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[Cheil's Up] 사람을 위한 솔루션, 광고를 재정의하다-스파익스 아시아 참관기
아시아 · 태평양 지역 최고 권위의 광고제 스파익스 아시아(Spikes Asia)가 지난 9월 23일부터 26일까지 싱가포르에서 열렸다. 2014 스파익스 아시아는 어떤 인사이트를 제공했으며, 또한 어떤 크리에이티브로 광고인들에게 감동을 선사했는지 살펴본다. 슈퍼 히어로에 대한 기대 싱가포르로 떠나기 전, 광고제의 한국 사무국에서 안내 전화를 받았습니다. 광고제 참가라는 기대감으로 마음이 들썩였습니다. 출발하기 하루 전, 사무국에서 보내온 행사 안내서를 들춰봅니다. 스파익스 아시아가 아시아 광고제의 핵심으로 부상하게 된 게 수준 높은 세미나 프로그램 덕분이라고 하니 더욱 기대됩니다. 사실 저는 해외 유명 에이전시와 캠페인 사례들은 알지만, 그들의 강연을 직접 들어본 적은 없습니다. 그래서 우리가 알고 있는 R/GA, AKQA는 디지털을 어떻게 바라보고 활용하는지, 슈퍼볼 앰부시(Ambush)로 대박을 터트린 Droga5는 어떤 생각을 가지고 있는지, 특히 디지털 분야에서 제일기획과 경쟁하거나 협력 중인 타사들이 어떤 아이디어를 보여줄지 정말 궁금했습니다. 반갑다, 싱가포르! 이번 스파익스 아시아에서 저를 제일 처음 반긴 건 구글이었습니다. 안드로이드 캐릭터에 내가 원하는 스티커를 붙여 ‘나만의 캐릭터’를 완성하면, 디스플레이 창에 내 캐릭터를 띄어 주고 열쇠고리를 끼워 줍니다. 사진은 열심히 찍었지만, 솔직히 새롭지는 않았죠. 오큘러스라도 체험할 수 있을 줄 알았는데, 각국의 프로덕션과 스톡에이전시 등의 홍보 부스가 있었지만 그냥 홍보 부스였어요.…
[뉴스] 제일기획 임대기 사장, 열정락서 시즌5 강연_ 진격의 청춘
제일기획 임대기 사장은 13일 대구 경북대학교 대강당에서 열린 삼성그룹 토크콘서트 ‘열정樂서 시즌5’에서 강당을 가득 메운 2200여 명의 대학생들에게 세상의 벽을 넘을 수 있는 실전 노하우를 전수했다. ‘진격의 청춘’이라는 제목으로 시작된 임 사장의 강연은 애니메이션 ‘진격의 거인‘을 패러디한 영상과 함께 시작됐다. 우선 그는 이 시대를 살고 있는 청춘의 실존은 “벽”이라고 정의하고, 그 3가지를 취업의 벽, 회사 생활의 벽 그리고 대화의 벽으로 정의했다. 재수/삼수까지 이어지는 치열한 취업 경쟁, 신입사원 중 1년 이내 퇴사자가 32%에 이르는 높은 조기 퇴사 비율, 청년들의 취업고민에 대해 “방법을 알려주지 않는” 기성세대의 틀에 박힌 대답 등을 그 예로 들었다. 임 사장은 이러한 벽을 뛰어넘어 세상을 얻기 위해서는 “세상이 요구하는 것이 무엇인지 읽어야 한다”고 강조하며, 한 가지가 아닌 두 가지 이상을 융합해 무기화하라고 강조했다. 그가 말한 융합이란 ‘전문성’만 강조할 것이 아니라 IT 기술 등 ‘他 영역에 대한 이해’가 함께 해야 최고의 성과를 낼 수 있다는 것이며, 특히, 취업의 벽을 넘기 위해서는 ‘스펙’만이 아닌 ‘스토리’를 입힌 이른바 ‘입체기동(立體機動)’이 필요하다고 강조했다. 임 사장은 ‘스토리가 있는 사과가 6배나 더 많이 팔렸다’는 사례, 실제 면접을 통해 면접관의 심리 변화를 보여주는 영상 등을 보여 주며, 한 가지가 아닌…