'S펜'(으)로 검색한 결과
블로그 총 2 건
[Work] 이성보다는, 감성을 파고들 수 있도록
갤럭시 S21, 두근거리게 캠페인 갤럭시 시리즈가 새롭게 공개될 때면, 사람들은 스펙에 대해 가장 먼저 궁금해한다. 카메라는 얼마나 발전했는지, 새롭게 추가된 기능은 무엇인지. 하지만 하루가 멀다 하고 다양한 형태의 스마트폰이 출시되고 기술이 상향 평준화되고 있는 시점에, 일반 소비자가 기존 제품과 신제품의 성능 차이를 직관적으로 알아채기란 쉽지 않다. 삼성전자 갤럭시 S21 캠페인을 앞두고, 우리 제일기획은 단순한 기능적 소구만으로는 소비자의 관심을 사로잡기에 어려움이 있다고 생각했다. 이전의 캠페인들과는 달리, 제품의 스펙을 세세하게 설명하지 않고도 소비자가 갤럭시 S21의 장점을 인식하고, 기대감을 갖게 하도록 고민했다. 스펙을 넘어선 무언가가 필요한 시점 기존에 갤럭시가 선택하지 않은 과감하고 색다른 접근이 필요하다고 판단했다. 혁신 기술의 집약체인 갤럭시 S21이지만, ‘이 기능 신기하지? 이 기능이 이렇게 좋아!’라고 이야기해 소비자들이 이성적으로 기능을 비교하도록 하기보다는, 감성적인 가치로 갤럭시 S21을 갖고 싶다는 마음을 자극하길 바랐다. 다만 이 감성이 손에 잡히지 않는 어려운 브랜드 가치가 아닌 제품을 기반으로 이해될 수 있도록, 다시 한번 제품의 특성과 기능에 주목했다. 우리는 갤럭시 S21을 통해 바뀔 수 있는 유저의 모바일 경험, 그를 기반으로 발현되는 유저의 가능성을 표현하고자 했다. 갤럭시 S21으로 평범했던 유저의 일상을 ‘두근거리게’ 바꿀 수 있다는 테마 하에, 크게 ‘가능성의 탄생’과 ‘가능성의 실현’으로 캠페인의 단계를 나누어 역할을 규정했다.…
[creativity] 친절한 갤럭시 노트3를 만나다
수많은 사람들이 손에 들린 스마트폰으로 뉴스를 보고, 업무를 처리하고, 쇼핑도 하는… 모바일 시대에 익숙해져 가고 있습니다. 이제는 스마트 기기가 없는 세상을 상상할 수 없다고 하지요. ^^ 얼마 전 삼성전자에서 발표한 갤럭시 노트3와 갤럭시 기어는 더욱 발전된 스마트 기술로 다시 한 번 소비자에게 놀라움을 선사했습니다. S펜의 액션메모, 갤럭시 기어의 스마트 릴레이 등 새로워진 기능은 한 단계 업그레이드된 갤럭시 노트3가 소비자의 일상 속에 더욱 빠르게 스며들도록 하는 일종의 장치처럼 느껴졌는데요. 삼성전자와 제일기획은 이처럼 생활 속에 잘 스며드는 갤럭시 노트3의 장점을 극대화한 4편의 시리즈 광고를 선보였습니다. 이 시리즈 광고에선 다양한 기능을 일일이 설명하기보단, 사람들의 삶 속에서 편리하게 녹아든 갤럭시 노트3와 갤럭시 기어의 모습을 보여주어 좋은 반응을 얻고 있는데요. ^^b 그럼 지금부터 각 시리즈 광고를 살펴보며, 평범한 일상을 살아가는 사람들의 삶 속에 투영된 갤럭시 노트3의 모습을 꼼꼼하게 확인해보겠습니다! Let’s play~! ^^ # 한 방 편 달리고, 또 달리고..완전 남자다잉?!!!!! 복잡한건 싫다고 외치는 이 남자는 갤럭시 노트3를 어떻게 사용할까요? 메모 한 방에 통화, 지도 검색까지!! 에어커맨드 액션메모 기능으로 훨씬 간편한 검색이 가능해졌네요.^^ # 정리 편 여기저기 물건이 널브러진 방 안. 방 청소 좀 하라는 엄마의 잔소리가…
매거진 총 1 건
「삼성전자」 모든 세상이 ‘노트’ 안에
갤럭시 노트20는 제품 자체로 혁신성이 충분했으나, 시장 환경이 좋지 않았다. 중저가 모델 판매량이 증가하면서 국내 프리미엄 모바일 시장의 성장세가 둔화되고 있는 데다가 Covid-19로 인한 소비 심리 위축으로 판매량 급감을 우려하는 상황이었다. 다만 갤럭시 노트 시리즈는 S펜 탑재라는 독보적 특징으로 고유한 팬덤을 가지고 있는 제품이었고, 대화면·S펜·5G 지원 등 시장 내 타 경쟁사들에 비해 경쟁 우위를 확보했다는 점은 긍정적인 요소였다. 최고의 성능을 가진 제품이자 모든 측면에서 다시 한 번 진화한 스마트 디바이스로서, 단순한 스마트폰이 아니라 그 이상의 가치를 담아 커뮤니케이션해야 한다는 목적의식을 가지고 갤럭시 노트20 캠페인을 진행했다. 특히 포스트 코로나 시대에 재해석되고 있는 스마트폰의 의미 또한 소비자에게 인식시켜 주고자 했다. 캠페인을 진행하면서 우리는 포스트 코로나 시대를 살고 있는 소비자들의 삶의 변화에 대해 고민했다. 특히 재택근무, 원격 수업 등 코로나로 인해 급격히 변화한 일상에서 갤럭시 노트20가 가진 S펜, 뛰어난 호환성, 퍼포먼스가 어떤 방식으로 삶에 영향을 미칠 수 있는지에 대해 긍정적으로 검토했다. 급격히 디지털화되고, 비대면 커뮤니케이션이 활성화되는 상황에서 소비자들이 맞이한 환경과 행태에 가장 적합한 갤럭시 노트20를 소구하고자 했던 것이다. 갤럭시 노트20를 손 안의 디바이스를 넘어 ‘유저가 살아가는 삶의 공간’으로 격상시켜 정의함으로써, 스마트폰이라는 기존의 틀을 벗어난 새로운 의미를 부여할 수 있었다. 캠페인을 진행하면서 중점적으로…