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[campaign] 정 때문에 못한 말, 까놓고 말하자! 초코파이 정·까·말 캠페인

국민 간식 초코파이의 과감한 도전   CM송 한마디만 들어도 단번에 알 수 있는 광고가 몇 편이나 있을까요? 브랜드 메시지만 봐도 한번에 그 제품을 바로 떠올릴 가능성은 얼마나 될까요? 그리고 그 자산을 과감하게 자발적으로 뒤집어 버린 브랜드가 과연 있을까요? 1974년 론칭, 그리고 1980년대 정(情)이라는 콘셉트와 함께 “말하지 않아도 알아요~”를 30여 년 동안 알려 온 국민 간식 초코파이가 작년부터 올해까지 그 과감한 도전을 시작했습니다.   너무 좋지만 ‘너나 드세요’   명실공히 대한민국 대표 국민 간식 오리온 초코파이는 이제 국내를 넘어 세계인의 간식으로 사랑 받고 있습니다. 하지만 오리온 초코파이가 글로벌 국민 간식으로 자리매김 하는 동안 장수 브랜드들이 겪는 문제를 동일하게 만나게 됐습니다. 다양한 간식거리와 파이류가 출시되면서 어린이와 청소년층, 그리고 어린 시절부터 다양한 파이를 맛본 세대들이 점차 오리온 초코파이를 멀리하기 시작했다는 것입니다.   하지만 젊은 세대들은 오리온 초코파이는 먹지 않으면서도 따뜻한 정이 담긴 “말하지 않아도 알아요~” 초코파이 정(情) 광고는 여전히 선호하고 있다는 점, ‘정’하면 여전히 초코파이를 떠올린다는 점입니다. ‘브랜드 이미지와 광고는 좋아하지만 내가 사먹지는 않는 브랜드’라는 어려운 문제에서 오리온 초코파이 정 캠페인은 새롭게 시작됐습니다.     Alone Together   1989년을 시작으로 책걸상 교체 캠페인, IMF와 왕따 문제가 대두되던 때 아버지, 친구와의 정을 이야기한 광고 메시지, 그리고 한류를…