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[뉴스] 제일기획, 대한민국 총 광고비 결산 및 전망 발표

  2016년 국내 광고 시장 규모 10조 8,831억 원 제일기획은 2016년 국내 총 광고비가 전년(10조 7,270억 원) 대비 1.5% 성장한 10조8,831억 원으로 집계됐다고 7일 발표했습니다. 지난해 국내외 정치적 불안정성과 경기 침체 등의 영향으로 광고 시장 역시 낮은 성장세를 보인 가운데, 광고가 일부 매체에 집중되지 않고 다양한 매체로 분산되는 ‘미디어 파편화’ 트렌드가 나타났습니다. 국내 광고 시장의 미디어 파편화 현상은 케이블/종편의 킬러 콘텐츠 흥행과 모바일을 중심으로 한 디지털 광고의 성장이 주요인으로 분석됩니다. 지난해 케이블/종편 방송은 인기 콘텐츠를 지속 개발해내며 처음으로 광고 시장 점유율 1위에 올랐으며 모바일 광고비 역시 40%에 가까운 성장률을 보이며 지상파TV, PC, 신문을 앞질렀습니다. 이 같은 변화 속에서 광고비 1위와 5위 매체의 점유율 격차는 예년 대비 줄어들어 매체 간의 경쟁이 심화되고 있음을 보여줬습니다. (2015년 6.5% → 2016년 3.6%)   케이블/종편 광고 시장 킬러 콘텐츠 효과 속 시장 점유율 1위 달성 □ 방송광고 및 인쇄광고 시장 지상파TV 광고 시장은 2015년 대비 15.9% 감소한 1조 6,576억 원을 기록했습니다. 지상파TV 광고비 감소의 주요 원인은 경기 침체, 내수부진 등 불안정한 경제 상황 속에서 일부 대형 광고주들의 광고 예산을 축소하고, 디지털 앱 기반 광고주들(게임, 금융, 숙박앱 등)의 광고 집행이 감소한 이유로 파악됩니다. 또한 작년에 개최된…