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[뉴스] 제일기획, 대한민국 총 광고비 결산 및 전망 발표
2017년 대한민국 총 광고비 결산 제일기획 발표에 따르면 2017년 국내 총 광고비는 전년(10조 9,318억 원) 대비 1.8% 성장한 11조1,295억 원으로 집계됐습니다. 지난해 광고 시장은 국내 정치 이슈와 지상파 파업 등 어려운 상황을 겪었으나, 사상 처음으로 시장 규모 2조 원을 돌파한 모바일 광고에 힘입어 플러스 성장을 기록했는데요. 모바일 광고 시장은 2010년 집계 이래 처음으로 점유율 1위에 올랐으며 케이블/종편 광고, PC 광고가 그 뒤를 이었습니다. 모바일 광고 시장의 독주와 함께 PC 광고 시장이 지상파TV 광고 시장을 추월하는 등 디지털 광고가 강세를 보이며 방송 광고 시장과의 점유율 격차를 크게 줄였습니다. (2016년 6.1% → 2017년 0.8%) □ 디지털(Digital) 광고 시장 모바일 광고비 27% 늘며 국내 광고 시장 플러스 성장 견인 2017년 디지털 광고 시장은 2016년 대비 13.5% 성장한 3조 8,402억 원을 기록했습니다. 방송, 인쇄, OOH 광고 시장이 모두 전년 대비 감소한 가운데 디지털 광고 시장만 나홀로 성장을 기록한 점이 눈에 띄는데요. 모바일 광고비는 2016년 36.3% 성장한 데 이어 2017년에도 27%에 이르는 높은 성장세를 이어가며 2조 2,157억원을 기록했습니다. 특히, 동영상 광고를 중심으로 한 노출형 광고가 전년 대비 38.7% 성장해 모바일 광고 시장 내 점유율 52.7%를 기록하며 검색 광고(47.3%)를 처음으로 앞질렀습니다. 이는 모바일을 통한…
[뉴스] 제일기획, 대한민국 총 광고비 결산 및 전망 발표
제일기획이 분석한 2015년 대한민국 총 광고비와 2016년 광고비 전망에 대해서 전해드립니다. 2015년 국내 총 광고비는 2014년 10조 996억 원보다 6.2% 성장한 10조 7,270억 원입니다. 지난해 국내 광고시장은 상반기에 메르스 사태로 다소 주춤했으나하반기에 완연한 회복세를 보이며 6.2% 성장했습니다. 최근 몇 년간 2% 안팎의 저성장 기조를 보이던 국내 광고시장이 반등한 요인으로는 지난 2014년 광고시장이 0.6% 성장에 그친 것에 대한 기저효과와 함께 정부의 경기 부양 정책이 일부 영향을 미친 것으로 분석됩니다. 기업들도 2014년 대비 적극적인 광고 마케팅을 펼쳤으며 특히 게임, 부동산 중개 서비스 등 모바일을 기반으로 마케팅을 펼친 기업들이 대거 광고비를 투입하면서 2015년 광고시장의 성장을 이끈 것으로 보입니다. 방송 광고 및 인쇄 광고시장 지상파TV 광고비는 2014년 대비 0.2% 감소한 1조 9,702억 원을 기록했습니다. 2014년 세월호 이슈 등으로 실적이 큰 폭으로 하락했기 때문에 2015년에는 높은 반등을 기대했으나 상반기 메르스 사태 영향으로 전년 수준에 머물렀습니다. 케이블TV(종합편성채널 포함)는 양질의 콘텐츠를 앞세운 종합편성채널과 대형 케이블 PP(Program Provider:프로그램 공급업체)의 활약으로 전년 대비 16.7% 성장한 1조 7,768억 원으로 집계됐습니다. IPTV는 가입자 수 확대 및 VOD로의 시청행태 변화에 따라 매년 성장세를 이어가고 있으며 전년 대비 26% 성장했습니다. 신문 광고시장은 중앙지, 경제지 등의 소폭 성장에 힘입어 2014년 대비 0.5% 증가한 1조 5,011억 원을 기록해 최근 몇 년간 지속된 마이너스 성장을 탈출했습니다. 잡지 광고 시장은 전년 대비…
[뉴스] 2013년 대한민국 총 광고비 9조 5,893억 원
제일기획은 2013년 국내 총 광고비를 2012년 9조 3,854억 원 보다 2.2% 성장한 9조 5,893억 원으로 발표했습니다. 2013년도의 2.2% 저성장 실적에 대해 제일기획은 빅 스포츠 이벤트나 선거 등 주요 이슈의 부재, 가계부채의 증대에 따른 민간소비 감소와 수출 부진 등 불투명한 대내외 경기 불황의 여파로 대부분의 기업들이 광고마케팅 예산을 보수적으로 운용한 결과로 분석했습니다. 방송과 인쇄 미디어 지상파 TV 광고비는 2012년 대비 5.4% 감소했습니다. 지상파 TV는 IPTV의 성장과 N스크린 서비스의 확대 등으로 시청률 감소 트렌드가 이어지면서 최근 3년 지속적인 하락세를 보이고 있습니다. 케이블 TV(종합편성채널 포함)는 경기 하락의 영향 속에서 2012년 보다 성장세가 둔화됐습니다. 2013년 케이블 TV 광고비(종합편성채널 포함)는 2012년 대비 4.6% 성장한 1조 3,825억 원으로 집계됐습니다. 대형 MPP(Multi Program Provider : 복수채널 사용사업자) 일부를 제외하고 대부분의 PP(Program Provider : 방송채널 사용사업자, 프로그램 제공업자)들이 마이너스 성장을 기록했습니다. 종합편성채널은 드라마와 예능 등의 콘텐츠가 인기를 끌면서 시청률의 증가가 이뤄지고 있습니다. 이에 따라 종편 4사 모두 전년 대비 20% 이상의 성장을 이뤘습니다. 신문 광고 시장은 스마트폰의 가입자가 3,500만 명을 넘어서고 모바일 이용률이 증가하면서 크게 영향을 받고 있습니다. 스마트폰 이용률의 증가는 특히 무가지와 스포츠지 시장 축소에 영향을 미쳐 2012년 대비 6.6%…
[news] 2012년 대한민국 총 광고비, 9조 7700억 원
제일기획은 2012년 국내 총 광고비를 2011년보다 2.2% 성장한 9조 7700억 원으로 발표했습니다. 이와 같은 실적에 대해 제일기획은 2012년 런던 하계올림픽, 여수엑스포 및 총선, 대선과 같은 빅이슈가 있었음에도 불구하고 금융 위기의 지속 및 민간 소비 감소와 수출부진 등 불투명한 대내외 경기불황의 여파로 대부분의 기업들이 2011년에 이어 작년에도 광고마케팅 예산 집행 패턴을 효율적으로 유지하면서 예산을 보수적으로 운용한 영향이 큰 것으로 분석했습니다. 방송 미디어 지상파 TV 광고비는 2011년 대비 7.1%가 감소했습니다. 런던올림픽이라는 호재가 있었지만, 내수 부진에 따른 광고주들의 보수적 광고집행이 감소의 주요인으로 파악됩니다. 케이블 TV(종합편성채널 포함)는 경기 하락의 영향 속에서 2011년보다 성장세가 둔화됐습니다. 2012년 케이블 TV 광고비(종합편성채널 포함)는 2011년 대비 12.6% 성장한 1조 3218억 원으로 집계됐습니다. 대형 MPP(Multi Program Provider:복수채널 사용사업자) 일부를 제외하고 대부분의 PP(Program Provider : 방송채널 사용사업자, 프로그램 제공업자)들이 마이너스 성장을 기록했습니다. 종합편성채널은 2011년 12월, 개국 이후 광고 플랫폼으로서 정착되기에 시간이 걸릴 것으로 보이지만, 시청률이 점진적으로 개선되고 있으며 광고주와 광고회사의 니즈를 반영해 다양한 판매안을 마련하는 등 종편채널들이 시장 친화적인 광고판매제도 도입을 확산하면서 그 성패를 가늠하기엔 아직 이른 것으로 보입니다. 인쇄 미디어 신문 광고비는 2011년…