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[해시태그] 3월 매거진에서 뽑은 해시태그
#조용한_기술 ‘왼손이 하는 일을 오른손이 모르게 하라’라는 말이 있죠. 이 말처럼 최근 IT업계에서는 소리 소문 없이 인간에게 편의를 제공하는 ‘캄테크(Calm Tech)’가 인기입니다. 캄테크는 조용하다는 의미의 ‘캄(calm)’과 기술을 뜻하는 ‘테크놀로지(technology)’의 합성어로 평소에는 존재를 드러내지 않고 있다가 필요할 때 나타나 사용자에게 편의를 제공하는 기술을 말하는데요. 인간을 배려하는 캄테크의 최종 종착지는 어디일까요? 매거진 「Cheil」에서 진정한 휴먼테크를 알아보세요! #감성컴퓨팅 휴 잭맨 주연의 영화 <채피, 2015>에는 인공지능을 탑재해 스스로 생각하고 느낄 수 있는 로봇 ‘채피’가 등장합니다. 그런데 놀랍게도 공상과학영화 속에만 존재할 것 같았던 이 이야기가 이제 현실이 되고 있죠. 바로 ‘감성컴퓨팅(affective computing)’ 기술을 통해서요. 3월, 매거진 「Cheil」에서는 인간의 감정을 파악하고 그에 맞는 제품과 서비스를 제공하는 감성컴퓨팅의 세계를 심도 있게 들여다보았는데요. 배가브리엘 프로의 ‘테크 돋보기’에서 감성컴퓨팅의 현재와 미래를 확인하세요. #대화 과거에는 아무도 없는 곳에서 혼잣말하면 이상한 사람으로 의심받기 일쑤였습니다. 그러나 최근에는 스마트기기를 보며 혼잣말하는 사람이 많아졌는데요. 드디어 인간과 기계가 서로 대화를 시작한 것입니다. 사람들은 정보를 검색하거나 메시지를 보낼 때 심지어 조명을 켜고 끌 때도 스마트기기에 말을 겁니다. 그러면 스마트기기는 사용자의 음성을 인식해 적절한 대답을 내놓는데요. 명령어를 인식하는 수준을 넘어 이제는 양방향 대화가 가능해졌죠. 최호섭 IT 칼럼니스트는 ‘인간과 기계의 대화’에 집중해 사물인터넷을 통한…
[월간 매거진] 2월의 「Cheil」을 소개합니다!
Big step ㅣ팬덤 4.0 시대의 커뮤니케이션 팬덤 문화가 진화하고 있습니다. 1세대 오빠 부대로 시작해 온라인 커뮤니티에서 소통하던 2세대를 지나 SNS에서 소통하던 3세대가 출현하는가 싶더니 이제 4세대로 접어들었다고 하는데요. 팬덤 4.0 시대의 팬들은 단순한 추종자들이 아닙니다. 그렇다고 온라인을 통해 소통만 하는 것도 아닌데요. 2세대 3세대와 달라진 점은 스스로 크리에이터가 돼 콘텐츠와 문화를 양산한다는 점. 엔터테인먼트 업계에서 발아한 이 팬덤 문화는 어느새 기업의 영역을 넘어 들어와 기업의 성패를 좌우하기도 하는 요소가 됐습니다. 이 시대의 팬들은 기업과 함께 제품을 만들어 내기도 하고, 자발적으로 광고 영상을 제작하기도 합니다. 바이럴 마케팅에 머물렀던 그들의 팬심은 적극적인 마케터로서 발현되고 있는데요. 이 때 기업의 역할은 무엇일까요? 그리고 마케터들은 그들의 팬심에 어떻게 응답해야 할까요? 팬덤 문화를 특집 주제로 다룬 제일기획 매거진 「Cheil」 2월호에서 그 해답을 찾아보시길 바랍니다. Cheil’s Up Ⅱ: 불맛으로 완성되다 지난해 12월, 지하철 5호선과 7호선에서 패티 굽는 쉐프 보신 분?^^ 전동차 안의 선반을 그릴 삼아 패티를 굽는 쉐프 이미지는 SNS에 속속 올라오는 인증샷으로 그 뜨거운 반응을 입증했는데요. 이는 제일기획 아이디어 페스티벌에서 대상을 받은 작품으로 버거킹 <서브웨이 그릴 쉘프(Subway Grill Shelf)> 캠페인입니다. 클라이언트의 좋은 반응을 끌어내며 글로벌 캠페인으로 발전하기도 했죠. 국내 집행준비도 급물살을 타고 빠르게 진행됐는데요.…
[월간 사보] 12월의 제일기획 사보를 소개합니다!
Big step: 테크놀로지, 크리에이티브와 만나 활짝 꽃피우다 아름다운 꽃을 피우기 위해서는 봉오리가 가진 잠재력을 실현하려는 의지가 필요합니다. 그리고 그 의지가 꺾이지 않았을 때 꽃은 비로소 활짝 피어나는데요. 이제 한 달이 채 남지 않은 2016년을 마무리하며 여러분도 이번 한 해 동안 여러분의 의지를 활짝 피워냈는지 궁금하네요! 제일기획 12월 사보에서는 ‘Blooming’을 주제로 2016년에 활짝 핀 이슈들을 정리해봤는데요. Big Step 칼럼에서는 2016 칸 국제광고제 수상작들을 중심으로 마케팅 업계의 주요 화두를 뽑았습니다. ‘인공지능’, ‘가상현실’, ‘데이터’, ‘웨어러블’, 그리고 ‘기술을 통한 소통’까지. 모두 한눈에 확인해보세요. Switch On: 똑똑한 디지털 메시의 세상 특집 칼럼을 통해 2016년 마케팅 업계의 화두와 제일기획 글로벌 법인의 퍼포먼스까지 쭉 정리해봤다면, Switch On 칼럼에서는 2017년을 예측해봤는데요. 리서치 기업 가트너(Gartner)가 심포지엄에서 발표한 내년도 전략기술을 토대로 말이죠. 가트너는 2016년 중심주제였던 ‘디지털 메시(Digital Mesh: 자동차, 스마트폰, 컴퓨터, 시계 등 다양한 기기들이 연결돼 촘촘한 그물망 같은 형태를 이루는 것)’를 좀 더 세밀하게 다루는 키워드들을 2017년 전략기술로 선정했는데요. 데이터의 발전으로 그물망 같이 연결돼 있는 디지털 세계에 현실 세계가 얽혀들어가면서 만들어 낼 2017년의 새로운 세상을 미리 짚어보며, 새로운 세상에서의 마케팅을 미리 준비해보는 자세가 필요할 것 같습니다. 앞서 2016년, 테크놀로지와 크리에이티비티의 접점에서 칸 국제광고제 수상작을 돌아봤던 것처럼 2017년에도…
[해시태그] 9월 사보에서 뽑은 해시태그
#유튜브 레드 언제부터인가 SNS에도 포털사이트에도 동영상 콘텐츠가 대세가 됐습니다. 페이스북 뉴스피드에선 플레이 버튼을 누르지 않아도 동영상이 자동 재생되니 자꾸만 보게 되죠. 직관성과 편리함을 앞세운 동영상 콘텐츠가 온라인을 장악하자 각 플랫폼에서는 동영상 콘텐츠를 어떻게 서비스할지 한바탕 전쟁이 치러지고 있습니다. 동영상 플랫폼의 제왕이라고 할 수 있는 유튜브도 최근 광고 없이 콘텐츠를 볼 수 있는 ‘유튜브 레드’를 출시했는데요. 광고를 기반으로 한 무료 서비스 전략으로 성장을 거듭해 온 유튜브로서는 파격 행보라고 할 수 있죠. 광고를 보지 않아도 된다는 장점 외 콘텐츠 다운로드가 가능하고 다른 앱을 실행하면서도 콘텐츠를 즐길 수 있으며 구글 플레이 뮤직까지 이용할 수 있다고 합니다. 과연, 동영상 플랫폼 전쟁에서 유튜브가 이 유료 서비스로 어떤 성과를 거두게 될지 궁금하네요. #V-커머스 커머스 계의 떠오르는 강자, V-커머스. 이른바 비디오 커머스라고 하는데요. 듣자마자 “홈쇼핑 같은 건가?”라고 생각하신 분들도 있을 것 같습니다. 홈쇼핑처럼 영상을 통해 상품을 판매하는 방법을 취하는데 온라인과 모바일에 최적화된 버전이라고 할 수 있죠. 그런데 V-커머스는 홈쇼핑과는 달리 독특하고 다양한 방향으로 진화하고 있다고 해요. 얼핏 보면 쇼핑이 목적인지 재미가 목적인지 헷갈리는 경우가 있을 정도로 하나의 콘텐츠로서 발전해가고 있습니다. V-커머스에 대해 좀 더 자세히 알아보려면? 9월 제일기획 사보로 연결되는 해시태그↑↑를 클릭해주세요! #Montage…
[월간 사보] 9월의 제일기획 사보를 소개합니다!
Eidetic ‘책’과 ‘동영상’. 여러분은 어떤 걸 더 많이 보나요? 요즘에는 책보다 동영상을 더 많이 보지 않나요? ‘읽다’는 적극적인 사유 작용이 필요한 행위죠. 글자 하나하나를 곱씹으며 그 의미와 뉘앙스, 그리고 행간의 숨은 이야기까지 찾아내는 것이니까요. 그런데 동영상을 ‘보는’ 행위는 조금 다릅니다. 움직이는 이미지는 글자보다 직관적이고 빠르게 다가오기 때문이죠. 특히 스마트폰으로 들여다보는 세상에선 동영상 콘텐츠가 대세인데요. 어쩌면 우리는 ‘직관성’에 상당 부분 의존해 커뮤니케이션하고 있는지도 모르겠습니다. 9월 제일기획 사보에서는 동영상 콘텐츠와 플랫폼을 통해 소통 트렌드를 조명해봤습니다. 마케팅 레시피: 전자상거래, 이제는 V-커머스 시대 요즘 종종 페이스북 뉴스피드에서 동영상 광고가 눈에 띄는데요. 예를 들면 이런 거죠. 눈썹이 옅은 남성 소비자가 눈썹에 대한 고민을 털어놓습니다. 그리고 제안받은 타투 제품을 직접 사용해보는데요. 제품을 바르고 얼마 지나지 않아 진한 눈썹을 가진 모습으로 짠~하고 변신했습니다. 어떤가요? 이렇게 제품의 성능을 직관적으로 보여주니 소비자 입장에선 설득력이 있을 수밖에 없겠죠. 실제로 모바일 환경에서 동영상 콘텐츠를 통한 구매전환율은 이미지와 텍스트 콘텐츠보다 최대 8배가 높다고 하는데요. TV 광고와 홈쇼핑 채널과는 또 다른 모바일 환경에서의 비디오 커머스. 9월 사보 마케팅 레시피 칼럼에서 ‘더 알아보기’해요! Switch On: 스포츠 마케팅의 진화-스포츠 마케팅과 테크놀로지의 만남 유독 더웠던 이번 여름. 열대야가 쭈욱 이어졌는데요. 잠 못…
[월간 사보] 8월의 제일기획 사보를 소개합니다!
▲ 8월 제일기획 사보 커버이미지 Influential 요즘 여러분의 삶에 큰 영향을 미치는 것은 무엇인가요? 물건이 될 수도 있고 어떤 사건이 될 수도 있고요. 사람이 될 수도 있겠죠~ 8월 사보에는 이 중 ‘사람’에 대한 이야기를 담아봤는데요. 사람은 누구나 다른 사람으로부터 영향을 주고받으며 살아갑니다. 특히 상대에 대한 호감과 믿음이 바탕이 될 때 그 파급력은 더욱 커지는데요. 동영상 콘텐츠와 1인 미디어가 활성화되면서 과거 파워블로거로 대변되던 인플루언서가 변화된 모습으로 우리에게 영향을 미치고 있습니다. 이들의 영향력을 바탕으로 펼쳐지는 인플루언서 마케팅에 대해 알아볼까요? 마케팅 레시피: 모바일 시대의 새로운 스타 마케팅-인플루언서들과 함께하는 <세리프 TV 데코템> 캠페인 올해 칸 국제광고제를 찾은 기네스 펠트로는 핫한 인플루언서였습니다. 패셔니스타답게 패션은 물론 뷰티, 레저, 푸드 등의 정보를 제공하는 ‘goop’ 운영자로서 말이죠. 그녀의 팬들과 인스타 팔로워들은 goop에서 노출하는 다양한 제품과 콘텐츠를 공유하고 소비하는데요. 이로써 자연스럽게 마케팅 효과가 창출되고 있습니다. 스타와 제품의 이미지를 동일화해서 소비자의 구매 욕구를 자극하던 스타 마케팅과는 또 다른 새로운 마케팅이라 할 수 있죠. 제일기획도 인플루언서들과 함께 삼성전자 세리프 TV 마케팅을 진행했는데요. 어떤 인플루언서들이 세리프 TV 마케팅에 참여했는지, 또 어떤 방법으로 소비자들과 소통하고 영향력을 미쳤는지에 대해 들려드립니다. Big Data Report: F&B Industry-디저트, 라이프 선진화의 척도 케이크 한 조각,…
[월간 사보] 7월의 제일기획 사보를 소개합니다!
▲ 7월 제일기획 사보 커버이미지 Preferable 요즘 소비 트렌드의 핵심 키워드는 ‘취향’입니다. 유행을 좇던 소비에서 개인의 라이프 스타일을 존중하는 소비로 패러다임이 바뀐 것인데요. 이 때문에 소비자의 취향을 꿰뚫는 ‘취향저격’ 마케팅이 주목받고 있습니다. 핀셋 마케팅부터 빅데이터 마케팅까지! 소비자의 마음을 사로잡은 마케팅 사례를 제일기획 7월호 사보에서 쏙쏙 뽑아 정리했습니다. 놓치지 말고 살펴보세요! Big Step: 빅데이터, 소비자의 마음을 꿰뚫다 지피지기면 백전백승이라는 말이 있죠? 소비자의 취향을 저격하기 위해서는 소비자 데이터를 파악하는 일이 무엇보다 중요한데요. 빅데이터를 활용하면 소비자가 시장을 주도하는 환경에 더욱 유연하게 대처할 수 있답니다. ’소비자의 마음을 뚫어보는 송곳’으로서 소비 트렌드와 시장을 변화시키고 있는 빅데이터 마케팅. 그 모든 것을 알아봅니다. Hot Trend: Thank You Creativity, Thank You Cannes-칸 국제광고제 참관기 지난 6월, 프랑스 칸에서 열린 ‘2016 칸 국제광고제’. 제일기획 블로그에서도 수상 소식과 함께 수상작을 소개해드렸었는데요. 7월호 사보에서는 칸 국제광고제의 더욱 생생한 이야기를 담았습니다. 참가자들의 시선을 끈 다양한 수상작부터 제일기획이 기획한 세미나 현장까지, 페스티벌의 뜨거웠던 열기를 고스란히 전해드립니다. ‘Thank You Creativity’라는 주제로 열린 이번 광고제에서는 과연 어떤 일이 벌어졌는지, 흥미진진하게 감상해보세요. 무더위가 성큼 찾아왔습니다. 이럴 때일수록 건강관리에 더욱 신경 써야 하는 것, 아시죠? 비타민과 수분이 많은 과일, 채소 등을 자주 먹는 것이…
[이벤트 당첨자 발표] 헤이 모두들! 제일기획 사보 읽어봤늬?
헤이 모두들! 제일기획 사보 구독하고, 댓글을 남겨주셨나요? 기다리고 기다리던 당첨자 발표 시간이 왔습니다! 푸짐한 경품을 받으실 행운의 주인공은 누구~? 당첨된 분들에게는 이벤트 참여 시 남겨주신 개인정보로 경품을 발송해드립니다. ◆ 당첨자 정보(이름, 핸드폰 번호 뒷자리) *Ctrl+F 로 핸드폰 번호 뒷자리를 검색하세요. -순수우유케이크 윤은◇ 2335 이희◇ 7240 최종◇ 0608 -던킨 도너츠 아이스바닐라라떼 권지◇ 5384 김병◇ 2235 김인◇ 1102 김태◇ 3996 노홍◇ 1227 박민◇ 0222 박성◇ 6334 안상◇ 9576 이보◇ 3128 이재◇ 1117 이지◇ 1070 이지◇ 9318 이희◇ 7240 임근◇ 0496 임혜◇ 6962 정소◇ 8920 정아◇ 3970 정은◇ 3732 조현◇ 2500 현을◇ 2346
[이벤트 종료] 헤이 모두들! 제일기획 사보 읽어봤늬?
헤이 모두들! 제일기획 사보 읽어봤늬? 재미있늬? 유용하늬? Everybody Now 구독평 남기고 경품받자! 경품받자!
[해시태그] 4월 사보에서 뽑은 해시태그
#인공지능 인공지능(AI, Artificial Intelligence)이란 인간처럼 사고하고, 감지하고, 행동하도록 설계된 알고리즘 체계입니다. 1955년, 미국 다트머스 대학에서 열린 ‘인공지능에 관한 연구 회의’에서 처음으로 용어가 사용됐다고 하는데요. 2000년 이후 기술이 발전하고 빅데이터가 등장하면서 기계 스스로 데이터를 통해 패턴을 찾아내는 방식으로 점점 진화하게 됐죠. 2006년에는 인간이 알려주지 않은 데이터의 특정 값까지 추출하는 ‘딥러닝(Deep Learning)’ 기술이 등장하면서 그야말로 인공지능의 시대가 열리게 됐습니다. #소셜 로봇 사람이나 대상과 대화가 가능하고 자율적으로 움직이며 스스로 학습까지 하는 로봇을 가리켜 소셜 로봇이라고 합니다. 최근 로봇 시장에는 혁신적인 소셜 로봇이 대거 등장하고 있는데요. 단순히 사람의 명령에 따라 일련의 동작을 수행하는 것이 아니라 환경의 변화를 인지하고 대상과 정서적 교감을 나누며 데이터를 축적해 사용자에게 최적화된 수행능력을 키워갑니다. 마치 아이들처럼 매 순간 성장하는데요. 물론 이렇게 스마트한 소셜 로봇은 인공지능이 필수적이죠. 4월 사보에서 요즘 핫한 소셜 로봇들을 만나보세요. #집모임 불경기 속 최소한의 지출로 최대의 만족을 얻으려는 사람이 많아졌습니다. 이렇게 가성비를 꼼꼼히 따지는 소비자들은 외출과 외식을 자제하고 집에서 보내는 시간이 늘었다는데요. 더불어 ‘집밥’과 ‘셀프 인테리어’ 등이 주목받게 됐습니다. 일명 ‘집방’이라고 부르는 방송 콘텐츠가 쏟아졌고 소셜미디어에서도 관련 포스팅이 많아졌습니다. 제일기획은 이런 현상에 주목해 집에서 일상을 향유하는 요즘 소비자들이 온라인 공간에서 서로의 집을 방문하는…
매거진 총 142 건
셔터스피드 ㅣ United
오늘날 팬덤은 단순한 추종 관계를 넘어, 기업과 연대하고 연합함으로써 성장 동력을 공급한다. 팬덤은 아귀가 맞는 퍼즐 조각처럼 기업과 연합함으로써 브랜드 가치를 완성시킨다.
Cheil’s Up Ⅱ ㅣ 힘내야 하는 당신, 에브리타임을 1포하라!
오늘도 어제와 똑같은 하루를 사는 모두에게 여기, 정관장 에브리타임이 보내는 위로와 응원의 메시지가 있다. 지치고 기 빨리는 모든 순간, 홍삼의 기운으로 다시 한번 힘내라는 에브리타임의 광고를 만나 보자.
마케팅 레시피 ㅣ 나는 너에게 의미 있는 하나의 ‘서체’가 되고 싶다
“너 그 서체 써 봤어?” “물론 써 봤지. 너무 이뻐!” 기업이 개발해 무료로 배포하고 있는 전용 서체에 소비자들의 마음이 들썩인다. 이쯤 되면 서체를 통한 브랜딩 전략이 성공한 걸까?
Big step ㅣ ‘트렌드’가 아니라 ‘트랜스’를 읽어라
다양한 분야에서 경계가 허물어지면서 서로 맞물리고 있다. 바야흐로 ‘트랜스(Trans)’ 시대다. 트랜스 시대의 브랜딩 전략은 과거와 다르며, 또 달라야 한다.
Cheil Worldwide News
제일기획 해외법인들이 실력 있는 글로벌 톱 인재들을 영입해 크리에이티브를 비롯해 조직력 강화에 나섰다. 향후 이들의 활약을 기대한다.
미디어와이드뷰 ㅣ 케이블TV, 더 이상 보조 매체가 아니다
더 이상 재핑(Zapping) 채널이 아니다. 요즘 케이블TV는 퀄리티 높은 콘텐츠로, ‘본방 사수’의 중심 미디어가 되고 있다. 그런 변화를 주도해 온 CJ E&M의 2017년 업프런트 패키지가 궁금하다면?
Switch On ㅣ 2016 리스본 웹서밋에 가다
‘괴짜들의 다보스’, ‘유럽 최대의 테크 컨퍼런스’라는 별칭이 붙은 ‘2016 웹서밋(web summit)’이 지난 11월 성황리에 개최됐다. 이번 웹서밋이 남긴 흥미로운 과제는 무엇일까? 스토리텔링, 현실과 디지털의 연결고리에 관한 단상….
Cheil’s Up Ⅰ ㅣ 스마트워치야? 패션시계야? 둘 다!
시장의 변화는 시시각각 달라진다. 지금 성공했다고 해서 다음 번에 또다시 성공하리라는 보장은 없다. 그렇다고 전혀 불가능한 일은 아니다. 시각을 전환하기만 한다면! 기어 S3 캠페인의 새로운 화법에 대해.
카툰 싸롱 ㅣ 새해엔 새로운 진지함으로!!
새해 당신의 계획과 목표는 무엇인가? 10년 전에 세웠던 계획을 또 다시 세우면 어떻고, 처음 마음 먹은 일이면 또 어떤가. 실천을 통한 이미지 변신은 다른 누구도 아닌 바로 나 자신에게 보여주기 위한 것!