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블로그 총 1 건
[Cheil's Up] kt금호렌터카, 진짜 제주를 통째로 렌트하다
한해 1천100만여 명이 찾는 제주도. 여름 성수기엔 가고 싶어도 쉽게 갈 수 없는 곳이라 더욱 매력적인 곳! 2014년 여름 성수기를 맞아 제일기획과 kt금호렌터카는 휴가를 보낼 수 있는 정말 새로운 캠페인을 펼쳤다. 생각지도 못한 제주의 진짜 모습을 ‘빌려 주는’ 캠페인을 소개한다. 렌터카 마케팅 격전지, 제주 제주도를 방문하는 관광객은 2007년 543만 명에서 2013년 1천85만 명으로 6년 사이 2배로 급증했다. 2014년은 더욱 늘어 1천150만 명 정도가 방문할 것으로 예상된다고 한다. 그에 따른 관광 수입만 해도 2007년 2조 2천144억 원에서 2013년 6조 5천463억 원이고, 2014년에는 7조를 예상하고 있다. 그렇다면 제주를 방문하는 이 많은 사람들은 무엇으로 움직일까? 제주관광공사에 의하면 2013년 연간 내국인 관광객 850여만 명 중에서 83.8%인 약 700만 명이 가족과 오는 개별 여행이었고, 이들의 약 70%인 500만 명 정도가 렌터카를 이용하고 있다고 한다. 제주도 렌터카 업체들 대부분은 이들에게 여행상품 또는 에어카텔 형태로 상품을 묶어 팔고, 할인율 경쟁이 치열한 상황이다. kt금호렌터카는 전국적으로는 압도적인 No.1이지만, 제주도에선 정말 치열한 경쟁을 펼치고 있다. 이런 가격 경쟁 상황을 이겨내기 위해 우리는 브랜드 파워를 강화시키는 전략이 무엇보다 중요하고, 고객들의 충성도 강화를 통해 저가 경쟁에서 탈피할 수 있도록 고객들에게 놀라운 기대감을 갖게 하는 것이 무엇보다 중요하다고…
매거진 총 5 건
Cheil’s Up Ⅱ ㅣ Pause & Play, 2016 Cass Blue Playground
잠실주경기장에서 4만여 관객과 함께한 2016년 ‘카스 블루 플레이그라운드’는 향후 ‘카스 블루 플레이그라운드’가 페스티벌 자체로서 영속할 수 있을지 그 가능성을 확인할 수 있는 무대였다. 올해 두 번째로 열린 ‘카스 블루 플레이그라운드’는 카스 브랜드의 역동성과 젊음의 이미지를 접목시켜 지난해보다 한층 활기찬 에너지를 뿜어냈다.
Cheil’s Up ll ㅣ 로터리의 감동, 세계를 한국으로
로터리와 한국의 첫 만남 “국제로터리 세계대회가 한국에 온다.” 이는 2015년 업계를 뜨겁게 달군 소식이었다. 국제로터리는 1905년 미국에서 세워져 전 세계 200여 개국 120만 명의 회원을 둔 세계 최초, 세계 최대의 민간 자원봉사 단체이다. 고유한 아름다움과 멋, 과거와 현재의 조화로운 공존, IT 선진국 등 로터리가 생각하는 한국은 새로운 형식의 컨벤션을 개최하기에 충분히 신비롭고 아름다운 나라였다. 2015년 10월 발표된 스테이지 및 시스템 공고에 제일기획은 세 번째 지원자로 참여했으며, 화합과 단결, 초아(超我)의 봉사라는 로터리 정신을 한국의 정서로 완벽하게 재해석해 제안, 당당히 응찰에 합격했다. 프레젠테이션 당시 로터리의 화합 정신을 한국의 아름다움에 접목해 재해석한 ‘보따리’ 콘셉트와 여기에서 영감을 얻은 곡선형의 무대 디자인은 클라이언트로부터 “모든 것을 조화롭게 품는 한국의 아름다움을 세련된 감각을 통해 현대적으로 재해석했다”는 극찬을 받았다. 무엇보다 괄목할 만한 성과는 기존 응찰 내용에 포함돼 있지 않았던 국제로터리 세계대회 개막식을 선제안해 동시 수주 달성을 기록한 것이었다. 이는 결과적으로 ‘신규 클라이언트 발굴 및 선제안 성공’이라는 쾌거를 남겼다. 이렇게 로터리와 한국의 인상 깊은 첫 만남이 시작됐다. 전 세계 로터리안을 품에 안다 로터리클럽은 세계 각국, 각 지역에서 지역 사회를 위해 봉사하는 이들이 모인 단체이다. 지난 몇 년간 로터리는 세계 소아마비 퇴치를 위해 <We Are This Close to Ending Polio> 캠페인을 진행, 어려운 나라 어린이들을 돕는 데 앞장섰다. 다년간의 행보에서 볼 수 있듯 로터리에서 가장 중요하게 생각하는 것은…
Cheil’s Up lll ㅣ 송중기, 그 남자의 ‘심쿵’한 정성
# 과감한 결정, 어려운 과제 쿠첸은 새로운 캠페인을 앞두고 과감한 결정을 내렸다. “경쟁사에 맞서 ‘쿠첸의 브랜드 선호도 높이기’를 최우선 목표로 했으면 합니다. 또한 브랜드 선호도를 높이기 위해 배우 송중기를 모델로 섭외하고자 합니다.” 밥솥을 비롯한 가전제품 광고는 신제품이 출시되면 제품의 새로운 특장점을 알리는 것이 일반적이다. 따라서 브랜드 선호를 위한 캠페인을 진행한다는 것은 파격적인 결정이었다. 우리는 클라이언트의 결정에 동의했다. 경쟁사와의 차별을 위해, 중화권 시장 확보를 위해, 그리고 종합 주방 가전 브랜드로서 경쟁력을 갖추기 위해서는 소비자들이 ‘쿠첸’을 나의 브랜드로 여기고 좋아하게 만들어야 했다. 게다가 한류 인기 절정 배우, 중국의 ‘국민 남편’ 송중기라니! 클라이언트의 가이드는 우리에게 크나큰 과제로 돌아왔다. 과제 하나, 당시 쿠첸은 새로 출시하는 신제품이 없었다. 새로운 기능에 대한 언급 없이 무슨 이야기를 해야 쿠첸을 나의 브랜드로 공감해 줄 것인가. 과제 둘, 대세남 송중기는 약 10개가 넘는 광고에 출연하고 있었다. TV만 틀면 계속 나오는 모델을 대체 어떻게 차별되게 보여줄 것인가. 이렇게 새로운 캠페인은 ‘공감’과 ‘차별’이라는, 냉정과 열정 같은 과제로부터 시작됐다. # 맛있는 밥 과제의 출발은 소비자로부터 시작했다. 클라이언트와 우리는 몇 년간 지속적으로 여성 소비자 대상 조사를 진행해 왔다. 지난 조사 결과 속에서 뻔하디 뻔한 한 가지 답을 발견할 수 있었다. 밥솥 구매 기준 1순위는 압도적으로 ‘밥맛’, 즉 맛있는 밥을 먹기 위해서다. Q. 밥솥을 구매하는 데 가장 중요한 기준은…
Cheil’s Up l l 퀀텀닷, ‘초밀도 화질’로 TV의 미래를 보여주다
▲2016년 SUHD TV 미디어데이. 개선이 아닌 혁신을 이야기하는 광고 생각해 보면 세계 최고의 제품, 부동의 1위 브랜드를 광고한다는 것은 행복한 일이다. 하지만 매년 새로운 기술이 더해지기는 해도 결국은 본질적인 ‘화질’ 이야기로 귀결될 수밖에 없어 ‘이야깃거리’ 자체에는 새로움을 부여하기가 매우 힘들다. 마냥 행복하지만은 않은 어려운 과제임은 분명하다. TV는 기술 발전의 역사 자체가 화질 혁신의 역사라 해도 과언이 아니고, 그래서 늘 시장을 움직여 온 커뮤니케이션도 화질 이야기였다. 화질의 혁신이 없던 시기에는 시장 자극과 차별화를 위해 다른 속성들이 대안으로 커뮤니케이션됐지만, 결국은 시장을 크게 움직이지는 못했다. 이처럼 TV 마케팅과 광고가 다른 전자 제품들에 비해 어렵다는 사실에는 이론의 여지가 없다. 다양한 화두를 등장시켜 커뮤니케이션의 다양성을 가져갈 수는 있겠으나 결국 소비자 인식 상에서 최고의 TV를 결정짓는 승부수는 역시 ‘화질’이다. 그래서 올해의 SUHD TV를 결정짓고, 지난해 SUHD TV 대비 개선이 아닌 혁신을 이야기할 수 있는 포인트 역시 ‘최고의 화질’이어야 했는데, 이렇게 최고의 화질을 담보해 줄 수 있는 디스플레이 기술이 바로 ‘퀀텀닷’인 것이다. TV 화질의 한계를 넘어선다는 것 퀀텀닷은 머리카락 굵기의 수만 분의 1에 불과한, 10억분의 1m 초미세 나노 크기의 반도체 입자이다. 이 퀀텀닷 입자 하나 하나가 스스로 정확하고 순수한 자연색을 표현할 수 있다는 점에서 차세대 최신 디스플레이 기술로 채용될 수 있는 것이고, 경쟁사의 OLED 디스플레이와 비교해 시간이 지나도 변하지 않는 압도적이고 뛰어난 화질과 내구성까지 자랑한다.…
Global Cheil’s Up ㅣ 최초이거나 새롭거나
1. 최초의 VR 놀이공원, ‘S7 라이프 체인저 파크’ 제일 프랑스가 최초의 가상현실 놀이공원을 선보인다. 야심 찬 오프라인·온라인 통합 체험 프로그램의 첫 단계로 매혹적이고 다양한 삼성 제품이 준비돼 있다. VR 놀이공원은 특히 밀레니얼 세대(Millennials)를 대상으로 삼고 있다. VR 놀이공원은 6월부터 12월까지 운영되며 전에 없던 경험을 제공한다. 매우 감성적이면서도, 쉽고, 재미있고, 접근성이 높다. 이 프로그램의 첫 단계는 ‘S7 라이프 체인저 파크’의 개장으로 파리 시민들은 세계 여행, 공룡 사파리, 스키 점프, 서핑, 이비자(Ibiza) DJ 세트, 어벤저스 스테이션, 좀비 은신처, 젠 존(Zen Zone) 등 이곳에서 다양한 가상현실을 체험할 수 있다. 갤럭시 S7 생태계를 위한 별도의 쇼룸에서 방문객들은 S7, S7 엣지, 기어 360, 기어 VR, 아이콘 X, 기어 핏2 등을 직접 체험할 수 있다. 게다가 #S7LifeChanger 해시태그가 달린 방문객의 모든 댓글을 거대한 벽에 영상을 쏘아 보여준다. 2. 첫 번째 체험 공간, 삼성 라이브존 새 아코르호텔 아레나의 엔터테인먼트 공간이 문을 열며 삼성의 최신 혁신 제품을 모아 놓은 팝업 스토어를 마련했다. 어떻게 하면 방문객들의 시선을 끌어 삼성 제품에 눈을 돌리게 할 수 있을까? 제일 프랑스는 삼성의 DNA(제품 혁신)와 베르시(Bercy, 파리 동남부의 신시가지)의 DNA(생동감)를 합친 네 개의 체험 공간을 준비했다. 레벨온 헤드폰과 연결된 태블릿으로 믹싱 기능과 함께 진동도 느낄 수 있으며, 기어 VR을 통해 증강현실로 떠날 수도 있다. 웨어러블 시계인 기어 S2로 영감을 받거나 SUHD 커브드…