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[Creativity] 내일을 향해 사라!! 삼성증권 해외주식 편
마치 무협 액션 영화를 보는 것 같았던 삼성증권 이애래수(利愛來水) 광고, 기억하시나요? 무협 액션 콘셉트의 영화 기법과 언어유희를 통해 삼성증권의 고수익 ELS 상품을 효과적으로 전달한 광고였는데요. ‘이애래수, 수익성, 조기상환 등’ 재미난 네이밍과 비유 덕분에 공식 유튜브 채널 기준 통합 약 250만 조회 수를 얻으며 좋은 성과를 거뒀습니다. ‘이애래수’편 영상의 말미에는 수익성을 지켜낸 삼성증권이 황산’벌’, 서라’벌’을 지나 글로’벌’ 전문’성’에서 서부의 총잡이와 마주하는 쿠키 영상이 이어지며 호기심을 자극했는데요, 드디어, 그 다음 이야기 ‘삼성증권 해외주식 편’이 공개되었습니다. 서부극 콘셉트의 새로운 시리즈, 언어유희의 재미는 그대로 살린 삼성증권 해외주식편 “내일을 향해 사라” 서부극 콘셉트의 ‘삼성증권 해외주식’ 편 역시 ‘언어유희’를 통해 스토리에 맞게 각색된 경제용어들을 풀어내며 재미를 선사합니다. 황야를 배경으로 ‘내일을 향해 사라’는 강렬한 메시지로 시작하는 이번 캠페인 영상은 서부극 장르의 멋을 살렸습니다. 바야흐로 황금 개척의 시대. 글로벌-판을 주름잡는 3인의 총잡이들은 어느 날 한 부족민 마을을 지나게 됩니다. “이런…폭삭 무너졌군 거래” 황폐해진 마을에는 사람들이 실의에 빠져있고, 족장은 “이상한 말들의 습격 때문에 마을이 혼란에 빠졌다”고 이야기합니다. 글로-벌판의 이상한 말들을 제압하는 삼성증-건맨의 총알! 3인이 찾아온 덕분에 다시 웃음을 찾은 마을 사람들. 그러나, 그날 밤 다시 이상한 말들이 마을에 찾아옵니다. 글로-벌판을 좀 먹는 이 말들의 정체는…
[7월 제일세미나] 세계 최고 크리에이티비티 칸 라이언즈의 흐름 ‘칸의 변신은 계속된다’
안녕하세요. 제일기획 크리에이티브랩의 김윤호 프로입니다. 7월 제일 세미나는 세계 최고 광고제 칸 라이언즈의 큰 흐름을 3가지 키워드로 소개하고자 합니다. 지금 시작하겠습니다. 세계최고의 광고제, 칸 라이언즈 칸 라이언즈에 대한 전반적인 소개를 먼저 드릴게요. 칸 라이언즈는 5일 동안 열리는 어워드 페스티벌이에요. 9개 트레이로 구성되어 있고, 그 아래에 27개의 부문이 있어요. 각 부문 아래에는 600개 정도의 카테고리로 구성되어 있죠. 칸 라이언즈의 규모에 대해서도 알아볼까요? 광고제의 규모는 출품작수로 정해지는데요. 올해 칸 라이언즈에는 31,000점의 훌륭한 작품들이 출품 되었습니다. 전세계 브랜드, 광고 및 마케팅 전문가들이 참여한 압도적인 규모의 글로벌 광고 축제죠. Cheil @CL2019 광고제, 영화제에서 가장 주목 받는 것은 역시 수상이죠. 저희 본사에서는 삼성화재 ‘Firevase’가 브론즈를 수상했는데요. ‘Firevase’는 꽃병 안에 소화액을 넣어 평소에는 꽃병으로 사용하다 화재 발생 시 던져 초기 진화를 돕는 투척식 소화안전물품입니다. 소화기를 꽃병으로 디자인해 일상생활에 녹아들게 하여 언제든지 화재 초기진화에 도움을 줄 수 있는 크리에이티브가 높은 평가를 받아 Creative Strategy 부분의 브론즈를 수상했습니다. 그리고 제일기획의 자회사 아이리스에서 제작한 Formula-E ‘어택 모드(Attack Mode)’ 캠페인이 올해 신설된 Entertainment for Sport 부문 실버를 수상했습니다. 그 외에도 홍콩 법인의 츄파춥스’ Homework, Music, Tidy-Up’ 캠페인이 브론즈 3개, 중국총괄 Penguin random house ‘Lose yourself in…
[뉴스] 제일기획, 칸 라이언즈 심사위원 역대 최다 선정
제일기획이 세계 최고 권위의 광고제 ‘칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)’에서 역대 최다 규모의 심사위원을 배출했다는 소식입니다. 국내 기업 기준 역대 최다 규모이며, 칸 라이언즈에서 12년 연속(‘08~’19년) 심사위원을 배출하는 기록도 세웠다고 하는데요. 자세한 소식 지금 바로 알아볼까요? 국내 기업 최초, 이노베이션 부문 심사위원장 배출 특히, 올해는 국내 기업 최초로 이노베이션 부문 심사위원장을 배출해 더욱 의미가 큰데요! 그 주인공은 제일기획 본사 소속으로 글로벌 광고 제작을 담당하고 있는 빌 염 CD입니다! 빌 염 CD는 칸 라이언즈 등 국제 광고제에서 다수의 상을 받아 크리에이티브 역량을 인정받았으며, 스파이크스 아시아 등 유수의 국제 광고제에서 심사위원으로 활동한 바 있죠. 빌염 CD는 “칸 라이언즈의 전체 27개 부문 중 가장 도전적인 카테고리라 할 수 있는 이노베이션 부문에서 대한민국 광고회사를 대표해 심사위원장을 맡았다는 점이 가장 큰 영광”이라며 “다양한 해석이 가능한 분야인 만큼 아이디어의 핵심에 초첨을 맞춰 심사에 임할 것이며 심사기간 동안 다른 심사위원들로부터 많은 영감을 얻기를 기대한다”라고 소감을 밝혔습니다. 올해, 칸 라이언즈 심사위원으로 위촉된 제일기획 임직원 지난 2016년 칸 라이언즈 모바일 부문 심사위원장을 역임한 말콤 포인트 글로벌 CCO(Chief Creative Officer)는 티타늄 부문 심사위원에 위촉되었습니다. 티타늄 부문은 기존의 룰을 파괴한 창조적인 마케팅 분야의 권위자들로 심사위원이 구성된다고 해요.…
예비 제일러 모두 모여라! 제일기획, 신입사원 채용 및 대학생 인턴 모집 안내
새롭고 놀라운 크리에이티브, 글로벌 톱 수준의 경쟁력, 확실한 문제해결 능력으로 남들과는 차원이 다른 솔루션을 제공하는 국내 No.1 광고마케팅회사 제일기획. 제일기획에서 반짝이는 아이디어로 세상을 움직일 열정가득한 19년 상반기 신입사원과 대학생 인턴을 모집합니다. □ 신입사원 채용 반짝이는 아이디어로 제일기획의 미래가 될 당신. 신입사원 채용에 대해 더 궁금하다면? https://bit.ly/2u49rUw 에서 자세한 내용을 확인! □ 대학생 인턴 모집 제일기획의 크리에이티브를 직접 체험하고 싶은 대학생 인턴 모집에 관심있는 대학 졸업예정자라면? https://bit.ly/2HtES2E 에서 자세한 내용을 확인! □ 지원방법 삼성채용홈페이지를 통한 온라인 지원 : http://www.samsungcareers.com □ 문의사항 제일기획 인재개발팀 이메일 : ssam.jo@samsung.com / 전화 : 02-3780-3876 제일기획에서 자신의 꿈을 펼치고 싶은 관심있는 예비 제일러의 많은 참석 부탁드립니다! 제일기획이 당신을 기다립니다.
제일기획, 홈페이지 전면 개편 … “해외 비즈니스 지원 강화”
제일기획이 해외 비즈니스 지원 강화를 위해 기존 홈페이지를 해외 지법인의 니즈를 반영한 로컬 맞춤형 홈페이지(www.cheil.com)로 전면 개편했다는 소식입니다. 제일기획 새 홈페이지의 가장 큰 특징은 해외 지역별로 각기 다른 맞춤형 콘텐츠가 노출되는 것입니다. 홈페이지에 접속하는 국가에 따라 현지 제일기획 지법인의 대표적인 포트폴리오 영상이 메인 화면에 재생되는데요. 포트폴리오, 맨파워 등 주요 콘텐츠도 해당 지법인의 맞춤형 정보로 노출됩니다. 이를 위해 본사에서 주도적으로 홈페이지 메뉴를 구성하고 콘텐츠를 업데이트 해오던 기존 방식에서 탈피, 43개국에 진출해 있는 전 해외 지법인에 관리자 권한을 부여해 지역별로 비즈니스 상황에 맞게 홈페이지를 구성, 운영할 수 있도록 했다는 게 제일기획 관계자의 설명입니다. 디자인 면에서는 글로벌 업계 트렌드를 반영해 홈페이지 접속시 메인 화면에 포트폴리오 영상이 전체 화면으로 재생되는 것이 특징입니다. 국제 광고제 수상 캠페인 등의 포트폴리오 영상을 통해 회사의 역량을 어필하는 동시에, 기존의 정적인 이미지나 텍스트와 차별화되는 동영상 콘텐츠로 주목도 또한 높였습니다. 한편, 제일기획은 홈페이지 개편을 기념해 1월 11일까지 페이스북 공식 페이지에서 축하 인사말과 홈페이지 첫인상을 남기는 댓글 이벤트를 진행합니다. 추첨을 통해 따뜻한 커피를 선물로 드리니 많은 참여 부탁드립니다. 새롭게 개편된 홈페이지가 세계 각지에서 제일기획의 차별화된 경쟁력을 알리는 첨병 역할을 맡아 현지 비즈니스 창출에 기대하기를 기대합니다!
멕시코 푸에블라에서 만난 ‘삼성 익스피리언스 스토어(Samsung Experience Store)’
소비의 축이 오프라인에서 온라인으로 이동하고 있는 추세이지만, 여전히 오프라인 매장은 소비자와 브랜드가 가장 가까이서 만날 수 있는 접점입니다. 오히려 단순히 물건을 파는 공간에서 경험을 파는 공간으로 그 역할이 확대되고 있는데요. 특히 글로벌 시장에 진출하는 브랜드의 경우 현지 소비자에게 가장 생생하게 브랜드를 인식시킬 수 있는 방법이라고 할 수 있죠. 제일기획은 이러한 체험의 중요성을 상기하며 삼성 익스피리언스 스토어(Samsung Experience Store) 런칭에 함께하고 있습니다. 삼성 익스피리언스 스토어는 삼성전자의 전자제품을 소비자가 직접 만지고 경험해볼 수 있는 매장인데요. 2012년부터 유럽·미국·중동·아프리카 등 전 세계 4,000곳 이상의 지역에서 활발하게 운영 중이랍니다. 중남미 시장의 중심부, 멕시코에도 삼성 익스피리언스 스토어가 있는데요. 지난해 11월, 멕시코 산타페 지역에 처음으로 삼성 익스피리언스 스토어를 오픈한 것에 이어, 올해 7월에는 푸에블라 지역에 따끈따끈한(!) 세 번째 매장을 선보였습니다. 제일기획 멕시코 법인과 함께한 삼성 익스피리언스 스토어는 멕시코 푸에블라 현지에서 어떤 반응을 기대할 수 있을까요? 제품이 아닌 ‘경험’을 만나보세요! ▲삼성 익스피리언스 스토어 푸에블라점 제품 체험 존 이번에 오픈한 삼성 익스피리언스 스토어 푸에블라 점에는 갤럭시 신제품 시리즈 등 다양한 모바일 제품이 소비자의 손길을 기다리고 있습니다. 모바일 제품 외에도 TV와 가전 등 다양한 전자제품을 직접 체험해볼 수 있죠. 고가를 지불해야 하는 전자제품의 경우 소비자는 ‘직접 체험’을 통해…
[뉴스] 제일기획, 글로벌 M&A 가속화
제일기획이 글로벌 시장에서 경쟁력을 강화하고 미래사업 기반을 확보하기 위한 M&A(인수∙합병)에 적극적으로 나섭니다. 제일기획, 데이터 기반 마케팅 역량 보유한 동유럽 대표 에이전시 센트레이드(Centrade) 인수 제일기획은 최근 동유럽 탑티어 광고대행사인 ‘센트레이드 社(Centrade Integrated, 이하 센트레이드)’와 인수계약을 체결했습니다. 센트레이드는 지난 1993년 루마니아에 설립된 종합 광고대행사로 ATL·BTL·디지털·리테일 등 다양한 마케팅 솔루션 역량을 보유하고 있으며, 루마니아·세르비아·크로아티아·헝가리 등 동유럽을 기반으로 유럽 전역에 솔루션을 제공 중입니다. 센트레이드의 최대 강점은 고객 빅데이터를 분석한 인사이트를 기반으로 맞춤형 마케팅 솔루션 제공이 가능한 것으로, 동유럽 지역의 삼성닷컴 사이트 운영과 함께 P&G, 라이파이젠 은행(Raiffeisen bank) 등 다수 기업의 디지털 마케팅을 담당하고 있습니다. 이를 바탕으로 지난해 센트레이드의 전체 실적 중 디지털 사업이 차지하는 비중은 54%에 달하며, 최근 2년 간 디지털 비즈니스 매출총이익의 연평균 성장률은 80%를 넘어서고 있습니다. 1분기 매출총이익 10% 및 영업이익 12% 성장과 더불어 글로벌 비즈니스 확대 기대 올해 1분기 매출총이익 10%, 영업이익 12% (세전 이익 17%) 성장 이라는 좋은 성적표를 받아 든 제일기획으로서는 이번에 인수한 센트레이드가 유럽지역의 비즈니스 확대에 큰 역할을 해 줄 것으로 기대하고 있는데요. 기존 해외 자회사들도 전년 대비 실적 개선 추세에 있어 전체 회사 실적의 75%를 차지하는 해외 사업의 지속적인 성장이 예상됩니다. 제일기획은 이번 센트레이드 인수 외에도 데이터, 디지털 마케팅, 이커머스 등 디지털 분야의 경쟁력과 노하우를 보유한 전문 에이전시들의 인수를 다각도로 추진할 계획입니다. 미국, 영국 등 선진 시장에서는 사업 다각화 및 확대를 위해, 서남아·중남미…
[creativity] 아이들의 상상력이 현실이 되는 순간!
우리는 늘 더 나은 미래를 위해서는 “아이들의 ‘상상력’과 ‘창의력’을 키울 수 있는 교육이 중요하다”고 이야기합니다. 하지만 현실은 암기 위주의 주입식 교육이 계속되고 있는데요. 특히 이 문제는 아시아 국가에서 두드러지게 나타나고 있죠. 만약 아이들이 상상하던 세계가 눈앞에서 펼쳐진다면 어떨까요? 생각만해도 아이들의 환한 웃음이 떠오르는데요. 제일기획 자회사인 아이리스(Iris Worldwide) 싱가포르가 레고(Lego)와 함께 멋진 일을 해냈습니다. 그 사연, 함께 보실까요? 비밀스러운 공간에 거대한 문이 열리더니 엄마와 아빠, 아이들이 씩씩하게 등장합니다. 오늘 이 곳에 무슨 일이 있는걸까요? 어느 한 지점에 다다르자 무엇이라도 발견한 듯 눈이 휘둥그레지면서, 놀라움을 감추질 못하는데요. 아이들이 세상에서 최고로 좋아하는 일이 펼쳐진 것 같죠? 아이들의 시선을 사로잡은 것. 바로 이것이었네요. 하늘에 떠 있는 요상한 물체는 구름같기도 하고, 여러색이 나타나는 게 무지개 같기도 한데요. 아이들 가까이 다가가더니 비처럼 사탕을 후드득 쏟아내는 게 아니겠어요. 신이난 아이들이 떨어지는 사탕을 향해 손을 내밀어 보는데요. 천진난만하죠? 사실 이 물체에는 아이들의 상상력과 창의력이 모두 담겨있습니다. 싱가포르 폴리테크닉대 학생들은 아이들이 레고로 만든 상상의 물체를 실제로 만들기 위해 의견을 모으고 또 모았는데요. 특히 주안점을 둔 것은 아이들이 레고를 만들면서 주고 받은 이야기들이죠. “무지개는 날개짓을 하며 높이 날 수 있어” “무지개는 친구들을 위해 사탕을 뿌려 줄거야” 재미있는 상상을 하며…
매거진 총 5 건
아시아 양대 크리에이티브 광고회사로 선정 외
아시아 양대 크리에이티브 광고회사로 선정 제일기획은 글로벌 광고업계 평가보고서인 「건 리포트(Gunn Report)」가 발표한 전 세계 크리에이티브 순위에서 아시아를 대표하는 광고회사로 선정됐다. 「건 리포트」는 글로벌 광고업계의 크리에이티브 역량을 가늠하는 중요 지표로, 매년 전 세계 40여 개의 유명 광고제 수상 실적을 바탕으로 크리에이티브 순위를 발표한다. 제일기획은 크리에이티브 에이전시 네트워크 순위에서 역대 가장 높은 15위를 기록했으며, 2015년 톱 20에 진입한 이후 매년 순위가 오르고 있다. 스페인법인 <War Correspondents on Breast Cancer> 캠페인 화제 <War Correspondents on Breast Cancer>는 삼성전자가 스페인 유방암협회 후원의 일환으로 10년째 이어 온 기획 캠페인으로, 스페인법인은 퓰리처상 종군기자 마누 브라보(Manu Brabo)와 함께 유방암과의 전쟁을 담은 13분 길이의 영상과 책을 제작하고 전시회를 진행했다.
갤럭시 A8 디지털 캠페인, ‘Work of the day’ 선정 外
갤럭시 A8 디지털 캠페인, ‘Work of the day’ 선정 제일 글로벌네트워크가 제작한 갤럭시 A8의 디지털 캠페인이 광고업계지 『The Drum』과 『Adweek』에서 선정하는 ‘Work of the day’에 이름을 올렸다. 이 영상은 인플루언서 시아 글로버(Shea Glover)가 2015년 제작한 영상 ‘People react to being called beautiful’을 재연한 것이며, 갤럭시 A8의 카메라 성능을 보여 주면서 진정성에 대한 젊은 세대의 갈망을 자극한다. 시아 글로버는 2015년 시카고 예술고등학교 재학 시절 “아름답다”는 말을 들었을 때 사람들이 보이는 반응을 담은 영상을 제작해 유튜브에 공개했으며, 이 영상은 1700만 건 이상의 조회수를 기록했다. ▲Samsung Galaxy A8 ‘Be You’ 영상 Barclaycard 31 Day Challenge 자회사 아이리스가 새해를 맞아 영국 바클레이카드의 < Barclaycard 31 Day Challenge> 캠페인을 론칭했다. 인플루언서 지오반나 플레처(Giovanna Fletcher)를 등장시킨 이 캠페인은 바클레이카드의 새로운 브랜드 론칭을 알리기 위한 것으로, 온라인 영상과 소셜 플랫폼을 통해 주인공이 1월 한 달간 매일 새로운 도전을 하는 과정을 보여 줬다. 여러 셀레브리티들이 출연해 케이크 장식, 크리켓 수업, 싸이클 등에 도전하는 주인공을 도왔으며, 인스타그램 등으로 실시간 소비자 투표가 가능해 관심을 모았다. ▲< Barclaycard 31 Day Challenge> 캠페인 영상 Ⓒbarclaycard.co.uk
홍콩, 독일법인 선두로 국제 광고제 수상 쾌거 外
홍콩, 독일법인 선두로 국제 광고제 수상 쾌거 제일기획이 런던 국제 광고제(London International Awards)에서 22개의 본상을 수상하며 역대 최다 수상 기록을 경신했다. 홍콩법인의 JBL 헤드폰 인쇄 광고 <블록 아웃 더 카오스(Block Out the Chaos)>와 독일법인의 3M 테이프 옥외 광고 <포에버 스티킹 빌보드(Forever Sticking Billboards)>가 각각 금상 3개, 은상 1개, 동상 1개를 수상해 가장 많은 본상을 수상했다. 홍콩법인은 ‘올해의 아시아 에이전시(Regional Agency of the Year for Asia)’에 선정되는 쾌거도 거뒀다. 전 세계 60여 개 마케팅 커뮤니케이션 전문지 기자들이 심사하는 에피카 어워즈(Epica Awards)에서도 홍콩법인과 독일법인이 동일한 캠페인으로 다수의 금상을 수상하며 제일기획이 총 11개의 본상을 수상했다. ▲ JBL <블록 아웃 더 카오스> 캠페인 ▲ 3M <포에버 스티킹 빌보드> 캠페인 제일 그레이터 차이나 CEO에 풀리 차우 임명 제일기획이 그레이터 차이나 COO 풀리 차우(Pully Chau)를 그레이터 차이나 CEO에 임명했다. 차우는 지난 2년간 COO로서 1,000여 명 규모의 제일 그레이터 차이나 조직을 이끌며 자동차 브랜드 인피니티(Infiniti), 폭스바겐(Volkswagen), 통신사 차이나유니콤(China Unicom), 여성 위생 제품 템포(Tempo), 알리바바(Alibaba) 평창 동계올림픽 프로젝트, 코카콜라(Coca-Cola) 등의 신규 클라이언트를 영입하는 데 기여했다. ▲ 제일 그레이터 차이나 신임 CEO 풀리 차우 자회사 아이리스, 영국 디지털 마케팅 회사 인수 제일기획의 자회사 아이리스(iris)가 영국의 디지털…
알.쓸.신.제 Global 편
러시아·CIS 광고업계 주축으로 자리매김 外
러시아·CIS 광고업계 주축으로 자리매김 제일기획이 러시아와 CIS 각지에서 업계 랭킹 1위, 광고제 석권, 신규 클라이언트 영입 등 성과를 이어가면서 현지 광고업계의 주축으로 자리매김하고 있다. 제일기획 카자흐스탄법인은 중앙아시아 광고 전문 매체인 『애드아시아(AdAsia)』에서 선정하는 중앙아시아 광고 에이전시 크리에이티브 순위 1위에 선정됐다. 또한 러시아법인은 시각장애 여행가의 도전을 그린 삼성전자 <오버 더 호라이즌(Over the Horizon)> 캠페인으로 동유럽권 광고제 누적 17개 수상 행진을 이어가고 있다. 광고 캠페인들이 연이어 성공하면서 신규 수주도 이어지고 있다. 러시아 1위 가전 판매 업체인 엠비디오(Mvideo)를 클라이언트로 신규 영입했으며, 카자흐스탄법인은 토요타, 펩시 계열 주스 브랜드의 광고 에이전시로 선정됐다. 멕시코법인, 현지 대표 자동차 금융회사 에이전시에 선정 제일기획 멕시코법인이 멕시코 대표 자동차 금융회사 중 하나인 닛산 크레딧(Nissan Credit)의 통합 커뮤니케이션 에이전시로 선정됐다. 이번 수주로 멕시코법인은 3년간 닛산 크레딧의 ATL, 디지털, POP 대행을 맡게 된다. 2017 클리오 광고제 수상 제일기획 본사와 홍콩법인, 자회사 아이리스가 9월 27일 뉴욕에서 열린 클리오 광고제(Clio Awards)와 클리오 패션 & 뷰티(Clio Fashion & Beauty)에서 금상 2개, 은상 1개, 동상 2개를 수상했다. 제일기획 본사의 유니클로 <히트텍 윈도우(Heat Tech Window)> 캠페인이 클리오 패션 & 뷰티 OOH 부문 및 디자인 부문에서 금상 2개와 클리오 어워드 브랜드 디자인 부문 동상을, 홍콩법인의 테스코 <세이프티…