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[Creativity] 지구를 살리는 데이팅 플랫폼, 아이리스 런던 ‘timber’ 캠페인
‘따뜻한 연말’ 참 익숙한 표현이죠? 그런데 생각해보면 ‘따뜻하다’와 ‘연말’은 사실, 조금 어색한 조합이에요. 연말은 얼음장 같은 바람에 옷깃을 여미게 되는 한겨울이니까 말이에요. 거리를 조금만 걸어도 귀와 손이 빨갛게 어는 12월을, 어째서 우린 ‘따뜻하다’라고 말하는 것일까요? 제일기획 자회사 ‘아이리스’에서 그에 대한 답을 연말 캠페인을 통해 보여주었다고 하는데요. 환경 문제 해결에 광고 업계가 앞장서야 한다는 목소리를 높여왔던 ‘아이리스’가 유명 데이팅 플랫폼인 ‘tinder’를 패러디하여 재미있고 따뜻한 연말 CSR 캠페인을 진행하였다고 합니다. 인연이 될 나무를 매칭해주는 데이팅 플랫폼 timber ‘timber’라는 이름의 사랑스러운 데이팅 플랫폼을 클릭하면 나와 ‘인연이 될 수도 있는’ 나무의 프로필이 나타나는데요 ‘Timber’은 여느 데이트 앱과 마찬가지로 나와 맞지 않는다고 생각이 들면 스와이프 하여 다른 나무를 찾아볼 수 있으며, 이 나무들은 모두 매년 산림 벌채로 인해 잘리는 나무들이라고 합니다. 실제 자신의 매력을 어필하려는 듯 프로필에 적혀있는 나무들의 익살스러운 자기소개가 웃음을 짓게 하네요. 또한 아이리스는 데이팅 플랫폼을 이용해 단순히 나무의 프로필만 읽는 것에서 그치는 것이 아닌 실제 매칭을 성사시키는 퍼포먼스를 보여주었는데요. 나무들의 프로필을 둘러본 후 마음에 드는 나무를 선택하면 아이리스가 비영리 기관에 기부를 함으로써 매칭된 나무가 실제로 심어진다고 합니다. 데이팅 플랫폼의 프로세스를 재치있게 활용한 아이디어죠? 연말 축제에선 한 걸음 뒤로, 환경…
[creativity] “오염된 운동장에서 아이들을 지켜주세요” #Poisoned Playgrounds
아이들의 운동장, 안전한가요? 영국 43개 지역 중 37개 지역은 법적 허용치를 넘는 대기오염 지수를 기록하고 있습니다. 특히 도로 인근에 위치한 약 1000개 학교는 이산화질소(NO₂) 기준을 초과한 것으로 나타났는데요. 미세먼지로 알려진 이산화질소는 폐와 혈류 깊숙이 침투할 수 있습니다. 자라나는 어린이의 경우, 정상적인 폐 발달을 저해할 가능성이 높죠. 매년 영국 정부가 공기 정화를 위해 지출하는 예산만 수십억 파운드에 달합니다. 그럼에도 불구하고 대기오염에 대한 영국인들의 불안은 커져만 가는데요. 영국 정부의 미세먼지 법적 허용치가 세계보건기구(WHO) 권고 가이드라인의 2배 이상이기 때문입니다. 깨끗한 공기를 마실 권리를 찾아줄 방안 마련이 시급합니다. 영국 정부를 향한 섬뜩한 외침 이를 위해 제일기획 자회사 BMB와 비영리 환경법률단체 클라이언트어스(ClientEarth)가 팔을 걷어붙였습니다. 영국 정부가 내놓은 대기질 개선안의 미흡함을 알리기 위한 캠페인을 시작한 건데요. 시민들의 참여를 통해 영국 정부가 대기오염에 적극 나설 것을 촉구하는 메시지를 담았습니다. 캠페인 영상은 놀이터에서 뛰노는 아이들을 보여줍니다. 이들은 너나없이 가스 마스크를 착용하고 있는데요. 또래 아이들이 즐기는 기차 놀이나 축구조차 쉽지 않습니다. 조금만 뛰어도 숨이 차오를 뿐만 아니라 시야가 답답하기 때문이죠. 금새 지쳐 의자에서 쉬는 아이들의 모습과 들려오는 거친 숨소리는 안쓰럽기만 한데요. 잔잔한 피아노 선율과 삼엄한 풍경은 대비를 이루며 극적인 분위기를 연출합니다. 조금만 뛰어도 숨이 차오를 뿐만 아니라 시야가…