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[12월 애드세미나] 유두호 프로가 전하는 '포코팡'의 행동 유발 마케팅 전략

    안녕하세요, 한 달에 한 번 돌아오는 크리에이티브한 시간! 애드세미나 후기입니다.  지난 12월 애드세미나에서는 에 대해 제일기획 유두호 프로와 함께했습니다.    치열한 모바일 게임 시장에서 포코팡은 어떤 비법으로 소비자의 마음을 사로잡았을까요?  지금부터 영상을 통해 확인해 보세요~     디지털 시대의 광고는 매체별로 특징이 되는 메시지를 다르게 전달해  소비자의 행동을 이끌어 낼 수 있는 마케팅이 점점 중요해지고 있다고 합니다.    그렇다면 모바일 게임 포코팡은 어떤 특징을 통해 소비자의 행동을 유발하는 마케팅을 할 수 있었을까요?       ① 차별화 : 수많은 ‘팡’ 게임 중 기존의 ‘팡’과 명확히 다른 차별점을 가지고 접근  ② 게임성 어필 : ‘한 붓 그리기’ 컨셉의 명확한 표현  ③ 모델 임팩트 : 가장 Hot한 모델 이종석의 타 광고와는 다른 매력 어필    이처럼 포코팡만이 지닐 수 있는 세 가지 특징을 중심으로 소비자의 행동을 유발할 수 있는  “체험”적인 캠페인을 펼쳐 나간 것입니다.    캠페인의 전개 과정을 간단히 살펴보면 아래와 같습니다.      [1단계 : 런칭] 런칭 단계에서 가장 중요한 것은 아무래도 인지도! 인지도를 높여야 합니다.                    이와 같은 다양한 이벤트를 통해 모바일 유저들의 관심을 불러일으키며  런칭 초기에 벌써 다운로드 수가 200만을 돌파했다고 해요.…