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[세상을 움직이는 이야기들] 인류의 문제를 해결하는 융·복합 조직-개도국 사람들의 생활 방식을 바꾸다
2015년 UN은 인류 사회의 향후 과제를 발표했습니다. ‘지속가능 발전 목표(SDG, Sustainable Development Goal)’가 바로 그것입니다. SDG는 무분별한 성장에서 벗어나 사회적 책임을 다하는 자본주의를 제안하고 있습니다. ▲ UN의 SDG 보고서, 출처 https://sustainabledevelopment.un.org 개도국의 문제와 굿솔루션 UN과 비즈니스가 무슨 상관이 있을까요? 그동안 마케팅이 집중됐던 선진국 시장은 이미 포화상태입니다. 이에 따라 기업들은 성장 가능성이 있는 아프리카, 중동 등 개도국 시장으로 진출하고 있습니다. 그간 마케팅으로부터 외면당했던 개도국의 저소득계층은 전 세계 인구에서 3분의 2나 차지하고 있고, 커다란 시장 잠재력을 지니고 있습니다. BOP 시장(Bottom of Pyramid, 피라미드의 밑바닥 시장)으로 불리며 주목받고 있는 것이지요. 그리고 이 저소득계층의 사회 문제는 곧 마케팅의 기회가 됩니다. 그래서 필립 코틀러는 에서 이렇게 말합니다. “결론적으로 비즈니스 시장은 유엔의 새천년개발목표(MDG, Millenium Development Goal)와 연결돼야 한다.” 개도국의 문제를 해결하는 굿솔루션 이렇게 개도국의 사회 문제를 해결하면서 BOP 시장을 개척하는 것이 글로벌 굿솔루션입니다. 제일기획의 굿컴퍼니솔루션센터가 수집 및 분석한 글로벌 CSV 우수 사례 500여 개 중 약 100개 이상이 BOP 시장에 관한 사례였습니다. 그만큼 개도국의 사회 문제가 심각하면서도, 동시에 새로운 기회라는 것을 알 수 있습니다. 또한 글로벌 시장에서 브랜드 이미지를 강화할 수도 있죠. 개도국 사람들의 행동을 변화시키다 글로벌 굿솔루션으로 제품을 만들거나, 소외계층이 중심이 되는 비즈니스 모델을 만들거나,…