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[뉴스] 제일기획, Campaign 誌 선정 ‘올해의 광고회사’ 5관왕
제일기획이 아시아 광고업계 대표 전문지인 ‘캠페인 아시아 퍼시픽(Campaign Asia-Pacific)’이 선정한 ‘올해의 광고회사’에서 5관왕을 차지했습니다. 캠페인 아시아 퍼시픽이 매년 발표하는 ‘올해의 광고회사(Agency of the Year 2020)’는 아시아-태평양 지역에서 활동하는 광고, PR, 커뮤니케이션 기업의 한 해 성과를 평가해 지역별, 분야별로 시상하는 권위 있는 시상식입니다. 올해는 아태지역 17개 국가를 5개 지역으로 구분해 시상을 진행했습니다. 제일기획은 한국과 일본 광고회사가 경쟁을 펼친 ‘Korea/Japan Brand Experience Agency’, ‘Korea/Japan Event Marketing Agency’, ‘Korea/Japan Integrated Marketing Agency’ 부문과 국내 기업만을 대상으로 한‘Korea Creative Agency’, ‘Korea Digital Agency’ 부문 등 총 5개 부문에서 금상을 수상하는 쾌거를 거뒀습니다. 특히, 한국 및 일본 기업이 경쟁을 펼친 부문에서 덴츠, 하쿠호도 등 유명 광고회사를 제치고 각 부문의 최고 상인 금상을 수상한 점에서 의미가 큽니다. 캠페인 아시아 퍼시픽 심사위원단은 “제일기획이 뛰어난 크리에이티브를 통해 클라이언트와의 강력하고 오랜 신뢰를 얻은 점을 높이 평가했다”고 수상 배경을 설명했습니다. 제일기획은 광고, 데이터, 테크, 리테일을 연결하는 커넥티드 솔루션과 클라이언트의 매출 증진, 비용 절감, 효과 측정에 기여하는 퍼포먼스 마케팅을 강화해 비즈니스를 확장한 점을 높이 평가받았습니다. 또한 축적된 디지털 역량을 바탕으로 클라이언트의 디지털 트랜스포메이션을 도와 코로나19로 인한 팬데믹 상황에 적극 대응한 결과가 이번 수상 성과로 연결된 것으로 분석하고 있습니다. …
나는 알고 너는 모르는 있어빌리티 가이드 #06 저작권 윤리 편
예비 제일러들을 포함한 광고인, 직장인들을 위해 제일기획이 준비한 꿀팁 가이드! <있어빌리티 가이드>의 여섯 번째 주제는 바로 뇌구조로 알아보는 ‘저작권 윤리’입니다. 광고 업무를 포함한 다양한 직종에서 콘텐츠를 제작하다 보면 어떤 저작물을 이용해도 되는지, 어디서부터 어디까지 이용 가능한지, 사용 범위가 명확하지 않은 경우가 종종 있습니다. 저작권자가 저작물에 대해 가지는 법적 권리를 의미하는 ‘저작권’ 에 대해 막연하게 알고 있지만, ‘설마 문제 있겠어?’라고 생각하며 대수롭지 않게 넘겼다가 문제가 발생하는 일들도 있습니다. SNS 및 스마트 기기의 발달로 누구나 크리에이터가 될 수 있는 시대가 되면서 그 중요성이 더욱커지고 있는 ‘저작권 윤리’. 그럼 있어빌리티 가이드 여섯 번째 여정을 떠나볼까요? 첫 번째. 반드시 알아야 할 저작권 기본 상식, CCL! CCL(Creative Commons License)는 저작물 이용 허락, 즉 전 세계 공통적으로 쓰이는 표준 약관으로서 저작권자가 제시한 저작물 사용 조건을 준수하는 것을 전제로 창작물을 사용할 수 있게 한 오픈 라이선스입니다. 크게 ‘저작자 표시(Attribution)’, ‘비영리(NonCommercial)’, ‘2차 변경 금지(No Derivative)’, ‘동일조건 변경허락(Share Alike)’ 4가지가 있으며, 이를 조합한 6가지 조건이 주로 사용됩니다. 조합으로 이루어지는 라이선스 개수가 적을수록 비교적 자유롭게 사용할 수 있다고 보시면 됩니다. 저작자 표시: 저작자 이름이나 출처 등 저작자에 대한 사항을 반드시 표시해야 함. 비영리: 저작물을 영리 목적으로 이용할 수 없음…
나는 알고 너는 모르는 있어빌리티 가이드 #05 뉴스레터 편
예비 제일러들을 포함한 광고인들을 위해 제일기획이 준비한 꿀팁 가이드 <있어빌리티 가이드>의 다섯 번째 주제는 바로 다양한 정보를 간편하게 받아볼 수 있는 ‘뉴스레터 서비스’입니다. 다들 어떻게 정보를 얻으시나요? 인터넷이 빠르게 발달하면서 온라인 뉴스, 블로그, 유튜브, SNS 등을 통해 무궁무진한 정보를 편리하게 얻을 수 있는데요, 오히려 지금은 너무 많은 정보 때문에 원하는 정보를 찾아내기 위한 시간도 적지 않게 듭니다. 신문∙잡지∙사보∙책까지 대부분 온라인 형식을 갖추면서, 이러한 흐름과 함께 관련 분야의 최신 정보를 전달하고 뉴스와 콘텐츠를 자체적으로 생성하는 ‘뉴스레터’가 인기를 끌고 있습니다. 특정 분야를 전문적으로 다루는 것부터 최신 이슈를 쉽게 정리해서 발송해 주는 것까지 그 종류도 다양한데요, 친근한 어투의 뉴스에 간단한 이미지들까지 더해져 정보 얻기에 유용할 뿐만 아니라 읽는 재미까지 있는 ‘뉴스레터’, 그럼 있어빌리티 가이드 다섯 번째 여정을 떠나볼까요? 첫 번째. 다양한 콘텐츠 마케팅 정보를 알고 싶다면? ‘콘텐타(Contenta)’ 마케팅 기초 상식부터 최신 트렌드까지, ‘콘텐타(Contenta)’ 콘텐타는 국내 최초로 콘텐츠를 필요로 하는 기업과 전문 작가들의 매칭을 통해 마케팅 솔루션을 제시하는 온라인 플랫폼입니다. 브랜드와 대행사가 고객을 끌어당기는 좋은 콘텐츠를 더 쉽고 빠르게 만들 수 있도록 솔루션을 제공하는데요, 현업 종사자, 블로거, 기자 등으로 구성된 약 1500여 명의 작가진들을 확보하고 있으며, 글 쓰는 것에 자신 있는 사람이라면 콘텐타에…
나는 알고 너는 모르는 있어빌리티 가이드 #04 엑셀 편
예비 제일러들을 포함한 광고인, 직장인들을 위해 제일기획이 준비한 꿀팁 가이드 <있어빌리티 가이드>의 네 번째 주제는 바로 성격 따라 알아보는 ‘엑셀 활용 노하우’입니다. 광고 회사에서 광고 성과를 분석하거나, 이벤트 당첨자를 선정할 때, 그리고 광고인뿐만 아니라 컴퓨터를 사용하는 대부분의 직장인들에게 엑셀은 떼려야 뗄 수가 없는 관계죠. 복잡한 함수식과 익숙해질만하면 알게 되는 낯선 기능들 때문에 다른 MS프로그램에 비해 다소 어렵게 느껴지는데요, 그래서 오늘, 여러분들을 위해 성격 유형별 엑셀 꿀팁들을 공유해보려고 합니다! 사소하지만 알면 의외로 큰 도움이 되는 ‘엑셀 활용 노하우’, 있어빌리티 가이드 네 번째 여정을 떠나볼까요? 첫 번째. 수없이 많은 엑셀 단축키, 외울 필요가 없다! 단축키가 기억이 나지 않을 땐, ‘Alt’. 엑셀 프로그램을 작업할 때, 단축키를 몰라서 헤맬 필요 없이 각 항목별 단축키를 볼 수 있는 기능입니다. 엑셀 화면 어디에서든 ‘Alt’ 키를 누르면 프로그램 상단 메뉴에 각 기능별 알파벳과 숫자들이 나타나는데요, 원하는 항목에 해당하는 알파벳이나 숫자를 누르면 해당 작업 창이 뜨며 바로 실행됩니다. 예를 들어 작업을 마친 파일을 저장하고 싶을 경우 ‘Alt → 파일(F) → 저장(S)’을 차례대로 누르면 되는데요, 단축키의 글자가 2개일 경우에도 하나씩 차례대로 눌러줘야 적용이 됩니다. 처음엔 사용하고자 하는 단축키가 무엇인지 찾느라 시간이 조금 걸릴 수 있지만, 자연스럽게 익혀지게 되면…
[1월 제일세미나 Q&A] 임태진CD의 주관적 Q&A
지난 1월 제일기획 본사에서는 <1월 제일세미나>가 진행됐습니다. 제일기획 제작본부 임태진CD(Creative Director)가 발표자로 나서서 ‘직업으로서의 광고인’에 대해서 이야기했는데요. 임태진CD는 너무나 잘 알려진 버거킹 ‘사딸라’ 광고를 비롯해, KT, 삼성화재 다이렉트, 요기요 등 많은 히트 광고를 제작했습니다. 임태진 CD는 1월 제일세미나 주제 발표 이후 세미나 참여자들과의 자유로운 Q&A 시간을 가졌습니다. Q&A 내용 중 핵심 내용을 요약해서 전해드립니다. 안녕하세요. 22년차 직장인으로 제일기획에서 14년, CD로는 6년차가 된 임태진 CD입니다. 여러분들이 평소 궁금했던 것이 있다면 질문해 주시면, 제가 성심성의껏 대답해 드리겠습니다. “자신만의 설득의 노하우는 무엇인가요?” 설득의 노하우는 사람마다 전부 다릅니다. 저는 논리적으로 접근하는 편인데요. 소비자의 이목을 끌기 위한 모델, 텍스트 디자인의 방향성, BGM활용 그리고 키 컬러 선택의 이유를 트렌드, 타깃, 브랜드에 맞게 배열하여 설득을 합니다. 거기에 광고는 짧은 시간에 메시지를 던져서 인사이트를 건드려야 하기 때문에 인사이트와 트렌드에 대한 설명을 많이 합니다. 또 다양한 안을 미리 준비합니다. 무난한 제안에서부터 OT에서 점점 벗어나는 순으로 다양한 안을 소팅(Sorting)하고 순차적으로 제안하고 있습니다. 트렌드를 보는 방법으로는 베스트 라인을 보여주는 커뮤니티를 활용하고 있습니다. “경쟁 PT는 AE가 하는 건가요?” 경쟁 PT는 AE 혼자 하는 것이 아닌 모두가 함께 하는 겁니다. 경험 있는 AE가 팀장의…
나는 알고 너는 모르는 있어빌리티 가이드 #03 크롬 확장 프로그램 편
예비 제일러들을 포함한 광고인들을 위해 제일기획이 준비한 꿀팁 가이드 <있어빌리티 가이드>의 세 번째 주제는 바로 광고인들의 수호천사가 되어줄 ‘크롬 확장 프로그램’입니다. 광고 직무엔 전체적인 광고전략을 기획하는 ‘기획자(AE)’, 비주얼 구성을 담당하는 ‘아트 디렉터(AD)’, 강력한 메시지를 전하는 ‘카피라이터(CW)’를 포함한 다양한 직무들이 있는데요, 업무 지식뿐만 아니라 업무 효율을 높일 수 있는 다양한 실전 노하우 역시 언제나 필요하죠. 그래서 오늘, 여러분들을 위해 업무 효율을 높여줄 크롬의 다양한 기능들을 공유해보려고 합니다! 복잡하고 어려운 광고 업무를 보다 쉬운 길로 안내해 주는 ‘크롬 확장 프로그램’, 있어빌리티 가이드 세 번째 여정을 떠나볼까요? 첫 번째. ‘크롬 확장 프로그램’, 지금 바로 다운로드 하자! 크롬 확장 프로그램은 구글 크롬 브라우저를 수정하는 브라우저 확장 프로그램으로, 사용자가 원하는 다양한 카테고리의 서비스를 추가하여 활용할 수 있는 기능입니다. 먼저, 크롬을 열고 검색창에 ‘크롬 웹 스토어(https://chrome.google.com/webstore)’를 입력해서 사이트에 접속합니다. 좌측 상단의 ‘스토어 검색’에 다운로드하고자 하는 확장 프로그램 이름이나 기능을 검색한 후, 검색 결과로 나오는 서비스 중 이용하고자 하는 서비스를 Chrome에 추가! 원하는 크롬 확장 프로그램을 설치하면 검색창 오른쪽 옆에 새로 추가한 서비스의 아이콘이 뜨는데요, 그럼 지금부터, 각 광고 직무 별 추천 ‘크롬 확장 프로그램’에 대해 알아보겠습니다. 두 번째. ‘기획자’라 쓰고, ‘전달&공유의 고수’라고 읽는다! 횟수…
[1월 제일세미나] 직업으로서의 광고인
지난 1월 제일기획 본사에서는 <1월 제일세미나>가 진행됐습니다. 제일기획 제작본부 임태진CD(Creative Director)가 발표자로 나서서 ‘직업으로서의 광고인’에 대해서 이야기했는데요. 임태진CD는 너무나 잘 알려진 버거킹 ‘사딸라’ 광고를 비롯해, KT, 삼성화재 다이렉트, 요기요 등 많은 히트 광고를 제작했습니다. 그날 임태진 CD의 발표 내용 중 핵심 내용을 요약해서 전해드립니다. 안녕하세요. 22년차 직장인으로 제일기획에서 14년, CD로는 6년차가 된 The SOUTH 제작그룹의 임태진 CD입니다. KT, 삼성화재 다이렉트, 요기요, 삼성생명 등의 TVC를 만들고 있습니다. 다양한 직업을 경험해본 인생 선배로서 광고라는 직업에 대해 객관적으로 소개하고자 합니다. 먼저 광고회사가 하는 일을 한마디로 정의하자면 ‘‘광고주가 하고 싶은 이야기를, 소비자가 듣고 싶은 이야기로 바꾸어주는 일’이라고 할 수 있죠. 즉, 하고 싶은 이야기를 듣고 싶은 말로 바꿔주는 일종의 번역을 하는 커뮤니케이션에 대한 이야기에요. 광고회사의 직종 광고회사는 크게 AE(Account Executive), AP(Account Planner), 제작, 미디어, PM(Project Manager) 등 5개의 직종으로 구분되는데요. 하나하나 설명 드리면, 기본적인 예산과 광고주 관리를 하는 일종의 영업파트가 AE입니다. AP는 전략을 담당하는 팀입니다. 제작은 CD, AD(Art Director), CW(Copy Writer), PD(Producer)로 이루어지고, 말 그대로 광고 제작을 담당하고 있죠. 미디어는 예산, 전략을 수립하고 매체 집행을 하는 곳입니다. 마지막으로 PM은 예산, 일정관리들을 총괄하는 업무를 맡고 있습니다. 광고회사의…
나는 알고 너는 모르는 있어빌리티 가이드 #02 레퍼런스 검색 편
제일기획이 예비 제일러들에게 공유하는 광고 회사 꿀팁 가이드 <있어빌리티 가이드>의 두 번째 주제는 바로 광고인들의 업무 시간을 단축해줄 ‘레퍼런스 검색 노하우’입니다. 늘 참신하고 설득력 있는 광고를 만들어내야 하는 광고인들에게 새로운 아이디어를 위한 레퍼런스 찾기는 필수인데요. 그래서 오늘 <있어빌리티 가이드>는 무궁무진한 정보의 바닷속에서 내가 원하는 레퍼런스를 쉽고 빠르게 찾는 ‘검색’ 노하우를 공유해보려고 합니다. 다들 일찍 퇴근할 준비됐나요? 그럼 ‘칼퇴를 부르는 레퍼런스 검색 노하우’ 시작합니다~! 첫 번째. 놓치기 싫은 검색어가 있다면 큰 따옴표(“ “)로 사수하기! 불필요한 정보들은 자료 수집에 시간을 낭비하게 하는 주범! ‘제일블로그 트렌드’에 대한 정보를 원했지만 ‘제일블로그’ 따로, ‘트렌드’ 따로 인식해버리는 검색엔진. 어떤 정보는 ‘제일블로그’가 빠져있고, 어떤 정보는 ‘트렌드’가 빠져있어 난감할 때가 많은데요. 바로 이런 상황에서 필요한 것이 ‘큰따옴표(“ “)’입니다. ‘큰따옴표’로 묶어진 단어는 반드시 검색되어 더욱 정확하고 세밀한 정보를 얻을 수 있다는 사실! 두 가지 이상의 단어를 ‘꼭’ 포함한 정보를 검색하고 싶다면 ‘큰따옴표(“ ”)’ 수식어를 기억하세요! 두 번째. 검색어를 넘어 유의어까지, 그것이 모두 알고 싶다! ‘최신 트렌드’에 대한 다양한 정보를 찾고 싶을 때 ‘신세대 트렌드’, ‘MZ세대 트렌드’, ‘2020트렌드’ 등 하나하나 개별 검색하기엔 너무 귀찮은 일이죠. 이런 불편함을 한 번에 해결해주는 명령어가 바로 ‘물결 표시(~)’입니다. 검색어 앞에 ‘물결 표시(~)’를…
나는 알고 너는 모르는 있어빌리티 가이드 #01 PPT 이미지/폰트 편
제일기획이 예비 제일러들에게 공유하는 광고 회사 꿀팁 가이드! 나는 알고 너는 모르는~ 있어빌리티 가이드!! 있어빌리티 가이드는 여러분의 학업과 실무에 있어빌리티 한 줌을 추가해줄 꿀팁 가이드로, 광고와 관련된 캐주얼한 실무 꿀팁을 공유해줄 제일기획의 새로운 콘텐츠랍니다! 앞으로 제일기획 페이스북과 제일블로그에서 만나실 수 있어요~! 있어빌리티 가이드의 첫 번째 주제는 바로 광고 회사에선 빠질 수 없는 키워드 ‘P.P.T’입니다. 광고회사에서는 PPT로 제안서나 보고서 등 문서를 작성하는 일이 많은데요. 이런 경우 문서의 내용뿐 아니라, 미적 부분도 굉장히 중요하다는 건 다들 알고 계시죠? 오늘 제일기획이 공유하는 간단하지만 유용한 PPT 제작 꿀팁으로 밋밋한 PPT에 숨을 불어넣어 광고주 또는 교수님의 눈을 사로잡아보세요! 그럼 ‘PPT 심폐소생술’ 있어빌리티 가이드 시작합니다~! 첫 번째. 교수님의 눈을 멀게 할 눈부신 고화질 이미지 찾기! 픽셀 자국이 보이는 저화질의 이미지는 PPT 퀄리티를 낮아 보이게 하는 최악의 요소! 잘 찾은 고화질 이미지만 적절히 활용해도 눈부신 퀄리티의 PPT 제작이 가능하답니다! Unsplash, PEXELS, Flckr 등 무료로 고화질 이미지를 Get-★할 수 있는 사이트가 많으니 적재적소에 활용하여 PPT 퀄리티를 높여보자구요! 고화질 이미지를 ‘무료’로 얻을 수 있는 사이트는 여기! Unsplash : https://unsplash.com/ PEXELS : https://www.pexels.com/ Flckr : https://www.flickr.com/ 두 번째. 광고주의 마음을 흔들 기업폰트 활용하기! 공모전과 제안서와…