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[뉴스] 제일기획, 국내 최초 4-스크린 통합 광고 솔루션 개발
제일기획(대표이사 사장 유정근)이 극장 광고 효과를 객관적으로 산출할 수 있는 ‘4-스크린 통합 광고 솔루션’을 국내 최초로 개발했습니다. ‘4-스크린 통합 광고 솔루션’은 기존에 단편적으로 계산해온 극장 광고 효과를 ‘3-스크린’이라 불리는 TV, PC, 모바일과 동일한 기준으로 산출하고, 나아가 광고 효과를 최대한으로 높일 수 있는 스크린(매체) 별 예산 배분으로 기업들의 효율적 광고 집행을 돕는다는 점이 가장 큰 특징이라고 해요! 제일기획은 극장 광고 효과를 객관적으로 산출하기 위해 TV 광고 효과를 분석하는 주요 지표인 광고 노출량(GRP:일정 기간 동안의 광고 누적 시청률)과 도달범위(Reach:일정 기간 동안 광고에 노출된 타깃의 비율)를 극장 광고에 동일하게 적용했습니다. 이를 위해 극장 광고에 실제 노출된 관람객 수를 기반으로 성연령대별 인구 대비 노출 비율을 계산함으로써 기업, 브랜드가 일정 기간 극장 광고를 집행한 효과가 특정 TV 프로그램에 광고를 몇 회 집행한 효과와 동일했는지 비교해볼 수 있도록 했다고 해요. 제일기획은 ‘4-스크린 통합 광고 솔루션’을 활용해 광고주의 TV, 디지털(모바일/PC), 극장 간 통합 광고 효과를 예측하고, 동일한 예산으로 광고 효과를 극대화할 수 있는 스크린별 예산 배분 솔루션을 제공할 예정이라고 합니다. 한편 제일기획이 ‘4-스크린 통합 광고 솔루션’을 활용해 연령별 광고 효과를 시뮬레이션한 결과, 20대의 경우 극장 광고 집행만으로 전체의 30%에게 광고가 도달됐으며 30대는 20%, 40·50대는…
[잇 미디어] 뜨는 OOH, 새롭고 다양한 시도들!
__ __ _* 이 콘텐츠는 제일기획 사내 미디어 전문지 it media에서 발췌한 내용입니다._ 어느 미디어군 보다 다양한 형태와 종류를 가진 것이 OOH 미디어(Out Of Home, 옥외광고)입니다. 매년 수 많은 매체가 개발되고 시장에 등장하지만, 마케팅 트렌드에 따라 뜨고 지는 변화가 큰 OOH 미디어에서 최근 주목받는 미디어는 무엇일까요? 오래된 것의 새로운 시도 – 교통 매체의 변형광고 새로운 형태의 미디어 접근을 원하는 광고주와 매체 신선도를 개선하기 위한 매체사의 니즈가 부합한 다양한 방식의 변형광고가 속속 등장했습니다. 크리에이터들은 이러한 변형 광고 상품에 맞게 독특한 아이디어를 적용해 소비자에게 새로운 방식으로 다가가고 있는데요. 특히 버스 쉘터, 지하철 스크린도어 등의 교통 광고매체에서의 변형광고가 활성화되고 있습니다. 이러한 공간은 기존 라이트 박스의 조명광고 방식에서 벗어나 상품 전시 공간이나 인터랙티브 매체로 변형돼 소비자들에게 독특한 재미와 브랜드 경험을 선사하고 있는데요. 제품의 실물이 전시되거나 대형 조형물이 설치되는가 하면 디지털 기술을 활용해 터치스크린을 통한 인터랙션 장치도 활성화됐습니다. 소비자 접근에 따라 음향과 영상이 변하고, ‘T-money’와 결합해 즉석에서 기부를 유도하기도 하죠. 그 방식과 표현이 아이디어에 따라 무궁무진하기에 앞으로의 기대 또한 큰데요. 때문에 변형광고에 대한 광고주의 관심도 커져가고 있습니다. 단, 제작과정에서 교통 매체의 특성에 맞게 보행자나 운전자의…