퍼포먼스

[creativity] 이런 인사는 어때요? ‘하이파이브’의 의미와 유래를 찾아서

  오랜만에 반가운 친구를 만났거나, 뜻밖의 기분 좋은 일이 생겼을 때. 서로 눈빛을 교환하고 흔히 ‘하이파이브(High-five)’ 제스처를 취하곤 합니다. 유쾌함을 담아, 보는 사람도 덩달아 즐거워지는 하이파이브 인사는 과연 어디서 시작된 걸까요? 제일기획 블로그가 그 의미와 유래에 대해 소개해 드릴게요!   다섯 손가락을 마주치는 반가운 인사, 하이파이브 하이파이브는 손바닥을 높이(high) 들어 다섯(five) 손가락을 마주친다는 제스처에서 그 명칭이 시작됐습니다. 이와 마찬가지로 손바닥을 허리 높이에서 마주치는 로우파이브(low-five), 공간을 사이에 두고 하이파이브 동작을 하는 에어파이브(air-five) 등 비슷한 동작들도 자주 쓰이고 있죠. 지금은 너무나 익숙한 제스처 하이파이브, 하지만 그 기원에 대해서 정확히 알고 있는 사람은 아무도 없다는데요. 1920년대 미국 흑인 재즈 음악가 사이에서 로우파이브 인사법이 유행했다는 기록을 보아 오래전 흑인 문화로부터 유래됐으리라 짐작하고 있습니다. 다른 유래로는 베트남전에 참전한 미군들로부터 유행했다는 설이 있습니다. 1979년~1984년 미국 머레이(Murray)대 농구팀 선수였던 라몬트 슬리츠는 경기 중 수시로 팀원들과 하이파이브를 했는데, 이는 참전 군인인 아버지가 전우들과 손뼉을 마주치며 “하이-파이브!”라 인사했던 습관을 배운 것이었다고 합니다. 이 제스처는 특히 1977년 미국 메이저리그 시즌 마지막 경기에서 유명세를 더했는데요. LA다저스의 타자 더스티 베이커가 시즌 30호 홈런을 치자, 팀 동료 글렌 버크가 달려가 손바닥을 마주친 것이 스포츠 경기 최초의 하이파이브가 됐다는 이야기가 바로 그것! 1968년의 미국…

제일세미나

[1월 제일세미나] ‘왜, 어쩌다, 이렇게, 또!’

  무한 경쟁의 시대, 인생도 일도 눈치게임! 안녕하세요. 2018년 첫 세미나의 문을 연 신태호 CD입니다. 광고를 사랑하는 여러분께 어떤 얘기를 드리면 좋을까 고민을 많이 했는데요. 오늘 자리는 청춘을 축배하라, 항상 노트하는 습관을 가져라, 하고 싶은 일이 아닌 잘 할 수 있는 일을 해라… 와 같은 뻔한 얘기보단 무한 경쟁의 시대, 광고인에게 PT란 어떤 존재인지, 또 제가 진행했던 경쟁 PT의 사례를 얘기하며 좀 더 현실적인 얘기를 나눠보고자 합니다. PT란 무엇일까요? 광고인에게 익숙한 단어일 지 모르겠습니다만, 생각보다 다양한 뜻을 내포하고 있죠. 운동을 좋아하는 사람들에겐 Personal Training이 좀 더 익숙할 테고, Physical Traning부터 글자의 폰트 사이즈(point)라고도 생각할 수 있겠습니다. 광고인에게 PT는 Present-ation을 의미하는데 저는 앞에 Present에 좀 더 주목해봤습니다. 아이디어를 제안했을 때 타인에게 선물과도 같은 가능성을 제공할 수 있고 나에게도 선물이 될 수 있다는 점에 주목하는 거죠. 경쟁 PT는 대학생에겐 공모전, 업계에선 비딩으로 쉽게 설명할 수 있습니다. 역량을 보여줄 수 있는 피 튀기는 전쟁이라고 표현할 수 있죠. 인생도 일도 눈치게임이라 했던가요? 사업을 따내기 위한 경쟁 PT에서 승리했다고 진정한 위너가 되는 건 아니라고 봅니다. 오늘은 제가 이런 눈치게임에서 살아남은 몇 가지 케이스를 여러분과 공유하고자 하는데요. 그럼 시작해볼까요?   고정된 프레임을 바꿔라, 스타필드 캠페인 요즘…

퍼포먼스

귀를 사로잡는 광고 속 그 노래

  음악은 감미롭지만 강력한 힘이 있습니다. 기분이 울적할 때 신나는 음악을 들으면 기분이 좋아지고, 긴장된 상황에 잔잔한 음악을 들으면 마음이 차분해지기도 하죠. 이렇듯 음악은 사람들의 감정이나 공간의 분위기를 변화시키는 역할을 하곤 합니다. 사람들의 마음을 사로잡아야 하는 광고에서도 음악은 중요한 요소인데요. 광고 음악이라 하면 제품이나 브랜드명을 기억하기 쉽게 노래로 만든 CM송(Commercial Song)을 떠올리기 쉽지만, 기존에 있는 음악을 광고에 삽입해 분위기를 살리는 BGM(Background Music) 역시 광고 음악의 한 종류입니다. 짧은 시간 동안 귓가에 여운을 남기며 제품과 브랜드에 대한 관심까지 높여주는 광고 음악들. 최근 제일기획의 광고 중에는 어떤 음악이 소비자들의 귀를 사로잡고 있을까요? 함께 만나보시죠!   마몽드 크리미틴트 컬러밤 캠페인 가수: 위아더나잇 제목: 티라미수케익 리드미컬한 음악에 맞춰 립싱크를 하는 박신혜의 표정 연기가 돋보이는 마몽드 캠페인. 배경으로 흘러나오는 노래는 상큼한 영상 분위기를 더욱 발랄하게 만들어주는데요. 이 곡은 인디신에서 많은 사랑을 받고 있는 위아더나잇의 티라미수케익이라는 곡입니다. “너의 입술은 티라미수케익”이라는 가사처럼 달콤한 고백이 귓가에 맴돌며 제품에 대한 호감도 한층 커지게 만들죠.   삼성카드 갤럭시 S8 에디션 캠페인 가수: Ken Laszlo 제목: 12345678 삼성카드로 삼성전자의 갤럭시S8을 구매할 때 얻을 수 있는 혜택을 소개하기 위해 제작된 삼성카드 갤럭시S8 에디션 캠페인은 노래와 광고 메시지가 절묘하게 맞아떨어지는데요. 광고를 위해 새로이…

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[마케팅 브리프] 흔한 대사 하나 없어도 꿀잼

  웹툰 같기도, 애니메이션 같기도 한 KT 신규 캠페인 영상 보셨나요? 볼륨을 낮추고 봐도 재밌지만 모바일로 접속한 분들이라면 이어폰을 연결해 소리를 높이고 보면 더 좋을 것 같은데요~ 지금부터 함께 감상해보아요!   청춘들이여! 데이터가 부족할 땐? 손안의 핸드폰으로 언제든 온라인 세계를 들여다 볼 수 있는 요즘. 우린 궁금한 게 생기면 바로바로 검색해보는데요. 이러다 보니 언제나 데이터가 부족하죠. 어떻게든 데이터를 아껴보고자 ‘데이터 아끼는 법’을 검색해보기도 하는데… 아이러니하게 데이터 아끼는데도 데이터가 필요하네요. 혹시 24세 이하라면 KT Y24요금제를 이용해보는 건 어떨까요? 하루 3시간 데이터를 무제한으로 사용할 수 있습니다. 이런 게 바로 청춘의 특권 아니겠냐며!   사다리 타다가 걸렸을 땐? 딴딴딴딴딴딴딴~♪  오늘 간식은 누가 쏠지 흥미진진 땀이 주륵 사다리를 타는 순간. 앗! 왜 꼭 이런 건 걸리고야 마는 건지 안타까울 따름이죠. 사다리 걸려 오늘따라 할인이 더욱 필요해 보이는 분들을 위한 솔루션은? 원하는 날에 2배 할인받을 수 있는 KT 더블할인!   이렇게 눈에 쏙쏙 들어오는 영상이라니! 어떻게 보셨나요? 두 편 모두 그 흔하디 흔한 대사 하나 없이 효과음과 모션그래픽을 활용해 제작됐는데요. 모델들의 대사와 유기적인 동작으로 장면이 연결되는 게 아니라 화면에 “뿅!” 효과음과 함께 나타나는 말풍선, 그리고 짧은 텍스트로 진행됩니다. 모션그래픽 기법으로 효과를 준 것이죠. 때문에 애니메이션이나…

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[creativity] 캣티가 전하는 걱정 없는 데이터 생활 팁

  데이터 없인 못 산다는 요즘 사람들. 내 손안에 즐거움을 언제 어디서든 포기할 수 없죠. 하지만 영화도 보고, 콘텐츠도 읽다 보면 어느새 찾아오는 데이터 부족 현상. 하늘이 무너져도 솟아날 구멍은 있나니! 캣티의 말씀에 귀 기울이면 해결할 수 있답니다.   “가족끼리 나눠쓰면 평온하리라” 시간 가는 줄 모르고 스마트폰 삼매경에 빠진 주인공. 키득키득 웃음이 끊이지 않는 걸 보니 재미있는 볼거리가 가득한 것 같은데요. 이때 청천벽력 같은 메시지가 뜨고 맙니다. “이번 달 데이터를 모두 소진하였습니다.” 와이파이 연결을 깜빡하고 데이터를 몽땅 다 써버린 모양인데요. 앞으로 남은 29일은 어떻게 보내죠? 이를 지켜보는 이들의 심장도 쿵 하긴 마찬가지. 그런 그녀 앞에 나타난 구세주가 있었으니, 머리부터 발끝까지 사랑스러운 캣티! 데이터 부족을 겪고 있는 사람들의 고민을 해결해 줄 KT의 마스코트죠. 그녀를 위해 제시한 캣티의 솔루션은 바로 이것! ‘패밀리 박스’인데요. 남은 데이터는 담아 두고, 부족한 데이터는 꺼내 쓸 수 있어 요렇게 언니가 담아둔 데이터를 동생이 꺼내 쓰면 된답니다. 캣티 말씀에 가족끼리 데이터를 나눠 쓰면, 가족은 하나 되고 데이터 생활은 평온해진다고 하네요. 캣티의 말씀을 영상에서 직접 확인해보세요!   “청춘도 데이터도 아낌없이 누리리라” 집에 가는 차 안은 늘 즐겁기 마련인데, 이 남자 심심하고 따분해 미칠 것만 같은 표정이죠? 옆 사람 휴대전화에 슬쩍…

퍼포먼스

[creativity] 나는 당신의 기가(GiGA)!

  바야흐로 기가시대입니다. 초고화질 영화 한편(18GB)을 약 2분 만에 다운로드해 볼 수 있는 세상이 됐으니 말이죠. 훨씬 더 빨라진 속도만큼 함께 즐기고, 일상을 공유하고, 업무를 처리하는 일 또한 편리해졌습니다. 바로 kt 기가(GiGA) 서비스 덕분! 어떤 서비스인지 궁금하시다고요?! 그 궁금증을 알려드리기 위해 팔색조 매력을 가진 배우 송중기가 ‘여러분의 기가’로 변신을 시도했습니다. 영상 속으로 따라오세요!   나는 kt 기가 LTE 기가는 인터넷에만 있다고 생각하는 분들이라면 지금부터 집중! kt 기가 LTE 서비스로 이젠 LTE에서도 기가급 속도를 즐길 수 있다는 사실! 기가 LTE는 kt가 세계 최초로 상용화한 프리미엄 서비스인데요. LTE와 기가 WiFi를 하나의 통신망처럼 묶어 LTE에서도 빠른 속도로 이용할 수 있죠. 그 속도가 기존 LTE보다 15배, 3CA(3밴드 광대역 LTE) 보다 4배나 빠르다는 것. ▲ KT 기가 LTE는 기가 WiFi와 LTE를 결합한 기술로 KT의 브랜드명이다 이번 캠페인 영상의 테마는 ‘GiGA로 여는 더 큰 세상’입니다. 여러분이 더욱 빠르게 새로운 세상을 만나고, 경험할 수 있도록 kt 기가 서비스가 돕겠다는 마음을 담은 것인데요. 영상에도 기가 LTE로 넓은 세상과 연결되는 모습이 잘 나타나 있죠. 또, 여러분이 차별화된 데이터 생활을 즐길 수 있도록 데이터 선택 요금제, 패밀리 박스, 데이터 충전 등 다양한 혜택도 마련했답니다.   나는 kt 기가 인터넷  kt 기가 인터넷이 출시…

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[creativity] 스물넷까지의 특권

  알고 싶은 것도, 하고 싶은 것도 많은 나이 스물 넷! 스마트폰 하나만 있으면 친구들과 채팅하고, 내일 날씨도 보고, 게임도 하고, 영화도 보고~ 온라인 강의도 들을 수 있는데…? 그러기엔 데이터가 턱. 없. 이. 부족하다는 사실! 또르르… 왜! 우리의 데이터는 늘! 부족한 것인가? 와이~ Y~   난 3시간 동안 영화도 보고, 쇼핑도 하고, 게임도 해야지! 으아니? 무려 3시간 동안 영화도 보고, 쇼핑도 하고 게, 게, 게임까지 한다고? 고은 양, 혹시 혼자만 알고 있는 시크릿 솔루션이 있는 건가요?! “나 Y잖아. 3시간 동안 마음대로 쓸 수 있거든.” Y…? Y24?! 아하~ kt가 최근 출시했다는 대박 요금제 Y24! 고은 양은 벌써 이용하고 있었네요. Youth(젊음)와 24세의 합성어, ‘Y24’ 요금제! 만 24세 이하 이용자를 대상으로 하루 3시간, 데이터를 무제한으로 제공한다고 하는데요~ “Y?” 안타까운 건 이렇게 좋은 요금제를 아직도 모르는 젊은이들이 너무 많다는 것! (Y24, 젊은이한테 참 좋은데, 젊은이한테 참~ 좋은데, 어떻게 표현할 방법이 없네…)   ​스물넷까지의 특권, Y24를 누려라! kt의 이번 새로운 캠페인, ‘Y24 3시간 마음껏 편’에서는 요즘 대세 배우 김고은 양이 1인 2역을 연기했는데요. 최근 종영된 드라마 치즈인더트랩의 주인공 홍설 캐릭터를 그대로 가져온 듯한 상큼 발랄한 캐릭터의 고은 양과 상대적으로 차분하고 조용한 캐릭터의 고은 양이 친구가 되어 기차 여행을 하는 이야기로 꾸며졌죠. 기차를 기다리는 3시간 동안, Y24 요금제의 혜택을 팍팍~…

퍼포먼스

[라이브 솔루션] 좋은 선택을 하라! olleh 굿초이스 편

    하루에도 수 십 번씩 마주하게 되는 선택의 순간들, 선택에는 언제나 결과가 따르기 마련입니다. ‘좋은 선택이었냐, 나쁜 선택이었냐’는 경험해 본 후에야 알 수 있죠.    스마트폰 이용 시 꼭 필요한 통신사를 고르는 것도 이와 같은데요. 한 번 선택하면 오~랜 기간을 함께해야 하기 때문이죠!   이런 고민 앞에서 KT는 ‘olleh가 좋은 선택이다’는 메시지를 고객들에게 확실하게 전하고자 했습니다. 그래서 나온 슬로건, ‘굿초이스(Good Choice)’    제일기획과 KT는 과연 어떤 방법으로 새로운 슬로건을 알리고 있을까요?   솔프로와 함께 olleh 굿초이스 솔루션을 살펴보시죠!         Olleh 굿초이스 슬로건을 알리기 위한 제일기획의 광고 솔루션! 바로, 좋은 선택의 순간을 다양하게 보여주는 것입니다.   이를 위해 제일기획은 세상에 존재하는 수많은 선택의 순간을 포착했습니다. ‘엄마가 좋아, 아빠가 좋아?’라는 물음에 주저 없이 대답한 아기의 선택이나 전구를 만들며 ‘포기할까 말까’를 고민한 에디슨의 선택과 같이 다양한 선택의 순간을 시리즈 영상으로 제작했죠.   또한, 각각의 영상마다 “좋은 선택을 하라!”라는 카피로 마무리 지으며 KT가 전하고자 하는 메시지를 일관되게 표현했는데요. 반복되는 굿초이스 시리즈가 자칫 지루해지지 않도록  각각의 영상마다 재미 요소를 첨가하기도 했습니다.   총 4편 이상의 시리즈 영상이지만, 지면 관계상(?) 대표적인 2편의 영상을 소개해드릴게요~!             선택을 위한 고민의…

Cheil’s Up

그들에게는 미래의 계획, 우리에게는 준비된 현재

▲ KT ‘또 하나의 도전’ 편 새로운 세상을 시작하는 핵심 기술, 5G 5G 기술의 특징은 초고속, 초저지연, 초연결로 대표되는데 이를 통해 상상으로만 가능했던 다양한 기술들을 현실에서 만나볼 수 있게 된다. 예를 들면 5G 기반 자율 주행 기술을 통해 자동차는 이동 수단을 넘어 식사를 하고 책을 보는 휴식 공간으로 변화할 것이며, 초고속 데이터 처리 능력 기반 VR과 AR을 통해 영화나 게임, 방송 콘텐츠의 퀄리티도 높아질 것이다. 또한 지역에 상관없이 모두가 의료 혜택을 받을 수 있는 실시간 원격 진료까지도 가능해질 전망이다. 이렇게 5G는 전에 없던 새로운 세상을 열어주는 핵심 기술이자 시작점이라고 할 수 있다.   평창 동계올림픽에서 선보이는 세계 최초 5G 정보 통신 기술의 역사를 돌이켜보면 역대 올림픽은 대대로 새로운 혁신 기술을 선보이는 장으로 활용돼 왔다. 1936년 베를린 올림픽의 흑백 TV, 1964년 도쿄 올림픽의 컬러 TV, 1996년 애틀란타 올림픽의 인터넷 등 올림픽에서 기술을 처음 선보인 국가가 특정 기술의 종주국으로 인식됐던 것처럼 평창 동계올림픽은 전 세계에 5G 기술의 종주국이 대한민국임을 알릴 수 있는 절호의 기회가 될 것이다. 2020년 5G 국제 표준 채택을 앞두고 국가 간 치열한 주도권 경쟁이 벌어지고 있는 와중에 KT는 글로벌 통신사들을 제치고 최소 2년 이상 글로벌 행사에서 5G 시범 서비스를…

Inside Cheil

Cheil’s Up ll | 어때요, 저랑 콜라보하실래요?

▲ kt <GiGA 콜라보레이션> 캠페인 촬영 현장   X가 대세인 시대 오늘날 소비자를 가장 설레게 하는 알파벳은 아마도 ‘X’일 것이다. 과거 금지된 것, 잘못된 것을 나타내던 알파벳 X가 마케팅 영역에서 곱하기라는 기호적 의미를 통해 새롭게 사용되며, 기존 브랜드와 다른 브랜드 간 ‘협력’이라는 뜻의 콜라보레이션을 의미하게 됐다. 콜라보레이션은 브랜드 간 예상치 못한 색다른 시너지를 발휘함으로써 매너리즘에 빠진 브랜드에 새로운 활력을 불어넣고 있다. 또한 제품 및 서비스에 희소성을 부여해 소비자에게 구매 동기를 부여하고 있다. 이러한 트렌드에 힘입어 콜라보레이션은 SPA 브랜드와 디자이너 브랜드의 콜라보레이션 컬렉션부터 과자와 웹툰 같은 이종 산업 간 결합까지 활발하게 이뤄지고 있다. 그야말로 우리는 ‘X’가 대세인 시대를 살아가고 있는 것이다.   Brand New Collaboration: kt GiGA × 소비자 kt는 그동안 GiGA의 기술이 소비자들의 삶을 어떻게 변화시킬 수 있을지에 대한 통합적인 캠페인 전개를 통해 ‘GiGA = kt’라는 고유 자산을 확립했다. kt가 이룩한 혁신의 한가운데 GiGA의 기술이 있었고, 그 기술은 소비자의 삶과 유리된 기술이 아닌 소비자의 삶 속에서 일상의 행동 하나하나에 영향을 주며 상호작용하는 능동적인 기술이었다. 우리는 이러한 GiGA 기술의 가치가 소비자와 만나 폭발적인 시너지를 발휘하는 일종의 ‘콜라보레이션’이라고 생각했다. kt의 GiGA 서비스는 그 기술을 활용하는 소비자의 능동적인 행위를 통해 새로운 가치를 창출하고,…