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[Work] 세가 날아든다~세금 혜택이 날아든다!
ISA, 중개형, 세금혜택, 비과세, 최대 200만 원… 우리에게 ‘돈’은 늘 쓰는 것이지만, ‘투자’에는 어렵고 복잡한 개념들이 너무 많다. 이번 삼성증권의 캠페인은 21년 법 개편으로 새롭게 출범하게 된 ‘중개형 ISA’ 상품을 쉽고 재미있게 전달하기 위한 고민에서 시작되었다. 지난 2월, 상품 출시와 함께 선보인 삼성증권의 중개형 ISA 캠페인을 소개한다. ISA 상품의 새로운 변화 기존 ISA 상품은 주식을 제외한 금융상품 투자만 가능했으나, 21년에는 주식투자가 가능한 중개형 ISA 상품이 출시되었다. 20년부터 불기 시작한 동학개미운동으로 주식에 대한 관심이 뜨겁게 달아오른 요즘, 해당 상품으로 주식을 시작한다면 세금 혜택을 받을 수 있다는 장점이 있다. 뿐만 아니라 만 19세 이상 거주자라면 소득과 관계없이 누구나 가입할 수 있도록 가입 조건이 완화되었다. 이렇게 대중화되고 혜택까지 챙길 수 있는 중개형 ISA 상품을 투자를 처음 시작하는 사람들과 사회초년생을 포함한 MZ세대를 타겟으로 알리고자 했다. 복잡하고 어려운 금융상품을 쉽게 동학개미운동, 머니무브 등 전 세대의 주식 투자에 대한 관심이 높아졌다고는 하지만, 금융상품은 여전히 상품명부터 조건, 혜택까지 소비자들이 다가가기엔 높은 벽처럼 느껴진다. 이를 해결하면서도 바이럴 될 수 있는 콘텐츠를 제작하고자 고민했다. 우선, 복잡한 내용을 다이렉트하게 전달하면서도 지루하지 않을 방법을 생각해야 했는데, 이런 고민에서 탄생한 아이디어가 <판매원> 편이다. 홈쇼핑, 라이브 커머스 등 다양한 채널에서 만날…
[Insight] 2021년 새해 다짐으로 살펴보는 소셜미디어 트렌드
연초에는 많은 이들이 올해의 목표를 세운다. 코로나 19 사태로 지난해 이루지 못한 계획을 다시 실천하려는 이들, 집에 머무는 시간이 길어져 생긴 여유를 자기 계발에 활용하려는 이들, 처한 환경은 달라도, 어김없이 올해의 목표를 세웠을 것이다. 사람들의 많이 뽑는 목표엔 대중의 관심이 반영될 터, 인기 목표를 키워드 삼아 올해 소셜미디어 트렌드를 살펴보자. #건강제일 #운동 #피트니스 새해 목표에서 빠지지 않는 운동, 특히 올해엔 건강에 대한 관심이 커지며 운동을 목표로 삼는 이들이 늘어났다. 그와 관련해 소셜미디어엔 운동 관련 게시물이 더 많이 올라오고 있다. 나이키 코리아는 이런 트렌드에 맞춰 ‘새해다짐’ 공유 이벤트를 진행한다. 요가, 러닝, 골프, 농구 등 소비자들은 자기 취향에 맞는 스포츠 템플릿을 골라 자기만의 새해 다짐을 적으면, 멋진 스포츠 일러스트와 함께 적힌 자기만의 목표가 이미지가 나타난다. 참여자들은 이 이미지를 SNS에 공유할 수 있다. 또 틱톡에서 1월 중 2주간 매일 저녁 7시마다 나이키 멤버를 위한 라이브 워크 아웃 세션을 진행하며, 라이브 방송에 참여하면 나이키닷컴 15% 할인 프로모션 코드를 제공하기도 한다. 나이키 새해다짐 캠페인 (출처 나이키 이벤트 페이지) 나이키와 같은 스포츠 브랜드뿐만 아니라 소셜미디어에서 운동 관련 커뮤니티도 활성화되고 있다. 물리적인 거리는 떨어져 있어도 타인과 함께 운동하는 것처럼 느껴져 더 열심히 운동하는 동기부여가 되기 때문이다.…
[Creativity] 삼성증권과 함께 시작을 시작해!
적금 만기일을 맞은 직장인 손담비. “오늘 저녁은 내가 한턱 쏠게!” 친한 직장 동료들에게 즐거운 저녁시간을 보낼 생각에 들떠 있습니다. 알림 소리에 휴대폰을 확인하니 화면에 뜬 문자에는 ‘금리 0.5%’, 만기 수령 이자는 겨우 2만 원 남짓… 회사에서 받는 월급은 뭔가 좀 섭섭하고, 저축을 열심히 해도 이자는 왠지 서운하게 느껴지는, 그런 경험이 있었던 직장인들이라면 영상을 보며 고개를 끄덕이게 되는데요. 삼성증권이 최근 선보인 ‘시작을 시작해’ 캠페인 중 ‘이자 고민’ 편의 에피소드입니다. 그러나 이번 광고의 핵심은 이제부터입니다. 실망에 빠진 손담비와 동료들은 갑자기 신나는 음악에 맞춰 춤을 추기 시작하는데요. 갑작스러운 분위기 전환에 당황할 겨를도 없이, 반복되는 리듬과 귀에 콕 박히는 가사, 함께 모여 춤을 추는 사람들의 모습에 나도 모르게 영상에 빠져들게 됩니다. “갑자기 분위기 삼성증권?” 유쾌한 Song&Dance 의 중독성 이번 광고는 투자에 대해 고민하고 있지만 무엇부터 해야 할지 고민하는 소비자들을 메인 타깃으로 제작됐는데요. 투자 상품에 대한 복잡한 설명을 하기보다는 유쾌한 톤 앤 매너의 송 앤드 댄스(Song & Dance)를 활용해 ‘삼성증권과 함께 시작하면 고민을 해결할 수 있다’는 키(key) 메시지를 강하게 전달합니다. 키 카피인 ‘시작을 시작해’는 재미있고 인상적인 동어반복을 활용했는데요, ‘월급은 섭섭해’ ‘이자는 서운해’ ‘노후는 막막해’ 등 동일한 형태와 운율을 따른 가사가 반복되는 리듬과…
[뉴스] 삼성증권 ‘B급 서부극’ 영상에 해외주식 투자자 관심 집중
제일기획이 제작한 삼성증권의 해외주식 캠페인 ‘내일을 향해 사라’편이 좋은 반응을 얻고 있습니다. 삼성증권과 제일기획은 최근 해외주식에 대한 투자자들의 높아진 관심을 반영해 기존에 어렵고 낯설게 인식되어온 해외주식 투자에 대한 심리적 거리감을 좁히는 한편, 삼성증권의 차별화된 전문성을 강조하기 위해 이번 캠페인을 기획했습니다. 황야를 배경으로 ‘내일을 향해 사라’는 강렬한 메시지로 시작하는 이번 캠페인 영상은 서부극 장르의 멋을 살렸죠. 제일기획 관계자는 “해외주식 투자자 대부분이 나스닥 등 미국 주식에 관심이 높다는 점에 착안해 미국의 이미지를 연상시키는 서부극을 배경으로 택했다”라고 설명했습니다. 해외주식 투자에 대한 심리적 거리감을 좁히기 위한 전략으로 B급 감성의 언어유희를 접목한 점 또한 주요 특징이죠. 백발백중 적중하는 총은 삼성증권을 연상시키는‘삼성증-건(Gun)’으로, 총잡이들의 도움을 필요로 하는 부족의 이름은 ‘정보 부족’으로 이름 붙였습니다. 또한 밤마다 부족민들을 혼란에 빠트리는 말(馬)들은 ‘거짓말, 아무말, 틀린말, 딴말’로 명명해 재미를 더하고 있습니다. 이 말들을 제압하기 위해 ‘삼성증-건’에서 발사된 탄환에는 ‘글로벌 TOP 네트워크’, ‘해외 전담 애널리스트’, ‘전문가 투자상담’ 등 삼성증권 해외주식 투자의 차별화된 경쟁력을 새겨 넣었고요. 투자자들에게 재미와 공감을 이끌어낸 캠페인 영상은 유튜브 공개 보름 만에 통합 조회 수 650만 건을 돌파하는 등 좋은 반응을 얻고 있습니다. 특히, 이번 캠페인은 삼성증권 영업에도 긍정적인 영향을 미쳐 영상 공개 이후…
[Creativity] 내일을 향해 사라!! 삼성증권 해외주식 편
마치 무협 액션 영화를 보는 것 같았던 삼성증권 이애래수(利愛來水) 광고, 기억하시나요? 무협 액션 콘셉트의 영화 기법과 언어유희를 통해 삼성증권의 고수익 ELS 상품을 효과적으로 전달한 광고였는데요. ‘이애래수, 수익성, 조기상환 등’ 재미난 네이밍과 비유 덕분에 공식 유튜브 채널 기준 통합 약 250만 조회 수를 얻으며 좋은 성과를 거뒀습니다. ‘이애래수’편 영상의 말미에는 수익성을 지켜낸 삼성증권이 황산’벌’, 서라’벌’을 지나 글로’벌’ 전문’성’에서 서부의 총잡이와 마주하는 쿠키 영상이 이어지며 호기심을 자극했는데요, 드디어, 그 다음 이야기 ‘삼성증권 해외주식 편’이 공개되었습니다. 서부극 콘셉트의 새로운 시리즈, 언어유희의 재미는 그대로 살린 삼성증권 해외주식편 “내일을 향해 사라” 서부극 콘셉트의 ‘삼성증권 해외주식’ 편 역시 ‘언어유희’를 통해 스토리에 맞게 각색된 경제용어들을 풀어내며 재미를 선사합니다. 황야를 배경으로 ‘내일을 향해 사라’는 강렬한 메시지로 시작하는 이번 캠페인 영상은 서부극 장르의 멋을 살렸습니다. 바야흐로 황금 개척의 시대. 글로벌-판을 주름잡는 3인의 총잡이들은 어느 날 한 부족민 마을을 지나게 됩니다. “이런…폭삭 무너졌군 거래” 황폐해진 마을에는 사람들이 실의에 빠져있고, 족장은 “이상한 말들의 습격 때문에 마을이 혼란에 빠졌다”고 이야기합니다. 글로-벌판의 이상한 말들을 제압하는 삼성증-건맨의 총알! 3인이 찾아온 덕분에 다시 웃음을 찾은 마을 사람들. 그러나, 그날 밤 다시 이상한 말들이 마을에 찾아옵니다. 글로-벌판을 좀 먹는 이 말들의 정체는…
[Creativity] 당신의 팔자를 지키는 여덟 숫자, 삼성생명 <8NUMBERS : 八字>
2019년 11월 12일, 제일기획에서 제작한 삼성생명의 새로운 광고가 공개되었다고 합니다. 우연히 과거의 나에게 걸려진 전화를 통해 현재의 내 모습을 바꾸기 위해 고군분투한다는 흥미로운 소재로, 선공개되었던 30초 예고편 영상부터 많은 관심을 불러 모았는데요. 영화 같은 스케일의 예고편은 정말 말 그대로 본 영상의 맛보기였다고 합니다! 무려 7분 분량의 파격적인 방식의 광고! 모두 궁금하시죠? 배우 강기영의 명품 연기와 박진감 넘치는 영상 전개로, 시간이 순식간에 지나가니 감상 준비하시고요! 그럼 보러 가실까요? 누구나, 언젠가는 맞이하게 될 퇴직 후의 삶. 미래의 나를 위해 필요한 것은? “잘들어! 네 인생을 바꿀 번호야!” 지금으로부터 30년이 지난 2049년. 누구나 그렇듯 1983년생 강기영도 퇴직을 맞이하게 되었습니다. 경제활동의 마침표를 찍게 된 강기영은 앞으로의 생활 걱정뿐이네요. 그러던 중 우연히 발견한 40년 전 사용했던 자신의 핸드폰! 별생각 없이 누른 과거의 번호로, 강기영은 40년 전의 자신과 통화를 하게 됩니다. 과거의 자신을 바꾼다면 현재의 노후 걱정을 없앨 수 있을 것이라 생각한 강기영은, 복권 1등이 인생을 바꿀 것이라 확신하며 과거의 자신에게 복권 당첨 번호를 알려주는데요. 하지만 어떻게 된 일인지 바뀐 과거에 따라 변한 현재 강기영의 상황은 더욱 빈곤해져버렸습니다. 당첨금으로 엄청난 사치를 부리고 있는 과거의 자신에게 경악하며 이번엔 주식 종목번호를 외치는 강기영! 과연…