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[월간 사보] 11월의 제일기획 사보를 소개합니다!
▲11월 제일기획 사보 커버이미지 Digital to Action 3시간 40분. 사람들이 하루 평균 스마트폰을 이용하는 시간인데요. 이제는 스마트폰 이용 시간이 텔레비전 시청 시간을 넘어설 정도로, 스마트폰은 미디어 매체의 선두 주자로 자리매김하고 있습니다. 소비자가 이용하는 미디어가 변하면, 미디어를 통해 전달하는 광고와 마케팅 전략 또한 바뀌기 마련인데요. 그렇다면 급변하는 디지털 시대에 걸맞은 마케팅 전략은 무엇일까요? 제일기획은 디지털 시대 소비자의 마음을 움직이는 마케팅 방법론을 미디어, 빅데이터, 플랫폼이라는 세 가지 측면에서 모색해봤습니다. 11월 사보의 특집 칼럼을 통해 만나보세요! Special ll : 디지털 시대의 소비자가 행동하는 방식 쇼핑하기 전 인터넷에서 상품을 검색해본 경험, 다들 있으시죠? 얼마 전, 제일기획 빅데이터 분석 전문조직인 제일DnA센터가 모바일 쇼핑 검색량의 변화에 대해 발표했는데요. 그동안 온라인 쇼핑에 소극적이던 40대 남성의 모바일 쇼핑 검색 증가율이 전 연령대에서 가장 높게 나타나 눈길을 끌었습니다. 모바일 쇼핑의 대중화로 이제는 연령이나 성별에 상관없이 언제 어디서나 간편하게 소비를 즐길 수 있는 디지털 소비 시대죠. 디지털화가 가속화되면서 더 이상 디지털을 ‘새로운 것’으로 여기지 않는 ‘디지털 네이티브’ 소비자들. 제일기획이 검색 데이터를 기반으로 새로운 디지털 네이티브 소비자 분석방법과 그것을 활용한 마케팅 전략을 제안합니다. 11월 사보에서 황지현 프로가 소개하는 몇 가지 사례를 통해 디지털 시대를 살아가는 마케터로서의 자극과 인사이트를 얻어보세요! Cheil’s…
[뉴스] 가장 인기있는 국내 여행지는?
최고의 인기 국내 여행지는 어디일까? 빅데이터를 분석해보니 여자는 제주도, 남자는 강원도인 것으로 확인됐습니다. 제일기획의 빅데이터 분석 전문조직 제일DnA센터가 최근 1년 동안 서울에 사는 15~59세의 남녀 패널 1760명이 PC와 스마트폰을 이용해 입력한 16만여건의 여행 관련 검색 데이터를 분석해 이와 같은 결과를 얻었는데요. 분석결과 여행 관련 검색량과 관심사는 성별에 따라 상당한 차이를 보였습니다. 먼저 검색횟수에서 여성은 연간 평균 96.3회를 기록한 반면 남성은 62.1회로 3분의 2 수준에 그쳐 여성이 남성보다 여행에 대한 관심이 더 큰 것으로 분석됐습니다. 주로 검색하는 여행지에서는 여성의 경우 제주도가 전체 검색 중 25.1%로 가장 많은 비중을 차지한 반면 남성의 경우 강원도가 가장 많은25.6%를 차지했습니다. 남성의 제주도 검색 비중과 여성의 강원도 검색 비중은 15% 내외에 그쳤습니다. 여성들의 경우 제주도의 아름다운 풍광과 예쁜 펜션∙카페 등의 볼거리에 매력을 느끼며 남성들의 경우 강원도의 산과 바다에서 즐길 수 있는 등산, 캠핑, 레져 스포츠 등의 활동에 관심이 높기 때문에 이와 같은 결과가 나온 것으로 보이는데요. 연령대별로 분류해보면 제주도, 강원도, 경기도가 전 연령에 걸쳐 비슷한 비중을 차지하며 1~3위에 오른 가운데 20대에서는 부산, 40대에서는 인천이 비교적 높은 검색량을 보이며 뒤를 이었습니다. 특히 부산은 해운대, 국제시장, 부산국제영화제 등 대표적 콘텐츠들이 방송∙영화∙인터넷 등 미디어를 통해 알려지면서 젊은 층 사이에서 ‘핫’한 여행지로 인식되고 있는 것으로 분석됐습니다. 일주일 중 여행 정보를 가장 많이 검색하는…