료를 배제하는 비건 라이프를 시작하는 사람들이 점점 증가하고 있는데요~! 영국 시사주간지 이코노미스트에서 내놓은 <세계 경제 대 전망 2019>에 따르면 2019년은 ‘비건의 해’가 될 것이라고 전망했다고 해요! 어쩌면 미래의 우리 삶에 비건 라이프는 선택이 아닌 필수가 될 수도 있을 것 같습니다. 다양한 비건 음식들 중 우리 주위에서 쉽게 구할 수 있는 음료들에 대해 한번 알아볼까요?? <매일유업 매일두유 99.89> ⓒ매일유업 매일두유 99.89는 설탕은 빼고 두유액만을 담아 더욱 가볍고, 건강한 비건 음료입니다! 평소에 건식으로 두유를 챙겨 먹으시는 분들이 있으실 텐데요~ 실제로 일반적인 두유에는 일정량의 설탕이 들어있기 때문에 부담스러울 수 있어요! 매일두유 99.89는 설탕이 들어가지 않은 식물성 단백질로 피곤한 아침 출근길에 가볍게 마시고 싶으신 분들이나 두유 본연의 고소하고 건강한 맛을 즐기고 싶으신 분들에게 부담스럽지 않게 마시기 좋을 음료예요! <풀무원 아임리얼> ⓒ풀무원 풀무원 아임리얼은 착색료나, 착향료, 안정제 심지어 물까지 넣지 않고 생과일과 채소를 그대로 착즙해서 만든 비건 음료예요! 시중에 나와있는 과일음료들은 보통 색소와 인공적인 향료로 만들어진 것들이 많이 있는데요~ 아임리얼은 자연 그대로의 과일과 채소를 담았기 때문에 평소 과일이나 채소를 잘 챙겨 먹지 못하는 분들도 아임리얼과 함께라면 손쉽게 즐길 수 있어요! <스타벅스 단호박 라떼 위드 샷> (두유 변경 및 휘핑…
[Creativity] 바라던 오늘을 위한 커피, 바리스타룰스!!
지치고 힘들 때 내게 기대~♬ 언제나 니 곁에 서 있을게~♬ 이 노래 가사와 같이 힘든 순간, 여러분들은 무엇을 찾나요? 힘이 되어주는 가족&연인의 응원 문자, 스트레스 해소에 최적인 지름 지름~ 온라인 쇼핑 그리고 졸리고 힘이 들 때, 간단하게 찾게 되는 편의점 컵커피까지!! 여러가지 지친 나를 위로해주고 응원해주는 여러가지 방법들이 있죠. 오늘은 그 중에서 매일유업의 컵커피 ‘바리스타룰스’에 대한 이야기를 나눠볼까 해요! 편의점컵커피 시장의 단연코 1등인 바리스타룰스가 소비자 참여형 캠페인을 시작했다고 하는데요. 제일기획이 함께 한 `바리스타룰스` 캠페인, 어떤 내용들일지 함께 알아볼까요?? 커피시장에서의 고객 인사이트를 반영하여 공감대 형성을 강화한 바리스타룰스 캠페인 혹시 2년 전, 2017년의 바리스타룰스 TV CF를 기억하시는 분들이 계실까요?? 그동안 바리스타룰스의 캠페인들은 대부분 원두, 맛&향 등 바리스타룰스가 왜 맛있는지에 대한 근거를 보여주는 방식의 커뮤니케이션을 진행했습니다. 앞서 보신 ‘1% 커피콩을 찾아서’ 캠페인 역시 바리스타룰스가 맛있는 물리적인 이유는 ‘좋은 원료를 썼기 때문이다’의 내용을 담고 있었죠. But!! 2019년의 바리스타룰스의 캠페인 방향에는 큰 변화가 있었습니다. 최근 컵커피 시장의 주타겟 인사이트를 반영한 직장인 공감대 형성 캠페인을 시작한 것인데요! 바쁜 일상 속 지치는 상황들 속에서 잠깐의 휴식으로 위안을 얻고, 앞 날을 위해 다시 힘을 내어 전진이 필요한 순간에 필요한 커피라는 의미에서 ‘바라던 오늘을 위한 커피,…
[인포그래픽] 놀라움과 재미를 경험 하려면, 놀러와! 팝업스토어로!
보고 듣는 2차원적인 익숙한 체험보다 오감을 만족시키는 경험과 낯선 경험이 주는 설렘 일명 ‘낯설렘’을 사랑하는 2030 세대를 실감세대라고 부르는데요. SNS에 능통한 실감세대가 온라인 쇼핑이 아닌 오프라인 마켓을 찾고 있다는 사실 알고 계셨나요? 이번 인포그래픽의 주제는 실감세대의 마음을 훔친 팝업스토어입니다. 팝업스토어는 SNS를 기반으로 입소문 마케팅을 유도하고 브랜드 혹은 제품의 콘셉트에 맞춰 공간을 꾸며 브랜드의 특징을 경험할 수 있는 특징이 있는데요. 최근 소셜미디어 사용자 확대에 맞추어 팝업스토어가 새롭게 변하고 있습니다. 문화콘텐츠를 연계하여 소비자에게 경험공유 마케팅을 활용하는 것이 요즘 팝업스토어 트렌디한 추세! 그 현황을 인포그래픽으로 쉽게 살펴보세요. 이번 주말에는 사랑하는 사람과 함께 새로워진 팝업스토어에서 좋은 추억과 힐링의 시간을 가져보는 것은 어떨까요? ♥
[Creativity] 이 세상에 대충 마시는 커피란 없다, 맥스웰하우스 콜롬비아나 마스터
요즘 이 분 덕분에 대한민국이 조금 더 부지런해졌다고 하죠? 세상에 가장 해로운 해충은 바로 ‘대충’이라는 명언을 남긴 바로 그 아이돌 가수! 동방신기의 ‘유노윤호’ 입니다. 방송과 SNS를 통해 긍정 에너지와 부지런함을 오랜 시간 진정성 있게 보여준 유노윤호가 ‘맥스웰하우스 콜롬비아나 마스터’의 새로운 모델로 발탁되었는데요! 콜롬비아산 100% 아라비카 원두를 남다른 터치감으로 마스터링하여 부드러운 목 넘김을 자랑하는! 500ml 대용량의 맥스웰하우스 콜롬비아나 마스터 TV CF와 함께 확인해 보실까요~? 커피에게 있어 가장 해로운 해충은 대충… 내가 누구냐고? 바로 마스터! 아무 커피나 대충 마시자는 대학생들 사이로 갑자기 나타난 누군가!! 뿌연 안개 속을 걸어 나오며 외치는 그 한 마디. (BGM은 무려 야인시대!!!) “이 세상에 대충 마시는 커피란 없다.” 자칭 ‘마스터’라 불리는 동방신기 유노윤호의 등장!! 콜롬비아나 ‘마스터’가 얼마나 많은 정성과 열정을 통해 만들어 졌는지 설명하는 유노윤호를 통해 이 커피의 진정성이 더욱 공감이 되는 것 같은데요. 잘생긴 외모&화려한 인기뿐만 아니라 평소의 보여지던 행동이 광고 제품 이미지에까지 녹아들 다니요!! 정말 찰떡 같은 광고모델 기용이 아닌가 싶습니다. 콜롬비아산 아라비카 원두를 한 땀 한 땀 고르고 골라, 남다른 터치감으로 마스터링하여 만들었다는 커피, ‘마스터’. 맛과 향은 부드~럽게, 용량은 500ml로 크~게! 리뷰를 쓰고있는 동안에도 커피가 너무 마시고 싶어 지는 것 같은데요. 대충…
여러분의 바캉스는 무엇? 요즘 핫한 ‘O캉스’ 알아보자!!
여기가 정글인지 대한민국인지 모르겠던 후텁지근한 장마철이 지나고 이제 정말 Hot Summer가 계속되고 있는 8월!! 1년을 기다렸던 꿀 같은 여름휴가 계획들 잘 세우셨나요? 워 낙에 극성수기인 시즌이다 보니까 멀리 놀러가려면 일찍부터 준비했어야 할 텐데요. 해외여행을 준비하셨다면 거의 2~3달 전부터 티켓팅을 하고 숙박도 구해야 하더라구요. 국내여행도 눈치게임에 실패하면 주차하다가, 식당 웨이팅, 놀이기구 기다리다가 하루가 다 가버리는 낭패를 보고 말죠… 그렇다 보니 꼭 어디 멀리 떠나지 않더라도! 꼭 무언가를 하지 않더라도! 쉽게 힐링할 수 있는 가벼운 바캉스들이 유행하고 있는데요! 실내에서 휴가를 보내는 게 트렌드로 자리 잡으면서 스테이케이션(Staycation)이라는 신조어도 생기고 그 유형도 다양해지고 있죠! 과연 여러분과 딱~ 맞는 바캉스는 무엇이 있을지 함께 알아볼까요?? 이 더위에 어딜 나가? 집에서 푹 쉬는 게 최고지 #홈캉스!! ⓒ삼성전자 최고기온 34도! 체감온도 43도?!! 외출하려면 큰 각오를 하고 나가야 하는 요즘 무더위. 집 앞 편의점에 아이스크림을 사러 나가더라도 수십 번 고민이 필요합니다 정말로!! 이런 날에는 집에서 밀렸던 영화, 드라마, 예능 보는게 세상 즐거운 낙이지 않을까요? TV를 보지 않을 때에는 우리집 인테리어 잇템으로!! TV가 보고 싶을 때에는 디테일이 살아있는 QLED 화질로 실감나게 즐길 수 있는 ‘삼성전자 The Sero’로 집 안 피서 시작입니다!! 그런데 요즘 사람들 가만히 앉아서 TV만 보나요?…
[Creativity] 세상에서 가장 쿨한 카페, 카누 비치카페에 놀러오세요~!!
이번 여름 휴가 계획은 다 짜셨나요? 길어지는 장마와 무더위를 피해 계곡과 바다로 떠나시지 않나요!! 특히 요즘 서울과 멀지 않으면서 서핑과 맛집 투어로 동해를 찾는 분들이 많으시죠. 이번 여름 동해 여행 중에 꼭! 들려야 할 여행성지가 강원도 양양에 생겼다고 하는데요. 그 곳이 어디인지 알아볼까요?? 떠나고 싶죠? 같이 가요! 양양 서피비치의 카누 비치카페 사무실을 뜨겁게 달구는 햇빛과 밀려드는 업무… 지치는 오후 시간에 시원한 카누 아이스 커피 한 모금 마시는 순간, 무슨 목소리가 들리지 않나요? “떠나고 싶죠? 같이 가요~!” 하얗게 부서지는 푸른 파도 위 서핑을 즐기는 여유로운 서퍼들! 파라솔을 펼치고 신나게 놀며 즐기는 많은 사람들 사이로 보이는 저것은 무엇? 바로 양양 서피비치에 나타난 새로운 이번 여름 휴가의 핫 플레이스! 카누 비치카페입니다~! 내리쬐는 여름 햇빛을 받으며 정말 빛 그 자체, 카누의 메인 모델!! 배우 공유가 타주는 아이스 커피의 맛이란~?? 세상에…너무 궁금하고 막 그렇네요!! 카누 비치카페는 7월 20일부터 8월 18일까지 실제 양양 ‘서피비치’에서 여러분들을 기다리고 있다고 해요. ‘여름이 더욱 쿨 해지는 곳’이라는 콘셉트로 카누 아이스를 무료로! 맛볼 수 있는 ‘커피 바’를 비롯해 선베드&해먹, 빈백 등에서 편안하게 휴식을 취할 수 있는 ‘스테이 존’과 탁 트인 바다를 배경으로 인생 휴가 사진을 남길 수 있는 ‘’포토 존’ 등으로 구성되어 있다고 해요. 카누 비치카페도 필환경 지킴이! 카누 종이컵을 반납하면 ‘카누 패스(KANU PASS)’를 드려요!! 시음용 종이컵을 다시 카누 비치카페로 반납하면 끝! 종이컵을 반납하면서…
[creativity] 커피로 기억하는 행복한 순간, 모카골드 경험마케팅
2015년, 제주도에 아주 특별한 카페가 오픈했었죠. 노란 벽과 스쿠터, 그리고 노란 표지판이 눈에 띄었던 ‘모카 다방’. 잠깐 열리고 마는 행사부스가 아닌 2달 동안 운영되면서 많은 여행객들과 제주도민들에게 기억에 남을 추억이 되었습니다! 제주도의 작은 다방으로 시작한 모카골드의 이러한 경험마케팅은 해를 거듭할수록 반응이 뜨거워져 2018년 모카 우체국 방문객 수가 10만명을 넘어섰다고 해요. ‘모카 책방, 모카 사진관, 모카 우체국’ 매년 두 달 간 진행되는 모카골드만의 캠페인들은 이제 다음 아이템이 무엇일지 벌써 기대되게 만들기 까지 하는데요? 이러한 모카골드의 캠페인들은 광고나 프로모션 형태의 일방적인 전달 방식이 아닌 현장에서 장기간 소비자와 만나 반응을 확인하고, 소통할 수 있는 경험마케팅의 대표적인 사례로 뽑히고 있는 것 같습니다. 1초에 200개 이상 판매되는 국민커피 모카골드를 만든 동서식품과 45년간 동서식품의 커피 광고를 대행한 제일기획이 알려주는 경험마케팅의 노하우!! 지금 바로 시작합니다~! 오래된 브랜드가 젊은 고객들과 소통하는 방법 모카골드는 오랜 역사를 가진 브랜드임을 외면하지 않고, 젊은 사람들과 소통할 수 있는 방법을 찾으려고 했습니다. 경험마케팅 캠페인 역시 이런 고민을 나누던 중에 나온 노력의 산물이고요. 사람들이 캠페인 현장에 방문하여 즐거운 시간을 보내고 추억을 만들며 자연스럽게 모카골드를 경험할 수 있죠. 즐거운 경험은 SNS를 통해 공유되어 주변 친구들의 방문을 유도하고, 기 경험자들은 이 후에 SNS를 보며…
[이벤트 당첨자 발표] 미련없이 최애 하루, After. 중간고사
지나간 일들에 가혹한 미련을 두지 말자. 스치고 지나는 것들을 반기고 찾아와 잠시 머무는 시간을 환영하라. 끝난 중간고사에 대한 미련은 뒤로하고 자신만의 최애하루를 찾아보는 시간을 보내는 After. 중간고사 이벤트 어떠셨나요? 제일기획이 준비한 중간고사 이벤트와 함께 힘들었던 중간고사의 미련은 모두 버리고, 새롭게 맞이하는 시간들을 즐겁게 보내는 시간이 되었길 바랍니다. 앞으로 남은 시험들도 모두 원하는 결과 맞이하는 제일기획 블로그 구독자가 되시기를 바랍니다! 이벤트에 참여해주신 모든 분들께 감사의 말씀 전해드리며, 추첨을 통해 미련없이 즐거움 가득한 최애하루 보내는 법을 남겨주신 제일기획 After. 중간고사 이벤트 당첨자 15분을 발표합니다. 당첨된 분들께는 이벤트 참여 시, 남겨 주신 개인정보를 통해 빠른 시일 내에 경품 발송해 드릴 예정입니다. 앞으로도 제일기획 블로그 이벤트에 많은 관심과 참여 부탁드립니다. ◆ 당첨자 정보 (이름, 핸드폰 번호 뒷자리) ※ Ctrl+F로 핸드폰 번호 뒷자리를 검색하시면 편해요~! 이 름 핸드폰 번호 뒷자리 최 ○ 1470 정○희 9109 김○섭 5727 박○애 7519 이○우 0260 민○영 4055 김○순 9559 심○수 7488 김○주 0054 안○호 0403 유○진 6795 최○진 2827 김○형 0054 이○범 9109 이○정 4055
RTD 커피 시장 속 트렌드! 네가 그냥 커피라면 난 대용량이야
요즘엔 혼자 사는 세대가 많아지면서 신선식품이나 주류가 소포장으로 나오는데요. 반면! 커피는 대용량화되고 있다고 합니다. 그 중 ‘RTD 커피’가 더욱 커지고 있다는데요. 들어보셨나요? Ready to Drink! 말 그대로 바로 먹을 수 있는 커피를 말합니다. 이 RTD 커피 시장에 대용량 트렌드가 불기 시작한 지 오래되지 않았는데요. 가용비와 가성비를 따지는 실속형 소비 성향이 확대되고 책상에 오래 앉아있는 직장인과 학생들이 많아지면서 커피에 대한 수요가 늘고 있는 것이죠. 대용량 RTD 커피 시장은 지속해서 커지고 있고 300ml 이상의 대용량의 제품도 여럿 출시되고 있는데요. 카페에서 커피를 사 먹는 것만큼 맛 퀄리티도 좋고 가격도 좀 더 알뜰해서 많이 선호되고 있습니다. 점점 강세를 보이는 RTD 커피의 대용량 트렌드! 그 매력을 알아보러 가실까요? 커피 맛의 품질을 높이다 매일유업 ‘바리스타’ 커피는 보통 카페에서 사 마시기도 하고 편의점이나 마트에서 사서 사 먹기도 하는데요. 이 RTD 커피는 카페에 가서 긴 줄을 기다리거나 더운 여름철에 커피를 타는 번거로움 없이 바로 시원하게 즐길 수 있기 때문에 언제든 커피를 마시고 싶은 이들에게 가장 간편한 커피입니다. 이 커피 하나를 사두면 밤늦게 어느 시간대든 어디 갈일 없이 냉장고에서 쏙 꺼내 먹기만 하면 돼서 더욱 편리한데요. 혼자서도 여유 있게 마실 수 있기 때문에 더욱 만족스럽습니다. 그중 RTD 커피…
매거진 총 3 건
「맥심」 좋은 커피와 좋은 영화는 오래도록 곁에 남는다
무수히 많은 영화와 캐릭터를 보유하고 있는 유니버셜 스튜디오의 자산 중에서도 우리에게 친숙한 클래식 영화 3종이 커피믹스 속으로 녹아들었다. 유니버셜 스튜디오를 대표하는 <쥬라기 공원>, <백 투 더 퓨처>, <죠스> 등 누구나 한번쯤은 봤을 이 영화들이 바로 그 주인공들이다. ▲ 유니버셜의 대표적 영화 3편과 함께한 맥심 유니버셜 에디션. 왜 하필 이 영화들인가라는 질문에는 광고의 키 메시지가 답을 해 줄 수 있을 것 같다. “좋은 커피와 좋은 영화는 오래도록 곁에 남으니까.” 단순히 흥미만 좇는 것이 아닌, 유의미한 컬래버레이션 캠페인을 만들기 위해서는 각 대상 간 적절한 접점이 필요하다. 맥심 커피믹스와 이 클래식 무비 3종 간에는 ‘오랫동안 변치 않고 우리들의 사랑을 받는다’는 공통점이 있었다. 그래서 우리는 시간이 흘러도 변하지 않는, 오히려 그 울림이 깊어지는 커피믹스와 영화라는 주제로 캠페인을 풀어가기로 했다. 이번 기획판 출시에 있어서 소비자들에게 출시 소식을 미리 알리고 최대한 많은 기대를 부탁하는 초반 티징의 역할이 중요했다. 그래서 우리는 실제 출시 일주일 전부터 각 영화별로 티저 3종을 6초 광고로 만들어 운영했다. 각 영화의 상징적인 포인트를 노란 커피잔과 매치시켜, 맥심과 해당 영화의 자연스러운 어우러짐을 짧은 시간 동안 임팩트 있게 표현하고자 했다. 예를 들어 ‘쥬라기 공원’ 편은 비 오는 밤 쿵쿵거리는 발자국 진동에 따라 흔들리는 커피잔,…
「맥심」 올여름 가장 시원한 나의 도시
커피믹스는 유난히도 ‘따뜻하게 마신다’는 소비자 인식이 강한 카테고리다. 그 때문일까, 동서식품은 찬물에도 빠르게 녹는 아이스 전용 제품을 꽤 오래전부터 출시, 판매하고 있다. “여름이니까~ 아이스커피~ 여름엔~ 맥심아이스~!” 이 익숙한 CM송이 TV에서 흘러나온다면 진짜 여름이 온 거라고 말했던 어느 소비자의 말처럼 맥심아이스 캠페인은 오랫동안 사람들의 뇌리에 여름의 상징으로 자리 잡아 왔다. 하지만 코로나19가 몰고 온 일상의 변화와 사회적·생활 속 거리 두기는 가뜩이나 줄어드는 하절기 커피믹스의 음용 감소에 영향을 미쳤다. 공장이나 회사, 숙박 업소나 종교 시설처럼 대규모 소비가 일어나던 곳에 이전만큼 사람들이 모이지 않아서다. 아이스 전용 제품뿐만 아니라 전체 커피믹스의 하절기 음용을 늘릴 수 있는 방법이 절실히 필요한 순간이었다. 우리는 ‘이 여름에 맥심아이스 전용 제품뿐만 아니라 모든 커피믹스를 아이스로 시원하게 마시자’는 간단한 논리에서 출발했다. 그리고 여기에 ‘어디 멀리 여행을 가지 않아도, 멋진 휴양지로 떠나지 않아도, 지금 우리가 있는 이 공간에서’라는 단서를 덧붙였다. 그렇게 우리는 ‘도심 속에서 즐기는 짧은 휴가’를 콘셉트로 2020년의 맥심 커피믹스 여름 캠페인을 준비했다. 그리고 이런 의도를 극대화할 수 있는 멋진 광고 음악을 찾아냈다. 맥심 커피믹스의 감성으로 다시 부른 김현철의 <오랜만에>가 바로 그 주인공. 가수 김현철의 1집 수록곡이자 한국의 대표 시티팝이기도 한 이 노래 제목의 앞 글자로 캠페인을 조금 더 자세히…
「동서식품」 커피가 지닐 수 있는 세상의 모든 가치
바야흐로 춘추전국 시대를 맞은 커피 시장. 커피에 대한 접근성이 높아지고 종류가 다양해질수록 커피를 대하는 소비자의 기준은 높아져 갔다. 기존 제품만으로 성장의 한계에 부딪힌 카누는 고급화되고 있는 소비자의 취향과 시장 트렌드를 반영한 프리미엄 제품을 선보였다. 이름하여 카누 시그니처. 프리미엄 라인으로 출시된 만큼 소비자들이 선망할 만한 고급스러운 이미지를 형성하는 것이 선결 과제였다. 이 시대의 프리미엄에 대한 가치를 재해석하고 그것을 제품에 결합시킨 카누 시그니처만의 프리미엄이란 과연 어떤 것인가! 신규 메시지 개발이 필요한 상황. 하지만 분명한 한계가 존재했다. 제품의 제형을 나타내는 단어 ‘인스턴트’는 근본적으로 ‘프리미엄’이라는 단어와 결합하기에는 꽤 간극이 있었다. 바리스타가 정성스레 드립하는 원두커피와 달리 뜯어서 붓기만 하면 되는 제품. 보통의 소비자 입장에서 이 두 단어의 조합은 확실히 낯설다. 하지만 모든 문제는 이미 그 속에 답이 있다고 하지 않았나! 카누라는 브랜드는 이미 해결의 실마리를 갖고 있었다. 이 급변하는 시대에, 왜 카누는 신제품마저 하필이면 인스턴트일까? 물론 프리미엄 제품을 개발하는 데 캡슐이나 드립백을 구현할 기술이 없어서, 아니면 커피숍으로 확장할 자본이 없어서 그러진 않았을 터. ‘세상에서 가장 작은 카페’라는 카누의 슬로건에는 사실 동서식품이 지난 50년간 커피 불모지 대한민국에 커피를 보급하고 산업을 키워나가면서, 커피라는 존재를 바라보고 생각했던 그 어떤 철학과 신념 같은 것이 집약돼 있다. “커피는 누구에게나 가장…