'독일'(으)로 검색한 결과
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[Creativity] 예술 작품으로 재탄생한 베를린, 삼성전자 Re:imagine Street ARt
유럽 여행을 다녀오신 분들 중에서 많은 분들이 별로 기대는 하지 않았지만, 되려 정말 멋지고 매력적이었다고 꼽는 도시가 있습니다. 바로 독일의 베를린인데요!! 1, 2차 세계대전&동독과 서독의 분리, 통일이라는 큰 근대사의 격변을 겪으며 자신들만의 아이덴티티를 만들어 나가고 있는 도시이죠. 오히려, 쿨-하고 시크하며 모든 종류의 개성과 유머가 넘치는 젊은 ‘힙 한’ 도시라고 칭할 수 있을 것 같은데요. 베를린을 배경으로 삼성전자와 제일기획이 진행한 글로벌한 캠페인이 있습니다. 11월 중순, 영국 런던에서 시상식이 열리는 유럽 디지털 광고제 ‘러비 어워드(Lovie Awards)’에서 Integrated Mobile Experience 부문 금상 및 네티즌 선정 최고 상인 피플스 러비(People’s Lovie)상을 수상했다고 하는데요. 과연 어떤 캠페인이 이렇게 많은 사랑을 받았을지, 영상과 함께 알아볼까요?? 스마트폰의 AR 기술을 활용해 도시 전체를 예술작품으로 만든 캠페인 자, 여러분에게 퀴즈를 하나 내도록 할게요~!! 글 위로 쭉쭉 다시 올라가서~!! 제목이나 메인 이미지에서 보면 눈에 띄는 두 글자가 있습니다. 과연 무엇일까요?? 바로 ‘AR’, 즉 ‘증강 현실(Augmented Reallity)’을 뜻하는 단어가 강조되어 있는 것을 발견할 수가 있습니다. Re:imagine Street ARt 캠페인은 독일의 현대 미술 전시회 The Art Berlin을 기념해 시작되었다고 해요. 스마트폰으로 베를린 곳곳에 숨어있는 현대미술 작품들을 AR 기술을 통해 감상할 수 있고, 인터랙티브한 액션으로 체험형 퍼즐을 맞추거나 탭 해서…
[creativity] 축구에 살고 축구에 죽는 독일을 위한 독일법인 삼성 DFB 캠페인
여러분은 독일 하면 무엇이 가장 먼저 떠오르나요? 시원하게 캬~ 마시는 맥주? 육즙 가득 언제 먹어도 맛있는 소시지? 짭쪼름한 간식 프레즐?? 너무 먹을 것들만 이야기한 것 같지만…^^ 뭐니뭐니 해도 독일 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 ‘축구’가 아닐까 싶습니다!! 세계에서 가장 열광적인 리그, 분데스리가로 1년 내내 웃었다가 울었다가 하는..! 농담을 조금 보태서 축구에 미쳐 사는 나라이지 않을까 싶은데요? 2014/15년 시즌에는 평균 관중이 무려 43,527명에 달할 정도로 인기가 정말 높다고 해요. 이 수치는 전 세계 축구 리그 중에 가장 높은 수치의 평균 관중의 수라고 하더라구요. 삼성전자 독일법인은 작년 월드컵부터 독일의 국민 스포츠인 ‘축구’를 통해 브랜딩을 강화하고자 하는 목적으로 DFB(독일 축구 연맹)와 3년간 후원 계약을 맺었습니다. 작년부터 지금까지 어떤 캠페인들이 있었는지 함께 알아볼까요~?? 가장 중요한 것은 계속해서 노력하는 것, #Goforbiggergoals 작년 6월, 1차로 실행되었던 캠페인 영상 어떠신가요? 독일어 내레이션이 나오는 영상이라 100% 이해가 되지 않았지만… ‘마리오 괴체’가 느꼈던 부담감, 걱정, 불안감 그리고 그런 그를 응원해주고 결국 더 큰 목표를 위해 일어서는 마리오 괴체 선수의 멋진 모습만큼은 계속해서 여운이 남는 것 같습니다. 위 영상의 조회수는 500만이 넘어선지 이미 오래전이구요. 해당 캠페인 필름을 통해 어워드 수상 등 많은 성과가 있었다고 합니다! 미래를 향한…
연말을 즐기는 특별한 방법, 유럽 크리스마스 마켓
예수 그리스도의 탄생을 기념하는 크리스마스가 코앞으로 다가왔습니다. 거리마다 울리는 캐럴과 형형색색 조명은 벌써부터 설레게 하는데요. 우리나라에선 다소 생소하지만 유럽에선 크리스마스를 기념하는 특별한 마켓이 매년 개최된다는 사실, 알고 계셨나요? 크리스마스 마켓 역사는 16세기로 거슬러 올라갑니다. 독일에서 ‘성 니콜라스(Saint Nicolas)의 날’을 맞아 아이들에게 선물을 나눠주던 전통에서 시작됐다고 전해지는데요. 당시 신성로마제국의 영향력이 유럽 전역을 지배할 만큼 컸기에 현재는 프랑스·오스트리아·체코 등 유럽 전역에서 그 흔적을 찾아볼 수 있죠. 하지만 각 나라마다, 도시마다, 마을마다 크리스마스 마켓 풍경은 각각 다르다고 합니다. 연말을 마무리하는 특별한 방법, 유럽 크리스마스 마켓을 여러분께 소개합니다 😊 유서 깊은 역사를 자랑하는 유럽 최대 규모 ‘오스트리아 비엔나’ 오스트리아 수도 ‘비엔나’의 크리스마스 마켓은 압도적인 규모를 자랑합니다. 무려 700년 전통을 지닌 만큼 볼거리도 다채로운데요. △슈테판 대성당 △쇤부른 궁전 △호프부르크 왕궁 등 시청 광장을 중심으로 도시 곳곳이 크리스마스 마켓으로 변신합니다. 상점 개수만 해도 최대 1000여 개! 아기자기한 성탄 공예품과 먹거리가 관광객의 마음을 사로잡고 있죠. 마켓 개최 기간 매 주말에는 세계적인 합창단이 캐럴과 가스펠을 부르며 분위기를 돋우는데요. 3000㎡ 규모의 아이스링크에서 스케이트도 마음껏 즐길 수 있어 연말 겨울을 제대로 만끽할 수 있죠. 특히 호프부르크 궁전에서 열리는 무도회와 쇼텐링에 위치한 60m 높이 대형 트리는 비엔나 마켓에서만 만날 수 있는데요. 반짝이는…
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다양성 향상으로 삶의 질을 개선하다
▲ 사용자들이 제작한 이모지를 모아서 만든 독일 지도. 당신을 지지합니다! 유럽 내 여타 국가와 마찬가지로 2015년 이후 독일에서도 다양성과 사회 통합이 공격을 받았다. 그 와중에 삼성의 연례 최대 이벤트이자 세계 최대의 가전제품 쇼인 2017 IFA 일정이 독일 총선 및 통일 기념일(Day of German Unity)과 겹쳤다. 그래서 삼성은 모범적인 선례를 세우고, 현대적이며, 다채롭고, 포용하는 사회를 대표하는 모든 독일인을 지지하기로 했다. 포퓰리즘에 대한 가시적인 저항을 통해 “우리는 비록 다르지만 동시에 언제나 서로를 이해할 수 있다”는 것을 증명하고 싶었다. 혁신, 재미, 창의적인 자기 표현을 활용해 브랜드에 걸맞고, 동시에 소비자의 인권을 신장시켜 주는 방식으로 사회 통합, 다양성, 포용성의 대의를 옹호하고자 했다. 바로 이모지로! 셀카를 이모지로 만들다 이모지는 국경과 문화를 뛰어넘는 새로운 세계 공통어다. 삼성은 사용자가 스마트폰에서 개성적이고 다양한 이모지를 만들도록 했다. 맞춤 이모지는 수많은 채팅에서 사용되고 배포되며, 메시지 역할을 하는 동시에 독일 사회의 다양성을 보여 줬다. <Samsung Land of Emojis> 캠페인은 독일 최대의 일간지 빌드(BILD)에 인쇄 광고를 게재한 것을 시작으로 출발했다. 또한 삼성 페이스북 계정에도 공개돼 사람들이 캠페인 웹사이트를 방문해서 혁신적인 모바일 앱을 다운로드 받도록 했다. ▲ 캠페인 킥오프를 알린, 독일 최대 일간지 빌드에 실렸던 인쇄 광고. 이 모바일 앱은 업계 최초로 얼굴 인식과…