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[Special] 삼성카드 홀가분 프로젝트

         소비뿐만 아니라 생활 전반에 브랜드 경험을 확대시키고, 브랜드 철학에 대한 공감대를 강화했으며, 또한 생활 속 새로운 실용문화를 선도한 대국민 실용 체험 캠페인 ‘홀가분 프로젝트’를 소개한다.      생활 속 실용의 가치 체험   나에게 필요하지 않은데도 버려야 할 것들을 버리지 못하고 정리해야 할 감정과 물건들을 쌓아둔 채 정신없이 살아가고 있는 게 현대인들의 모습이다. 그들이 원하는 건 바로 필요한 것에만 집중하는 실용 생활이 아닐까? 삼성카드는 꼭 필요한 혜택만을 담은 숫자카드 출시를 시작으로, 꼭 필요한 것에 집중한다는 ‘실용의 가치’를 일관되게 전달해 왔다.   이번 캠페인은 이런 삼성카드의 브랜드 철학인 ‘실용주의’를 어떻게 하면 소비자가 더 공감할 수 있을까 하는 고민에서 출발했다. 공감의 최대치는 무엇일까? 바로 겪어보게 하는 것이다. 우리는 소비자의 일상 속에서 삼성카드가 지향하는  실용의 가치를 직접 체험할 수 있도록 실용 체험 프로젝트를 기획했다.    ‘꼭 필요한 것에 집중하기 위해 불필요한 것을 정리하게 하자, 그 홀가분함을 통해 소비생활을 넘어 일상생활에도 즐거움을 제공하는 브랜드가 되자’라는 야심 찬 목표로 대국민 실용 체험 Movement 캠페인-홀가분 프로젝트가 탄생했다.    ▲ 홀가분 프로젝트는 실용주의라는 삼성카드의 브랜드 철학을 진정성 있게 담아냈다.      대국민 실용 체험 Movement 캠페인       홀가분 프로젝트는 불필요한 것을 홀가분 박스에 담는 것에서부터 시작된다.  불필요한 물건을 담으며 꼭…