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[Creativity] 뼛 속까지 한국인? 장 속까지 한국인! 세계에서 인정받은 우리나라 유산균 듀오락
건강에 대한 관심이 높아지면서 각 가정의 선반 위에, 사무실 책상 한편에 건강기능식품 하나쯤 놓여있는 경우가 많은데요. 그중 최근 가장 눈에 띄는 제픔으로는 단연 ‘프로바이오틱스’를 꼽을 수 있습니다. 최근 매년 두 자릿수의 빠른 성장세를 보이고 있는 프로바이오틱스 시장은 6,444억원을 기록하며 전통의 강자 비타민을 넘어 홍삼에 이은 2위 자리에 올라섰습니다. 우리나라 최초로 본격적인 프로바이오틱스 제품을 내놓고 시장을 만든 선도 브랜드는 쎌바이오텍의 ‘듀오락’인데요, 시장이 커지면서 듀오락은 후발주자들의 도전에 직면하고 있습니다. 듀오락은 지난 4월 15일부터 배우 강하늘을 모델로 하는 신규 캠페인을 지상파, 케이블 TV, 디지털 등을 통해 온에어하며 여타 저가형 브랜드와는 차별화된 듀오락만의 존재감을 다시금 보이고 있습니다. 뼛 속까지 한국인? 장 속까지 한국인! 프로바이오틱스 시장이 커짐에 따라 유사한 메시지가 혼재한 상황에서, 듀오락은 듀오락만이 할 수 있는 One& Only 메시지를 이야기하고자 했습니다. 그 차별적인 강점은 ‘100% 한국산 유산균’이라는 점입니다. 이것을 마케팅 업계에서는 USP(Unique Selling Proposition)이라고 하는데요, 듀오락의 이번 캠페인은 제품의 USP를 부각하는 데에 초점을 맞추고 있습니다. 그래서 ‘우리나라 유산균 듀오락’이라는 슬로건을 내세워 밥과 김치를 즐겨먹는 한국인의 장 건강을 위해서는 한국산 유산균이 필요하다는 것을 콘셉트로 설정했습니다. 특히, ‘장 속까지 한국인!’이라는 카피가 귀에 쏙쏙 박히는데요, 이는 우리가 일상에서 종종 말하는 ‘뼛 속까지 한국인’…