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블로그 총 10 건
[해시태그] 11월 매거진에서 뽑은 해시태그
*각 이미지를 누르면 해시태그가 담긴 11월 매거진 콘텐츠로 이동하실 수 있습니다. 시대정신은 한 시대에 널리 퍼져 그 시대를 지배하거나 특징짓는 정신을 가리키는데요. 당연한 말이겠지만, 어떤 분야든 시대정신에 둔감하거나 그것을 외면해서는 대중적 지지를 얻을 순 없죠. 브랜드가 시대정신을 간파하고 수용해야 하는 이유도 여기에 있는 건데요. 시대정신을 간파함으로써 성공한 사례들을 살펴보며 이를 통한 마케팅 인사이트를 <인생, 무상>에서 살펴봅니다. 소셜 네트워크 서비스가 구축되면서 여러 사람들이 공유하는 가치가 때론 의견의 차원을 넘어 현실을 직접적으로 변화시키기도 합니다. 사회적 가치를 나누는 소셜 펀딩은 비즈니스이면서 동시에 사회적 공익이 되는 새로운 경제의 영역을 만들어내고 있죠. 소셜 펀딩을 통해 사회적 가치 및 공익을 실현한 사례들을 <실화의 탄생>에서 살펴봅니다. 기업의 활동이 ‘사회적으로 긴급하고 중요한 이슈에 대해 유의미한 긍정적 변화를 가져오는 것’을 소셜 임팩트(Social Impact)라 부르는데요. 어느 기업이든 사회적으로 긍정적 영향과 부정적 영향을 동시에 미치게 마련이지만, 소셜 임팩트는 기업이 추구해야 할 긍정적 영향에 집중하는 개념입니다. 수익 창출을 위해 성공적 비즈니스를 만들어가는 동시에 사회적 이슈를 해결할 수 있는 솔루션에 주목하면서 전 세계적 이슈로 부상 중인 ‘소셜 임팩트’ 사례를 <마케팅 레시피>에서 살펴봅니다. 정보의 홍수 속에서 어떤 정보가 더 믿을 만한지 어려울 때 많은데요. 그러면서 신뢰할 수 있고 공감할 수 있는 사람을 중심으로…
[Creativity] 세상에서 가장 쿨한 카페, 카누 비치카페에 놀러오세요~!!
이번 여름 휴가 계획은 다 짜셨나요? 길어지는 장마와 무더위를 피해 계곡과 바다로 떠나시지 않나요!! 특히 요즘 서울과 멀지 않으면서 서핑과 맛집 투어로 동해를 찾는 분들이 많으시죠. 이번 여름 동해 여행 중에 꼭! 들려야 할 여행성지가 강원도 양양에 생겼다고 하는데요. 그 곳이 어디인지 알아볼까요?? 떠나고 싶죠? 같이 가요! 양양 서피비치의 카누 비치카페 사무실을 뜨겁게 달구는 햇빛과 밀려드는 업무… 지치는 오후 시간에 시원한 카누 아이스 커피 한 모금 마시는 순간, 무슨 목소리가 들리지 않나요? “떠나고 싶죠? 같이 가요~!” 하얗게 부서지는 푸른 파도 위 서핑을 즐기는 여유로운 서퍼들! 파라솔을 펼치고 신나게 놀며 즐기는 많은 사람들 사이로 보이는 저것은 무엇? 바로 양양 서피비치에 나타난 새로운 이번 여름 휴가의 핫 플레이스! 카누 비치카페입니다~! 내리쬐는 여름 햇빛을 받으며 정말 빛 그 자체, 카누의 메인 모델!! 배우 공유가 타주는 아이스 커피의 맛이란~?? 세상에…너무 궁금하고 막 그렇네요!! 카누 비치카페는 7월 20일부터 8월 18일까지 실제 양양 ‘서피비치’에서 여러분들을 기다리고 있다고 해요. ‘여름이 더욱 쿨 해지는 곳’이라는 콘셉트로 카누 아이스를 무료로! 맛볼 수 있는 ‘커피 바’를 비롯해 선베드&해먹, 빈백 등에서 편안하게 휴식을 취할 수 있는 ‘스테이 존’과 탁 트인 바다를 배경으로 인생 휴가 사진을 남길 수 있는 ‘’포토 존’ 등으로 구성되어 있다고 해요. 카누 비치카페도 필환경 지킴이! 카누 종이컵을 반납하면 ‘카누 패스(KANU PASS)’를 드려요!! 시음용 종이컵을 다시 카누 비치카페로 반납하면 끝! 종이컵을 반납하면서…
[creativity] 새로운 시대의 스마트폰을 만나다, 삼성전자 갤럭시 S10
지난 2월 21일, 대한민국을 넘어 전세계가 집중했던 이벤트가 있었습니다. 바로 삼성전자 갤럭시 S10 언 팩 행사! 기존 제품들을 뛰어넘는 놀라운 디자인과 뛰어난 기능들을 선보여 참석했던 많은 사람들에게 환호를 받으며 큰 이슈가 되었죠. 특히나 이번 갤럭시 S10은 삼성전자 갤럭시S 스마트폰 시리즈의 10번째! 10주년을 맞이하는 시리즈인 만큼 더욱 엄청난 주목을 받고 있는 것 같습니다. 언 팩 행사 이후, 삼성전자가 공개한 프리오더 TV CF에는 갤럭시 S10의 주요 기능들이 30초라는 짧은 시간 안에 꽉꽉 들어차 보여지고 있는데요. 함께 영상 보면서, 차근차근히 어떤 특징이 있는지 찾아볼까요? 대화면으로 즐기는 압도적 몰입감 최근 스마트폰 시장에서 가장 화두가 되었던 포인트는 바로 ‘베젤 줄이기’ 경쟁이었던 것 같은데요. 이번 갤럭시 S10이 등장함으로써 더 이상의 경쟁은 무의미한 것 같습니다. 얼굴인식, 전면 카메라 렌즈 등 스마트폰 전면부에 배치되야하는 요소들 때문에 대부분의 스마트폰이 큼직한 베젤 또는 노치 디자인을 택하고 있습니다. 이번 갤럭시 S10은 시네마틱 디스플레이라는 새로운 디자인을 적용해 최소한의 베젤만 남겨두고 스마트폰의 전면부 대부분을 디스플레이 영역으로 활용하고 있죠. 이번 TV CF에서는 디스플레이의 표현을 극대화하기 위해 여러 대의 갤럭시 S10을 넘나드는 광활한 바다와 보트, 수상스키를 즐기는 인물들을 보여주고 있죠. 시원시원한 바다가 배경인 만큼 갤럭시 S10의 시네마틱 디스플레이는 말 그대로 정말 시네마틱한…
[creativity] CF 속 공유가 거닐던 갤러리가 실제로 있다고? 카누 시그니처 갤러리
이름 모를 어느 유럽의 도시, 밤거리를 거닐던 공유의 눈 앞에 나타난 커다란 카누 시그니처 갤러리. 발 길을 따라 걷다 보니 눈 앞에 펼쳐지는 커피를 표현한 작품들이 보이고, 비밀스럽고 신비로운 카페 바테이블이 공유를 맞이합니다. 감탄하는 공유의 표정과 함께 ‘이 한잔의 커피가 당신의 인생에 시그니처가 되기를.’이라는 내레이션이 흐르는 TV CF. 바로 동서식품 카누의 신제품, 카누 시그니처의 TV CF입니다. 카누 시그니처를 만나는 특별한 경험 카누의 다양한 라인업 중에서 프리미엄 포지셔닝을 지향하는 만큼 소비자들에게 문화적 경험을 제공하면서 제품의 원료, 특징을 효과적으로 전달하기 위해 이번 갤러리를 기획했다고 하죠! 삼청동의 한 갤러리의 내외부를 모두 리모델링하여 오로지 ‘카누 시그니처’만을 위한 공간으로 재탄생하게 되었습니다. 커피를 탄생시킨 대 자연을 형상화한 작품들이 각 층들을 꾸미고 있는데요. 커피나무를 무럭무럭 자라게 하는 비를 주제로 빗소리를 감상하면서 커피를 마실 수 있는 공간 구성과 바람에 따라 회전하며 바람개비가 돌고 있는 루프탑 공간에서는 바쁜 하루를 잠시 내려놓고 여유를 즐길 수 있는 분위기가 관객들을 맞이하고 있죠. 작품을 감상하면서 커피를 즐기는 독특한 갤러리 갤러리를 들어서자마자 보이는 1층의 미니 카페에서는 신제품 카누 시그니처를 무료로 시음 제공하고 있는데요. 음료 반입이 어려운 일반 갤러리들과 달리 카누 시그니처 갤러리는 시음용 커피를 들고 전시장을 마음껏 돌아다닐 수 있죠.…
[이벤트 당첨자 발표] 카누 라떼를 함께 마시고 싶은 사람은?
카누 바리스타 공유와 배우 서지혜씨가 그린 ‘카누 라떼: 겨울 이야기’ 신규 광고, 어떻게 보셨나요? 더욱 깊고 풍부해진 카누 라떼의 맛을 겨울 감성으로 풀어냈는데요. 언제 어디서 마시든 ‘세상에서 가장 설레는 카페’를 만들어줄 카누 라떼. 상상만 해도 즐거워지는데요. 그럼 이벤트 응모자 중 경품을 받으실 5분을 발표하겠습니다. 당첨된 분들에게는 이벤트 참여 시 남겨 주신 개인정보로 경품을 발송해 드립니다. 행복한 티타임 되시길 바라요:) ◆ 당첨자 정보(이름, 핸드폰 번호 뒷자리) *Ctrl+F로 핸드폰 번호 뒷자리를 검색하세요 김연◇ 3600 라일◇ 7416 우혜◇ 6557 유형◇ 8910 이현◇ 7523
[creativity] 세상에서 가장 설레는 카페, 카누 라떼
영하 10도를 넘나드는 추위에 따뜻한 라떼가 더욱 생각나는 요즘입니다. 짙은 에스프레소향과 입안 가득 맴도는 부드러움은 기분마저 사르르 녹여주는데요. 세상에서 가장 설레는 카페 ‘카누 라떼(KANU LATTE)’가 겨울 감성을 담은 신규 TV 광고를 선보였습니다. 그 남자와 그 여자의 겨울 이야기 카누 라떼 신규 TV 광고는 깊고 진한 맛과 향에 초점을 맞춰 기획됐습니다. 카누 바리스타 공유와 함께 세상에서 가장 설레는 카페를 찾은 손님으로 서지혜씨가 호흡을 맞췄는데요. 카누 라떼의 겨울 이야기, 먼저 영상으로 만나볼까요? 어느 추운 겨울날. 어깨에 쌓인 눈을 털며 서지혜씨가 카페 안으로 들어옵니다. 카누 바리스타 공유의 얼굴엔 긴장과 떨림이 묻어나는데요. 그녀를 위해 한 방울 한 방울 정성스럽게 커피를 내리기 시작하죠. 카누 바리스타 공유는 “알고 있을까. 커피 향도 맛도 내 마음도 얼마나 깊고 진해졌는지”라는 내레이션과 함께 직접 만든 카누 라떼를 건네는데요. 김이 모락모락 나는 따뜻한 카누 라떼를 서지혜씨는 조용히 음미합니다. 영상은 새로워진 카누 라떼에 대한 구체적인 설명 대신 더 깊어진 카누 라떼의 향과 부드러운 맛을 자연스럽게 표현했는데요. 여기에 겨울 감성을 차분하게 전달한 두 배우의 케미가 한 편의 드라마와 같은 광고를 완성했습니다. 더욱 깊고 풍부해진 카누 라떼의 비밀 카누 라떼는 인스턴트 원두커피 시장에서 80% 이상의 점유율로 품질을 인정받은 ‘카누’가 처음 선보인…
[이벤트 종료] 나의 있어빌리티 유형을 찾아라!
있어빌리티란? '있어 보이다' + '능력(Ability)', SNS 상에서 나의 트렌디함을 돋보이게 하는 신공. 제일기획 블로그 포스팅이 여러분의 있어빌리티를 더욱 UP! UP!해드릴게요!
[4월 제일세미나] 세상에서 가장 작은 카페, 카누에 담긴 솔루션은?
여러분은 솔루션이 무엇이라고 생각하시나요? 마케팅에 있어 솔루션은 ‘비즈니스 또는 고객의 문제점을 해결할 수 있는 제품이나 서비스와 같은 조합’을 뜻합니다. 시장의 움직임을 빠르게 파악해야 함은 물론, 소비자의 마음을 움직일 수 있는 강력한 힘을 지녀야 하는데요. 제일기획 역시 글로벌 마케팅 솔루션 컴퍼니로 도약하며 새로운 솔루션을 선보이고 있습니다. 지난 4월 29일에 열린 제일세미나에서는 에 대해 들을 수 있었는데요. 인스턴트 커피의 한계를 타파하고 소비자들을 사로잡은 카누 솔루션에는 어떤 이야기가 담겨있을까요? 민주홍 프로가 전해준 제일기획의 카누 솔루션 이야기를 간단히 정리해보았습니다. ^^ 인스턴트와 원두커피의 경계에 서다 대중적인 사랑을 받으며 승승장구 해오던 인스턴트 커피 시장이 스타벅스와 같은 해외 원두커피 브랜드의 영향으로 점점 위축됨에 따라 국내 커피 시장은 변화가 필요했습니다. 그러한 흐름을 타고 등장한 커피, 카누. 카누는 인스턴트 커피와 고급 원두커피 사이의 중간 역할을 자처하며 기존보다 한 단계 업그레이드 된 제품을 선보였는데요. 인스턴트 커피처럼 물만 부으면 간편하게 커피를 마실 수 있으면서도 원두커피의 고급스러운 맛과 향을 지닌 커피! 이것이 바로 카누의 차별화된 특징이죠. 세상에서 가장 작은 카페가 되다 그렇지만 인스턴트 커피 이미지를 탈피하는 것, 쉽지만은 않은 일이었습니다. 제일기획은 카누에 새로운 이미지를 부여하기 위해 ‘세상에서 가장 작은 카페’라는 컨셉트를 제안했는데요. 언제 어디서든 카누에 물만 부으면 카페에서 먹는 원두커피를 맛볼 수 있다는 것에서 아이디어를 착안해…
[creativity] 유병장수시대, 공유와 선우용녀가 제시하는 혁신적인 리스크 솔루션!
풍부한 음식과 진보된 의학기술로 고령화 사회에 진입하게 된 이 시점에, 우리는 유병장수시대의 도래를 맞이 했는데요. 여러분은 다가오는 미래를 위해 어떠한 준비를 하고 계시나요? ‘질병 후 장애’의 보장이라는 이색 보험상품을 내놓은 삼성화재가 유병자 보험상품을 소개하는 광고를 제일기획과 함께 제작했습니다. 일상이 화보인 배우, 공유와 영원한 미달이 할머니, 선우용녀가 출연하여 무거운 주제에 유쾌함을 더했는데요. 유병장수시대를 대비하는 혁신적인 솔루션과의 만남, 함께 보시죠! ^^ 의사 선생님께 할머니의 장애 소식을 듣게 된 공유. 할머니는 꿈에 돌아가신 할아버지를 보셨다며, 좋지 않은 예감으로 쓸쓸함을 내비치십니다. 손자는 장가가는 것도 꼭 보셔야 한다며, 할머니의 기운을 북돋아 드리는데요. 그러자, 할머니는 증손자까지 보신다며, 활기를 되찾으십니다. ^^ 할머니가 활기를 되찾으실 수 있었던 이유, 무엇일까요? 유병장수시대를 대비한 리스크 솔루션을 찾으시고 활기를 되찾으신 할머니의 당당한 모습! ^^ 우리네 할머니, 할아버지도 이렇게 뭔가 든든함을 드리고, 마음 편안하게 여생을 즐기실 수 있도록 도와드릴 수 있으면, 매우 좋겠네요~ ㅎㅎ 할머니께서는 입원하실 때, 치료만 받고 퇴원만 잘 한다면, 건강이 모두 나으실 줄 아셨었나봐요.ㅠㅠ 퇴원 후에도 장애를 갖게 되신 할머니… 그래도 든든하게 지켜주는 무언가가 있으셔서 다행이라고 하십니다. 할머니를 든든하게 해드릴 보험 상품을 추천한 손자도 뿌듯. 할머니의 마음도 든든! ^^…
제 34회 제일기획 아이디어 페스티벌 시상식. 크리에이티브로 빛난 현장 취재★
젊은 아이디어들의 진검승부가 펼쳐진 제일기획 아이디어 페스티벌! 제일기획 40주년을 맞아 제일기획 광고대상이 아이디어 페스티벌이라는 이름으로 새롭게 업그레이드 된 것 아시죠? 디지털 부문 확대 개편, 이노베이티브 부문 신설로 빠르게 변화하는 광고 환경을 흡수했고, 시상금도 대폭 인상됐답니다. 광고 공모전의 최종 관문이라고 불리는 제일기획 아이디어 페스티벌은 예비 광고인들의 꿈이기도 한데요. 지난 4월 24일 그 꿈들이 모여 열매를 맺었습니다. 삼성 딜라이트 홍보관에서 진행된 제일기획 아이디어 페스티벌 시상식! 열정과 패기, 그리고 아이디어로 빛나고 있는 그들을 만나볼까요. 시상식이 시작되기 전 두근두근하는 마음을 부여잡고 수상자들이 모여 앉았습니다. 그들의 감출 수 없는 재기 발랄함이 느껴지시죠? 이날 행사장에는 제일기획 임대기 사장과 심사위원 숙명여대 김기영 교수, 한신대 최환진 교수, 제작본부 ECD 김홍탁 마스터, 캠페인 3본부 최재영 마스터, 뉴칼레도니아 관광청 이명완 지사장께서 수상을 위해 참석해주셨습니다. 시상식 진행은 지난 해 대상 수상자였던 박종범 프로와 삼성방송센터 전혜원 아나운서가 맡아 주었습니다. 박종범 프로는 대상 특전 중 하나인 제일기획 인턴십 기회를 잘 살려 입사로까지 이어졌다고 하네요. ^^ 매끄러운 진행과 훈훈한 외모는 여느 아나운서 못지않네요. 오늘 모인 수상자들을 위해 이종석, 김우빈, 원빈, 공유 씨를 비롯한 최고의 스타들이 축하 메시지를 보내주셨는데요.. 제일기획과 함께한 셀러브리티가 이렇게 많다는 사실. 놀랍지는 않으시죠? 꽃남들의 메시지 영상으로 시상식 분위기는 후끈 달아올랐습니다. 이번 34회…
매거진 총 4 건
삼성전자 갤럭시워치3 캠페인 외
동서식품 맥심 행복 캠페인 ‘김연아/공효진’ 편 동서식품 맥심 행복 캠페인 ‘이나영’ 편 동서식품 카누 브랜드 캠페인 ‘HOME’ 편 동서식품 카누 브랜드 캠페인 ‘OFFICE’ 편 동원 F&B 추석선물세트 KT 갤럭시 노트20 ‘제니의 빨간 노트’ 삼성전자 갤럭시워치 3 캠페인 삼성전자 갤럭시탭 S7 삼성전자 그랑데 AI X 혼드리 삼성화재 미스터 트레이너
얼~마나 스윗하게요!
소비자들의 트렌드를 끊임없이 연구한 결과 동서식품에서는 2019년 10월, 라떼에 새로운 맛을 더한 ‘카누 스윗 라떼’군을 출시했다. 코코아와 마스카포네 치즈가 들어간 카누 티라미수 라떼, 마다가스카르산 바닐라빈 추출물과 신선한 우유가 함유된 라떼 크리머가 더해진 카누 바닐라 라떼가 주인공이다. 기존 라떼 제품처럼 카누에 쓰이는 원두가 들어가 풍부한 커피 맛을 느낄 수 있으면서도, 기존 라떼 제품과 대비되는 진하고 달콤한 맛을 즐길 수 있다. 카누에 스윗함을 더한 티라미수 라떼와 바닐라 라떼가 출시된 이후 소비자 관심이 폭발적으로 이어지고 있다. 제품력도 좋지만, 제품을 알리고 나아가 제품의 가치까지 경험하게 하는 광고의 힘이 더해져서라고 믿는다.
동서식품 카누 티라미수 라떼 본편 외
동서식품 카누 티라미수 라떼 본편 _ TV 광고 동서식품 모카골드 ‘맥심 X 키티버니포니’ _ TV 광고 마켓컬리 ‘모두가 사랑하는 장보기’ _ TV 광고 아모레퍼시픽 미쟝센 세럼픽 _ TV 광고 배스킨라빈스 크리스마스 _ TV 광고 요기요 ‘슈퍼클럽’ 편 _ TV 광고 한국인삼공사 정관장 ‘120주년 바람’ _ TV 광고 삼성생명 8NUMBERS 예고편 _ 디지털 삼성전자 Samsung SSD ‘Retro Isn’t always cool’ _ 디지털 삼성전자 Samsung Familt Hub _ TV 광고 [칠레법인]
시대정신을 공유한다는 것
아리아나 그란데, 에드 시런, 드레이크, 그리고 BTS의 공통점은 무엇일까? 이들은 지난해 전 세계 음악 산업을 견인한 주인공들이다. 국제음반산업협회(IFPI)가 올해 초 발표한 ‘Grobal Music Report 2019’에 의하면 2018년 세계 음악 산업의 총매출은 약 190억 달러이며, 그중 상당수가 이들에 의해 달성됐다. 전 세계 음악 산업을 이끌어가고 있는 주역 중 BTS가 당당히 자리를 차지하고 있다는 것은 반가운 일이다. 그런데 이를 단지 K-Pop에 국한시켜 생각해서는 곤란하다. ‘BTS 현상’이라는 신조어까지 생겨났을 만큼 BTS는 하나의 사회적 현상이기 때문이다. 『BTS 예술혁명』을 쓴 세종대 이지영 교수는 BTS 현상의 근간에 시대정신이 있다고 통찰한다. 그 시대정신의 핵심을 한마디로 요약하자면 ‘수평성’이다. 인종, 젠더, 종교 등 갖가지 차별을 넘어서는 수평성에 대한 사회적 갈망이 BTS의 음악적 메시지, 그리고 콘텐츠 소비와 재생산에 긴밀히 연관돼 있는 것이다. BTS는 그들의 팬클럽 아미(ARMY)와도 수평적 관계를 맺고 있다. 어찌 보면 시대정신은 지금 우리에게 부족한 것, 극복해야 되는 것, 해결해야 하는 것 등 ‘결핍’을 기반으로 잉태되는지도 모른다. 그렇게 탄생해 다양한 층위의 문화에 영향을 끼친 시대정신 중 하나가 바로 히피 문화다. 1960년대 미국을 중심으로 유럽까지 확산된 히피 문화는 반전(反戰)과 사랑, 평화의 메시지를 내세웠다. 히피 시위대가 군인들이 들고 있던 총구에 꽃을 꽂아준 행동은 그들의 메시지를 단적으로 드러낸다. 이른바 ‘플라워 무브먼트(Flower Movement)’라…