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[Cheil's Up] 사람을 위한 솔루션, 광고를 재정의하다-스파익스 아시아 참관기
아시아 · 태평양 지역 최고 권위의 광고제 스파익스 아시아(Spikes Asia)가 지난 9월 23일부터 26일까지 싱가포르에서 열렸다. 2014 스파익스 아시아는 어떤 인사이트를 제공했으며, 또한 어떤 크리에이티브로 광고인들에게 감동을 선사했는지 살펴본다. 슈퍼 히어로에 대한 기대 싱가포르로 떠나기 전, 광고제의 한국 사무국에서 안내 전화를 받았습니다. 광고제 참가라는 기대감으로 마음이 들썩였습니다. 출발하기 하루 전, 사무국에서 보내온 행사 안내서를 들춰봅니다. 스파익스 아시아가 아시아 광고제의 핵심으로 부상하게 된 게 수준 높은 세미나 프로그램 덕분이라고 하니 더욱 기대됩니다. 사실 저는 해외 유명 에이전시와 캠페인 사례들은 알지만, 그들의 강연을 직접 들어본 적은 없습니다. 그래서 우리가 알고 있는 R/GA, AKQA는 디지털을 어떻게 바라보고 활용하는지, 슈퍼볼 앰부시(Ambush)로 대박을 터트린 Droga5는 어떤 생각을 가지고 있는지, 특히 디지털 분야에서 제일기획과 경쟁하거나 협력 중인 타사들이 어떤 아이디어를 보여줄지 정말 궁금했습니다. 반갑다, 싱가포르! 이번 스파익스 아시아에서 저를 제일 처음 반긴 건 구글이었습니다. 안드로이드 캐릭터에 내가 원하는 스티커를 붙여 ‘나만의 캐릭터’를 완성하면, 디스플레이 창에 내 캐릭터를 띄어 주고 열쇠고리를 끼워 줍니다. 사진은 열심히 찍었지만, 솔직히 새롭지는 않았죠. 오큘러스라도 체험할 수 있을 줄 알았는데, 각국의 프로덕션과 스톡에이전시 등의 홍보 부스가 있었지만 그냥 홍보 부스였어요.…
2014 스파익스 아시아 수상작을 공개합니다!
아시아 최고 권위의 광고제. ‘2014 스파익스 아시아(Spikes Asia)’가 지난 9월 23일부터 26일(현지시각)까지 싱가포르에서 열렸습니다. 이웃 여러분도 소식 들으셨죠? 올해로 6회째를 맞이하는 스파익스 아시아는 칸 국제광고제를 주최하는 ‘라이언즈 페스티벌’과 영국의 미디어 그룹 ‘헤이마켓’이 공동으로 주최하는 광고제로 알려져 있죠. ☞ 아시아 광고인의 축제, 2014 스파익스 아시아 알아보기 올해는 모바일, 디지털, 헬스케어, 아웃도어, 미디어 등 18개 부문에 4천여 점의 작품이 출품되며 열띤 경쟁을 펼쳤는데요. 제일기획도 세미나, 아카데미 개최 등 다양한 활동을 펼치는가 하면 은 2, 동 8 등 총 10개의 본상을 수상하며 크리에이티브 역량을 입증했답니다. 그럼, 어떤 작품들이 주목 받았는지 지금부터 하나씩 살펴볼까요? 디자인 부문 은상을 차지한 ‘invisible People’ 캠페인은 ‘2014 칸 국제광고제’에서도 수상을 하며 주목 받았었죠! 제일기획이 유엔난민기구와 진행한 이 캠페인은 전 세계 난민들이 겪고 있는 고통을 인식하고, 사람들이 그들에게 관심을 갖게 하고자 시작됐는데요. 난민들을 보이지 않는 사람으로 만드는 것은 바로 사람들의 무관심이라고 생각했기 때문이죠. 호소력 있는 방법을 고민한 끝에 찾아낸 것은 ‘보이지 않는 사람들’이란 제목의 특별 전시회였습니다. 3D 프린터 기술을 이용해 난민들을 스캔하여 만든 소형 모형들을 전시장 곳곳에 배치하고, 관람객들이 찾아내도록 유도한 것인데요. 조금만 관심을 기울이면 이들을 볼 수 있다는 것을 알려주고자 했죠. 고령화 사회로 접어든 현대에 나라를 불문하고 직면한 고민 중 하나가 ‘치매’가 아닐까 해요. 이웃나라 중국만 하더라도 60만 명 이상이 치매로…
아시아 광고인의 축제, 2014 스파익스 아시아 알아보기
광고제 하면 ‘칸 국제광고제’를 가장 먼저 떠올리는 분들 많으시죠. 이외에 이웃 여러분이 알고 있는 광고제는 어떤 것들이 있나요? 요즘 특색 있는 광고제들이 광고를 사랑하고 꿈꾸는 이들의 눈과 귀를 집중시키고 있는데요. 오늘은 글프로가 그중에서도 아시아 최고의 광고제 ‘스파익스 아시아(Spikes Asia)’를 소개해드리려고 해요. 아마 많은 분들이 이름부터 생소하실 것 같은데요. 아는만큼 보인다!! 다가오는 23일부터 26일까지(현지시각) 싱가포르 선텍시티(Suntec city)에서 열릴 예정이니 미리미리 공부해 두는 게 눈으로, 귀로 관람하기 좋겠죠? 스파익스 아시아의 원래 이름은 ‘스파익스’입니다. ‘미디어(Media) 매거진을 발간하는 ‘헤이마켓(Haymarket)’이 1986년부터 개최해 온 이 광고제는 2009년에 칸 국제광고제 조직위원회가 운영을 맡으며 스파익스 아시아’라는 이름으로 새 출발했는데요. 칸 국제광고제의 조직 운영사인 IAF가 헤이마켓과 합작해 개최하는 광고제죠. ▲스파익스 아시아 사이트(이미지를 클릭하면 해당 사이트로 이동합니다.) 아시아뿐만 아니라 전 세계의 광고 작품들이 모이는 이곳에서는 다양한 세미나 프로그램과 토론회, 시상식, 모임 등이 진행됩니다. 아시아 최고의 크리에이티브한 사람들이 모여 벌이는 축제의 장이자 이들로부터 경험과 트렌드를 듣는 배움의 장이 되기도 하죠. 올해로 6회째를 맞이한 스파익스 아시아는 아시아 태평양 지역에서 최고의 명성을 자랑하는 광고제로 자리매김하고 있는데요. 재미있는 사실은 스파익스 아시아의 수상자는 광고제 이름에 걸맞게 뾰족한 스파이크 모양의 트로피를 받는다고 하네요. 올해에는 이노베이션, 디지털, 필름 등 18개 부문에 4천여 점의 작품이 출품돼 열띤 경쟁을 펼칠 예정이라고 합니다.…