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[뉴스] 제일기획, 대한민국광고대상서 3개 부문 대상 수상
제일기획이 ‘2020 대한민국광고대상’에서 3개 부문 대상을 석권했습니다. 제일기획은 ‘대한민국광고대상’에서 뛰어난 크리에이티브를 앞세워 대상 3개, 금상 3개, 은상 4개, 동상 4개 등 총 14개의 상을 수상했습니다. 제일기획 수상작 중 가장 주목을 받은 캠페인은 경찰청과 함께 진행한 ‘호프테이프’ 캠페인으로, 인쇄 부문과 옥외 부문 총 2개 부문에서 대상을 수상했습니다. 호프테이프 캠페인은 올해 5월 ‘실종아동의 날’을 맞아 장기실종아동 28인의 정보를 담은 포장용 박스테이프를 제작해 이를 택배 상자에 부착함으로써 전국 각지에 장기실종아동 정보를 전달하고 실종아동 문제에 대한 관심을 유도한 공익 캠페인입니다. 호프테이프는 서울 내 22곳의 총괄 우체국과 한진택배에 제공돼 현재까지 약 63만 개에 이르는 택배 물량에 부착된 것으로 추산됩니다. 또한 제일기획은 디자인 라이선스를 공개해 누구나 캠페인에 참여할 수 있도록 했습니다. WWF(세계자연기금), 해양수산부와 함께 치어 남획 문제를 해결하기 위해 진행한 ‘치어럽’ 캠페인은 공익광고 부문에서 대상을 수상했습니다. 이 캠페인은 치어의 크기를 측정할 수 있는 손목 밴드(팔찌) 2만여 개를 제작해 온·오프라인에서 배포한 캠페인으로 낚시인들뿐만 아니라 수영선수 박태환, 배우 박은혜 등 유명인들이 동참하며 주목을 받았습니다. 이 밖에 △ 노이즈 캔슬링이 사운드 파장(라인)의 원리라는 점을 모티브로, 몰입을 통해 위대함을 일깨우는 사운드의 힘을 표현한 삼성전자 하만의 ‘Power of Sound’ 캠페인(오디오 부문 금상) △ 국내 스타트업 제품과 서비스를…
[뉴스] 휴가시즌 광고 키워드는 소원 소망을 뜻하는 ‘WISH’
본격적인 휴가시즌이 시작되면서 여름휴가를 계획하고 있는 분들은 분주해졌을 텐데요. 특히 생업에 몰두하느라 평소 휴가 준비가 부족했다면 지인의 추천이나 인터넷 검색 등 다양한 경로로 정보를 총동원해 알찬 휴가를 준비에 여념이 없죠. 이에 발맞춰 휴가시즌 성수기를 맞이하는 기업들이 소비자의 눈길을 끄는 광고를 새롭게 선보이며 휴가철 마케팅에 집중하고 있습니다. 제일기획은 휴가철을 맞아 최근 온에어 되고 있는 광고를 분석하고, 이번 휴가 시즌 광고 키워드를 간절한 소원, 소망 등을 뜻하는 ‘WISH’로 제시했는데요. WISH는 ▲몸과 마음의 휴식을 선사해줄 휴가지 광고(Where to go) ▲휴가를 떠날 때 필요한 제품 광고(Item) ▲안전을 강조하는 공익 광고(Safety) ▲먼 곳으로 휴가를 가지 않고 집에서 피서를 즐기는 홈캉스족을 위한 광고(Home vacation)가 돋보인다는 점에서 각각의 트렌드와 연관된 단어 첫 글자에서 키워드를 뽑은 것입니다. 휴가 계획에서 가장 중요한 것이 바로 ‘장소’라 할 수 있습니다. 장소에 따라 휴가의 콘셉트와 테마가 정해질 수도 있기 때문인데요. 가족이나 친구 등 함께 여행을 떠나는 사람들의 취향, 인원, 일정 등을 고려해 가장 적합한 장소를 정해야 하는 고민도 생기기 마련이죠. 때문에 장소 선정으로 고민하는 소비자들에게 휴가지의 매력적인 모습을 전하는 광고가 눈에 띄고 있습니다. 특히, 여름에 빠질 수 없는 물놀이 장소 워터파크들의 광고 경쟁이 불꽃 튀는데요. …
[campaign] 노인, 위대한 스토리텔러가 되다
실버 세대와 젊은 세대는 얼마나 가까워질 수 있을까? 10대 이후에 할머니, 할아버지와 마주 앉아 한 시간 이상 이야기 나눠 본 사람이 몇 명이나 될까요? ‘잔소리’라고 치부하며 어른들의 이야기에 귀 기울이지 않은지는 얼마나 오래되셨나요? 보통 실버 세대와 젊은 세대 사이에는 문화적, 경험적, 정치적으로 견해 차이가 있기 마련입니다. 급변하는 사회의 영향으로 두 세대는 점점 더 멀어지고 있으며, 극단적으로는 서로의 의견을 외면해 마침내 사회적 문제로까지 대두되고 있습니다. 제일기획은 그 둘 사이에 다리를 놓아주고 싶었습니다. 젊은 세대는 실버 세대의 경험에 귀를 기울이고, 실버 세대는 젊은 세대의 개성을 존중해 줄 수 있는 시간을 만들어주고, 경험하게 한다면 조금은 서로 더 가까워질 수 있지 않을까요? 때문에 이 공익 캠페인은 TV와 신문이라는 전통매체의 틀을 뛰어넘는 새로운 소통 프로그램이 필요했습니다. 세대 갈등을 푸는 소통형 공익 광고 지금까지의 공익광고는 TV나 신문광고를 통해서 일방적으로 일반인들을 계몽하려 했었습니다. 실버 세대의 이야기도, 젊은 세대의 생각도 한쪽으로만 흐르고 있었죠. 기존과 같은 방식으로 아무것도 변화시킬 수 없을 것이라고 생각했습니다. 그래서 통합 캠페인을 생각했고, 매체의 역할을 나눠보기로 했습니다. TV와 인쇄물을 통해서는 캠페인 자체만 알리고, 실버 세대의 스토리에…